2014我省藝術(shù)品秋拍籌備調查與市場(chǎng)預測
　　2014春拍剛剛拉上帷幕，各大拍賣(mài)行的工作人員已經(jīng)馬不停蹄的奔赴在每個(gè)城市，一場(chǎng)秋季拍賣(mài)的拍品征集大戲正在上演。近日，“征拍難，難于上青天”已經(jīng)成為多個(gè)拍賣(mài)從業(yè)者的口頭禪，更有某知名拍賣(mài)行宣稱(chēng)拍品資源枯竭，目前已“斷糧”。此期本報聯(lián)系了我省多位拍賣(mài)行負責人，對2014山東藝術(shù)品秋拍籌備與市場(chǎng)預測做了深入的分析調查。

　　現象
　　吃了上頓沒(méi)下頓
　　部分拍賣(mài)行已歇業(yè)

　　2014春拍，我省除卻山東恒昌、圣泰拍賣(mài)等持續推出外，濟南、濰坊、青島等多家拍賣(mài)公司處于“失語(yǔ)”狀態(tài)，部分拍賣(mài)行更是因為沒(méi)有征集到好的拍品，吸引不了買(mǎi)家，只得蟄伏一季。今年春秋拍都未籌備的青島迦南國拍書(shū)畫(huà)部經(jīng)理屈先生告訴我們：“自2013年秋季開(kāi)始，整個(gè)拍賣(mài)環(huán)境不大好，像嘉德、保利等一些大型拍賣(mài)公司其成交率也十分低，高價(jià)也不多，去年秋拍仿佛已經(jīng)落到最低點(diǎn)，讓藏家和拍賣(mài)行都沒(méi)什么信心。大的經(jīng)濟環(huán)境的不景氣，讓拍品難征，精品更是難上加難。而且據我了解，現在我省很多拍賣(mài)公司都已經(jīng)開(kāi)始了全球征拍，資金投入大，卻未征集到好東西�！�
　　精品稀缺讓我省多家拍賣(mài)行的專(zhuān)場(chǎng)設置成了“老生常談”，缺乏新意。大拍賣(mài)行憑借多年培育出的比較成熟的買(mǎi)方和賣(mài)方市場(chǎng)，仍可堅持拍賣(mài)，但中小拍賣(mài)行卻越來(lái)越難以突破這層壁壘，出現了“無(wú)糧下鍋”的局面。據數據顯示，2014年北京春拍，同比去年，舉行拍賣(mài)會(huì )的拍賣(mài)行減少了20%。這當中主要是那些成立時(shí)間不長(cháng)、經(jīng)營(yíng)規模較小，實(shí)力較弱的新、小拍賣(mài)企業(yè)。激烈的拍品征集競爭，使得一些拍賣(mài)行春拍歇業(yè)，專(zhuān)場(chǎng)縮減，時(shí)間推遲，拍品量銳減，面臨一場(chǎng)慘烈的優(yōu)勝劣汰。而春拍過(guò)后，小拍賣(mài)行的數量又進(jìn)一步減少，市場(chǎng)的壓縮，也開(kāi)始讓拍賣(mài)企業(yè)重新思考企業(yè)定位、拍品定位，并進(jìn)一步實(shí)現企業(yè)間互相聯(lián)合、取長(cháng)補短以及兼并重組。
　　征拍為何如此難？
　　山東是一個(gè)藏家比較集中且書(shū)畫(huà)市場(chǎng)十分活躍的省市，其拍品結構單一，專(zhuān)場(chǎng)設置并不需要多么復雜，與北上廣等城市相比，征拍有那么難嗎？對此，記者連線(xiàn)山東恒昌拍賣(mài)總經(jīng)理楊寧，楊寧認為：“拍品征拍難這個(gè)現象在山東還是十分凸顯的，雖然山東藏家較多，但主要還是以相對傳統的當代書(shū)畫(huà)為主，收藏結構比較單一，且很多名家作品選擇上互相有重合點(diǎn)；而且從全國范圍來(lái)看，書(shū)畫(huà)以外的品種做的還是不成熟，山東買(mǎi)家雜項較少，購買(mǎi)總量少，這更為拍賣(mài)行書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)設置的精益求精提出了更高要求。據我了解，今秋很多外地的拍賣(mài)行也普遍反映，在山東征集不到合適的拍品，所以我們今年沒(méi)有局限于山東，加大了征拍力度，從江蘇、上海、浙江、廣東、江西、山西、四川、河北、北京等地征集拍品。但是市場(chǎng)環(huán)境太弱也讓很多藏家心存顧慮，不愿拿出好東西，這時(shí)候就看拍賣(mài)行本身是否能取得藏家的信任和支持，而我也一直認為：拍賣(mài)也講究逆向思維，藏家也都有撿漏心理，當大家都后退時(shí)，反而你的東西更扎眼，說(shuō)服藏家抱著(zhù)試試看的心態(tài)來(lái)支持我們，所以目前我們還是征集到了不少好東西。
　　征拍為何如此之難？宏觀(guān)來(lái)看，拍賣(mài)行數量較多，形成巨大競爭力；其次，相關(guān)職能部門(mén)、金融機構對高層次拍品的壟斷，讓通過(guò)競爭機制征集拍品資源的機會(huì )在減少；第三則是征拍的成本太高，讓很多拍賣(mài)行無(wú)力支撐。山東圣泰拍賣(mài)總經(jīng)理康先生也給出了深入分析：中央八項規定出臺、重拳整治貪腐后，拍賣(mài)行的生意受到了很大影響。原本古董字畫(huà)等藝術(shù)品遠超房產(chǎn)、奢侈品而成為禮品市場(chǎng)中排名第一的現象受到了很大沖擊。而部分當代書(shū)畫(huà)藝術(shù)家和具有較高頭銜藝術(shù)家的作品也由最為流行的“禮品”選擇漸漸變成無(wú)人問(wèn)津，這讓藝術(shù)品市場(chǎng)失去了重要支撐。但山東仍然是一個(gè)以文化為發(fā)展主體的省市，山東畫(huà)家的創(chuàng )作實(shí)力，市場(chǎng)資金流的轉變，未來(lái)藝術(shù)品仍將是熱點(diǎn)。
　　山東舜鑫拍賣(mài)總經(jīng)理崔先生則認為：拍品好征，但精品難征，是因為人們對于高端優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品長(cháng)期持有的意愿有所增長(cháng)，對藝術(shù)品的價(jià)格的預期不斷提高，但是市場(chǎng)中大量的進(jìn)場(chǎng)資金又持續觀(guān)望，“惜售”與“惜買(mǎi)”不斷博弈，就出現了市場(chǎng)交易的僵持狀態(tài)，再加上付費問(wèn)題，即拍而不買(mǎi)、流拍率高等原因，造成了好拍品征集難。

