全國政協(xié)委員、國家旅游局局長(cháng)邵琪偉11日表示，考慮到中國開(kāi)放程度越來(lái)越高、城鄉居民平均收入水平持續提高等因素，預計中國公民出境旅游總量仍會(huì )持續增長(cháng)。
今年2月，公安部公布了45個(gè)國家(地區)對持普通護照的中國公民實(shí)施免簽、落地簽證政策，包括泰國、印尼、尼泊爾、馬爾代夫等熱門(mén)旅游目的地，以及巴哈馬、埃及等新興旅游目的地，中國公民出境旅游有更多選擇。
日前，中國旅行社協(xié)會(huì )和艾威聯(lián)合旅游顧問(wèn)公司發(fā)布了《中國出境旅游季度報告2014Q1》。通過(guò)針對全國旅行社進(jìn)行的抽樣調查顯示，64%的旅行社預計2014年一季度組織出境旅游人數繼續增長(cháng)。在人民幣升值、免簽、落地簽以及部分境外國家和地區對中國游客放寬簽證政策的影響下，中國出境旅游被業(yè)界普遍看好。
《中國出境旅游季度報告2014Q1》顯示，2013年，中國整體經(jīng)濟穩定，國民旅游消費能力巨大，人民幣的持續升值也刺激了游客對出境旅游產(chǎn)品消費的意愿，再加上出境航線(xiàn)的增加及多國簽證政策的利好，拉動(dòng)了中國出境旅游的需求。2013年四季度《旅游法》的實(shí)施，使赴部分目的地國家的人數增幅有所減緩，甚至出現負增長(cháng)，但四季度總體上出境游人數呈現增長(cháng)，2013年全年出境游人數仍然保持18%的高增長(cháng)。
艾威聯(lián)合旅游顧問(wèn)公司的分析顯示，隨著(zhù)市場(chǎng)對《旅游法》的逐步適應，旅游產(chǎn)品價(jià)格回歸理性，市場(chǎng)趨于規范，同時(shí)旅游消費者日趨成熟，消費習慣和消費結構發(fā)生變化，越來(lái)越多的消費者傾向在線(xiàn)預訂。
在出境旅游產(chǎn)品預訂方面，更多人選擇自助游或半自助游產(chǎn)品。此外，大部分受訪(fǎng)旅游社表示，定制化旅游需求不斷增加，高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品成為游客關(guān)注的重點(diǎn)。從市場(chǎng)各方面的表現看，都呈現出轉型升級的態(tài)勢。
觀(guān)光游、購物游、休閑游三足鼎立
一大群頭戴紅帽子的國人組成的旅游團，跟著(zhù)一面小旗子，不管到哪里都要瘋狂購物，下車(chē)拍照上車(chē)睡覺(jué)，這是西方人眼中的標準中國游客形象。但在線(xiàn)旅游平臺旅游族(Travelzoo)發(fā)布的2014年亞太旅游趨勢調研表明，中國大陸游客的境外游形象正在發(fā)生突變，一個(gè)鮮明的跡象是中國游客正在放慢節奏，開(kāi)始追求休息和放松的度假休閑，并且開(kāi)始愿意在住宿和美食方面花更多的錢(qián)。國人的境外游正在出現三大主題形態(tài)：繼持續火爆的觀(guān)光游、購物游之后，以休息放松為目的的海外度假游正在形成規模。
旅游族每年一度在亞太市場(chǎng)展開(kāi)旅游趨勢調研，今年年初約有3400位來(lái)自中國大陸、香港、臺灣，日本和澳大利亞的用戶(hù)參與了調研。亞太地區的整體旅游開(kāi)支比2013年將增加17%。中國大陸用戶(hù)繼續在旅游頻次上領(lǐng)先，2014年的計劃旅游次數為6.5次，預計花費僅次于澳大利亞，為8200美元。日本為5次，平均花費4800美元;中國臺灣4.4次，平均花費6170美元;中國香港4.3次，平均花費6900美元。澳大利亞的旅游頻次最低，為
3.5次，但平均花費最高為9340美元。
