電商泛濫的年代，吃穿所用物什，大到滿(mǎn)堂壁畫(huà)、小到一枚胸針，都可以在網(wǎng)絡(luò )世界購得。不過(guò)有一樣東西，很少有人會(huì )去網(wǎng)上淘寶：香水。
    除非早已認定某一款香水，否則，網(wǎng)頁(yè)上那些深奧晦澀的產(chǎn)品描述，根本無(wú)法同真實(shí)的香霧氤氳相比較。單憑文字圖片，一般人哪里能分辨何為“葡萄柚與粉紅胡椒粒的活潑香氣”，或者領(lǐng)會(huì )“夏日希臘草林的感官之旅”的意境呢？
    “買(mǎi)香水”和“網(wǎng)店”一定勢不兩立嗎？一些年輕創(chuàng )業(yè)人，就試圖在這塊新領(lǐng)域尋找商機。比如香水購物網(wǎng)站 Pinrose 和 Scentbird，都依靠“用戶(hù)訂購—郵寄試用小樣—確認購買(mǎi)”的模式。而與有著(zhù)豐富香水樣品庫的 Pinrose 相比，去年 11 月方才成立的 Scentbird 要更為大膽一些：Scentbird 集結了最熱門(mén)的品牌及沙龍香款，用戶(hù)在訂購翌日便能收到整瓶香水和同款試用裝。五天后，如果確認這款香水正是心頭好，Scentbird 才會(huì )扣款；若不盡如人意，用戶(hù)可以退回香水，并免于任何費用。
    而布魯克林新興的香水沙龍 Bergamot，面向的是鐘愛(ài)小眾香水的人群。每個(gè)月，Bergamot 都會(huì )將最新研制的新香試用裝準時(shí)寄給網(wǎng)站的訂閱會(huì )員。若會(huì )員鐘情某一款新香，便可在 Bergamot 網(wǎng)站訂購。Bergamot 針對追求品質(zhì)、關(guān)心文化的香水愛(ài)好者，但絕非香水專(zhuān)業(yè)人—他們最多知道 Byredo 和 Le Labo。另外，Bergamot 沒(méi)有開(kāi)設實(shí)體店，他家獨一無(wú)二的香水，也無(wú)法在現實(shí)世界覓到。
    這些香水網(wǎng)店，并非只是為傳統的網(wǎng)絡(luò )購物增加一個(gè)“試用環(huán)節”而已；相反，不同于衣服鞋帽，香水有“非試用不可”的特點(diǎn)。
    許多人認為，在商場(chǎng)或沙龍店內逐一聞香、試香、最后發(fā)現屬于自己的 signature note，這一過(guò)程本就天經(jīng)地義、趣味盎然。事實(shí)上，除去香水專(zhuān)柜往往只有當季款、促銷(xiāo)款的缺點(diǎn)，在商場(chǎng)里購香，“匆忙間只能聞到香水的前調，而這并不是一瓶香水的所有內容�！� Bergamot 的聯(lián)合創(chuàng )始人杰森·弗萊德（Jason Fried）說(shuō)。
    欣然買(mǎi)回去的香水，過(guò)兩天可能不再喜歡這個(gè)味道。并不是你的喜惡突然改變，而是瓶中香水終于呈現自己的完整性情。這就好比一見(jiàn)鐘情的對象，并不一定都是真愛(ài)。
    “跟一款香相處幾天后再決定買(mǎi)不買(mǎi)，這樣才比較健康�！边@是杰森·弗萊德給消費者的忠告。