在發(fā)布今年首個(gè)高溫紅色預警后，北京的氣溫略回落，但京城藝術(shù)品市場(chǎng)在過(guò)去一周卻持續升溫，自5月30日開(kāi)始，蘇富比北京、北京保利和北京匡時(shí)三大拍行陸續舉槌，幾近成了拍行“藝術(shù)嘉年華”，掀起內地春拍新一輪熱潮。盡管不少業(yè)內人士在拍賣(mài)結束后認為今年市場(chǎng)仍處調整期，但從預展到拍賣(mài)，在幾大拍行的大營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)下，藏家參與熱情高漲�！敖衲昱男懈⒅貙W(xué)術(shù)引導和藝術(shù)體驗”，這幾乎是所有參與者的共同感受。
2014春拍市場(chǎng)謹慎前行
幾場(chǎng)拍賣(mài)走下來(lái)，不少人用“不溫不火”來(lái)形容今年的春拍市場(chǎng)。以最先劃上句號的蘇富比北京為例，44件拍品總成交額1.15億元，略高于之前8500萬(wàn)元的總估價(jià)，全場(chǎng)最高成交拍品為趙無(wú)極上世紀50年代作品《夜之森林》，以3600萬(wàn)元拍出。然而細細分析該場(chǎng)拍賣(mài)，除《夜之森林》外，同場(chǎng)趙無(wú)極的其他作品卻流標了3件。之前頗被看好的王沂東《山里的新娘》僅以900萬(wàn)元落槌，比拍前的預估價(jià)略高；劉小東的代表作《家庭聚會(huì )》也同樣沒(méi)有逃脫“預估價(jià)成交”的氣氛；周春芽的山石系列《山石與云煙》落槌價(jià)更沒(méi)有達到低估價(jià)的500萬(wàn)元，以472萬(wàn)元落槌；毛焰、劉丹等藝術(shù)家作品也均在估價(jià)內保守成交。許多市場(chǎng)觀(guān)察者在拍后指出：整場(chǎng)拍賣(mài)并沒(méi)有“光彩奪目”者，今天的成績(jì)仍然可以用“回歸理性”來(lái)概括。其實(shí)此前結束的香港佳士得和中國嘉德春拍已經(jīng)釋放出這樣的信號：高端、經(jīng)典拍品成為市場(chǎng)追逐的對象，普通作品難逃低價(jià)成交甚至流拍的命運。
“從已經(jīng)結束的春拍來(lái)看，市場(chǎng)很一般，調整期還沒(méi)有結束�！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院藝術(shù)品市場(chǎng)研究中心總監馬學(xué)東表示�！笆紫�，香港和內地行情漸分化，一進(jìn)一出，短期內香港兩巨頭占先手，中國嘉德和北京保利一個(gè)集團化發(fā)展，一個(gè)借上市優(yōu)勢融資發(fā)展，在港前景良好，但品牌信任度需要時(shí)間。蘇富比、佳士得努力接地氣，但摸準內地藏家的口味和兜售西方現當代藝術(shù)品的急切心情同樣需要點(diǎn)耐心。其次，市場(chǎng)中精品依然稀缺，賣(mài)家謹慎，出貨的賣(mài)家期望值過(guò)高，因此很多作品未能成交或僅在低估價(jià)區間成交已經(jīng)讓人司空見(jiàn)慣了�！�
“在具體種類(lèi)上，前期當代水墨熱在拍賣(mài)上的熱度不如期望，一些年輕藝術(shù)家有作品價(jià)格提前透支的趨勢。水墨短期內仍有上漲空間，但這撥水墨熱，應該不會(huì )像上一撥中國當代藝術(shù)一樣被西方熱炒后再推向國內。中國當代藝術(shù)在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮后，有價(jià)值確立的，有被洗出市場(chǎng)的，有重新定位的，再次流通和可能換手的精品少之又少。近現代書(shū)畫(huà)仍是市場(chǎng)的支撐，這部分市場(chǎng)籌碼分散、交易充分，流通性和換手率在所有品類(lèi)中最高，目前，行情完全由賣(mài)家主導。古代書(shū)畫(huà)行情不會(huì )有什么大風(fēng)浪。瓷雜春拍內地缺少看點(diǎn)，香港市場(chǎng)拍得也不如預期�！瘪R學(xué)東表示。
