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    繼數米基金之后，東方財富也收到來(lái)自監管層的“罰單”�；ヂ�(lián)網(wǎng)基金的“高收益”激進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)比拼在2014年或告一段落，而此前爭相標榜收益的銷(xiāo)售機構也將面臨一系列整改。有業(yè)內人士表示今年各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基金銷(xiāo)售宣傳將會(huì )趨于保守，而隨著(zhù)“錢(qián)荒”的逐漸緩解，貨幣基金收益率還會(huì )進(jìn)一步下降，加上一些違規手段被叫停，互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品高收益神話(huà)或難續寫(xiě)。

　　高收益宣傳被責令整改

　　東方財富1月8日公告稱(chēng)，全資子公司上海天天基金銷(xiāo)售有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天天基金”)，收到上海證監局行政監管措施決定書(shū)。
　　據悉，上述決定書(shū)的主要內容為：經(jīng)查，天天基金在銷(xiāo)售部分基金產(chǎn)品過(guò)程中，在其官方網(wǎng)站及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)資料中存在“活動(dòng)年化總收益10%”、“欲購從速”、“100%有保證”等不當用語(yǔ)，且未充分揭示貨幣市場(chǎng)基金投資風(fēng)險。根據《證券投資基金銷(xiāo)售管理辦法》的規定，責令天天基金限期整改。2013年下半年，天天基金推出的一款名為“活期寶”的理財工具頗為引人關(guān)注，充值活期寶(即購買(mǎi)優(yōu)選貨幣基金)，收益最高可達活期存款11至23倍，更超越一年定存。以高產(chǎn)品收益為噱頭的宣傳，在引發(fā)外界議論的同時(shí)，也引起管理層的注意。
　　而就在此前，恒生電子也公告稱(chēng)，其控股子公司數米公司自2013年12月9日始通過(guò)公司網(wǎng)站等渠道，宣傳“數米勝百八”活動(dòng)，對通過(guò)數米公司購買(mǎi)貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品的投資者進(jìn)行收益補貼，宣傳資料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不當用語(yǔ)，根據《證券投資基金銷(xiāo)售管理辦法》相關(guān)規定，浙江證監局責令數米公司限期改正。數米基金網(wǎng)的有關(guān)負責人表示，數米銷(xiāo)售的高收益產(chǎn)品就是到2013年12月31日截止，在收到監管函后提前兩天便將產(chǎn)品下架了。

　　“賠本賺吆喝”難以持續

　　銀河證券數據顯示，2013年全市場(chǎng)納入統計的85只貨幣基金平均收益為3.9236%。如果將短期理財基金也算進(jìn)去，可比的173只貨基平均收益率也才3.99%，收益率最高的大成月添利債券B，也只有4.961%。
　　然而，自2013年下半年余額寶推出后，多家機構陸續推出各種高收益“類(lèi)余額寶”產(chǎn)品，6%、8%，甚至10%以上的收益不絕于耳，一時(shí)間比拼收益已蔚然成風(fēng)。為了招攬客戶(hù)，各家基本招數都是以“貨幣基金持基收益+活動(dòng)獎勵”為形式的變相補貼。
　　一度最引人注意的是百度推出的收益率高達8%的“百發(fā)”產(chǎn)品；近期，其又與嘉實(shí)基金合作，投資標的為“嘉實(shí)1個(gè)月理財債券E”，百度方面稱(chēng)該產(chǎn)品年化收益率將從8%起；數米基金近期也與農銀匯理基金公司合作推出收益高達8.8%的貨幣基金產(chǎn)品；天天基金網(wǎng)也聯(lián)合3家基金公司推出了宣傳收益高達10%的產(chǎn)品；而近期網(wǎng)易理財推出的添金計劃將此輪收益比拼推向高潮。據悉，盡管法規明確規定，基金宣傳不能出現預測投資業(yè)績(jì)，也不能承諾收益或承擔損失等，但“收益基準超活期幾倍”的類(lèi)似口號依舊屢見(jiàn)不鮮。
　　“這種攀比的高收益背后其實(shí)是由互聯(lián)網(wǎng)公司或金融機構自掏腰包補貼，目前也只有少數幾家大基金敢于花錢(qián)補貼�！币晃换�金人士也指出，“不過(guò)，這種倒貼的模式不僅涉嫌違規銷(xiāo)售，而且也不可持續。老這么拼收益是很危險的，個(gè)人投資者的‘胃口’一旦抬上去就很難下來(lái)了。一旦收益降下來(lái)，就可能面臨互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)的流失。所以基金公司要冷靜思考究竟哪種模式能夠保持穩定增長(cháng)�！倍�此前也有律師指出基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融或宣傳“過(guò)度”問(wèn)題。
　　“目前互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)血拼高收益，甚至不惜貼錢(qián)來(lái)提高收益率，這樣做的目的主要還是以高收益為賣(mài)點(diǎn)吸引投資者。這種做法很容易誤導投資人，喪失了最基本的誠信原則，而且貼錢(qián)提高收益率大打價(jià)格戰極易造成行業(yè)秩序的混亂�！币晃坏谌�方理財人士指出，互聯(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展需要更多的理性，理財更需理性和清醒。作為互聯(lián)網(wǎng)金融公司應該從自身的角度做好理財產(chǎn)品，不應該盲目夸大收益率吸引眼球。
　　中投顧問(wèn)研究總監郭凡禮也表示，銷(xiāo)售機構著(zhù)重高收益率宣傳被叫停是為了保護消費者權益，基金宣傳不僅要側重高收益，更要側重告知消費者風(fēng)險。一位理財分析師表示，目前多數互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品掛鉤的都是貨幣基金，高收益其實(shí)是以補貼形式抬高的，從數米被叫�？梢钥闯�，監管機構開(kāi)始對這個(gè)新興市場(chǎng)施加監管力量，所以今年各家可能會(huì )保守些，預計高收益率的宣傳會(huì )有所收斂。

