“倒計時(shí)10秒，一次、兩次、三次、落槌！恭喜！成交！”微信群里的拍賣(mài)又拍出了一件藝術(shù)藏品。眼下，一種新型的拍賣(mài)形式“微信拍賣(mài)”在微信朋友圈悄然興起，因其參與門(mén)檻低、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)吸引了不少網(wǎng)友參與其中。但與此同時(shí)，這種拍賣(mài)方式過(guò)度依托小圈子的特質(zhì)也難免讓人存疑。
藝術(shù)品拍賣(mài) 微信朋友圈里漸流行
2014年2月，微信拍賣(mài)平臺“周周拍”正式上線(xiàn)，其中第三場(chǎng)“書(shū)畫(huà)藝術(shù)品慈善拍賣(mài)”有48幅拍品上拍，均為文化中國藝術(shù)會(huì )館的館藏作品，其中一部分為第八屆“中國企業(yè)教育百強”年度盛典書(shū)畫(huà)大賽獲獎作品。
如今，該平臺已經(jīng)連續舉辦了多期微信拍賣(mài)。據《南方日報》報道，該平臺負責人高松表示，做這樣一個(gè)平臺是受海外拍賣(mài)行的啟發(fā)，一些國外拍賣(mài)行允許電話(huà)和網(wǎng)絡(luò )競拍，讓一些沒(méi)有辦法到現場(chǎng)的藏家也能參與拍賣(mài)。微信是目前最火的用戶(hù)平臺，在微信上拍賣(mài)的話(huà)，只要有網(wǎng)絡(luò )就能參與其中，所以面對的是一個(gè)廣大的用戶(hù)群。
所謂微信拍賣(mài)即是在微信公共臺，由拍賣(mài)方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈里，所有關(guān)注拍賣(mài)平臺的客戶(hù)，均有資格競拍，藏家可以通過(guò)回復公眾平臺競價(jià)，第一次競拍的同時(shí)，要留下聯(lián)系人和聯(lián)系電話(huà)，否則競拍無(wú)效。也可直接加入會(huì )員后競拍，打電話(huà)競拍同樣有效。
事實(shí)上，微信拍賣(mài)的方式其實(shí)早在去年3
月就已出現，《城市畫(huà)報》微信拍賣(mài)平臺率先啟動(dòng)；同年4月，山東一酒行老板開(kāi)始在微信拍賣(mài)進(jìn)口葡萄酒。據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，如今，藝術(shù)圈公開(kāi)的微信平臺主要有“周周拍”“薔薇拍賣(mài)”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣(mài)”等，這些平臺皆依托了一定的線(xiàn)下資源并利用了線(xiàn)上推廣的傳播經(jīng)驗。
拍價(jià)“平民化” 競拍者集中于“小圈子”
微信平臺上的拍品價(jià)格都顯示出“平民化”的特點(diǎn)。從無(wú)底價(jià)到幾萬(wàn)元，最多不超過(guò)十萬(wàn)元，是“周周拍”目前的起拍價(jià)范圍。高松介紹，從已經(jīng)舉辦的四期拍賣(mài)來(lái)看，1000元至5000元左右的拍品最受歡迎。他還透露，目前平均每場(chǎng)參與人數達到上千人，但受藏家不能看到實(shí)物等因素影響，成交額還比較小，兩場(chǎng)成交額加起來(lái)也就是幾千萬(wàn)元。
在其他的微信拍賣(mài)平臺上亦是如此。據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，在“阿特姐夫日夜場(chǎng)”微信群中，藝術(shù)品的成交均價(jià)在4200元左右，目前已經(jīng)累計成交77萬(wàn)元。曾拍出最高紀錄的“藝麥微拍”，也將大部分的拍品價(jià)格定位在幾千元到幾萬(wàn)元之間。
此外，微信拍賣(mài)主要集中于小圈子，上拍的作品主要有無(wú)底價(jià)、小名家、較另類(lèi)的特點(diǎn)。無(wú)底價(jià)起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無(wú)名氣藝術(shù)家部分，而另類(lèi)拍品即非常規意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗和參與感。
相關(guān)法規不足是“短板” 業(yè)界呼吁規范網(wǎng)拍
盡管如此，不少業(yè)內人士均認為，微信拍賣(mài)僅是“小圈子游戲”，難以成就“大氣候”。據新民網(wǎng)報道，中央財經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心主任劉雙舟表示：“可能跟微博一樣，流行一段時(shí)間就過(guò)去了，不會(huì )是持久的方式�！彼�補充說(shuō)，包括電商、微信拍賣(mài)在內的整個(gè)網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)都只是實(shí)體拍賣(mài)的一個(gè)補充手段。
除此以外，還有人認為，微信是一個(gè)不錯的工具，但它無(wú)法提供一個(gè)正規、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。微信目前還難以做到對交易數據進(jìn)行跟蹤和積累，微信的支付功能也存在著(zhù)一定的交易風(fēng)險。
廣州藝術(shù)品行業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)石金柱表示，如果停留在微信拍賣(mài)這個(gè)層面，只能讓藝術(shù)拍品走向低端化、次品化。拍賣(mài)業(yè)屬于特殊行業(yè)，要在工商局注冊在案才能掛牌操作，價(jià)格也是在動(dòng)態(tài)中產(chǎn)生的。正規拍賣(mài)前都是有預展、有專(zhuān)家進(jìn)行把關(guān)，如果放到微信上拍賣(mài)，顧客買(mǎi)到假的怎么贖回？買(mǎi)個(gè)印刷的仿制的怎么辦？拍賣(mài)還是要回歸傳統，發(fā)展太快了不是好現象。
在今年全國兩會(huì )上，全國政協(xié)委員、雅昌文化集團董事長(cháng)萬(wàn)捷在提案中呼吁：在市場(chǎng)規則不統一、法律法規不健全的現狀下，應建立公平開(kāi)放透明的網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)相關(guān)市場(chǎng)規則，實(shí)行統一的市場(chǎng)監管。