核心提示：Dr.wine這款移動(dòng)應用應運而生。產(chǎn)品初衷便是希望用戶(hù)們成為葡萄酒界的博士。它的宗旨是“識它、記它、分享它”。
前不久，前媒體人熊三木寫(xiě)了篇文章名為“來(lái)聊聊，一杯紅酒的移動(dòng)應用有多少種玩法”的文章在社交媒體陣地被大量轉發(fā)，此前，類(lèi)似模式的丹麥創(chuàng )業(yè)公司vivino實(shí)現融資1030萬(wàn)美元，累積融資大約在1250萬(wàn)美元，推算估值應該在5000萬(wàn)美元左右。
這個(gè)vivino，正是熊三木文中推崇的，目前掃描和數據功能最為強大的一款葡萄酒移動(dòng)應用。只要拿著(zhù)它對著(zhù)酒標掃描一下，用戶(hù)便可即時(shí)得到關(guān)于葡萄酒名稱(chēng)、酒莊、年份、產(chǎn)區、葡萄品種、各種排名，同時(shí)也能自己打分，鏈接相關(guān)朋友與酒的評價(jià)。不過(guò)vivino并不強調朋友之間的社交功能，而這才是Dr.wine用心所在，“社交而不僅僅是工具”。
熊三木的微博標簽，業(yè)余愛(ài)好是“狗、書(shū)、音樂(lè )、旅行和葡萄酒”。碰巧他的鄰居、好友辛華也是一位葡萄酒愛(ài)好者。大學(xué)主修飛機制造專(zhuān)業(yè)的辛華一直在深圳從事外貿工作，2004年來(lái)上海創(chuàng )業(yè)，掘得了人生第一桶金，然后大量的時(shí)間花在高爾夫與葡萄酒上，并涉足葡萄酒投資拍賣(mài)業(yè)務(wù)。
隨著(zhù)兩人酒聚的次數增多，熊三木提出了自己的困惑，那么多的葡萄酒，擁有不同文字酒標，產(chǎn)自不同年份和酒莊，即使飲用多次，還是無(wú)法記住酒的信息，也無(wú)法與朋友分享；去餐廳點(diǎn)酒，也不知道該點(diǎn)哪一瓶，該配怎樣的菜肴。當時(shí)熊三木的巨流無(wú)線(xiàn)正在研發(fā)汽車(chē)圖像識別技術(shù)，這給了他們啟發(fā)——通過(guò)圖像識別酒標，讀取葡萄酒數據，供大家點(diǎn)評分享，Dr.wine(葡萄酒博士)這款移動(dòng)應用應運而生。產(chǎn)品初衷便是希望用戶(hù)們成為葡萄酒界的博士。Dr.wine自己標稱(chēng)的宗旨是“識它、記它、分享它”，也就是幫助用戶(hù)通過(guò)掃描酒標，了解葡萄酒各般信息，認識、記住這是什么酒；或者通過(guò)搜索，了解這是什么酒；還可以撰寫(xiě)品酒筆記分享給朋友，發(fā)起約醉的線(xiàn)下交友活動(dòng)。前兩項是工具，后者的核心是社交。
2013年3月，Dr.wine的IOS版本上線(xiàn)了，完全是朋友間的口口相傳，立刻聚攏了一批葡萄酒發(fā)燒友；2013年8月，Dr.wine推出安卓版，更大規模的葡萄酒愛(ài)好者第一時(shí)間下載了該應用，著(zhù)名葡萄酒雜志《橄欖美酒評論》的專(zhuān)題由此感嘆“葡萄酒移動(dòng)社交新時(shí)代來(lái)臨”。
中國目前有超過(guò)1900萬(wàn)葡萄酒持續消費者，600億-800億元的葡萄酒年消費總額，以及突飛猛進(jìn)的發(fā)展速度。沒(méi)有人會(huì )否認，在未來(lái)10年里，中國成為全球葡萄酒第一大市場(chǎng)（過(guò)5000億年消費額），擁有全球第一大葡萄酒消費人群（過(guò)1億）。
