Line的呆萌兔系列UT被瘋狂搶購，幾小時(shí)售磬。
LINE的經(jīng)典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在優(yōu)衣庫的UT上賣(mài)萌。幾個(gè)小時(shí)之后，該系列被瘋狂搶購，不少店鋪迅速斷貨。
在日劇《電車(chē)男》中，男主角山田剛司在社交網(wǎng)絡(luò )上征詢(xún)約會(huì )該如何打扮，有人回復他說(shuō)：“優(yōu)衣庫肯定不行的啦！”
最近，你會(huì )發(fā)現這個(gè)以低價(jià)、實(shí)穿見(jiàn)長(cháng)的日本快時(shí)尚品牌正在努力讓自己變得“行”。
2014年5月5日，通訊應用LINE與優(yōu)衣庫合作的UT（UNIQLO
T-Shirt）在中國開(kāi)始發(fā)售。LINE的經(jīng)典表情形象Brown熊及Cony兔都被印在優(yōu)衣庫的UT上賣(mài)萌。幾個(gè)小時(shí)之后，該系列被瘋狂搶購，不少店鋪迅速斷貨。
“雖然還沒(méi)有具體的數字，但是本季UT的銷(xiāo)售比預期更好。LINE系列上市僅幾個(gè)小時(shí)，有很多店鋪就已經(jīng)出現了售罄的情況。無(wú)論是SPRZ NY還是i am
OTHER系列，一上市都受到了追捧�！眱�(yōu)衣庫相關(guān)負責人向《第一財經(jīng)周刊》表示。
SPRZ
NY是優(yōu)衣庫與紐約現代藝術(shù)博物館（MoMA）合作推出的系列。包括涂鴉大師Keith Haring在內的紐約流行藝術(shù)家們的作品被再設計之后印到了UT上。i am
OTHER系列更是邀請了音樂(lè )制作人Pharrell
Williams進(jìn)行設計，采用醒目的個(gè)性標語(yǔ)，搭配略顯復古的圖紋元素，充滿(mǎn)歐美復古風(fēng)情。
這幾乎顛覆了UT的傳統形象。11年前，印花T恤剛剛從優(yōu)衣庫獨立出來(lái)成為“UT”的時(shí)候，它只不過(guò)是印著(zhù)流行卡通形象和品牌Logo的廉價(jià)T恤而已。
優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)集團CEO柳井正起初將UT的重心放在工業(yè)化生產(chǎn)模式上。他認為只要搭建起一套從印花合作、面料選擇、生產(chǎn)配送到最后銷(xiāo)售的完備機制，優(yōu)衣庫便能夠大大降低T恤價(jià)格，并不斷添加各種印花圖案，以此來(lái)吸引顧客。
因此，UT的貨架過(guò)去給人的印象更接近于一個(gè)琳瑯滿(mǎn)目的大賣(mài)場(chǎng)，總是顯得不夠時(shí)尚。
為了改變這樣的形象，2006年年初，柳井正把當時(shí)在日本廣告與設計界頗有名氣的設計師佐藤可士和請來(lái)?yè)蝺?yōu)衣庫的藝術(shù)總監，負責優(yōu)衣庫的全球視覺(jué)設計。
佐藤可士和把一家“UT概念店”開(kāi)在了日本街頭潮牌的聚集地東京原宿，并把UT放在透明罐子里售賣(mài)來(lái)吸引顧客�！叭绻麅�(yōu)衣庫沒(méi)有UT，就不會(huì )那么自由與多元�！彼f(shuō)。
此后，優(yōu)衣庫把UT視為增加自己時(shí)尚元素的產(chǎn)品�！癟恤本身就是可以有無(wú)限可能性的服飾。UT一直以來(lái)都希望傳達給大家一種時(shí)尚印象�！眱�(yōu)衣庫相關(guān)負責人對《第一財經(jīng)周刊》表示。
但史努比和米奇這些經(jīng)常出現在UT上的印花已經(jīng)讓消費者感到幼稚和厭倦。
“優(yōu)衣庫想要一個(gè)和過(guò)去不同的T恤標準，并尋找能夠干這件事情的人�！盪T創(chuàng )意總監長(cháng)尾智明說(shuō)。
這位半年前新上任的創(chuàng )意總監更為人熟知的是他的英文名字NIGO。NIGO由于創(chuàng )立潮牌A Bathing
Ape（簡(jiǎn)稱(chēng)BAPE）而在全球時(shí)尚圈名聲大噪。
2014年的UT共有30個(gè)系列，1000多款。這些設計全都在NIGO的帶領(lǐng)下完成。他開(kāi)玩笑稱(chēng)自己每天都忙得不可開(kāi)交，除了記得忙之外，幾乎都不記得其他的事情了。
NIGO確實(shí)是一個(gè)合適的人選。他被視為日本街頭潮流文化的鼻祖級人物。BAPE那些印著(zhù)猿人圖案的T恤格外受明星與年輕人的追捧。每當限定款發(fā)售，BAPE的店面門(mén)口總有一群潮人在排隊搶購。
2011年香港I.T集團買(mǎi)下BAPE
90%的股份，并對這個(gè)品牌做了重新調整。兩年后NIGO在自己的博客上宣布將離開(kāi)BAPE，開(kāi)始自己的全新規劃。他沒(méi)有透露離開(kāi)的原因。
盡管經(jīng)過(guò)溝通之后，NIGO被任命為UT創(chuàng )意總監，看起來(lái)仍舊從事著(zhù)印花T恤的老本行，但他的“全新規劃”是加入與街頭潮流文化相去甚遠的優(yōu)衣庫，還是讓不少人感到吃驚。
NIGO擔任UT創(chuàng )意總監后，做出的第一個(gè)決定便是讓UT回到T恤“最原始的樣子”——1950年代，T恤作為一種服裝款式開(kāi)始在美國出現，并在1960年代隨著(zhù)流行音樂(lè )和嬉皮文化在全球風(fēng)靡。