10月，隨著(zhù)ebay藝術(shù)品拍賣(mài)上線(xiàn)，藝術(shù)作品網(wǎng)上交易正悄然興起。對于傳統的藝術(shù)品交易方式而言，藝術(shù)電商有哪些不同之處？發(fā)展前景如何？記者采訪(fǎng)了不同類(lèi)型的藝術(shù)品電商平臺，探尋這一新型業(yè)態(tài)對藝術(shù)品市場(chǎng)的影響。

　　讓人驚訝，藝術(shù)電商異軍突起

　　小小的微信群，就能賣(mài)藝術(shù)品！基于微信平臺的南京“揚子微拍”上線(xiàn)4個(gè)月以來(lái)，共拍賣(mài)了16期書(shū)畫(huà)，每場(chǎng)成交額約在30萬(wàn)元左右�，F在微信已有20個(gè)群，總人數突破5000人�！皳P子微拍”負責人馮秋紅告訴記者，如此火爆的勢頭，讓人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到。參與拍賣(mài)的網(wǎng)友不僅來(lái)自省內，北上廣的都有。為云南地震災區祈福義拍專(zhuān)場(chǎng)，100多件藝術(shù)品很快被搶購一空�，F在，除了書(shū)畫(huà)外，“揚子微拍”逐漸增加了郵幣卡、油畫(huà)、紫砂、陶瓷等多個(gè)品種。
　　同樣讓人驚訝的，還有“阿特姐夫微信拍賣(mài)”。這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時(shí)的欄目，創(chuàng )造了8個(gè)月拍賣(mài)超800萬(wàn)的記錄。誰(shuí)能想象，這個(gè)如今很賺錢(qián)的項目，原本只是上海泓盛拍賣(mài)電子商務(wù)部總監、“趙涌在線(xiàn)”藝術(shù)品事業(yè)部經(jīng)理胡湖的私人朋友圈，有一天，他試著(zhù)把朋友圈改建成一個(gè)交易群，竟然人氣火爆�！摆w涌在線(xiàn)”是國內成立較早的在線(xiàn)競拍網(wǎng)站，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉化為一個(gè)活躍的藝術(shù)交易群。
　　與此同時(shí)，傳統的電商平臺也在競相追逐藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)。點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)上成交量比較熱門(mén)的“淘寶拍賣(mài)會(huì )”，來(lái)自各家送拍機構的玉翠珠寶、水墨篆刻、文玩收藏等各種門(mén)類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目，每天都有密集的拍賣(mài)場(chǎng)次，成交量頗為可觀(guān)。
　　近日正好在南京考察藝術(shù)市場(chǎng)的藝客網(wǎng)創(chuàng )始人呂淼說(shuō)，江蘇的藝術(shù)資源非常好，很多年輕藝術(shù)家都有迫切推銷(xiāo)自己的渴望。藝客網(wǎng)就建立了這樣一個(gè)平臺，“最重要的是，定價(jià)是由藝術(shù)家與網(wǎng)友一起來(lái)議價(jià)的，通過(guò)在線(xiàn)交流，推倒了橫亙在藝術(shù)家與普通百姓之間的‘墻’�！�

　　不設門(mén)檻，網(wǎng)友紛紛“樂(lè )淘”“撿漏”

