如果“有幸”接過(guò)某些書(shū)畫(huà)家的名片，絕對會(huì )令你眼前一暈，各種虛虛實(shí)實(shí)的職務(wù)和頭銜五花八門(mén)，不乏許多美術(shù)機構會(huì )員、理事，甚至有些頭銜高得嚇人，“聯(lián)合國大師”、“亞洲勛章”、“世界某藝術(shù)組織負責人”等。業(yè)內人士表示，花錢(qián)買(mǎi)榮譽(yù)、獎項在許多比賽和評選中已成為潛規則。那么，誰(shuí)在為這類(lèi)“獲獎畫(huà)家”、“職稱(chēng)畫(huà)家”頒發(fā)這些虛構的頭銜？其假榮譽(yù)背后又有著(zhù)怎樣的利益鏈？

　　是評獎還是拿錢(qián)買(mǎi)獎

　　在書(shū)畫(huà)界，藝術(shù)展覽、大賽評選原本是一件很常見(jiàn)的事，對于身居幕后、潛心研究藝術(shù)的書(shū)畫(huà)家們是一次難得的展示機會(huì )，可如今，越來(lái)越多的藝術(shù)展覽和評選已經(jīng)“變味”了。如某組委會(huì )評選出來(lái)的所謂“十大德藝雙馨藝術(shù)家”，該評獎組委會(huì )對外稱(chēng)聯(lián)合“中國畫(huà)院”、“中國當代詩(shī)書(shū)畫(huà)研究中心”等多家國家級主辦單位，將頒獎放在釣魚(yú)臺、北京國際會(huì )議中心舉行等，表面看似冠冕堂皇，實(shí)則大相徑庭。前段時(shí)間就有報道稱(chēng)，某畫(huà)家應邀參加“共和國脊梁——十大杰出藝術(shù)成就獎”，稱(chēng)只要參加者繳納9800元“會(huì )務(wù)費”便可獲獎。該畫(huà)家拒絕并表示，此行為不是頒獎，而是賣(mài)獎。而后，有網(wǎng)友稱(chēng)“共和國脊梁”在十年前已開(kāi)始評選，當時(shí)的價(jià)格是3600元。
　　“現在某些民間協(xié)會(huì )組織的書(shū)畫(huà)評選活動(dòng)已經(jīng)淪為利益買(mǎi)賣(mài)的工具，價(jià)格從幾百元到幾千元直至數萬(wàn)元，頭銜分量與價(jià)格密切相關(guān)，按照價(jià)格可任意挑選各級別的獎項�！蹦澄恢�情人士表示。
　　市場(chǎng)上最常見(jiàn)的是作品選集和《人物大典》之類(lèi)的評選，以書(shū)畫(huà)大師、領(lǐng)袖命名的書(shū)籍、畫(huà)冊大行其道。有些所謂書(shū)法家會(huì )拿出《中國書(shū)壇五大領(lǐng)袖》的書(shū)籍作為證明自我身份的資本，書(shū)中五位人物中有四位是大家所熟悉的，分別是歐陽(yáng)中石、沈鵬、啟功、張海，其余一位便是這位書(shū)家。據業(yè)內人士透露，其實(shí)這是市面上常見(jiàn)的包裝“大師”的方法，很多類(lèi)似如《畫(huà)壇十大巨匠》、《××領(lǐng)域大師20人》、《當代中國百名字畫(huà)家》等具有豪華名稱(chēng)的書(shū)籍，往往采取“名字并置”的操作手法，即將響當當的書(shū)畫(huà)名家編在書(shū)籍的前后段，而不甚知名、徒有虛名的那位則夾在這些人物中間，企圖借名家之名來(lái)宣揚自己，達到魚(yú)目混珠、愚弄百姓的目的。而其背后的出版商對作品質(zhì)量根本沒(méi)有要求。

　　評獎緣何成為香餑餑

　　放眼全國，今日被冠以“大師”、“名家”、“領(lǐng)袖”稱(chēng)號的人，多于以往任何時(shí)代。大師多如牛毛，致使“大師”稱(chēng)謂在中國幾乎成了負面流行語(yǔ)。一位書(shū)畫(huà)界業(yè)內人士告訴北京商報記者，沒(méi)有大師就包裝大師�，F在評獎活動(dòng)太泛濫，大多是一些社會(huì )機構組織舉辦，并且用各種方法“圈錢(qián)”，包括收取會(huì )費或者會(huì )務(wù)宣傳費等。書(shū)畫(huà)家“被獲獎”是一方面，另一方面也有一些書(shū)畫(huà)家主動(dòng)花錢(qián)買(mǎi)獎，這也是當代書(shū)畫(huà)界有這樣的需求所致。
　　書(shū)畫(huà)圈內有一些不成文的潛規則，比如重頭銜而輕藝術(shù)，美協(xié)會(huì )員高于非美協(xié)會(huì )員，畫(huà)院院長(cháng)、美協(xié)主席高于一般畫(huà)家。業(yè)內很多德藝雙馨的老畫(huà)家水準很高，但由于某些條件卻難以加入協(xié)會(huì )，而有些書(shū)畫(huà)家年紀輕輕就通過(guò)各種手段和資源擠進(jìn)書(shū)協(xié)、美協(xié)，因為一旦有了這些頭銜，其作品就有了市場(chǎng)定價(jià)，往往會(huì )比以前暴漲幾倍甚至幾十倍。這種現象極大地影響了大家的判斷力，聽(tīng)頭銜大小而買(mǎi)畫(huà)。如此一來(lái)書(shū)畫(huà)界好名成風(fēng)，入了協(xié)會(huì )還要加入圈內成立的難以盡數的畫(huà)派、團體，沒(méi)有頭銜的爭相以各種手段獲得頭銜，甚至出現了花錢(qián)買(mǎi)頭銜、職務(wù)，借各類(lèi)評獎機構為自己臉上“貼金”的現象，這種需求也變相催生了這個(gè)市場(chǎng)，導致真真假假各種獎項越來(lái)越多，缺乏權威性。
　　正如有新聞稱(chēng)，某畫(huà)院院長(cháng)竟然得了“文華獎”，眾所周知，“文華獎”是舞臺藝術(shù)獎，按理說(shuō)是不會(huì )頒給書(shū)畫(huà)家的，其實(shí)，背后是不法分子冒名中外文化交流中心違法頒獎。這些在幕后操作的利欲熏心、別有企圖的各種主辦方、出版商等商業(yè)機構受到利益的驅使，只要書(shū)畫(huà)家愿意出錢(qián)，不講求真才實(shí)學(xué)、書(shū)畫(huà)功底、人生閱歷、專(zhuān)業(yè)水平，就可以讓書(shū)畫(huà)家獲獎、讓其“成名”。

