到目前為止，景順長(cháng)城今年以來(lái)已經(jīng)發(fā)行了三只股票型基金。值得一提的是，昔日的明星基金經(jīng)理、基金“一哥”余廣再次披掛上陣，掌舵其中的景順長(cháng)城優(yōu)勢企業(yè)基金。至此，余廣手中同時(shí)照管著(zhù)四只基金，從而加入了公募基金“一拖四”的行列。
然而，讓人大跌眼鏡的是，這四只基金產(chǎn)品今年來(lái)的業(yè)績(jì)無(wú)一亮眼，出現了集體沉淪、排名墊后的結局，明星基金經(jīng)理的光環(huán)已然退卻。業(yè)內人士就此指出，對明星基金經(jīng)理的過(guò)度挖潛和營(yíng)銷(xiāo)，雖然在短期內為景順長(cháng)城帶來(lái)了增量客戶(hù)，但同時(shí)也使得明星基金經(jīng)理幾近被拖垮，并不利于公司的長(cháng)遠健康發(fā)展。
基金“一哥”：“一拖四”下的疲憊纖夫
最近幾年，在王亞偉長(cháng)期獨霸江湖的公募基金圈，景順長(cháng)城基金經(jīng)理余廣能擠上基金“一哥”塔尖實(shí)屬不易。
2012年，余廣憑借其管理的景順長(cháng)城核心競爭力基金，以31.79%的收益率奪得年度股基冠軍。同時(shí)，他管理的景順長(cháng)城能源基建基金也在過(guò)去三年的業(yè)績(jì)排名中位列第一名，被稱(chēng)為“雙料冠軍”基金經(jīng)理，成為當時(shí)的基金“新一哥”。
今年，景順長(cháng)城的新基金發(fā)行再次打起“冠軍基金經(jīng)理”牌。2014年3月19日，景順長(cháng)城優(yōu)勢企業(yè)股票基金宣告成立，首募規模達27億元，而業(yè)內平均規模不到15億元。業(yè)內人士指出，單就這次基金發(fā)行環(huán)節而言，景順長(cháng)城基金無(wú)疑取得了勝利。而景順長(cháng)城優(yōu)勢企業(yè)首募的成績(jì)，與其擬任基金經(jīng)理為冠軍基金經(jīng)理余廣有著(zhù)不可忽視的相關(guān)性。
事實(shí)上，景順長(cháng)城對于“冠軍基金經(jīng)理”的營(yíng)銷(xiāo)早已有之。就在剛剛坐上基金“一哥”的寶座不久，2013年3月19日，余廣就掛帥了一只新基金——景順長(cháng)城品質(zhì)投資基金。頗具巧合意味的是，在時(shí)隔整整一年后，2014年3月19日，余廣又發(fā)起成立了這只景順長(cháng)城優(yōu)勢企業(yè)基金。至此，余廣同時(shí)管理了四只股票型基金，這四只基金的加總規模約為56億元。
據Wind數據顯示，截至5月14日，余廣管理的景順長(cháng)城核心競爭力、景順長(cháng)城品質(zhì)投資和景順長(cháng)城能源基建今年以來(lái)分別以-5.97%、-10.03%和-10.51%的回報率，在385只普通股票型基金中排名第206位、第311位和第323位，這些名次集體墊后。
業(yè)內人士稱(chēng)，由于IPO重啟給A股市場(chǎng)澆了冷水，今年以來(lái)新基金發(fā)行也倍感涼意。出于規模營(yíng)銷(xiāo)的考慮，“明星基金經(jīng)理”就成為很多基金公司重又拾起的一張重要營(yíng)銷(xiāo)牌。明星經(jīng)理頻現“一拖多”的背后，反映的是基金公司內部?jì)?yōu)秀投資人才匱乏的現狀。但是，一個(gè)人的精力是有限的，同時(shí)管理多只基金產(chǎn)品，難免會(huì )出現顧此失彼甚至全面拋荒的狀況。
與此明顯不同的是，昔日華夏基金的帶頭大哥王亞偉，曾經(jīng)創(chuàng )造了中國證券界的一個(gè)神話(huà)，他所掌管的華夏大盤(pán)基金6年多時(shí)間翻了10余倍。在光鮮業(yè)績(jì)的背后，王亞偉幾年時(shí)間里都是堅守著(zhù)這一單只基金，且這只“最賺錢(qián)”基金在申購環(huán)節上被“封閉”了很多年，規模一直穩定在6億份左右。
副總經(jīng)理：投資管理多個(gè)職務(wù)“一肩挑”
在景順長(cháng)城基金公司內部，像余廣一樣身兼數職者不在少數。同時(shí)，景順長(cháng)城還存在基金經(jīng)理、投資總監、副總經(jīng)理等多個(gè)職務(wù)“一肩挑”的情況。
王鵬輝今年被提拔為公司副總經(jīng)理，同時(shí)又擔任著(zhù)股票投資部投資總監兼基金經(jīng)理職務(wù)。這位同樣有著(zhù)明星光環(huán)的基金經(jīng)理，今年以來(lái)的投資業(yè)績(jì)也不甚理想。
公開(kāi)資料顯示，景順長(cháng)城于2014年2月14日發(fā)布公告稱(chēng)，聘任王鵬輝為公司副總經(jīng)理，自1月23日起開(kāi)始任職。公司后于3月28日發(fā)布公告稱(chēng)，鄧體順因個(gè)人原因于3月26日離任公司副總經(jīng)理一職。在上任副總經(jīng)理伊始，王鵬輝曾表示，2014年的形勢比去年要復雜得多，今年的策略需要把過(guò)去的假設都推倒重來(lái)。
