韓國旅中畫(huà)家崔靈犀油畫(huà)《鴨綠江新貌》“躍”上旅行箱成為2014韓國仁川亞運會(huì )特許商品，故宮館藏郎世寧作品被設計成巖飾裝飾在凱賓斯基酒店集團的客房中，敦煌壁畫(huà)被印上了民生銀行信用卡……近日開(kāi)幕的“2014第九屆中國(北京)國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )”上，藝術(shù)授權成為藝術(shù)和商業(yè)之間新的橋梁。通過(guò)“藝術(shù)授權”，古今中外藝術(shù)大師的精品就這樣走入了藝術(shù)消費市場(chǎng)。
　　業(yè)內人士認為，藝術(shù)授權既為藝術(shù)家或藝術(shù)收藏機構贏(yíng)得了更多的版稅收入，也為藝術(shù)授權商品提供了廣闊的市場(chǎng)前景。在國家大力推進(jìn)文化金融的政策背景下，“藝術(shù)授權”成為金融機構風(fēng)險可控，產(chǎn)品可優(yōu)化定制的快速參與渠道。然而也有人謹慎認為，部分高仿藝術(shù)授權產(chǎn)品會(huì )給傳統藝術(shù)投資市場(chǎng)交易帶來(lái)風(fēng)險，有關(guān)部門(mén)應該在法律和交易環(huán)節都進(jìn)行制度化監管和建設，避免以次充好混淆和沖擊本已脆弱的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)。

　　國外藝術(shù)授權已成文化支柱產(chǎn)業(yè)

　　所謂藝術(shù)授權，是一種以藝術(shù)創(chuàng )作為主體的授權類(lèi)型，即授權商將所代理的藝術(shù)家作品著(zhù)作權以合同的形式授予商家使用，進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，授權商所得收益將按一定比例回饋給提供著(zhù)作權的藝術(shù)家。
　　作為一個(gè)相對新興的產(chǎn)業(yè)，國際藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營(yíng)機制，每年藝術(shù)授權的衍生商品超過(guò)180億美元營(yíng)業(yè)額，在紐約、倫敦、法蘭克福等地更有專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)授權交易博覽會(huì )。有資料顯示，美國是全球藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，其藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣(mài)成交額的三倍以上。
　　據悉，國際通行的藝術(shù)授權形式主要有三種：產(chǎn)品授權、數字授權和原作復制授權。其中，產(chǎn)品授權指將藝術(shù)品的形象印制在各種普通產(chǎn)品上，使之成為具有藝術(shù)特色的藝術(shù)衍生品，從而在銷(xiāo)售中獲得更高的附加價(jià)值。數字授權系指通過(guò)拍攝藝術(shù)原作獲得藝術(shù)品的數字化圖片或形象數據，然后將這些圖片應用于各種電子產(chǎn)品之上，用于裝飾或各種電子媒體的展示使用。而原作復制授權則是指獲得對藝術(shù)品進(jìn)行原尺寸仿真復制并銷(xiāo)售的權利。
　　近年來(lái)，讓國人印象比較深刻的藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)展示，莫過(guò)于日本著(zhù)名古籍書(shū)畫(huà)復制商二弦社。二弦社成名于對亞洲范圍內重要的書(shū)畫(huà)作品進(jìn)行高精度的復制。另外，對館藏進(jìn)行授權復制的臺北故宮博物院，如今每年古畫(huà)限量復制品的銷(xiāo)售額更是超過(guò)了門(mén)票總收入，成為博物館主要的收入來(lái)源。該館典藏的懷素《自敘帖》，經(jīng)授權開(kāi)發(fā)，制成價(jià)值約人民幣5萬(wàn)元的奢華床罩遠銷(xiāo)海外。而獲得凡·高作品授權的荷蘭銀行，更是將凡·高的畫(huà)作為企業(yè)形象設計元素，從公司的外部裝飾到信箋、禮品，凡·高幾乎成為荷蘭銀行的代言人，成功提升了荷蘭銀行的品牌形象，一度創(chuàng )出3個(gè)月內300%高成長(cháng)率的驚人業(yè)績(jì)。