大營(yíng)銷(xiāo)：拍行“嘉年華”
盡管從目前的情況來(lái)看，今年春拍市場(chǎng)總體表現只能算差強人意，但過(guò)去一周，伴隨本輪春拍的系列展覽、公益性講座、論壇此起彼伏，著(zhù)實(shí)上演了一場(chǎng)“藝術(shù)嘉年華”。
伴隨蘇富比北京春季拍賣(mài)，一場(chǎng)私人洽購展和一場(chǎng)私人收藏展以及論壇、講座也同時(shí)舉行�！耙贿B三天的系列展覽、教育及拍賣(mài)活動(dòng)為一眾藏家及藝術(shù)愛(ài)好者提供了豐富且深具啟發(fā)性的藝術(shù)體驗，現有客戶(hù)以及為數不少的新客戶(hù)紛紛踴躍參與。蘇富比致力將北京打造成為國際文化交流平臺，這次春拍活動(dòng)充分展示了我們這方面的實(shí)力�！碧K富比亞洲區行政總裁程壽康說(shuō)。在蘇富比北京預展現場(chǎng)，記者還看到了蘇富比藝術(shù)學(xué)院的身影。事實(shí)上，對這樣的國際老牌拍行而言，拍賣(mài)早已不是全部，有實(shí)力的拍行已經(jīng)把藝術(shù)教育當做不可或缺的一部分，因為藝術(shù)品市場(chǎng)要源源不斷發(fā)展，就需要更多新鮮血液。
高溫打消不掉人們出門(mén)看預展的積極性。今年，北京保利的預展格外引人關(guān)注，持續一周近20場(chǎng)講座，數個(gè)藝術(shù)家特展，此外還有明星助陣以及商業(yè)活動(dòng)，一場(chǎng)多元的“藝術(shù)周”就此登場(chǎng)。北京保利春拍預展首日，恰逢北京42度的高溫天氣，即便如此，農業(yè)展覽館的講座廳內仍座無(wú)虛席，因為正在進(jìn)行的是楊坤和小雷帶來(lái)的“機械的藝術(shù)——高端私人定制機車(chē)”講座，很多來(lái)聽(tīng)講座的人是第一次走進(jìn)拍賣(mài)的預展現場(chǎng)。而最為火爆的講座，應是收藏家劉益謙的“我為什么收藏？”，觀(guān)眾的熱情甚至讓現場(chǎng)無(wú)法維持秩序。即便是古琴這樣冷門(mén)的內容，也依然能讓200個(gè)座位的大廳瞬間擁擠。
北京匡時(shí)也力推藝術(shù)周活動(dòng)。與匡時(shí)2014春拍同時(shí)拉開(kāi)帷幕的是匡時(shí)大型公益文化品牌活動(dòng)“藝術(shù)體驗季”，活動(dòng)邀請收藏家劉益謙、著(zhù)名人物畫(huà)家史國良、書(shū)畫(huà)修復專(zhuān)家陸宗潤等多位重量級嘉賓為廣大藏家和藝術(shù)愛(ài)好者共同奉上5場(chǎng)文化藝術(shù)專(zhuān)題講座�！白鳛榕馁u(mài)公司，各家在預展、巡展期間都會(huì )做一些講座和學(xué)術(shù)研討，這就是拍賣(mài)作為商業(yè)活動(dòng)的同時(shí)給社會(huì )帶來(lái)更多的積極作用，因為我們在經(jīng)營(yíng)的同時(shí)能夠推廣文化，讓更多人關(guān)注文化。通過(guò)藝術(shù)品市場(chǎng)能夠關(guān)注文化，我覺(jué)得這是一個(gè)行業(yè)進(jìn)步的標志�！北本┛飼r(shí)董事長(cháng)董國強在匡時(shí)首次推出體驗季活動(dòng)時(shí)曾表示。而今，這種拍賣(mài)的藝術(shù)周儼然已經(jīng)成為常態(tài)�！霸谶\營(yíng)上，今年幾家大公司都更注意學(xué)術(shù)引導，國內拍賣(mài)公司在藝術(shù)教育和普及方面值得贏(yíng)得掌聲和鼓勵�！瘪R學(xué)東也表示。