　　評獎泛濫如何遏制

　　評獎活動(dòng)的目的本來(lái)是為了鼓勵優(yōu)秀，但目前泛濫的評獎、排行，真真假假的組織者，不能為外人道的潛規則，把本具參考意義的評選搞得烏煙瘴氣。為了追逐名利，一些藝術(shù)家、書(shū)畫(huà)商業(yè)機構在市場(chǎng)利益驅動(dòng)下“聯(lián)手”，使得原本應該彰顯學(xué)術(shù)藝術(shù)內涵的展覽和評獎活動(dòng)流于表面的浮華，以及各種應運而生的協(xié)會(huì )、研究院、沙龍以及滿(mǎn)滿(mǎn)當當的會(huì )長(cháng)、主席、院長(cháng)頭銜，誤導了普通大眾的審美、收藏偏好。
　　業(yè)內人士表示，真正的評獎活動(dòng)是不應該收費的，像中國美術(shù)家協(xié)會(huì )組織的全國美展，具有很高的透明度，在書(shū)畫(huà)界具有很大的影響力�！八囆g(shù)家的頭銜應該由正規的國家級藝術(shù)機構頒發(fā)，從地方協(xié)會(huì )到國家級的協(xié)會(huì )，這些國家級機構每年都會(huì )組織不同級別的書(shū)畫(huà)活動(dòng)，并提供一定數量的會(huì )員資格，而這些機構認可的頭銜身份在業(yè)內具有較高的認可度�！敝�(zhù)名畫(huà)家顧大明表示。
　　對于書(shū)畫(huà)頭銜的評選亂象，當代著(zhù)名山水畫(huà)家于志學(xué)表示，一方面國家級藝術(shù)機構評選要遏制評獎泛濫，另一方面要靠書(shū)畫(huà)家自律，參加正規的書(shū)畫(huà)評選活動(dòng)，同時(shí)不要迷信頭銜、獎項是萬(wàn)能的。說(shuō)到底，書(shū)畫(huà)家最終還是要憑自身作品中體現的價(jià)值說(shuō)話(huà)。
　　有專(zhuān)家指出，對于書(shū)畫(huà)家來(lái)說(shuō)，他們需要一個(gè)可以安心創(chuàng )作的平臺，而另一個(gè)包裝、推廣作品的平臺，可采取與畫(huà)廊、經(jīng)紀人合作的方式更妥當。藝術(shù)作為一種產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)、供、銷(xiāo)的程序都要藝術(shù)家一個(gè)人去完成是不可想象的。
　　

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　　書(shū)畫(huà)家如何炒作知名度

　　途徑1：出版畫(huà)冊
　　各類(lèi)出版社、出版商以畫(huà)家入選“國內十大畫(huà)家”、“畫(huà)壇五大巨匠”等虛構名頭邀請畫(huà)家入冊，來(lái)騙取書(shū)畫(huà)家作品和高額的入冊費以及評選費用。而這些畫(huà)冊在外行人看來(lái)“挺美”，實(shí)則根本不被認可。此外，冒充攝制組為書(shū)畫(huà)家拍攝、發(fā)行專(zhuān)題片、作品集也成為新晉手段之一。
　　途徑2：虛構畫(huà)展
　　各類(lèi)主辦方冒名中美協(xié)、中書(shū)協(xié)等名義，或者虛構“國際書(shū)畫(huà)研究中心”、“當代詩(shī)書(shū)畫(huà)名家研究中心”等看似正規、大牌的機構，并以在高檔展覽館舉行書(shū)畫(huà)展覽的方式，向全國各地的著(zhù)名書(shū)畫(huà)家發(fā)出自制的邀請函，以此來(lái)騙取書(shū)畫(huà)作品和參展費。
　　途徑3：買(mǎi)賣(mài)頭銜
　　很多藏家聽(tīng)名頭大小買(mǎi)畫(huà)，以致書(shū)畫(huà)界推崇“官大字貴”，有人便鉆此空子，暗地里操作畫(huà)家頭銜價(jià)格，也就出現市面上琳瑯滿(mǎn)目的“大師”頭銜，真真假假，多為騙取外行的行為。
　　途徑4：海外推廣
　　有人打著(zhù)“聯(lián)合國教科文組織字畫(huà)采購商”、“當代字畫(huà)海外商業(yè)組委會(huì )”等虛假旗號，以國外市場(chǎng)宣傳、包裝及國際貿易等為幌子，對書(shū)畫(huà)家實(shí)行“海外推介”的誘惑，騙取包裝費和書(shū)畫(huà)作品。