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| 新華社發(fā)(張燕輝 攝) |
經(jīng)歷了2011年至2012年度的調整期，2013年的中國藝術(shù)品市場(chǎng)似乎又進(jìn)入了企穩階段，較高的成交率凸顯了市場(chǎng)的穩健與成熟。一些由財富新貴組成的“土豪”也開(kāi)始躋身收藏界，頻頻出手昂貴的藝術(shù)品。
近5年來(lái)，受經(jīng)濟形勢大環(huán)境影響，大批資金涌入藝術(shù)品市場(chǎng)，導致市場(chǎng)投資屬性凸顯。資金的涌入對市場(chǎng)無(wú)疑是一把雙刃劍，業(yè)界人士對此頗有爭議。但多數人認為，一個(gè)理性的市場(chǎng)應由消費行為主導，才會(huì )走得更健康更長(cháng)遠。那么，中國的藝術(shù)品市場(chǎng)究竟離“消費時(shí)代”還有多遠？
藝術(shù)品“消費時(shí)代”即將到來(lái)？
藝術(shù)品不同于普通商品的消費，其包含的文化價(jià)值和收藏意義，得到市場(chǎng)上越來(lái)越多投資者的青睞。從2009年開(kāi)始，拍賣(mài)市場(chǎng)上的天價(jià)現象屢見(jiàn)不鮮�！白疃鄷r(shí)，市場(chǎng)中有八成參與者都在進(jìn)行投資”，“投資過(guò)熱”似乎已成為藝術(shù)品行情火熱的一個(gè)重要因素。
那么，藝術(shù)品市場(chǎng)為何會(huì )出現“投資熱”？中國的藝術(shù)市場(chǎng)是否走進(jìn)一個(gè)“消費時(shí)代”？針對這一話(huà)題，在近日舉行的“第五屆中國藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇暨芷蘭雅集2013年度峰會(huì )”上，來(lái)自藝術(shù)市場(chǎng)的多位專(zhuān)家展開(kāi)討論。
中國書(shū)畫(huà)一直是內地拍賣(mài)市場(chǎng)的第一大門(mén)類(lèi)，約占市場(chǎng)總成交額的2/3。中拍協(xié)日前公布的《2012年全球中國文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)統計年報》(下稱(chēng)年報)顯示，2012年，中國書(shū)畫(huà)類(lèi)藝術(shù)品(古代、近現代、當代)共上拍26.9萬(wàn)件(套)，成交12.6萬(wàn)(套)，總成交額189億元人民幣，占文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)總成交額的近66%。
以中國書(shū)畫(huà)市場(chǎng)為例，書(shū)畫(huà)收藏家劉文杰認為，歷史上中國書(shū)畫(huà)的收藏經(jīng)歷過(guò)5次高潮期，而當前所經(jīng)歷的第五次高潮中，參與人數、投入資金及交易量，都是歷史上的許多倍�！皬倪@個(gè)角度看，中國的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)已進(jìn)入了‘消費時(shí)代’，這不僅是中國歷史上第一次，也說(shuō)明了中國文化走向更加成熟的階段�！�
另?yè)本s寶拍賣(mài)有限公司總經(jīng)理劉尚勇分析，如果觀(guān)察一下當前參與藝術(shù)品市場(chǎng)的人群結構就會(huì )發(fā)現，現在市場(chǎng)買(mǎi)得最熱鬧的主要還是以消費為主。他們熱情高漲，雖然買(mǎi)得不會(huì )很貴，到100萬(wàn)、200萬(wàn)元就停手了，但在100萬(wàn)元以?xún)人麄兎浅７e極。
記者查閱年報發(fā)現，2012年，中國內地90%以上的藝術(shù)品成交價(jià)格低于50萬(wàn)元人民幣，該價(jià)格區間成交的拍品以古籍碑帖和郵品錢(qián)幣為主。即使是平均價(jià)格較高的油畫(huà)及當代藝術(shù)板塊，也只有近10%的拍品以50萬(wàn)元人民幣以上的價(jià)格成交。
不過(guò)，針對市場(chǎng)已進(jìn)入“消費時(shí)代”的說(shuō)法，業(yè)界看法并不一致。中國嘉德拍賣(mài)有限公司董事副總裁寇勤認為，對中國這么龐大的新興市場(chǎng)，很難單純用“億元”或者是“消費”這樣的詞來(lái)概括。不過(guò)，現在應該說(shuō)是歷史上中國藝術(shù)品市場(chǎng)最好的時(shí)代之一，而且是一個(gè)多元化的時(shí)代。以前大家更多關(guān)注的是投資和收藏行為，事實(shí)上對市場(chǎng)中存在的消費行為也不應忽視。
