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向“優(yōu)惠券女王”學(xué)幾招
圣誕節禮物已經(jīng)包好，節日大餐已經(jīng)備好。計算一下，價(jià)值超過(guò)600英鎊(約合982美元)的節日花銷(xiāo)，使用各種優(yōu)惠券后，不到100英鎊(164美元)就拿下，“優(yōu)惠券女王”英國女子�，敗っ⒏５聺M(mǎn)心愉悅。
芒福德現年20歲，家住多塞特郡韋茅斯。她樂(lè )此不疲地收集各種優(yōu)惠券、贈品券，計算如何購物最劃算；滿(mǎn)懷熱情地填寫(xiě)調查問(wèn)卷、使用反饋等，爭取讓商家多寄各種樣品。由此，她一年能夠省下數千英鎊。她和伴侶以及寵物犬一周的伙食費僅5英鎊(8.2美元)。
圣誕節的到來(lái)，對多數人而言，又到荷包大出血的時(shí)候。芒福德早就做好準備，備好價(jià)值超過(guò)500英鎊(818美元)的禮物，而實(shí)際花費不到75英鎊(123美元)。
芒福德和父母以及伴侶本在圣誕節當天共進(jìn)午餐。她已經(jīng)買(mǎi)好酒水、水果、蔬菜、甜點(diǎn)和零食，更在平安夜最后一刻的大促銷(xiāo)，花7英鎊搶到一只火雞。如此一來(lái)，這頓大餐的花銷(xiāo)是25.39英鎊(41.56美元)。英國一項調查結果顯示，四口之家的圣誕節食品支出平均為440.5英鎊(721.2美元)。
這個(gè)節日，芒福德的總支出是99.87英鎊(163.48美元)，共省下540.22英鎊(884.29美元)。
錢(qián)是省下不少，卻需要耗費很多時(shí)間和精力。英國《每日郵報》援引芒福德的話(huà)報道：“我喜歡收集優(yōu)惠券，相當上癮。其實(shí)我一整年都在為圣誕節購物�！�
學(xué)會(huì )如此斤斤計較源于她有一段時(shí)間因病無(wú)法工作，只能想盡辦法節流。芒福德說(shuō)：“我知道自己需要省錢(qián)，但不知道怎么做。有一天，我看到一個(gè)講述優(yōu)惠券達人的電視節目，感覺(jué)自己也可以這么做�！�
芒福德開(kāi)始上網(wǎng)搜尋優(yōu)惠券，挑選對自己有用的內容，一一打印下來(lái)。有時(shí)為了享受折扣，她必須一次買(mǎi)下大量或者暫時(shí)用不到的商品，譬如一次購買(mǎi)一年量的卷筒紙、8月買(mǎi)入圣誕拉炮等。去年的圣誕禮物中，她用30英鎊(49美元)加上之前收集的優(yōu)惠券，買(mǎi)回定價(jià)160英鎊(262美元)的一部數碼相機。
“算算能夠節省的錢(qián)，就覺(jué)得花時(shí)間收集優(yōu)惠券相當值，”芒福德說(shuō)，“我討厭買(mǎi)全價(jià)商品�！�
當然，這種購物方式也有弊端，意味著(zhù)只能購買(mǎi)特定折扣商品�！拔覟槭フQ節準備了90罐可樂(lè )，卷筒紙和廚房用紙能讓我至少用半年，還有大量的沐浴露和化妝品，”她說(shuō)，“這不是傳統的購物方式，但它確實(shí)可行，而且相當利于省錢(qián)�！�
芒福德最得意的幾次購物包括花6英鎊(9.8美元)買(mǎi)到價(jià)值66英鎊(108美元)、一年的狗糧，免費拿到30罐零度可樂(lè )等。
她說(shuō)：“坦率地說(shuō)，我不會(huì )改變這樣的生活方式……想到圣誕節我只花了100英鎊，我就覺(jué)得很輕松，家人也會(huì )感到高興�！�
要買(mǎi)真正便宜貨最好速戰速決
伴隨新年到來(lái)，大小商家紛紛促銷(xiāo)，這家“100當200花”，那家“滿(mǎn)100減50”，到底哪家更劃算？消費者腦中撥起小算盤(pán)。英國研究人員觀(guān)察消費者大腦活動(dòng)后發(fā)現，要想買(mǎi)到真正的便宜貨，消費者最好速戰速決，因為不到半小時(shí)后，大腦尋找便宜貨的能力顯著(zhù)下降。
這項研究由英國消費者行為分析機構SBXL和班戈大學(xué)的心理學(xué)家合作完成。研究人員征募40名志愿者進(jìn)入模擬雜貨店購物，讓他們看屏幕上各種打折促銷(xiāo)商品，選出最物有所值的便宜貨，加入購物清單。
與此同時(shí)，研究人員借助磁共振成像(MRI)技術(shù)掃描志愿者的大腦，觀(guān)察高級認知區域保持活躍的時(shí)長(cháng)。
英國《每日郵報》援引班戈大學(xué)心理學(xué)高級講師保羅·馬林斯的話(huà)報道：“這一系統讓我們能夠研究決策的神經(jīng)機制。借助大腦成像技術(shù)，我們希望更好地了解消費者對特價(jià)商品作出何種反應�！�
結果顯示，大腦高級認知中樞前額葉皮層是志愿者尋找便宜貨的“利器”，但23分鐘后，這一區域開(kāi)始“關(guān)閉”，不再發(fā)揮作用，令理性消費能力下降。
SBXL總經(jīng)理菲利普·阿德科克說(shuō)：“過(guò)了一會(huì )兒，我們的大腦無(wú)法處理各種信息，開(kāi)始尋找捷徑，于是只要見(jiàn)到紅白相間的標識就認為那是便宜貨，因為那種標識通常用于打折促銷(xiāo)�！�
前額葉皮層主要負責決策等復雜任務(wù)，但這一區域長(cháng)時(shí)間保持活躍會(huì )令消費者產(chǎn)生疲憊感，轉而求助大腦的原始組織，譬如島葉皮層，但是這一區域并不擅長(cháng)判斷商品是否物有所值。
研究人員說(shuō)，這一結果并不意味著(zhù)購物半小時(shí)后不能再出手，只要休息片刻，譬如去喝一杯咖啡，就能給大腦前額葉皮層“充電”，讓它恢復功能。
SBXL先前一項調查顯示，購物時(shí)，消費者的大腦容易出現信息超負荷情況，進(jìn)行非理性購物，多花冤枉錢(qián)。
那項調查結果顯示，大約兩成的消費者會(huì )把標有“特價(jià)”的商品放入購物車(chē)內，即便它的價(jià)格高于同類(lèi)商品；大約一半消費者購買(mǎi)“買(mǎi)一贈一”商品時(shí)竟然只拿一件。
“血拼”或讓人更寂寞
心情不快或感覺(jué)寂寞時(shí)，不少人選擇出門(mén)“血拼”，希望漂亮的衣裙、精美的包包帶來(lái)好心情，讓人不再寂寞。荷蘭研究人員發(fā)現，“血拼”不一定能換來(lái)好心情，也可能令人更寂寞，容易形成惡性循環(huán)�！�
荷蘭蒂爾堡大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授里克·彼得斯帶領(lǐng)研究小組隨訪(fǎng)2500多名消費者，借助專(zhuān)業(yè)調查問(wèn)卷評估他們的物質(zhì)主義程度和寂寞感。物質(zhì)主義指全心沉迷于追求物質(zhì)的需求和欲望。評估一年一次，連續6年�！�
結果顯示，人們購物的動(dòng)機通常分為三種。彼得斯把第一種稱(chēng)為“重視攫取”，這類(lèi)消費者單純因購買(mǎi)、擁有某些商品而覺(jué)得開(kāi)心；第二種動(dòng)機是“展示成功”，這類(lèi)消費者認為物質(zhì)影響自己的社會(huì )地位，必須做到朋友有我也有，甚至更好；第三種動(dòng)機是“獲得快樂(lè )”，這類(lèi)消費者購物是為了填補生活中的情感空虛，覺(jué)得新東西讓自己感覺(jué)良好�！�
彼得斯發(fā)現，對這三類(lèi)消費者而言，只有第一類(lèi)消費者把“血拼”當作“快樂(lè )藥”，購物過(guò)程會(huì )減少寂寞感�！�
美國哥倫比亞廣播公司網(wǎng)站援引彼得斯的話(huà)報道：“如果你是另外兩類(lèi)消費者，‘血拼’可能會(huì )讓你更寂寞�！薄�
彼得斯說(shuō)，如果“血拼”的動(dòng)機只是為了在物質(zhì)生活上至少向親朋好友看齊，或者是為了彌補生活中其他問(wèn)題，那么購物只會(huì )增強寂寞感。而寂寞感越強，人們可能越想去購物，從而形成惡性循環(huán)�！�
以購買(mǎi)一條名牌裙子為例，如果你只是因為這條裙子漂亮而購買(mǎi)，這種購物會(huì )減少寂寞感。如果期待這條裙子彌補內心的不愉快，或者希望穿上它向朋友和同事們顯擺自己的生活狀況，那么買(mǎi)下它可能令人感覺(jué)比出門(mén)購物前更失落、更寂寞�！�
這一結果刊載于美國《消費研究雜志》。
對于寂寞人群，彼得斯建議，不妨多接觸他人，提高社交技巧，以此對抗孤獨寂寞�！�
美國韋爾·康奈爾醫學(xué)院精神病學(xué)家蓋爾·薩特茨說(shuō)，一直不清楚人們?yōu)槭裁聪矚g通過(guò)購物來(lái)消除心中不快，荷蘭研究人員的這項研究嘗試分析這一問(wèn)題，而且“言之有理”�！�
薩特茨說(shuō)，內心寂寞是個(gè)大問(wèn)題，“我們相互之間的聯(lián)系比以前少，好多朋友和推特‘粉絲’與我們的關(guān)系并不密切，你的寂寞感不會(huì )因為朋友評論你的照片而減少”。
她告誡說(shuō)，通過(guò)“血拼”來(lái)抵御寂寞也許是一條危險的道路，可能讓人越陷越深，甚至入不敷出。