在近日剛剛結束的第9屆中國義烏文交會(huì )期間，位于B1館的文博衍生品展區儼然成為了貫穿展會(huì )始末的人氣集聚地和最大亮點(diǎn)之一。本屆文交會(huì )首次設立文博衍生品專(zhuān)區，以北京故宮博物院、中國國家博物館、恭王府為龍頭，集合浙江、湖北、福建等20余家省、市級博物館共同參展�！按罅勘Ａ羰聵I(yè)體制的博物館首次亮相以‘文化產(chǎn)業(yè)’和‘文化貿易’概念為主導的文交會(huì )，標志著(zhù)文博衍生品行業(yè)也逐漸步入了轉型升級的新階段�！绷x烏文交會(huì )活動(dòng)組委會(huì )有關(guān)負責人表示。
產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯
本屆文交會(huì )上，以博物館商店經(jīng)營(yíng)咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)企劃、文創(chuàng )衍生品開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上海藝藏展覽有限公司可謂“滿(mǎn)載而歸”。據該公司副總經(jīng)理唐偉超介紹，文交會(huì )期間有多家參展博物館前來(lái)洽談業(yè)務(wù)，同時(shí)也結識了大量的民營(yíng)博物館負責人和專(zhuān)業(yè)采購商�！拔覀児镜亩ㄎ粚�(shí)質(zhì)上是博物館文博衍生品開(kāi)發(fā)運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，這也是當前文博衍生品產(chǎn)業(yè)鏈上相對缺失的一個(gè)環(huán)節。而本屆文交會(huì )我們能夠獲得多家不同層級博物館的關(guān)注，證明了這個(gè)市場(chǎng)需求正在逐步提升�！碧苽コf(shuō)。
“在新時(shí)期，博物館的功能定位應該有著(zhù)新的轉變，文化商品開(kāi)發(fā)應該成為傳遞博物館文化的重要手段�！惫蕦m博物院院長(cháng)單霽翔說(shuō)，以往博物館的工作重點(diǎn)在于文化遺產(chǎn)的保護和研究，文博衍生品的開(kāi)發(fā)也相對側重于其藝術(shù)性和知識性。而在今天，文博衍生品的生產(chǎn)應該緊密聯(lián)系群眾現實(shí)需求，充分挖掘其趣味性、觀(guān)賞性和實(shí)用性�！按舜螀⑴c文交會(huì )，一方面，我們要更深入地與各地博物館和廣大群眾進(jìn)行溝通交流，了解市場(chǎng)的現實(shí)需求；而另一方面，我們要利用這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)平臺進(jìn)一步拓展我們的市場(chǎng)空間，提升故宮的社會(huì )文化形象�！眴戊V翔說(shuō)。在D1館的臺灣文創(chuàng )精品展區，臺北故宮博物院的展品同樣獨具特色，吸引游客紛紛駐足�！芭_北故宮對文博衍生品的研發(fā)銷(xiāo)售起步雖然較早，如今其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)已初具規模，但我們一向看好大陸在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展速度。這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)雛形已現，實(shí)現規�；l(fā)展不會(huì )很久�！敝腥A兩岸連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )理事長(cháng)特助卓世杰表示。
立足品質(zhì)特色是關(guān)鍵
在義烏文交會(huì )開(kāi)幕首日上午，故宮博物院的展位引發(fā)了參展群眾熱切的關(guān)注。本次故宮帶來(lái)了1000余種文化產(chǎn)品，其中手機殼、鑰匙鏈、明信片等新研發(fā)的故宮特色小商品格外引人注目�！拔覀儧](méi)想到當前文博衍生品可以制作得如此精美且實(shí)用。如果有可能，這次最好能在文博衍生品方面尋求到合作的機會(huì )�！绷x烏當地一家小商品制造商經(jīng)理陳先生表示。在單霽翔看來(lái)，不同價(jià)格、層級的文化產(chǎn)品雖然有著(zhù)不同的市場(chǎng)定位，但保證每一件產(chǎn)品的文化品質(zhì)、體現博物館自身獨有的文化內涵是必須要堅持的要求。
