在斯巴魯汽車(chē)(中國)有限公司進(jìn)入中國市場(chǎng)10周年之際，該公司董事、總經(jīng)理飯田政巳日前透露了斯巴魯中國市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展規劃。他表示，斯巴魯2016年在華銷(xiāo)量目標為10萬(wàn)臺。
　　斯巴魯2004年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，旗下各款車(chē)型憑借左右對稱(chēng)全時(shí)四輪驅動(dòng)系統(Symmetrical　AWD)結合水平對置發(fā)動(dòng)機(SUBARU　BOXER)這一獨特核心技術(shù)所造就的優(yōu)異行駛性能和高安全性能，贏(yíng)得了中國消費者青睞，年銷(xiāo)量也頻頻實(shí)現翻番增速，2013年在華銷(xiāo)量達到近6萬(wàn)臺。
　　斯巴魯中國方面表示，為實(shí)現2016年10萬(wàn)臺的銷(xiāo)售目標，企業(yè)今年將進(jìn)入全新發(fā)展階段，將在品牌形象、產(chǎn)品供應策略、強化銷(xiāo)售體系、公益投入等方面進(jìn)行全新發(fā)展規劃。
　　首先，以新內涵提升品牌知名度。斯巴魯今后將結合有針對性的市場(chǎng)調研結果，重新對品牌形象進(jìn)行梳理。把以往集中于核心技術(shù)和車(chē)型方面的宣傳重點(diǎn)向外發(fā)散，進(jìn)一步塑造自身品牌形象，在保持個(gè)性化的同時(shí)，使斯巴魯品牌形象更加清晰，引起更多消費者共鳴。通過(guò)類(lèi)似之前提出的SUV系車(chē)型“遠行專(zhuān)家”這種精準定位，使更多消費者了解到斯巴魯汽車(chē)所能帶來(lái)的更加豐富的生活方式、展現斯巴魯品牌超越車(chē)輛本身的附加價(jià)值。
　　其次，完善產(chǎn)品供應策略。在產(chǎn)品供應方面，斯巴魯將采取更為靈活和務(wù)實(shí)的策略。針對中國市場(chǎng)特點(diǎn)，斯巴魯今后將進(jìn)一步加速新車(chē)型及創(chuàng )新汽車(chē)技術(shù)導入，及時(shí)而精確地調整銷(xiāo)售車(chē)型和款型結構，給中國消費者帶來(lái)最適合的車(chē)型配置和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，作為純進(jìn)口汽車(chē)品牌，斯巴魯還將不斷加大各區域零配件庫存，縮短消費者更換配件時(shí)間，降低配件價(jià)格。
　　第三，構建強大銷(xiāo)售體系，力求在2016年實(shí)現年銷(xiāo)10萬(wàn)輛的目標。斯巴魯在2013年下半年通過(guò)與龐大汽貿集團的合資，實(shí)現了經(jīng)營(yíng)體制轉變，就此在中國汽車(chē)市場(chǎng)擁有了對銷(xiāo)售渠道的直接掌控和管理。從現在開(kāi)始，斯巴魯將會(huì )引入國際管理經(jīng)驗和先進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)一步強化和完善銷(xiāo)售體系和渠道建設，力爭到2015年使經(jīng)銷(xiāo)店數量達到250家，構建完成能支持年銷(xiāo)10萬(wàn)輛汽車(chē)的強大經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。斯巴魯將積極關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)商滿(mǎn)意度，通過(guò)保持經(jīng)銷(xiāo)商的最佳生存狀態(tài)和運營(yíng)狀態(tài)，實(shí)現為每一位消費者提供更高水準服務(wù)的最終目標。
　　最后，以“31片森林”為抓手，繼續加大公益投入。2012年，斯巴魯與國家林業(yè)局下屬中國野生動(dòng)物保護協(xié)會(huì )，共同建立了“斯巴魯森林生態(tài)保護項目”，依托這一項目所涉及的全國31片森林打造了支持遠行的平臺，并于在2013年成功舉辦了“31片森林星之旅”活動(dòng)，不僅宣傳了森林生態(tài)保護理念，還為中國的生態(tài)保護事業(yè)作出了貢獻。2014年，斯巴魯還將繼續舉辦新一季“31片森林星之旅”活動(dòng)，以精彩內容吸引社會(huì )民眾的關(guān)注和參與。