3月28日上午10時(shí)起，投資者通過(guò)騰訊微信理財通提交的華夏財富寶基金的贖回業(yè)務(wù)，到賬時(shí)間調整為贖回的第二個(gè)工作日。
與此形成鮮明對比的是，投資者在華夏直銷(xiāo)的電商平臺購買(mǎi)活期通，贖回實(shí)現T+0到賬，申購端亦能做到“即存即取”。
另外一個(gè)值得注意的細節是，3月26日起，嘉實(shí)基金將活期寶T+0贖回的上限額度由25萬(wàn)元下調為5萬(wàn)元�；钇趯毷羌螌�(shí)基金對接百度百賺利滾利的產(chǎn)品。但嘉實(shí)直銷(xiāo)平臺活期樂(lè )的即時(shí)贖回上限依然為25萬(wàn)元。
“這說(shuō)明基金公司對直銷(xiāo)平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺的投入有所區別，未來(lái)基金公司可能就只為直銷(xiāo)平臺的客戶(hù)墊資實(shí)現T＋0贖回�！币患掖笮突鸸倦娚探�(jīng)理指出。
申購贖回雙向墊資
基金業(yè)挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的步伐有了細微的變化。他們一邊繼續尋找與外部平臺的合作，一邊埋頭升級直銷(xiāo)電商平臺，打造類(lèi)余額寶產(chǎn)品。
華夏活期通網(wǎng)站顯示，活期通賬戶(hù)1月份實(shí)現收益每日計息天天分紅，此前是按月結轉收益。2月末又推出“即存即取”功能�！皩�(shí)現即存即取功能，一是基金TA系統升級，二是基金公司墊資�！比A夏基金一位內部人士指出。
廣發(fā)基金也對旗下的錢(qián)袋子賬戶(hù)進(jìn)行升級。27日起，錢(qián)袋子充值的廣發(fā)貨幣可一鍵升級為廣發(fā)錢(qián)袋子貨幣，每月收益結轉提升為每工作日結轉。此外，錢(qián)袋子賬戶(hù)4月第一周還將推出“即充即用”的新功能。
“投資者將資金充值到錢(qián)袋子賬戶(hù)，1秒就查到份額，可以免費轉賬、還信用卡等�！睆V發(fā)基金互聯(lián)網(wǎng)金融部副總經(jīng)理劉文紅稱(chēng)，即充即用是類(lèi)余額寶的功能，相當于客戶(hù)充值后即具有支付功能，實(shí)現和銀行活期帳戶(hù)相同的體驗。
“投資者購買(mǎi)基金，T+1確認份額。購買(mǎi)當天資金處于在途狀態(tài)，投資者不可動(dòng)用。但我們對直銷(xiāo)后臺及TA系統進(jìn)行改造，讓投資者申購后就可以看到份額到賬�！眲⑽募t介紹。
但這只是賬戶(hù)顯示份額到賬，資金還在途中。如果投資者發(fā)生轉賬還款等支付行為，則需基金公司先行墊資。這意味著(zhù)基金公司不僅在客戶(hù)贖回快速取現時(shí)墊資，在申購端同樣需要墊付資金，直銷(xiāo)平臺的投入加大。
探索互聯(lián)網(wǎng)金融2.0
基金公司發(fā)力自身電商直銷(xiāo)平臺，目的不在于做大貨幣基金規模，而是探索互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)的2.0模式。
與外部互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，基金公司電商直銷(xiāo)平臺帶來(lái)的客戶(hù)數量顯得微不足道。業(yè)內規模最大的是華夏活期通，規模超過(guò)200億元。隨后是廣發(fā)、南方等，規模均為100多億。
“基金公司電商平臺的問(wèn)題是流量小。我們在地鐵做了很多華夏活期通廣告，但去年也就增長(cháng)了150億元。這一數量，余額寶一兩周、理財通一個(gè)月就達到了�！鼻笆鋈A夏基金內部人士表示。
不過(guò)，基金公司升級電商平臺，目的不在于做大貨基規模本身，而是轉化為權益類(lèi)產(chǎn)品。
“基金網(wǎng)站相當于一個(gè)基礎賬戶(hù)，通過(guò)支付場(chǎng)景和用戶(hù)體驗把客戶(hù)圈進(jìn)來(lái)，再通過(guò)投顧服務(wù)等向客戶(hù)推薦基金定投、債券型、股票型等其他產(chǎn)品�！币患一鸸倦娚探�(jīng)理表示。
在業(yè)內看來(lái)，外部合作平臺擁有流量?jì)?yōu)勢，可以做大貨基規模。但若要向客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)權益類(lèi)產(chǎn)品，還得依靠自己的電商平臺。
廣發(fā)基金副總經(jīng)理肖雯表示，“如果各種寶是互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)1.0版本，那么互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)2.0版本將是定制化產(chǎn)品＋專(zhuān)業(yè)投顧服務(wù)�！�
肖雯認為，讓風(fēng)險偏好較低的互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)接受凈值波動(dòng)的權益類(lèi)產(chǎn)品，難度頗大。但如果在互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現權益類(lèi)基金銷(xiāo)售的突破，將是一片新藍海，例如廣發(fā)淘寶店內的股票基金的轉化率超過(guò)10%。
此外，招商、南方、易方達等公司近期準備在直銷(xiāo)平臺推出給互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)定制的產(chǎn)品。
“3月以來(lái)，shibor利率下降，各種"寶寶類(lèi)"產(chǎn)品的收益率不斷走低。如果基金公司能夠設計出相比貨幣基金流動(dòng)性差些，但收益率高些的產(chǎn)品提供給互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)，應該會(huì )得到認同�！�
易方達基金副總裁陳彤說(shuō)。
不過(guò)陳彤判斷，未來(lái)一年之內暫看不到大量客戶(hù)由申購貨基轉為權益類(lèi)產(chǎn)品�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)客戶(hù)對金融產(chǎn)品的風(fēng)險理解得還不是很深，投資帶有一定盲目性。讓他們充分理解權益類(lèi)產(chǎn)品并轉化為購買(mǎi)行為，需要較長(cháng)的過(guò)程�！