“當前，各地博物館都在不同程度地進(jìn)行文博衍生品開(kāi)發(fā)，如何避免同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，形成自己的特色是我們下一步要重點(diǎn)思考的問(wèn)題�！焙笔〔┪镳^館長(cháng)方勤表示，按照市場(chǎng)規律和商品價(jià)值正確定位文博衍生品只是走完了第一步，立足于本土館藏資源和社會(huì )資源，力求打造具有獨特市場(chǎng)競爭力的文化產(chǎn)品才是切實(shí)促進(jìn)行業(yè)整體發(fā)展的動(dòng)力。
“從根本上講，文博衍生品行銷(xiāo)其核心在于兩點(diǎn)：一方面是經(jīng)營(yíng)理念，另一方面則是創(chuàng )意�！碧苽コM(jìn)一步表示。多年的從業(yè)經(jīng)驗使其發(fā)現，當前國內諸多博物館雖然具有開(kāi)發(fā)文博衍生品的想法，卻缺少相應的發(fā)展戰略和品牌意識�！岸覀円龅�，就是通過(guò)培訓、搭建平臺、提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等多種方式幫助其找到自己正確的市場(chǎng)定位，進(jìn)一步助力其文化產(chǎn)品構建屬于自己的品牌價(jià)值�！碧苽コf(shuō)。
發(fā)展仍需多方保障
記者調查發(fā)現，當前國內多家博物館業(yè)內人士對文博衍生品未來(lái)的行業(yè)發(fā)展前景都頗為看好，然而對于市場(chǎng)的政策法規完善及政府的扶持力度還存在更多期待�！拔牟┭苌返难h(huán)開(kāi)發(fā)是需要事先增加財政預算的。但當前一些地方政府對這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化規律認識不足，對事業(yè)體制的博物館進(jìn)行資金投入開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品也有不少質(zhì)疑，從而制約了經(jīng)費的投入�！币晃徊┪镳^負責人表示。他認為，一方面，有關(guān)部門(mén)應出臺相應的細分行業(yè)政策支持文博衍生品開(kāi)發(fā)，而另一方面，博物館自身要進(jìn)一步明確文博衍生品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的意義，正如單霽翔所言：“我們的產(chǎn)品每年雖然具有數量相對較大的研發(fā)投入，但利潤卻不高，因為我們大量的營(yíng)收經(jīng)費都會(huì )再次投入到群眾切實(shí)需要的生產(chǎn)和研發(fā)當中去。博物館文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，一定要把實(shí)現社會(huì )效益放在首位�！�
《富春山居圖》是浙江博物館“鎮館之寶”級的獨家館藏品，迄今浙江博物館自身開(kāi)發(fā)的其衍生品已達上百種。2011年，浙博館藏《富春山居圖》之《剩山圖》與臺北故宮博物院院藏《富春山居圖》之《無(wú)用師卷》在臺北合璧展出，引發(fā)社會(huì )高度關(guān)注�！爱敃r(shí)我們委托中青國旅開(kāi)發(fā)其文化衍生產(chǎn)品，市場(chǎng)效果很好，這本是傳播中華文化、推介自身形象的好事�！闭憬┪镳^文創(chuàng )部主任吳越宇表示。然而在本次文交會(huì )期間，令作為浙江博物館參展領(lǐng)隊的她很是苦惱的問(wèn)題卻出現了：一些參展商家在未經(jīng)授權的情況下大量展示銷(xiāo)售《富春山居圖》的各種衍生品�！把苌肺唇�(jīng)藏品所在博物館許可而進(jìn)行批量復制究竟算不算盜版侵權？文博衍生品開(kāi)發(fā)是否應該有知識產(chǎn)權保護和法律保障？”這是擺在諸多博物館經(jīng)營(yíng)管理人面前的現實(shí)困惑。切實(shí)解決這些問(wèn)題，也成為博物館行業(yè)諸多業(yè)內人士的共同期盼。