隨著(zhù)近年來(lái)中國汽車(chē)市場(chǎng)的成熟和人們消費觀(guān)念的變化，時(shí)尚、靈活、實(shí)用、方便等兩廂車(chē)的優(yōu)勢得以體現，兩廂車(chē)被越來(lái)越多的接受和認可，市場(chǎng)需求也日益旺盛和個(gè)性化。
　　為此，眾多汽車(chē)企業(yè)紛紛將目光轉向兩廂車(chē)市場(chǎng)，帶來(lái)了多款時(shí)尚新穎、操控性好的產(chǎn)品：�？怂箖蓭�、全新高爾夫、騏達、英朗XT等車(chē)型的紛紛引進(jìn)，使兩廂車(chē)市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，單品銷(xiāo)量也在不斷刷新。而伴隨更多兩廂車(chē)的上市，除了讓兩廂車(chē)的品種得以更加豐富外，品牌、車(chē)型之間的競爭也越發(fā)激烈。其中，尤以個(gè)性鮮明、科技感強、高價(jià)值的高端兩廂車(chē)的需求增長(cháng)最為快速，備受市場(chǎng)和消費者青睞。全新高爾夫以獨特德國設計、前瞻創(chuàng )新科技、卓越舒適駕乘、越級五星安全的特性，在高端兩廂車(chē)市場(chǎng)中獨領(lǐng)風(fēng)騷。
　　分析一款車(chē)是否受到市場(chǎng)和消費者的認可和喜愛(ài)、并成為所在細分市場(chǎng)的領(lǐng)導車(chē)型取決于很多因素，如市場(chǎng)定位是否準確、產(chǎn)品本身是否符合市場(chǎng)需求、消費人群是否清晰、營(yíng)銷(xiāo)手段是否成功。
　　從市場(chǎng)定位看，年輕一代消費者的崛起，城市的日益擁擠以及燃油成本的不斷上升都推動(dòng)國內兩廂車(chē)市場(chǎng)不斷升溫。一款兼具飽滿(mǎn)科技含量、獨特個(gè)性化設計和舒適實(shí)用裝備的車(chē)型逐漸成為消費者的關(guān)注熱點(diǎn)。2003年7月，頭頂“世界最暢銷(xiāo)兩廂車(chē)”光環(huán)的高爾夫來(lái)到中國。純正的德系血統加上產(chǎn)品本身成熟的實(shí)力，高爾夫很快就在高端兩廂車(chē)市場(chǎng)站穩腳跟，并讓中國的消費者充分地認識了這款轎車(chē)的優(yōu)點(diǎn)和魅力。至此，高端兩廂車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)了百花齊放、欣欣向榮的局面。
　　從產(chǎn)品本身看，論血統，沒(méi)有人能否認大眾品牌強大的典范作用，其產(chǎn)品在國人心中享有較高聲譽(yù)和良好口碑。高爾夫誕生于70年代的大眾公司，代表了大眾汽車(chē)發(fā)展的方向與趨勢，是歐洲市場(chǎng)的主流車(chē)型。論品牌，高爾夫擁有40年的發(fā)展歷史，成功完成了七代車(chē)型的演變，在全球范圍內得到了3000萬(wàn)車(chē)主的信賴(lài)和認可。毫不夸張地說(shuō)，在德國幾乎每個(gè)家庭都會(huì )擁有一輛高爾夫。在歐洲，高爾夫更是獲得了眾多的榮譽(yù)——多次被“Car　of　the　year”評為“年度車(chē)”稱(chēng)號等。
　　同樣，正是因為德國人對駕駛的激情與享受，才造就了德系車(chē)具有超凡的動(dòng)力與操控性；時(shí)尚的外形與沉穩的內飾，也使德系轎車(chē)具有獨特的品牌魅力。身為當家花旦的高爾夫自然是集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，每次最先進(jìn)、最優(yōu)秀的技術(shù)、工藝，都是率先裝備在歷代高爾夫車(chē)型中，也使其成為“集大眾汽車(chē)技術(shù)之大成”的杰作，開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)全新的級別——高爾夫級別。
　　作為高爾夫家族的最新成員，全新高爾夫采用了大眾汽車(chē)最新的設計理念，吸納前衛、動(dòng)感的設計語(yǔ)言，使得整體造型更為運動(dòng)和硬朗。外觀(guān)內飾多處細節的精心設計，再次引領(lǐng)了兩廂車(chē)的設計潮流。秉承TSI+DSG黃金動(dòng)力總成，配合重新調教的運動(dòng)底盤(pán)，駕駛全新高爾夫在享受頂級運動(dòng)性能的同時(shí)，還擁有更低的油耗；能夠實(shí)現不同品牌、不同級別車(chē)型混線(xiàn)生產(chǎn)的MQB模塊生產(chǎn)平臺輔以電子剎車(chē)系統、ESP及XDS系統、ACC主動(dòng)巡航系統等眾多超越級別的創(chuàng )新科技裝備，不僅為駕乘者帶來(lái)了更加人性化的駕駛輔助，更樹(shù)立了傳統兩廂車(chē)難以逾越的技術(shù)標桿。
　　相對于其他競爭品牌，全新高爾夫的優(yōu)勢還在于消費人群的準確定位。在中國，有這么一群鐘情于高爾夫的人，他們充滿(mǎn)年輕活力、注重生活品味、富有獨立主張、崇尚實(shí)用性與靈活駕駛的價(jià)值取向，更擁有積極健康的生活態(tài)度，被稱(chēng)為“高爾夫族”。在他們看來(lái)，高爾夫的價(jià)值，已遠遠超越了一款普通的汽車(chē)產(chǎn)品。它是一種時(shí)尚，一種潮流，一種文化，選擇高爾夫就等于選擇了高品質(zhì)的生活方式。
　　業(yè)內人士分析，自2013年底全新高爾夫上市后，國內高端兩廂車(chē)市場(chǎng)烽煙再起，引發(fā)了廣泛關(guān)注。雖然前有強敵，后有追兵，但是一汽-大眾創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)手段也為全新高爾夫積攢了不少人氣�！案郀柗蚰切┦聝骸本W(wǎng)絡(luò )活動(dòng)、“全新高爾夫城市進(jìn)化之旅”等，在拉近與消費者之間距離的同時(shí)，也得到了眾多擁躉對于全新高爾夫所締造的精彩汽車(chē)生活的情感共鳴。