核心提示：如今，世界頂級的時(shí)裝品牌不再是招徠中東客戶(hù)，而是選擇扎根中東市場(chǎng)。
當迪拜的大多數百貨公司和時(shí)裝零售店還在主推國際品牌時(shí)，一小部分零售商已經(jīng)“開(kāi)出了新的賭局”——押寶在本土設計師的身上�？雌饋�(lái)，一些押注已經(jīng)得到了回報。由Chalhoub集團投資，去年在迪拜開(kāi)張的Level
Shoe District是全球最大的鞋履零售店。它讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的約旦鞋履品牌Aennis Eunis成為最暢銷(xiāo)的品牌之一�！癓evel Shoe
District是全世界鞋履愛(ài)好者的探索圣地�！痹摿闶鄣甑赇伣�(jīng)理Rania Masri在第三屆Fashion
Forward活動(dòng)的研討會(huì )上說(shuō)。該研討會(huì )致力于展示和推介扎根在中東地區的新銳設計師們的作品，它“很高興為正在上升期的設計師們提供一個(gè)好的平臺。除開(kāi)本土設計師，也歡迎全球設計師”。
設計師扎根中東
時(shí)裝咨詢(xún)專(zhuān)家Fern
Mallis曾是紐約時(shí)裝周的發(fā)起人之一，她以自身為紐約新銳設計師群體創(chuàng )造平臺的經(jīng)歷分享了她的觀(guān)點(diǎn)�！艾F在在迪拜做這樣的事情，可謂是對的時(shí)間對的地點(diǎn)。中東是全球最活躍的時(shí)裝市場(chǎng)之一，”她說(shuō)，“全世界三分之一的高定客戶(hù)來(lái)自中東地區。如今，世界頂級的時(shí)裝品牌不再是招徠中東客戶(hù)，而是選擇扎根中東市場(chǎng)�！�
Mallis同樣認為，如今的中東本土設計師與年輕的紐約設計師們面臨著(zhù)同樣的挑戰：找到潛在的買(mǎi)手和忠實(shí)的擁躉。在迪拜，本土品牌有一種共有的羞怯，他們喜歡隱藏在那些國際大牌光芒下的陰影中。Fashion
Forward的成立正是為了幫助這些本土設計師在生產(chǎn)、供貨上更為順利流暢，以配合本地和國際買(mǎi)手們的工作節奏。Fashion
Forward在時(shí)裝周后舉行，包括三天的高定和成衣秀，一些本土配飾品牌的靜態(tài)展示，以及一系列的時(shí)裝業(yè)講座與對談。Bong Guerrero是Fashion
Forward的創(chuàng )始人兼CEO，他認為Fashion
Forward是隨著(zhù)中東本土的設計力量的生長(cháng)而成長(cháng)起來(lái)的。它的目的是為了反哺設計師群體，滿(mǎn)足這個(gè)群體的需求�！霸谥袞|，大多數的時(shí)裝設計師都是從個(gè)人經(jīng)營(yíng)或家庭式的經(jīng)營(yíng)開(kāi)始的，他們蝸居在小小的工作室和公寓里，夜以繼日地工作。手下只有一到兩個(gè)裁縫。他們最需要的就是資金的支持�！盉ong
Guerrero說(shuō)。而這一季，為了“更低投入，高產(chǎn)出”地為設計師群體服務(wù)，Fashion
Forward選擇與眾籌網(wǎng)站Eureeca.com合作，為本土設計才俊們策劃了眾包的市場(chǎng)推廣策略。
突圍“時(shí)裝小圈子”
配飾設計師Roula Ghalayini成立了獨立配飾品牌Poupee
Couture，她是第一個(gè)成功運用了該服務(wù)的設計師。從今年1月起截至目前，她已經(jīng)通過(guò)Eureeca.com募集到超過(guò)10萬(wàn)美元的投資，超出了她的預期目標。
Poupee
Couture的手袋是在黎巴嫩首都貝魯特手工制作的，去年曾被英國版《Vogue》雜志評價(jià)為100個(gè)最熱門(mén)的手袋之一。雖然得到了媒體的關(guān)注，設計師Roula
Ghalayini仍然覺(jué)得自己缺少資金去撬動(dòng)市場(chǎng)、推廣、包裝等環(huán)節，難以吸引買(mǎi)手。她表示自己大多數的精力和成本都花在了產(chǎn)品的優(yōu)化上。
The Emperor 1688是另一個(gè)在Fashion
Forward上石破天驚，得到諸多關(guān)注的品牌。該品牌由Golkar家的三兄弟Babak、Farhan和Haman共同創(chuàng )立，他們是伊朗后裔。三人從剪裁精良的男裝系列開(kāi)始創(chuàng )業(yè)，于去年增加了女裝成衣線(xiàn)。如今，他們設計的時(shí)裝在迪拜的Saks
Fifth Avenue和老佛爺百貨賣(mài)得相當好。三兄弟泰然自若、成竹在胸地表示要將品牌帶向全球市場(chǎng)，目前該品牌已經(jīng)與Marvin Traub
Associates合作，出現在了紐約重要的showroom中。
“紐約時(shí)尚業(yè)對中東地區品牌的關(guān)注相當多，它不是巴黎或米蘭那種充滿(mǎn)派系斗爭和小圈子的地方，”Babak
Golkar說(shuō)，“我們非常驕傲，我們這樣一個(gè)誕生于迪拜的品牌很快在全球時(shí)裝界擁有了自己的力量�！