新藝術(shù)體驗能否換來(lái)市場(chǎng)回饋
當單純的商業(yè)拍賣(mài)華麗變身為“藝術(shù)嘉年華”，毫無(wú)疑問(wèn)，業(yè)內人士更為關(guān)心的是如此“大費周章”能否換來(lái)市場(chǎng)的回饋。近兩年，從拍賣(mài)場(chǎng)次設置到特色專(zhuān)場(chǎng)設置，再到拍賣(mài)模式、預展模式、藝術(shù)教育，國內拍行越來(lái)越注重如何給藏家帶去更好的藝術(shù)體驗，如何培育起藝術(shù)收藏的忠實(shí)“粉絲”，這樣的思維和舉措顯然是起到了作用，各大拍行負責人都表示，最近每年均能見(jiàn)到“生面孔”，說(shuō)明中國藝術(shù)品市場(chǎng)的參與人數正在逐年增多。這是一個(gè)良性循環(huán)：隨著(zhù)人數的不斷攀升，市場(chǎng)需求越來(lái)越大、越來(lái)越多元，這也促使拍賣(mài)行不斷推陳出新，進(jìn)一步探索如何擴大營(yíng)銷(xiāo)，完善藝術(shù)體驗。
縱觀(guān)近幾年中國藝術(shù)品市場(chǎng)，拍品資源和藏家資源都進(jìn)入相對枯竭的狀態(tài)，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然結果，各大拍行一方面“開(kāi)疆拓土”，面向全球征集拍品，另一方面積極普及藝術(shù)教育，為吸引新賣(mài)家而絞盡腦汁。事實(shí)上，建立自己的學(xué)院，開(kāi)設藝術(shù)課程，舉辦藝術(shù)展覽和講座、論壇早就是國際大拍行的傳統項目。佳士得在進(jìn)入上海后，引用的也是佳士得在紐約、倫敦、香港的模式——不僅僅是拍賣(mài)，還有一系列由佳士得學(xué)院組織的講座、藝術(shù)論壇、展覽，給客戶(hù)完整的“佳士得體驗”。
再回到本土拍賣(mài)行，中國嘉德自2010年開(kāi)始就在春、秋拍期間不定期推出藝術(shù)講座，只不過(guò)沒(méi)有擴大到“藝術(shù)周”的規模，受眾尚停留在藝術(shù)圈內部人士。近兩年，北京匡時(shí)率先通過(guò)更好的策劃，發(fā)掘出拍賣(mài)的文化附加值，自2012年秋推出的“匡時(shí)藝術(shù)體驗季”已經(jīng)形成品牌效應。而今年保利大規模的藝術(shù)周活動(dòng)，則被視作將北京春拍的藝術(shù)“全民運動(dòng)”推到極致。近兩年，雖然藝術(shù)品市場(chǎng)遭遇調整，但不斷有新的買(mǎi)家進(jìn)場(chǎng)，且最終競買(mǎi)成功的人數在不斷增加。雖然市場(chǎng)的波動(dòng)受多種因素影響，少數幾個(gè)人的加入或退出對市場(chǎng)不會(huì )有太大影響，而從長(cháng)遠來(lái)看，全民運動(dòng)有助于藝術(shù)品市場(chǎng)的長(cháng)期持續發(fā)展�！倍辔慌馁u(mài)公司及市場(chǎng)相關(guān)人士均如是認為。