在互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮下，基金公司通過(guò)官網(wǎng)直銷(xiāo)和與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作兩種方式實(shí)現了非�？捎^(guān)的網(wǎng)上直銷(xiāo)規模增量。
業(yè)內知情人士向《第一財經(jīng)日報》記者透露，華夏、匯添富、南方、廣發(fā)等基金公司2013年網(wǎng)上直銷(xiāo)規模突破100億元。其中，華夏、匯添富等公司網(wǎng)上直銷(xiāo)存量規模占基金公司總資產(chǎn)的比例超過(guò)10%。
“過(guò)去基金公司的直銷(xiāo)方式都比較初級，通常都是發(fā)行新產(chǎn)品時(shí)給客戶(hù)打電話(huà)、發(fā)短信�！币晃换饦I(yè)內人士對本報表示，基金公司官網(wǎng)直銷(xiāo)也僅僅是把所有的產(chǎn)品掛上去，并沒(méi)有真正地注重用戶(hù)體驗和需求。
不過(guò)，2012年10月，南方、匯添富和國泰等基金公司率先開(kāi)通了貨幣基金網(wǎng)上直銷(xiāo)“T+0”贖回業(yè)務(wù)，凡是在基金公司官網(wǎng)申購的貨幣基金，可以實(shí)現當日贖回、當日到賬。隨后，華夏、廣發(fā)、易方達等基金公司開(kāi)始迅速跟進(jìn)。
可以說(shuō)，T+0贖回的推出成為基金網(wǎng)上直銷(xiāo)的一個(gè)轉折性標志。各家基金公司紛紛以貨幣基金為突破口，并包裝成為現金寶、活期通、錢(qián)袋子等各種產(chǎn)品，為公司網(wǎng)上直銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的增量。
隨后，余額寶的橫空出世又為基金公司發(fā)力直銷(xiāo)平臺打了一針“強心劑”。今年1月中旬在余額寶上線(xiàn)7個(gè)月后其規模突破2500億。余額寶的示范效應徹底點(diǎn)燃了基金公司“觸網(wǎng)”的熱情，與互聯(lián)網(wǎng)平臺尋求合作成為了基金公司網(wǎng)上直銷(xiāo)的一個(gè)新突破口。從基金淘寶店、百度百發(fā)、蘇寧易購零錢(qián)包到微信理財通，各種互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品如雨后春筍般出現。
在自身官網(wǎng)平臺和與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的雙重帶動(dòng)下，2013年基金公司網(wǎng)上直銷(xiāo)規模增量非�？捎^(guān)。
從網(wǎng)上直銷(xiāo)規模增量來(lái)看，天弘基金無(wú)疑位居行業(yè)第一，按余額寶目前超過(guò)2500億的規模計算，其網(wǎng)上直銷(xiāo)規模占比超過(guò)96%。
此外，多位基金業(yè)內人士向《第一財經(jīng)日報》記者透露，華夏、匯添富、南方和廣發(fā)基金2013年網(wǎng)上直銷(xiāo)規模也均超過(guò)100億元。其中，去年廣發(fā)基金和南方基金的規模增量均在100億元左右，而華夏和匯添富則更高。
“匯添富2013年網(wǎng)上直銷(xiāo)規模比2012年增加了10倍以上，其中僅現金寶就帶來(lái)了120多億的增量�！币晃换饦I(yè)內人士指出，自2012年底推出貨幣基金T+0取現后，匯添富基金的官網(wǎng)流量一直保持在千萬(wàn)級的水平，穩居行業(yè)第一。
記者從相關(guān)渠道了解到，截至目前，匯添富官網(wǎng)直銷(xiāo)平臺帶來(lái)的增量規模已達到200億左右，主要是貨幣基金和一些短期理財產(chǎn)品。而匯添富基金2013年年底的公募總資產(chǎn)規模為803億元，由此推測，基金網(wǎng)上直銷(xiāo)規模占總資產(chǎn)比接近25%。
除了匯添富基金外，2013年華夏基金網(wǎng)上直銷(xiāo)也帶來(lái)了客戶(hù)數和規模的爆炸式增長(cháng)。據業(yè)內人士透露，2013年華夏基金網(wǎng)上直銷(xiāo)規模占基金公司總資產(chǎn)比已經(jīng)超過(guò)10%，其中官網(wǎng)銷(xiāo)售的活期通帶來(lái)的直銷(xiāo)規模已達150億元，全年交易額近800億元；網(wǎng)上直銷(xiāo)新增客戶(hù)同比增長(cháng)近8倍。