　　監管從嚴　營(yíng)銷(xiāo)方式謀求轉型

　　根據《證券投資基金銷(xiāo)售管理辦法》第三十五條規定，基金宣傳推介材料必須真實(shí)、準確，與基金合同、基金招募說(shuō)明書(shū)相符，不得有預測基金的證券投資業(yè)績(jì)；違規承諾收益或者承擔損失；夸大或者片面宣傳基金等行為。
　　針對市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)基金宣傳推介活動(dòng)中出現片面強調貨幣市場(chǎng)基金產(chǎn)品高收益而風(fēng)險揭示不足、將其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)收益混同宣傳為基金產(chǎn)品收益等違規情形，證監會(huì )新聞發(fā)言人張曉軍近日也明確表態(tài)，證監會(huì )采取相應措施對各類(lèi)基金銷(xiāo)售宣傳推介活動(dòng)進(jìn)行規范，一是要求基金管理公司及銷(xiāo)售機構嚴格按照法規要求開(kāi)展基金宣傳推介活動(dòng)，充分、全面、準確披露基金產(chǎn)品的收益特征與風(fēng)險屬性，不得以高收益、無(wú)風(fēng)險等宣傳方式誤導投資者；二是已要求證監會(huì )相關(guān)派出機構對部分市場(chǎng)機構基金銷(xiāo)售宣傳推介活動(dòng)中存在的違規行為進(jìn)行核查并采取相應監管措施。
　　張曉軍強調，證監會(huì )已關(guān)注到部分互聯(lián)網(wǎng)機構在其理財平臺業(yè)務(wù)推廣中，存在投資人收益構成表述不清、混淆概念誤導宣傳等不合規現象，并且部分業(yè)務(wù)已具有金融產(chǎn)品屬性。對于其中涉及非法證券活動(dòng)的，證監會(huì )將依法予以打擊，以保護投資者權益、維護市場(chǎng)秩序�！�
　　當前互聯(lián)網(wǎng)金融正處于起步階段，今年將會(huì )有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商巨頭參與到其中，從而衍生出更多的理財產(chǎn)品線(xiàn)，交易人群、交易金額也都將會(huì )有質(zhì)的飛躍。上述第三方理財人士指出，2014年剛開(kāi)始證監會(huì )便加大力度監管互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的高收益宣傳銷(xiāo)售，這表明了監管層的態(tài)度：把問(wèn)題扼殺在搖籃里。證監會(huì )還是希望整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在一條正常平穩的道路上發(fā)展，而不是不惜成本地惡性競爭最后導致“滿(mǎn)盤(pán)皆輸”。
　　對于互聯(lián)網(wǎng)基金產(chǎn)品，有基金公司也開(kāi)始尋求更多的營(yíng)銷(xiāo)方式。記者了解到，在淘寶聚劃算年貨專(zhuān)享團活動(dòng)中，財通基金推出了2014年首個(gè)基金團購產(chǎn)品財通純債分級A。告別了高收益噱頭，該產(chǎn)品在首期約定年化收益5.5%外與淘寶合作，推出了淘寶用戶(hù)參與聚劃算活動(dòng)還可享最高1.5%的集分寶獎勵。