對于拍賣(mài)業(yè)而言，蘇富比、佳士得無(wú)疑是絕對的霸主，這兩大拍賣(mài)巨頭之間的明爭暗斗可謂由來(lái)已久。然而在當今的藝術(shù)市場(chǎng)中，競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)不再局限于兩者之間的較量，隨著(zhù)亞洲拍賣(mài)行的快速崛起，蘇富比、佳士得的全球市場(chǎng)份額正被不斷“蠶食”。
與此同時(shí)，中國藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大潛力也讓蘇富比、佳士得嗅到了商機，并且早已將觸角從香港伸向內地，比如蘇富比(北京)、佳士得(上海)的先后成立。近期，蘇富比、佳士得幾乎同時(shí)發(fā)布2014上半年業(yè)績(jì)報告，更加強調亞洲市場(chǎng)的戰略地位。那么，究竟應該如何看待市場(chǎng)格局的變化呢？
匡時(shí)拍賣(mài)副總經(jīng)理謝曉冬在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“無(wú)論是從上拍作品的質(zhì)量、數量還是規模來(lái)說(shuō)，國內的拍賣(mài)公司都有非常大的發(fā)展，這與中國的經(jīng)濟環(huán)境、財富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而這些構成了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎，不管是蘇富比、佳士得還是中國的拍賣(mài)行都能從中受益。為什么市場(chǎng)份額發(fā)生此消彼長(cháng)的變化，主要在于中國拍賣(mài)公司的快速崛起”。
誰(shuí)動(dòng)了他們的“奶酪”
作為全世界歷史最悠久的兩大拍賣(mài)行，蘇富比、佳士得是當之無(wú)愧的業(yè)界傳奇，
200多年的歷史洗禮和變遷中，它們穩固占據著(zhù)全球拍賣(mài)行業(yè)的霸主地位，甚至到今天依舊保持著(zhù)旺盛的市場(chǎng)活力。
據佳士得和蘇富比2014半年報顯示，截止到6月30日，佳士得上半年成交額增長(cháng)12%至26.9億英鎊，來(lái)自世界各地的新買(mǎi)家更是不斷入場(chǎng)，占到總人數的24%；蘇富比也不甘示弱，2014年上半年的總成交額增幅達到22%，蘇富比亞洲區拍賣(mài)成交總額達到38.2億港元，亞洲拍賣(mài)市場(chǎng)之十大成交拍品，蘇富比穩占其中六位，共拍出三件成交價(jià)逾1億港元的拍品，并創(chuàng )下超過(guò)20個(gè)世界拍賣(mài)紀錄，當中以明成化斗彩雞缸杯最為矚目。
然而，這種霸主地位并非難以撼動(dòng)。據不完全統計，蘇富比、佳士得的全球市場(chǎng)份額從73%降到47%，只用了十余年的時(shí)間。在這期間可以看到新的拍賣(mài)力量不斷崛起，比如2005年創(chuàng )立的保利拍賣(mài)，短短七八年就已躍居世界第三位，中國嘉德緊隨其后，北京匡時(shí)拍賣(mài)也位列其中。雖然在業(yè)務(wù)體量上還不能與蘇富比、佳士得分庭抗禮，但已經(jīng)對其構成很大挑戰，而且這股“生力軍”的戰斗才剛剛開(kāi)始。
對此，謝曉冬在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“無(wú)論是從上拍作品的質(zhì)量，還是規模來(lái)說(shuō)，國內的拍賣(mài)公司都有非常大的發(fā)展，這與中國的經(jīng)濟環(huán)境、財富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而且這些構成整個(gè)市場(chǎng)的基礎，無(wú)論是蘇富比、佳士得還是中國的拍賣(mài)行都能從中受益。為什么市場(chǎng)份額發(fā)生此消彼長(cháng)的變化，主要還是國內公司的快速崛起”。
亞洲市場(chǎng)成爭奪焦點(diǎn)
著(zhù)名藝術(shù)市場(chǎng)信息公司Artprice發(fā)布的《2013年全球藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)報告》中指出，2013年全球藝術(shù)品拍賣(mài)成交額增長(cháng)13%，達到123.5億美元。其中，中國和美國占比達到2/3，中國以40.8億美元蟬聯(lián)藝術(shù)品拍賣(mài)成交額最高的國家，美國以40.2億美元屈居第二。