　　授權市場(chǎng)前景廣闊

　　據北京貿易促進(jìn)會(huì )統計，目前我國年人均品牌授權商品銷(xiāo)售額只有0.7美元，而日本、美國年人均分別為91美元和365美元。據國際授權商協(xié)會(huì )統計，亞洲各地人均GDP每增長(cháng)1%，人均授權產(chǎn)品銷(xiāo)售額就上升1.4%，無(wú)疑，中國內地授權產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。
　　北京貿易促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)徐玉偉表示，藝術(shù)授權正在成為新亮點(diǎn)，文化借助商業(yè)的力量才會(huì )走出去�！八囆g(shù)品版權登記就可以方便對藝術(shù)品進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，創(chuàng )造更多的商業(yè)利益�！毙煊駛ケ硎�，藝術(shù)品版權登記可以為藝術(shù)品授權產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是藝術(shù)品授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。在國外，藝術(shù)版權認證也是藝術(shù)授權這一龐大產(chǎn)業(yè)的一個(gè)基礎組成部分。
　　中國內地第一次成功的藝術(shù)授權嘗試起源于2009年在上海美術(shù)館舉辦的“達利逝世20周年作品展”，因為這次展出的藝術(shù)品均為依照達利生前簽署的授權合約而制作的限量版雕塑復制品和版畫(huà)。身兼法國斯特拉基金會(huì )會(huì )長(cháng)與達利作品紀念館館長(cháng)的本杰明·列維是達利作品的收藏家和研究者，也是世界上擁有“達利授權合同”最多的人。自1970年代開(kāi)始，他總共從市面上購買(mǎi)了29個(gè)達利雕塑授權復制合約，這也給他帶來(lái)了可觀(guān)的財富收益。僅僅是縮小版的達利雕塑每種限量復制350件，每件復制品6萬(wàn)至20萬(wàn)美元不等，就給他帶來(lái)了上億美元的銷(xiāo)售額。
　　中國社會(huì )科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明認為，中國的文化消費將在迎來(lái)黃金時(shí)期。這為藝術(shù)授權商品提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

　　幫助傳統產(chǎn)業(yè)提升附加值

　　藝術(shù)授權已經(jīng)滲透到數字科技、餐飲業(yè)、航空業(yè)、銀行業(yè)、房地產(chǎn)等各行各業(yè)。藝術(shù)授權，出售的不只是一張畫(huà)作，或者印著(zhù)畫(huà)作的杯子，而是對一個(gè)產(chǎn)品附加值的提升。為此，藝術(shù)授權將成為傳統產(chǎn)業(yè)升級的助推器，附載了藝術(shù)家創(chuàng )造的藝術(shù)符號的產(chǎn)品，成為高藝術(shù)附加值商品，從而藝術(shù)授權為傳統行業(yè)另辟蹊徑，幫助被授權廠(chǎng)商找到提升利潤的空間。
　　今年4月，《金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》出臺。全國掀起了文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮，各地紛紛設置了文化產(chǎn)業(yè)投資基金，成立了不同級別的文化產(chǎn)業(yè)投資公司�！斑@對在中國從事藝術(shù)授權的商人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是看到一片豁然開(kāi)朗的前景�！痹趦鹊貜氖滤囆g(shù)授權已達15年的Artkey集團董事長(cháng)郭羿承表示，“中國制造企業(yè)從過(guò)去被動(dòng)到現在主動(dòng)尋找藝術(shù)授權代理商，今年開(kāi)始，上游藝術(shù)區、博物館紛紛主動(dòng)尋找藝術(shù)授權規劃人，可以看到，屬于中國的藝術(shù)授權時(shí)代已經(jīng)到來(lái)�！