與此同時(shí)，王鵬輝也是一名明星基金經(jīng)理。他曾于2000年6月至2001年1月?lián)紊钲谑修r村商業(yè)銀行資金部債券交易員，2001年2月至2002年12月?lián)伍L(cháng)城證券研究部研究員，2003年1月至2007年3月?lián)稳谕ɑ鹧芯坎邉澆啃袠I(yè)研究員，2007年3月加入景順長(cháng)城基金公司，現擔任股票投資部投資總監兼景順長(cháng)城內需增長(cháng)和景順長(cháng)城內需增長(cháng)貳號的基金經(jīng)理職務(wù)。2013年，王鵬輝和楊鵬管理的這兩只基金業(yè)績(jì)出色，在年終排名戰中分別以70.41%和69.14%的收益獲得股票型基金第五、第六名。
然而，今年以來(lái)，這兩只基金的業(yè)績(jì)卻不盡如人意。據Wind數據顯示，截至5月14日，景順長(cháng)城內需增長(cháng)今年以來(lái)以-11.25%的回報率在385只普通股票型基金中排名第344位，景順長(cháng)城內需增長(cháng)貳號以-11.29%的回報率在385只同類(lèi)基金中排名第346位，排名墊后。
市場(chǎng)人士認為，基金經(jīng)理“一拖多”、投資管理多個(gè)職務(wù)“一肩挑”等諸種現象雜陳，已經(jīng)充分暴露出景順長(cháng)城高端人才短缺的現狀，而這也是目前基金行業(yè)普遍存在的問(wèn)題。
業(yè)績(jì)墊后：血拼費率以保規模
伴隨著(zhù)高管人才數職壓身所帶來(lái)的業(yè)績(jì)下沉，景順長(cháng)城基金愈加顯現出人才困局。而昔日明星基金經(jīng)理余廣和王鵬輝投資業(yè)績(jì)慘淡也只是景順長(cháng)城整體股基業(yè)績(jì)的縮影。值得一提的是，今年以來(lái)，公司旗下的股票型基金收益無(wú)一為正。
目前，景順長(cháng)城旗下共有17只股票型基金，除了今年1月2日、3月19日和4月30日新成立的景順長(cháng)城優(yōu)質(zhì)成長(cháng)、景順長(cháng)城優(yōu)勢企業(yè)和景順長(cháng)城中小板創(chuàng )業(yè)板基金之外，其余14只基金中有6只基金在385只同類(lèi)基金中排名300名以后，占比超過(guò)四成。
據Wind數據顯示，截至5月14日，景順長(cháng)城品質(zhì)投資、景順長(cháng)城能源基建、景順長(cháng)城公司治理、景順長(cháng)城內需增長(cháng)、景順長(cháng)城內需增長(cháng)貳號、景順長(cháng)城新興成長(cháng)今年以來(lái)以-10.03%、-10.51%、-11.08%、-11.25%、-11.29%、-12.18%的回報率，分別排名第311位、第323位、第339位、第344位、第346位、第356位。業(yè)績(jì)最好的當屬景順長(cháng)城成長(cháng)之星，今年以來(lái)的回報率為-1.09%，排名第73位。
對于大力宣傳“明星基金經(jīng)理”和“金�；鸸尽钡让^的景順長(cháng)城來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)，集體墊后的股基業(yè)績(jì)或許為其敲響了警鐘。業(yè)內人士稱(chēng)，歷史業(yè)績(jì)的優(yōu)異會(huì )為基金公司贏(yíng)得良好口碑，成為基金投資者優(yōu)先考慮的重要因素。但是在風(fēng)格不定、波動(dòng)較大的市場(chǎng)環(huán)境中，如何持續踩準節奏、成功捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，就成為考驗基金公司整體投研能力及業(yè)績(jì)穩定性的試金石。
記者注意到，在業(yè)績(jì)跳水的情形下，景順長(cháng)城近期另謀他路，頻頻出手改變營(yíng)銷(xiāo)策略，血拼申購費率，數十只基金，其中幾乎包括所有股票型基金，均享受4折申購優(yōu)惠。公司5月12日公告稱(chēng)，自當日起，其公司旗下基金參加嘉實(shí)財富開(kāi)展的基金申購費率優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)期間，投資者通過(guò)嘉實(shí)財富網(wǎng)上交易系統或柜臺交易系統申購本公司上述基金(限前端收費模式)，申購費率享有4折優(yōu)惠，如優(yōu)惠后費率低于或等于0.6%，則按照0.6%執行；原申購費率低于或等于0.6%，或適用固定費率的，則按原費率執行，不再享有費率折扣優(yōu)惠�；顒�(dòng)截止時(shí)間另行公告�！�
景順長(cháng)城客服人員向記者解釋?zhuān)螌?shí)財富是個(gè)類(lèi)似天天基金網(wǎng)的第三方代銷(xiāo)機構，其代銷(xiāo)的4折優(yōu)惠費率和景順長(cháng)城自家網(wǎng)站的直銷(xiāo)費用一致。由此看來(lái)，景順長(cháng)城已然利劍出鞘，一場(chǎng)激烈的基金營(yíng)銷(xiāo)戰再起硝煙。