藝術(shù)品市場(chǎng)從來(lái)都是資本追逐的舞臺，中國市場(chǎng)巨大的利益誘惑足以成為蘇富比、佳士得征戰中國市場(chǎng)的無(wú)盡動(dòng)力。對此，謝曉冬對北京商報記者表示，蘇富比、佳士得的舉動(dòng)是符合當前國際經(jīng)濟形勢下明確的戰略商業(yè)行為，中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟背景下表現還是很突出的，雖然近年增速有所下降，但是中國經(jīng)濟體量會(huì )在世界經(jīng)濟格局中占據著(zhù)重要的地位。在這種背景下，由于財富效應或者審美效應的吸引，一些對藝術(shù)市場(chǎng)并不了解的個(gè)人、企業(yè)家開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，從這個(gè)角度來(lái)看，中國藝術(shù)品消費的潛力還是很大的。具體表現在拍賣(mài)場(chǎng)上，就是新買(mǎi)家的數量不斷增加，上拍作品保持比較高的體量，而這些因素將最終實(shí)現市場(chǎng)業(yè)績(jì)的增加。
“對于蘇富比、佳士得來(lái)說(shuō)，他們一直都很重視中國市場(chǎng)，因為中國買(mǎi)家的購買(mǎi)力在不斷提升。首先，這是中國經(jīng)濟在全球藝術(shù)市場(chǎng)的折射；其次，中國民族文化影響力的擴展勢必會(huì )表現在國內企業(yè)家和收藏家對本民族文化的消費或收藏上�？梢哉f(shuō)，這既是國內大的收藏群體格局、經(jīng)濟實(shí)力增長(cháng)、文化消費觀(guān)念變化的結果，也是蘇富比、佳士得努力經(jīng)營(yíng)的結果�！敝x曉冬說(shuō)道。
近兩年，蘇富比、佳士得在中國內地藝術(shù)市場(chǎng)不斷擴張，是否對內地拍賣(mài)行造成一定壓力呢？北京榮寶拍賣(mài)總經(jīng)理劉尚勇對此并不認同，他指出，從中國國民經(jīng)濟的總量和凈值人群來(lái)看，中國藝術(shù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度遠遠不夠。蘇富比、佳士得都是很有經(jīng)驗的老牌拍賣(mài)行，他們有著(zhù)很強的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力。與此同時(shí)，中國藝術(shù)品市場(chǎng)處于草創(chuàng )時(shí)期，如果限制競爭會(huì )制約市場(chǎng)的活力，共同做大中國藝術(shù)品市場(chǎng)，這才是一種共贏(yíng)互利的關(guān)系。
在線(xiàn)競投有多重要
藝術(shù)品市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的時(shí)間并不長(cháng)，然而短短幾年間，在線(xiàn)拍賣(mài)甚至已經(jīng)成為百萬(wàn)美元級別作品的銷(xiāo)售陣地。早在2006年，佳士得就已設立網(wǎng)上實(shí)時(shí)競投服務(wù)Christie’s
LIVE，取得不俗的成績(jì)。
2013年上半年，佳士得成交額達到870萬(wàn)英鎊，較去年同期增長(cháng)71%；蘇富比2013年的在線(xiàn)競投買(mǎi)家占到總數的17%，較2013年增長(cháng)36%。蘇富比宣布將與ebay再度攜手，期望拓展1.45億的在線(xiàn)用戶(hù)。
那么，這對拍賣(mài)公司而言是一種好的趨勢嗎？謝曉冬對北京商報記者表示，拍賣(mài)公司是為藏家服務(wù)的平臺，具有維護老客戶(hù)、發(fā)展新客戶(hù)的需求，拍賣(mài)行與網(wǎng)絡(luò )平臺合作可以吸引新的客戶(hù)群體，同時(shí)可以增加eBay的交易板塊，可以說(shuō)這是一個(gè)雙贏(yíng)的合作�！暗磥�(lái)拍賣(mài)行是否都要借助這種形式也不一定，我只能說(shuō)跟大的品牌機構合作未免不是一種有益的嘗試�！敝x曉冬補充道。
對于蘇富比、佳士得而言，在線(xiàn)拍賣(mài)的作用和業(yè)績(jì)都令人振奮，但是否適合中國拍賣(mài)業(yè)呢？劉尚勇對此并不樂(lè )觀(guān)，他指出在線(xiàn)拍賣(mài)是一種好的嘗試，但只能是傳統拍賣(mài)的一種補充，不會(huì )成為主營(yíng)的方向。無(wú)論是現實(shí)的傳統拍賣(mài)，還是虛擬的在線(xiàn)交易，都要在誠信體系下進(jìn)行，拍賣(mài)業(yè)是需要高端誠信的行業(yè)，但在目前仍然缺乏保障，因為最根本的誠信體系還沒(méi)建立起來(lái)。