調研發(fā)現中國大陸旅游者對于境外游的觀(guān)念正在發(fā)生轉變，表現出對自助游和高品質(zhì)度假體驗的極大熱情。75%的大陸用戶(hù)希望以休息和放松為目的安排自己的旅行，以自己的節奏探索旅程，而不希望跟隨旅行團趕景點(diǎn)。64%的大陸用戶(hù)希望能進(jìn)一步提高海外旅游的質(zhì)量，愿意在酒店、美食和娛樂(lè )上花更多的錢(qián)，而相對在購物方面減少投入。
談及海外旅游的類(lèi)型，休閑度假受到了歡迎。陽(yáng)光與海灘度假得到75%的認同，其次自駕游為41%;美食和美酒為39%。當問(wèn)及住宿預算的時(shí)候，中國大陸用戶(hù)手頭相對是最寬松的。他們愿意每晚花169美元，而亞洲的平均花費為140美元。中國大陸用戶(hù)對于品質(zhì)的需求更多反映在住宿的選擇上，海灘度假村、精品酒店和奢華酒店是他們期望的選擇。
對此旅游族亞太公司CEO葉天成認為，過(guò)去10多年來(lái)，中國海外旅游的首要動(dòng)機是觀(guān)光，渴望了解世界，因此，每次行程希望盡可能多的安排景點(diǎn)項目。其次則是近年發(fā)展起來(lái)的海外購物游，中國游客在巴黎、倫敦、紐約、漢城等各大購物商場(chǎng)的血拼是逐年火爆的場(chǎng)景。如今人們不再只是為了趕去景點(diǎn)拍照，不再是為了瘋狂購物，而是為了減壓而出行，追求慢節奏，希望在一地待更長(cháng)的時(shí)間，更好地享受當地的文化和美食，這種慢旅行的方式在城市白領(lǐng)中間受到特別的歡迎。
中國游客出境游熱潮提振亞太旅游業(yè)
據澳大利亞媒體援引澳新銀行的一份報告聲稱(chēng)，新一輪的中國游客旅游熱潮，提振了太平洋地區的旅游產(chǎn)業(yè)。銀行最近的《太平洋經(jīng)濟季報》稱(chēng)，在過(guò)去的10年中，旅客到來(lái)人數的增加，創(chuàng )造了當地的新工作崗位，提高了政府的收入，加快了該區域經(jīng)濟的發(fā)展。
雖然澳大利亞人占到這些旅客中的大部分，但中國游客激增的趨勢，也助長(cháng)了旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和擴張。報告作者、澳新銀行亞太區經(jīng)濟學(xué)家威爾森說(shuō)，盡管中國整體上來(lái)講經(jīng)濟趨于放緩，但私人消費的增長(cháng)和收入的增加，給太平洋地區的旅游業(yè)帶來(lái)了新的希望和機會(huì )。
威爾森表示：“當我們想起來(lái)自中國的旅游市場(chǎng)，我們認為這是一個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。從2009年至2012年，從中國出發(fā)出國旅行的比例，從總人口的3.6%上漲至6.1%。如果從絕對數字方面來(lái)衡量，中國出國旅游人數從5000萬(wàn)人增長(cháng)到9000萬(wàn)人�！�
據旅游族的另一項用戶(hù)調研發(fā)現，海外休閑度假游有3個(gè)增長(cháng)最快的細分群體：年輕富裕消費者(18～30歲)、資深專(zhuān)業(yè)人士(45～55歲)、家人和朋友組成的小團體(30～45歲)。據估算，2030年出境游將占據中國旅游市場(chǎng)總值的40%左右，大大高于2012年占30%的水平，中國游客在出境游上的消費支出將達到7000億美元，其中大部分花費在自由行為主的休閑游。
“這一調研證實(shí)了亞太地區依然是全球旅游業(yè)的高成長(cháng)引擎，以中國游客為主體的亞洲旅游者在未來(lái)很長(cháng)時(shí)間內會(huì )主導全球旅游業(yè)的發(fā)展。用戶(hù)的需求在變化，需要提供更多元化、個(gè)性化和高品質(zhì)的度假產(chǎn)品�！比~天成說(shuō)。
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