在熊三木看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給各產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的根本性改變，一極是多媒體、LBS、AR和O2O等主要互動(dòng)技術(shù)對照相機、錄音機等其他一切數字設備的吞噬與融合；另一極則是社交網(wǎng)絡(luò )通過(guò)移動(dòng)終端，對人群行為、人際關(guān)系的破壞與重建，這當中蘊含著(zhù)很大的商機。在百度-阿里-騰訊等巨頭的陰影下，創(chuàng )業(yè)者去搭建那種以?xún)|、千萬(wàn)為單位的用戶(hù)規模產(chǎn)品可能性微乎其微，在垂直細分領(lǐng)域，利用移動(dòng)終端發(fā)展則仍有機會(huì )——比如葡萄酒。
與此前的葡萄酒類(lèi)APP相比，Dr.wine的基礎優(yōu)勢在于龐大的葡萄酒數據庫與掃描技術(shù)。憑借過(guò)去幾年的葡萄酒拍賣(mài)、投資與收藏經(jīng)歷，辛華的團隊早已著(zhù)手對全世界范圍內葡萄酒進(jìn)行數據收集、整理，近60萬(wàn)款葡萄酒的數據讓Dr.wine一開(kāi)始便有了很高的起點(diǎn)。但在熊三木看來(lái)，圖像識別與數據庫是基礎，根本差別還在于Dr.wine一開(kāi)始就確定了它的社交屬性，以經(jīng)營(yíng)葡萄酒領(lǐng)域“人與人的關(guān)系”為中心，將社交圈子作為設定的主頁(yè)面；而且Dr.wine完全沒(méi)有和導購、交易相關(guān)的信息，著(zhù)力“以酒會(huì )友”，鼓勵線(xiàn)上線(xiàn)下陌生人的互動(dòng)乃至約醉。所以當聽(tīng)到有人說(shuō)Dr.wine是“中國版vivino”時(shí)，辛華很苦惱，總是努力解釋二者的不同。
“中國目前至少有300萬(wàn)-500萬(wàn)葡萄酒愛(ài)好者，只有率先牢牢把握超過(guò)100萬(wàn)葡萄酒愛(ài)好者，才可能去考慮所謂收入和盈利的問(wèn)題。我們此前一直是一個(gè)興趣小組，是為了玩而做的�！盌r.wine的另一創(chuàng )辦人辛華說(shuō)：“很多用戶(hù)和同好，一直在反映掃描成功率不是最高、葡萄酒數據豐富度不夠等問(wèn)題，也一直在提交各種移動(dòng)終端的BUGS。我們確實(shí)在考慮，把這個(gè)玩出來(lái)的產(chǎn)品，通過(guò)公司化的運作，來(lái)提升成熟度、穩定度�！�
“至于所謂盈利模式，說(shuō)實(shí)在，沒(méi)有多想。但應該很清晰，無(wú)非是葡萄酒企業(yè)用戶(hù)收費，導流和高端葡萄酒拍賣(mài)等電商模式。但在形成較大規模用戶(hù)群和用戶(hù)粘性之前，真沒(méi)辦法考慮這些。我們現在，更頭疼的，是如何讓核心用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，提高識別度，提高數據庫有效性，提升用戶(hù)的活躍性。Dr.wine現在有好多BUGS,這也是移動(dòng)應用的特性，我們在和用戶(hù)一起解決問(wèn)題的同時(shí)，形成更強的關(guān)系�！毙寥A說(shuō)，“為人民服務(wù)，可能未來(lái)有人民幣掙。一開(kāi)始就為人民幣服務(wù)，連人民也沒(méi)了。這也許是我們和其他一開(kāi)始就介入葡萄酒導購和電商的移動(dòng)應用的認識差別�！