中央財經(jīng)大學(xué)法律學(xué)院副院長(cháng)劉雙舟則認為，“大眾化”才是藝術(shù)品消費時(shí)代的標志特征。如果沒(méi)有大眾化做基礎，肯定不是消費時(shí)代�！皼](méi)有藝術(shù)品消費就沒(méi)有穩定的藝術(shù)品市場(chǎng)，沒(méi)有大眾化消費就沒(méi)有藝術(shù)品市場(chǎng)的可持續發(fā)展。藝術(shù)品消費，不能以?xún)r(jià)錢(qián)論高低，那是消費層次的問(wèn)題，不是消費本身的問(wèn)題�！眲㈦p舟說(shuō)。
上海新民晚報藝術(shù)評論主編林明杰也認為，藝術(shù)品消費不能等同于普通商品的消費，從人類(lèi)文明史發(fā)展角度，藝術(shù)消費會(huì )推動(dòng)文明的進(jìn)步。目前世界上很多國家，藝術(shù)品消費已比較普遍。而在當下中國，民眾由于高房?jì)r(jià)、醫藥費的壓力，能用來(lái)消費的錢(qián)越來(lái)越少�！八囆g(shù)品的消費時(shí)代，要等到整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟結構轉型之后，才會(huì )真正到來(lái)�！�
藝術(shù)品市場(chǎng)的“土豪”行情
不久前，《咬文嚼字》最新出爐的“2013年十大流行語(yǔ)”中，“土豪”一詞榜上有名。這個(gè)帶有歷史感的詞匯，如今發(fā)展為特指“現實(shí)社會(huì )中富而不貴的群體”�！捌肺徊桓�，酷愛(ài)炫富”，成為他們的生動(dòng)寫(xiě)照。而在藝術(shù)品市場(chǎng)，熱衷投資、收藏藝術(shù)品的“土豪”們卻大有人在。
明清家具研究鑒定專(zhuān)家周默認為，當前很多人所謂的收藏，無(wú)非是為炫富或賺錢(qián)。而文化不容褻瀆，看待藝術(shù)品如看美人，不應有投機之心�，F在紅木家具市場(chǎng)上，很多沙發(fā)是用珍貴的木材制作，雕得非常繁復�！叭绻韵淖匀毁Y源為代價(jià)，我希望這個(gè)時(shí)代來(lái)得越晚越好”。
劉尚勇認為，現在很多“土豪式”的藝術(shù)品消費，存在嚴重的跟風(fēng)行為。前段時(shí)間比較流行《石渠寶笈》著(zhù)錄的畫(huà)，很多人一看是《石渠寶笈》著(zhù)錄，不問(wèn)真偽、不看價(jià)錢(qián)，上來(lái)就買(mǎi)，其實(shí)乾隆皇帝收藏過(guò)的書(shū)畫(huà)也是良莠不齊。藝術(shù)品消費行為應該是理性的，而不是盲目的，很多未經(jīng)《石渠寶笈》著(zhù)錄的古代書(shū)畫(huà)，也有很高的藝術(shù)水準。
不過(guò)劉雙舟認為，“土豪”消費藝術(shù)品并不是壞事。藝術(shù)品消費面前人人平等，不存在藝術(shù)欣賞水平的高低。當“土豪”收藏到一定程度的時(shí)候，他也在學(xué)習和升華。也許將來(lái)還會(huì )把收藏的藝術(shù)品開(kāi)成博物館、美術(shù)館，向大眾開(kāi)放，產(chǎn)生社會(huì )價(jià)值。從這個(gè)角度說(shuō)，“土豪”越多越好。
林明杰則認為，對當前藝術(shù)品市場(chǎng)中的“土豪”行情，應該辯證來(lái)看。西方的印象派興起，最初也是被當時(shí)的“土豪”捧起來(lái)的。西方過(guò)去傳統的藝術(shù)、古典主義的寫(xiě)實(shí)藝術(shù)，都掌握在舊時(shí)貴族手里。新興資產(chǎn)階級產(chǎn)生以后，是被貴族看不起的，認為他們是“土豪”。但是后來(lái)他們成功地引領(lǐng)了印象派的潮流，而現在印象派已經(jīng)成為世界性的藝術(shù)符號。
未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)將何去何從？
中國的藝術(shù)品市場(chǎng)剛剛經(jīng)過(guò)一個(gè)曲線(xiàn)向上的過(guò)程，藝術(shù)品兩極分化的情況越來(lái)越嚴重。下一步將何去何從？對此寇勤認為，應該更廣泛地鼓勵和扶持有品位的藝術(shù)消費。
“以嘉德為例，2013年60多個(gè)億的成交額看起來(lái)轟轟烈烈，幾千萬(wàn)的東西很多，但實(shí)際上，真正占70%成交額的商品件數卻不足10%，就此帶來(lái)一個(gè)嚴肅的話(huà)題：今后藝術(shù)品市場(chǎng)應該朝哪個(gè)方向努力？”
