10月8日，備受關(guān)注的首屆淘寶藝術(shù)節正式啟動(dòng)。10月10日舉辦的“上海站品格專(zhuān)場(chǎng)”，共有80件藝術(shù)品參與了線(xiàn)上拍賣(mài)。最終成交拍品50件，成交總金額182958元，共有4萬(wàn)余人線(xiàn)上關(guān)注了此次拍賣(mài)。此場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )圓滿(mǎn)落幕，讓此前備受爭議的藝術(shù)品電商再一次受到了廣泛關(guān)注。

　　O2O模式：線(xiàn)下體驗，線(xiàn)上消費

　　在上�！靶绿斓亍迸缘娜A府天地，坐落著(zhù)藝術(shù)機構“品格壹仟”的藝術(shù)體驗空間。9月30日開(kāi)始在這里進(jìn)行的拍品預展，似乎和傳統畫(huà)展沒(méi)有什么區別。但走近作品就會(huì )發(fā)現不同：每幅作品旁都貼著(zhù)一個(gè)二維碼，拿出手機掃一下，你便進(jìn)入了淘寶拍賣(mài)頁(yè)面，上有該作品的簡(jiǎn)介和價(jià)格，你還可以在頁(yè)面留言，給線(xiàn)上瀏覽的淘寶用戶(hù)提供參考。這里陳列展出的80件雕塑、繪畫(huà)作品，全部參與10月10日的拍賣(mài)。而線(xiàn)上瀏覽的淘寶用戶(hù)可以選擇自己習慣的網(wǎng)購方式，還可以在線(xiàn)上詢(xún)問(wèn)旺旺客服相關(guān)問(wèn)題，也可以通過(guò)客服提供的照片來(lái)了解作品的裝裱、收藏證書(shū)的樣式等等。
　　10月10日10:00-22:00進(jìn)行拍賣(mài)，流程簡(jiǎn)單易操作。買(mǎi)家登錄淘寶賬號，選擇要拍的作品，支付200元保證金，出價(jià)競拍，競拍成功后在72小時(shí)內付款，付款成功退還保證金，競拍失敗則在競拍結束后退還保證金。若競拍成功反悔，將沒(méi)收保證金。付款成功后，由專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)品物流公司運輸藝術(shù)品，確保藝術(shù)品完好地交到買(mǎi)家手上。拍品不接受退還。
　　過(guò)程基本與傳統拍賣(mài)一致，不同點(diǎn)有三。第一，淘寶平臺不向買(mǎi)家收取費用。傳統拍賣(mài)公司在成交后會(huì )向買(mǎi)賣(mài)雙方收取落槌價(jià)10%-15%的傭金，而淘寶拍賣(mài)平臺僅向藝術(shù)機構收取成交拍品成交價(jià)2.5%的技術(shù)服務(wù)費，流拍不收費。第二，競拍時(shí)間長(cháng)，買(mǎi)家有充分時(shí)間進(jìn)行考慮。競拍時(shí)間為12小時(shí)，其間均可出價(jià)，截止到晚上10點(diǎn)，出價(jià)最高者競拍成功。沒(méi)有緊張的時(shí)間擠壓，更有利于買(mǎi)家理智競拍。第三，相關(guān)數據清晰明了。這件藝術(shù)品在開(kāi)拍前有多少人瀏覽，有多少人支付了保證金參與競拍，每次競拍是誰(shuí)出價(jià)、出價(jià)多少，線(xiàn)下瀏覽的人員對它有什么評價(jià)，這些數據信息都可以直觀(guān)看到，方便買(mǎi)家進(jìn)行判斷。這些均有利于吸引更多的收藏愛(ài)好者。
　　而對于機構來(lái)講，淘寶拍賣(mài)最大的優(yōu)勢就是用戶(hù)資源。淘寶的用戶(hù)資源是全國性的，據了解，在開(kāi)拍前拍品已經(jīng)受到合計近3萬(wàn)用戶(hù)的瀏覽關(guān)注，而其中大部分是非上海用戶(hù)。這樣覆蓋全國的影響力是一個(gè)畫(huà)廊或者一個(gè)藝術(shù)機構很難做到的，但對于淘寶來(lái)說(shuō)卻是輕而易舉。另一個(gè)資源優(yōu)勢是資源類(lèi)別，比如本次拍品目標客戶(hù)定位是“要用藝術(shù)來(lái)裝點(diǎn)家”的藝術(shù)愛(ài)好者，通過(guò)傳統媒體或者自媒體宣傳很難區分目標客群，只能“廣撒網(wǎng)”，還不一定準確。而對于淘寶來(lái)說(shuō)，卻可以輕松將瀏覽過(guò)“家裝類(lèi)別產(chǎn)品”的用戶(hù)，甚至是瀏覽過(guò)“中高檔家裝類(lèi)別產(chǎn)品”的用戶(hù)抓取出來(lái)，向他們推送此次藝術(shù)拍賣(mài)的資訊廣告。精準鎖定目標客戶(hù)。
　　O2O即Online To Offline(線(xiàn)上到線(xiàn)下)，是指將線(xiàn)下的商務(wù)機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺。也就是我們常說(shuō)的線(xiàn)下體驗、線(xiàn)上消費�？梢哉f(shuō)淘寶拍賣(mài)不管對于買(mǎi)家還是對于賣(mài)家，都提供了極大便利。

