在這個(gè)傳統媒體紛紛垮掉的時(shí)代，HBO一直保持著(zhù)驚人的增長(cháng)速度。 過(guò)去幾年，我這種傳統媒體從業(yè)者都生活在一種隱約的恐懼中——傳統媒體的垮掉以及優(yōu)質(zhì)內容不再那么值錢(qián)。前幾天，一個(gè)家伙更是給了我重重一擊：“內容不值錢(qián)，現在網(wǎng)絡(luò )渠道最重要，你就是給我一坨×，我也能……”
　　你能想象現在這樣的事情經(jīng)常發(fā)生。最近，Netflix的創(chuàng )始人Reed Hastings就這樣挑釁了傳統的HBO——“里程碑：上個(gè)季度，我們的訂閱收入超過(guò)了HBO（14.6億美元 VS 14.1億美元），盡管它們在利潤和艾美獎上比我們厲害得多�！�
　　看上去這是一幕新媒體公司快速增長(cháng)，而傳統媒體快速萎縮的戲碼，但實(shí)際上并不是這樣。8月初，時(shí)代華納發(fā)布的財報顯示，第二季度HBO收入增長(cháng)17%。HBO CEO Richard Plepler也表示，HBO的訂戶(hù)一直在增長(cháng)，目前全球總訂戶(hù)已經(jīng)達到1.27億。他同時(shí)表示，過(guò)去5年HBO基本上實(shí)現了翻倍增長(cháng)，去年HBO的增幅達到17年來(lái)最高，而且Plepler認為明年HBO依然會(huì )保持強勁增長(cháng)。
　　那么，和《紐約時(shí)報》這種傳統媒體相比，HBO到底為什么沒(méi)有受到新媒體的沖擊呢？
　　產(chǎn)品 在電視劇市場(chǎng)，真正的好內容意味著(zhù)一切。市場(chǎng)的本質(zhì)就是解決稀缺性，但如果你的內容真的超級好，市場(chǎng)也無(wú)法找到替代品，用戶(hù)還是得來(lái)找你。HBO累計獲得了463項艾美獎，而Netflix只有3次。想想你追的那些美劇，《權力的游戲》《黑道家族》和《兄弟連》等，這就是HBO能夠一直活得很好的最重要的原因。
　　渠道 與互聯(lián)網(wǎng)相比，有線(xiàn)電視是一個(gè)老舊的渠道，但有線(xiàn)電視還是一個(gè)有效且成本可控的渠道。雖然中間商會(huì )降低HBO的利潤率，但從技術(shù)層面看，有線(xiàn)電視能夠有效到達幾乎所有的目標用戶(hù)，而且提供高質(zhì)量的收看體驗（很少需要緩沖）。如果是這樣一種渠道，誰(shuí)會(huì )在意是有線(xiàn)電視還是互聯(lián)網(wǎng)？
　　技術(shù) 對于傳統公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)公司有兩個(gè)方面最可怕：一是通過(guò)技術(shù)改變了渠道，二是通過(guò)技術(shù)改變了產(chǎn)品。對于真正好的電視劇集來(lái)說(shuō)，技術(shù)并不是決定性的因素，好的導演、劇本和演員才是。雖然Netflix制作出了《紙牌屋》這樣的大熱劇集，但這里面沒(méi)有技術(shù)太多的事。所謂的大數據并不能讓一個(gè)平庸導演拍出好電視劇。
　　在過(guò)去幾年，Netflix的確通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺取得了驚人的成長(cháng)，其收入和訂閱用戶(hù)數都已經(jīng)超過(guò)了HBO。但這并不意味Netflix打敗了HBO，這是兩家定位和商業(yè)模式完全不同的公司。事實(shí)是，Netflix只有兩部熱門(mén)的自制劇，也只有3項艾美獎。Netflix真正的商業(yè)模式像是物美價(jià)廉的超市，把海量的視頻內容集合起來(lái)，用戶(hù)憑借自己的精力和喜好去挑選。
　　HBO的商業(yè)模式卻是精品店，只提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，銷(xiāo)售價(jià)格也更高，當然用戶(hù)也不需要耗費太多精力去挑選產(chǎn)品。今年第二季度，HBO的凈利潤是5.48億美元，而Netflix僅為7100萬(wàn)美元。
　　從競爭的角度看，Netflix的優(yōu)勢是有一個(gè)相對穩健的基礎。更低的訂閱價(jià)格和更多的訂閱人數能讓Netflix的財務(wù)更穩健，也有更高的抗風(fēng)險能力，即使制作不出優(yōu)質(zhì)的內容，空檔期也不會(huì )太多傷害到公司的經(jīng)營(yíng)。而HBO如果不能持續提供高質(zhì)量的自制內容，其本身的運營(yíng)就會(huì )遇到極大的麻煩。目前Netflix的市值是270億美元，而默多克最近報價(jià)意欲收購時(shí)代華納時(shí)對HBO的估值是200億美元。
　　如果Netflix真的要挑戰HBO，那么它必須要表現出能持續制作高質(zhì)量?jì)热莸哪芰�。但這是一種傳統的競爭，Netflix需要在電視劇制作的整個(gè)鏈條中都形成自己的吸引力和管理能力。這并不是一個(gè)靠技術(shù)就能解決的問(wèn)題。所謂的大數據意味著(zhù)導演可以知道很多人的喜好，但對于真正杰出的劇集來(lái)說(shuō)這真的沒(méi)有用。有價(jià)值的內容是無(wú)法通過(guò)技術(shù)來(lái)生產(chǎn)的，這是個(gè)由靈感和創(chuàng )意決定的產(chǎn)品。商業(yè)就是這樣。