寇勤說(shuō)：“讓更多的國人在好的藝術(shù)教育氛圍當中了解藝術(shù)、熟悉藝術(shù)，真正做到藝術(shù)消費和藝術(shù)鑒賞面前人人平等，是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。希望有一天，我們也可以像西方一樣，博物館里有大批的孩子一屁股坐在地上，津津有味地聽(tīng)老師講畢加索等大師的作品�！�
提倡藝術(shù)品消費，并不是貶低藝術(shù)品投資�？芮诒硎�，藝術(shù)品市場(chǎng)仍然是一個(gè)好的投資方向，但是藝術(shù)品市場(chǎng)獲取暴利的時(shí)代過(guò)去，現在投資更多的是獲得合理的投資收益。早年中國藝術(shù)品的原始價(jià)格極端被低估，然后市場(chǎng)突然興起，就像從冬天直接過(guò)渡到夏天，沒(méi)有春天。但是現在市場(chǎng)暴漲的時(shí)候過(guò)去了，現在做藝術(shù)品投資需要更好的準備。
對此，劉文杰的態(tài)度是，當前的藝術(shù)品投資中有很多陷阱，其中偽劣藝術(shù)品是最大的陷阱，買(mǎi)到假的藝術(shù)品不但不會(huì )帶來(lái)較高的審美價(jià)值，還會(huì )使投資財產(chǎn)血本無(wú)歸。所以想要進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的人，無(wú)論是消費還是投資，都應格外謹慎。
針對未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展，中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心總監趙力在99藝術(shù)網(wǎng)主辦的“第四屆中國藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇”上表示，在相當長(cháng)的歷史時(shí)期，藝術(shù)品市場(chǎng)都被看做是一個(gè)圈子里的交易，這一現象目前雖有改善，但依舊具有不確定性。2013年中國藝術(shù)品市場(chǎng)呈現回暖趨勢，但整體上升情況并不明顯，其中最重要的原因是創(chuàng )新動(dòng)力不足。從經(jīng)濟大環(huán)境而言，中國經(jīng)濟將告別快速發(fā)展走向穩定增長(cháng)的新周期，因此穩定增長(cháng)也將是藝術(shù)品市場(chǎng)的大趨勢，這種趨勢會(huì )成為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展一個(gè)最重要的標志。
上海泓盛拍賣(mài)電子商務(wù)事業(yè)部總監胡湖跳出藝術(shù)圈的慣有思維，認為藝術(shù)品市場(chǎng)目前正面臨轉型，這個(gè)過(guò)程相對較為漫長(cháng)，未來(lái)微觀(guān)層面的變革會(huì )影響市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，而且這種影響的力量還會(huì )繼續增加。新技術(shù)、新傳播包括電商使用都會(huì )改變藝術(shù)品市場(chǎng)交易方式和交易趨勢。
值得關(guān)注的是，隨著(zhù)中國文物藝術(shù)品收藏投資的升溫，世界其他地區也做出相應調整以順應市場(chǎng)對中國藝術(shù)品收藏日益高漲的興趣。據中拍協(xié)發(fā)布的年報顯示，2012年全球共有593家企業(yè)從事中國文物藝術(shù)品拍賣(mài)，其中238家為海外拍賣(mài)企業(yè)，數量較2011年增加5.3%。
特別是在2012年中國內地成交額大幅回調，導致全球市場(chǎng)縮減37%的背景下，海外的中國文物藝術(shù)品成交額穩定，總成交額達166億元人民幣(25.2億美元)，較上年度增長(cháng)2%，占全球市場(chǎng)的36.5%，一個(gè)全球性的中國文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)已經(jīng)形成。
對此資深藏家唐炬認為，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，從大的趨勢上看，中國藝術(shù)一定會(huì )成為世界藝術(shù)格局內的一個(gè)重要的體系，中國的藏家也要齊心合力，共同梳理中國的藝術(shù)系統，未來(lái)才能夠真正掌握中國藝術(shù)品的話(huà)語(yǔ)權。