　　底價(jià)低：未來(lái)存在升值空間

　　此次拍賣(mài)的雕塑和書(shū)畫(huà)作品起拍價(jià)為1000到10000元，不僅相較于傳統藝術(shù)品收藏價(jià)格低了很多，比該作品平時(shí)的掛牌價(jià)也低了不少，相當于打了“折扣”。以馬新的《眸》系列為例，之前的展覽中一口價(jià)9000元一幅，在展覽第一天就全部被買(mǎi)走。而此次競拍底價(jià)為3600元，網(wǎng)拍嘗鮮的買(mǎi)家撿了一次小漏。
　　價(jià)格低的最大原因在于，這是一批來(lái)自“初·計劃”非常年輕的85后藝術(shù)家，均為國內十大美院在讀或剛畢業(yè)的研究生�！捌犯褚记�”藝術(shù)機構從有專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)背景的年輕藝術(shù)家中，精心挑選出有思想、具備自己表達風(fēng)格的“潛力股”，年輕藝術(shù)家目前售賣(mài)價(jià)格不高，但升值潛力很可能巨大，他們的作品“明天的價(jià)值絕不可能比今天低”。至于為什么會(huì )“打折”，“品格壹仟”的營(yíng)銷(xiāo)總監楊玉婷告訴《新民周刊》，是為了幫這批年輕藝術(shù)家積累年輕藏家。說(shuō)到底，年輕藝術(shù)家還是需要年輕藏家去捧，他們的作品代表的是年輕人的趣味、觀(guān)念和精神，年輕藏家看了更有“感覺(jué)”。
　　從最終成交結果看來(lái)，這樣的理念得到印證。以胡晨璐的六幅《夢(mèng)回上�！窞槔�，競價(jià)多輪之后全部成交。而拍品的主要競價(jià)全部來(lái)自?xún)晌毁I(mǎi)家，主辦方猜測是兩位買(mǎi)家認準了胡晨璐的藝術(shù)有升值潛力。

　　拍品漂亮：買(mǎi)家？不，請叫我“懂生活的人”