　　網(wǎng)上藝術(shù)品交易，最打動(dòng)人心的是“低價(jià)”。
　　與拍賣(mài)行里動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上億的高價(jià)不同，網(wǎng)上藝術(shù)品投資的門(mén)檻很低，從幾十元到幾十萬(wàn)元不等，很快吸引了大量愛(ài)好者。究其原因，還是省去了中間環(huán)節的費用，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式降低了成本�！耙话愕呐馁u(mài)，傭金行情通常是買(mǎi)賣(mài)雙方各給15%，我們只收5%�！瘪T秋紅說(shuō)，買(mǎi)家有撿漏的心態(tài)很正常，選擇一個(gè)好的平臺，買(mǎi)家的確有可能以較低的價(jià)格撿到寶貝。
　　一位一口氣在網(wǎng)上買(mǎi)了十多個(gè)紫砂壺的買(mǎi)家告訴記者，他平時(shí)就愛(ài)好紫砂壺，但傳統拍賣(mài)市場(chǎng)上的要價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)元，現在微信上的拍賣(mài)只要1000多元一個(gè)，就趕緊下手，到手后覺(jué)得物超所值。
　　呂淼舉例說(shuō)，在藝客網(wǎng)上，買(mǎi)賣(mài)雙方可以自由議價(jià)，不再由專(zhuān)家、藝術(shù)家說(shuō)了算，讓藝術(shù)品價(jià)格真正走向“買(mǎi)方市場(chǎng)”。大眾喜歡什么樣的作品，在網(wǎng)上一目了然�！斑@剝離了藝術(shù)品推手、中間商的炒作，回歸了藝術(shù)的審美功能�！痹趨雾悼磥�(lái)，傳統的畫(huà)廊、拍賣(mài)行占據了藝術(shù)交易的主流市場(chǎng)，一些資歷淺的年輕藝術(shù)家要擠進(jìn)這個(gè)游戲行列，是非常不容易的。而現在，互聯(lián)網(wǎng)面對所有人開(kāi)放，任何人都可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的作品，是“零門(mén)檻”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )的巨大人氣，對于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)也有巨大誘惑，因此，現在很多年輕的藝術(shù)家很熱衷把作品放到網(wǎng)上去拍賣(mài)，既能增加人氣，又能實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng)，調整創(chuàng )作狀態(tài)。

　　劣勢明顯，尚難撼動(dòng)傳統市場(chǎng)

　　不過(guò)，記者在采訪(fǎng)中也了解到，到目前為止，線(xiàn)上交易很難突破一些固有瓶頸。比如“保真”問(wèn)題就橫亙在藝術(shù)電商面前。與傳統拍賣(mài)市場(chǎng)相比，藝術(shù)電商最明顯的劣勢是，網(wǎng)上的賣(mài)品只能看到圖片，看不到實(shí)物，真偽更加難斷。
　　針對這個(gè)問(wèn)題，“揚子微拍”負責人馮秋紅說(shuō)，這的確是所有藝術(shù)電商面臨的共同問(wèn)題，所以很少有藝術(shù)電商放膽去拍賣(mài)古代藝術(shù)品，大多是避開(kāi)這個(gè)造假的重災區，集中在當代藝術(shù)門(mén)類(lèi)�！皳P子微拍”采取的辦法是：作品都是從原作者手中征集過(guò)來(lái)的，可以保真，并且還增設了線(xiàn)下的預展。
　　除了“保真”之外，傳統藝術(shù)品“圈子交易”的模式也依然堅挺，一時(shí)半會(huì )難以打破。藝術(shù)電商研究者王槄認為，網(wǎng)上交易目前還沒(méi)有辦法真正取代“圈子交易”。藝術(shù)品放到網(wǎng)上去交易，追求的是“快”和“量”，而藝術(shù)追尋的則是“慢”。他說(shuō)，藝術(shù)品交易中有投資、收藏、消費三種方式，分別對應著(zhù)不同價(jià)位的藝術(shù)品和不同的交易途徑，前兩者屬于高端交易，一般通過(guò)拍賣(mài)行、畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀人等途徑來(lái)進(jìn)行；而藝術(shù)品消費則屬于偏低端的價(jià)格，只是受到剛入門(mén)的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術(shù)電商很難撼動(dòng)傳統市場(chǎng)地位�！爱斎�，通過(guò)普及型的實(shí)惠價(jià)格、方便快捷的網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)，能夠使普通百姓逐漸養成藝術(shù)消費的習慣，有助于形成全民消費藝術(shù)品的氛圍，將藝術(shù)品交易的市場(chǎng)蛋糕真正做大�！�
　　將“姐夫拍”玩得風(fēng)生水起的胡湖對記者直言，雖然有不少成功案例，但到目前為止，藝術(shù)電商對傳統藝術(shù)品交易的龐大市場(chǎng)沒(méi)有構成根本性的威脅，交易額相差還是很大。線(xiàn)下的頂級大拍賣(mài)公司，一年的交易額有上百億元，而藝術(shù)電商的成交額度低得多。此外，不少藝術(shù)電商坦言，藝術(shù)品網(wǎng)上交易現在還處于模糊地帶，缺乏監管，當交易中出現流拍等問(wèn)題時(shí)，還沒(méi)有嚴格的規范程序�！澳壳耙仓荒苓呑哌吙��！