　　思考
　　經(jīng)營(yíng)理念須時(shí)新
　　小心“新桃換舊符”

　　當下的拍賣(mài)行正經(jīng)受著(zhù)極大考驗，而很多企業(yè)還以為藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)“水淺魚(yú)多”，對成立拍賣(mài)公司躍躍欲試。為改變征拍難、競爭大的現狀，我省多家拍賣(mài)行也積極調整經(jīng)營(yíng)理念，防止“新桃換舊符”。山東恒昌拍賣(mài)今年就成為山東首個(gè)“吃螃蟹的人”，在書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)的基礎上增加了文玩清供的單元，把文房、把玩、碑帖等東西增加到拍賣(mài)中。對此，楊寧表示：“我們仍然堅持‘消費型收藏’這一理念，主要還是引導群體和賣(mài)買(mǎi)家去購買(mǎi)與書(shū)畫(huà)有結合點(diǎn)的東西，讓他們的收藏更立體，更全面，更實(shí)用�！�
　　面對拍賣(mài)行的困難現狀，楊寧提議：在當下環(huán)境下，我省多個(gè)拍賣(mài)行也要積極開(kāi)辟自己嶄新的領(lǐng)域，培育出屬于自己的買(mǎi)方和賣(mài)方市場(chǎng)。比如，可以多做一些中端價(jià)位的新興板塊藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，價(jià)格不要太高，針對中產(chǎn)階級的消費，而不是投資；或者將戰略部署的眼光放得再長(cháng)遠一些，在市場(chǎng)的冰凍期，挖掘、培育一些尚未出名的年輕藝術(shù)家。

　　預測
　　今年是藝術(shù)品
　　經(jīng)營(yíng)機構出貨的大好時(shí)機

　　對于今秋拍賣(mài)，我省拍賣(mài)行從業(yè)者一致認為：在拍品數量上，拍賣(mài)行取舍更為慎重，將以往的數量?jì)?yōu)先開(kāi)始向質(zhì)量?jì)?yōu)先轉變；在賣(mài)家結構上，精英型買(mǎi)家比重下降。收藏鑒賞的買(mǎi)家增多；而隨著(zhù)收藏地推進(jìn)，部分買(mǎi)家也會(huì )從原始的投資經(jīng)營(yíng)往文化內涵的收藏性質(zhì)上轉變；禮品市場(chǎng)的撤出對當代書(shū)畫(huà)市場(chǎng)有一定的沖擊，當代一線(xiàn)書(shū)畫(huà)家的作品將減少，年輕有潛質(zhì)的畫(huà)家將在今秋受到關(guān)注，因為對拍賣(mài)行來(lái)說(shuō)征集相對容易，且風(fēng)險較少，而對買(mǎi)家也更有吸引力；第四，市場(chǎng)主要還是處在調整期，以藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)為生的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機構，將是出貨的大好時(shí)機。而拍賣(mài)行為了保證市場(chǎng)成交率，在拍品的定價(jià)上也將更加合理，因此對于收藏投資者來(lái)說(shuō)，今年秋拍也可能是一個(gè)比較好的買(mǎi)入時(shí)機。

　　延伸
　　藝術(shù)品征集將越來(lái)越難？

　　有業(yè)內專(zhuān)家認為：藝術(shù)品征集難是應該的，征集不難就不對了，因為藝術(shù)品本來(lái)就是非常稀缺的資源，正因為它的稀缺和不可垂手而得所以才顯得非常珍貴。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，有錢(qián)人會(huì )越來(lái)越多，購買(mǎi)藝術(shù)品的人也會(huì )越來(lái)越多，而好的藝術(shù)品資源又非常有限，大家買(mǎi)到一件就會(huì )藏起來(lái)一件，好的藏品再流入市場(chǎng)的機會(huì )比較小。未來(lái)藝術(shù)品資源會(huì )越來(lái)越少，征集也會(huì )越來(lái)越難，與相對應的藝術(shù)品的價(jià)錢(qián)也會(huì )越來(lái)越高。