　　“有人說(shuō)現如今，有太多太多的人把藝術(shù)理解得太深奧，把藝術(shù)家想象成了隨便涂?jì)晒P就可以賺大錢(qián)的強盜，把古典藝術(shù)看得遙不可及，更把概念、行為藝術(shù)當做是精神病所為。其實(shí)，每一個(gè)人都是藝術(shù)家，都是創(chuàng )造者！”本次拍賣(mài)的項目負責人楊一說(shuō)，讓藝術(shù)走進(jìn)生活是此次拍賣(mài)的核心思想，希望通過(guò)一系列藝術(shù)與居家相結合的活動(dòng)，將藝術(shù)大眾化，改變當代人對藝術(shù)固有的印象，這也是一個(gè)藝術(shù)機構的社會(huì )責任。
　　俗話(huà)說(shuō)，盛世收藏，亂世黃金。越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自己精神世界的富足，為了增添家庭的文化氛圍，買(mǎi)幾張名家畫(huà)作放在家里欣賞，一是陶冶情操，二是投資保值，也是一個(gè)十分有品位的投資。正是在這種思維邏輯的推動(dòng)作用下，號稱(chēng)“雅玩”的藝術(shù)品投資收藏一下子興盛起來(lái)。但若耗費超出消費水平的金錢(qián)，又失去了“玩”的趣味。于是，將藝術(shù)與家裝結合的“藝術(shù)·家”的概念迅速被白領(lǐng)們接受，正因如此，近兩年畫(huà)廊進(jìn)入酒店辦展的各色“酒店藝術(shù)節”才會(huì )在白領(lǐng)圈日益火爆。
　　此次拍賣(mài)正是響應了“藝術(shù)·家”的理念，號召買(mǎi)家跟著(zhù)自己的喜好，收藏一些符合自己品位和購買(mǎi)實(shí)力的原創(chuàng )作品，在同藝術(shù)家于作品層面獲得共鳴的同時(shí)，也讓藝術(shù)伴隨自己度過(guò)時(shí)光。大多數關(guān)注拍賣(mài)的用戶(hù)的都不是“圈內人”，最常見(jiàn)的作品評價(jià)是“雖然不大懂，但是覺(jué)得好漂亮呀”。主辦方鼓勵用戶(hù)通過(guò)挑選自己喜歡的藝術(shù)品掛在家中，用藝術(shù)品來(lái)表達自己的生活品位和生活思考，讓來(lái)訪(fǎng)的親友借此了解自己，同時(shí)，自信自己的眼光，等待它升值的驚喜。
　　這些理念對于具備一定經(jīng)濟實(shí)力的年輕藝術(shù)愛(ài)好者十分有吸引力，同時(shí)這個(gè)群體也是淘寶的活躍用戶(hù)群體。楊一透露，在淘寶一年一度最火爆的“雙十一”“雙十二”購物節上，“品格壹仟”還將有大動(dòng)作。

　　未來(lái)：藝術(shù)電商又一掘金地

　　阿里巴巴9月上市，給電商行業(yè)打了一劑強心針。而對于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，想方設法與電商掛鉤已是大勢所趨。在國內，藝術(shù)品在線(xiàn)交易由來(lái)已久，試水者前赴后繼，最終或鎩羽而歸或勉強維持，至今還沒(méi)有一家非常成功的“行業(yè)榜樣”。隨著(zhù)京東、淘寶等電商大頭紛紛開(kāi)設藝術(shù)品頻道加入混戰，藝術(shù)品電商的前景更加模糊。
　　究其原因，以拍賣(mài)會(huì )、博覽會(huì )、畫(huà)廊等為主的藝術(shù)品線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，已經(jīng)牢牢占據了藝術(shù)品市場(chǎng)百分之九十以上的份額，這一行業(yè)的某種優(yōu)越感使其新技術(shù)的變革進(jìn)行得尤為緩慢。相較于其他商品行業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)而迅速做出的種種轉型，藝術(shù)品行業(yè)顯得遲緩很多。如今O2O已大熱盛行許久，才有零星的一些藝術(shù)機構開(kāi)始在O2O模式上做出新嘗試。
　　此前藝術(shù)電商最為買(mǎi)賣(mài)雙方詬病的就是沒(méi)有健全的行業(yè)規范。比如藝術(shù)品的真偽沒(méi)有保障，藝術(shù)家的權益沒(méi)有保障等等。在此次拍賣(mài)中，這兩點(diǎn)都有所改善。首先是淘寶嚴格地對藝術(shù)機構及拍品進(jìn)行了審查，藝術(shù)機構花費了半個(gè)月的時(shí)間，遞交了種種圖片、合同資料才通過(guò)了淘寶的審核。其次是藝術(shù)機構完善了與藝術(shù)家的交易合同，簽訂了針對藝術(shù)品的詳細合同，確保拍賣(mài)成功一個(gè)月之類(lèi)將款項支付給藝術(shù)家，保證藝術(shù)家的權益。10月10日， “上海站品格專(zhuān)場(chǎng)”拍賣(mài)會(huì )后，還將有十余個(gè)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)機構及拍賣(mài)行繼續“首屆淘寶藝術(shù)節”的活動(dòng)。這場(chǎng)O2O的試水活動(dòng)顯然為藝術(shù)品電商提供了一些新思路。