摘要：藝術(shù)品原來(lái)有一塊跟禮品有密切關(guān)系，現在禮品這個(gè)市場(chǎng)嚴重下降，所以短期內會(huì )萎縮的�，F在在藝術(shù)金融方面，很多銀行已經(jīng)在探索，比如現在探索藝術(shù)品或者收藏品抵押貸款的問(wèn)題，可以進(jìn)一步推動(dòng)投資。未來(lái)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)品牌化非常重要�，F在至2016年年底整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中數字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值占70%；傳統媒體，包括新聞出版和電視、廣播占10%；藝術(shù)品和工藝美術(shù)品占10%。

　　第一，數字文化產(chǎn)業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷。

　　其中一個(gè)最大的特點(diǎn)就是平臺為王。陳少峰預計，現在至2016年年底整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中數字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值占70%；傳統媒體，包括新聞出版和電視、廣播占10%；藝術(shù)品和工藝美術(shù)品占10%；演出和旅游等娛樂(lè )體驗活動(dòng)占10%，形成7:1:1:1的格局。
　　數字文化產(chǎn)業(yè)分兩個(gè)部分，一個(gè)部分是跟互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的數字文化產(chǎn)業(yè)；另一個(gè)是數字影視和一些數字化體驗相關(guān)的部分。在這里偏向于講互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展的速度比傳統文化產(chǎn)業(yè)要快，它最大的特點(diǎn)是平臺為王。比如中央電視臺比做內容節目的企業(yè)賺的錢(qián)多很多，現在也是一樣的。做平臺基本上都是賺錢(qián)比較多的，做內容的賺錢(qián)比較少。數字文化產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺的。這個(gè)平臺有兩個(gè)特點(diǎn)：第一個(gè)特點(diǎn)現在向移動(dòng)化發(fā)展；第二個(gè)特點(diǎn)這個(gè)平臺是無(wú)邊界的。這個(gè)平臺將來(lái)會(huì )對實(shí)體零售帶來(lái)巨大的沖擊，我們叫做網(wǎng)絡(luò )零售。在發(fā)展過(guò)程中，像騰訊、百度，都是典型文化企業(yè)，騰訊的主營(yíng)業(yè)務(wù)是游戲、百度的主營(yíng)業(yè)務(wù)是廣告。接下來(lái)若干年之后說(shuō)不定馬云的主營(yíng)業(yè)務(wù)也是文化產(chǎn)業(yè)，他現在收購了很多文化企業(yè)，形成了很大的平臺。今年百度的廣告估計超過(guò)中央電視臺的廣告，所以他們的發(fā)展速度也非�？�。這些平臺的公司不僅做數字文化產(chǎn)業(yè)，還做其他的內容。如網(wǎng)絡(luò )零售、金融等各種各樣的服務(wù)，今后會(huì )形成同質(zhì)化大型平臺集團。所謂同質(zhì)化是你有什么我也有什么，大家都做，現在都做網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、游戲、廣告，接下來(lái)都做金融等。這是一個(gè)很大的發(fā)展格局。
　　陳少峰預測，中國在三年之后，即現在開(kāi)始到2016年的年底，中國文化產(chǎn)業(yè)結構分成4個(gè)部分：第一個(gè)部分數字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值占70%。所謂市場(chǎng)價(jià)值不是指營(yíng)業(yè)額，比如玩具有1萬(wàn)億元的收入，數字文化產(chǎn)業(yè)只有1000億元的收入，但數字文化產(chǎn)業(yè)1000億元的收入市值是玩具的幾十倍。傳統的媒體，包括新聞出版和電視、廣播，不包括印刷，大概占10%。藝術(shù)品和工藝美術(shù)品大概占10%，演出和旅游等等娛樂(lè )體驗活動(dòng)大概占10%，就是7:1:1:1的格局�？赡芎芏嗳瞬惶�熟悉，其實(shí)中國移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入有三分之一是數字文化產(chǎn)業(yè)，寬帶服務(wù)的60%是服務(wù)與數字文化產(chǎn)業(yè)。所以三大運營(yíng)商都已經(jīng)變成了傳媒集團，他們主要收入要么提供數字文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，要么就是以數字文化產(chǎn)業(yè)作為主要收入的來(lái)源。這個(gè)數字文化產(chǎn)業(yè)會(huì )給我們帶來(lái)巨大的影響，所以今后包括很多創(chuàng )業(yè)的領(lǐng)域，發(fā)展的領(lǐng)域都跟數字文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)系。

　　第二，傳統的媒體受到?jīng)_擊。

　　今后傳統媒體主要成長(cháng)的道路就是需要品牌化的，不可替代內容。
　　數字文化產(chǎn)業(yè)需要兩個(gè)條件：第一個(gè)要有足夠的規模，我們叫海量的內容；第二要專(zhuān)業(yè)化，做的很細。也就是說(shuō)它需要規模加上專(zhuān)業(yè)化，傳統媒體平臺規模效益日漸萎縮，互聯(lián)網(wǎng)則可以無(wú)邊界。比如說(shuō)百度的廣告可以發(fā)布多少頁(yè)，無(wú)邊界的廣告數量，這就是它平臺的效果，所以它是真正具有海量?jì)热莸�。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統媒體會(huì )受到互聯(lián)網(wǎng)平臺一個(gè)巨大的沖擊。所以今后傳統媒體主要生長(cháng)的道路就是需要品牌化的內容，也就是說(shuō)別人不可替代的內容，包括電視的黃金欄目、大型的選秀和娛樂(lè )欄目、電視劇也是將來(lái)電視臺競爭生存主要的空間。
　　很多人在說(shuō)的圖書(shū)或者報紙能不能轉型呢？首先過(guò)去的思路是錯的，從傳統媒體是轉型不了的。要用互聯(lián)網(wǎng)的思維實(shí)現業(yè)務(wù)的擴展，而不是報紙和雜志搬到網(wǎng)上去，那是搬不動(dòng)的。因為把報紙和雜志搬到網(wǎng)上去的話(huà)，第一個(gè)條件就滿(mǎn)足不了，沒(méi)有海量的內容�；ヂ�(lián)網(wǎng)的第一思維要有海量的內容，有巨大的規模，有無(wú)邊界的平臺，要考慮到這一點(diǎn)給傳統媒體帶來(lái)的沖擊。過(guò)去有一陣子好多人都說(shuō)線(xiàn)上業(yè)務(wù)即O2O很有前途。大家想一想O2O就是雙重成本，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，還要再加上現場(chǎng)的體驗店，是不是比別人多了一倍的成本？肯定沒(méi)前途。下一步王健林是不是要馬上打造大的網(wǎng)絡(luò )零售平臺？如果他不打造出來(lái)，他未來(lái)的成長(cháng)肯定會(huì )受到很大的沖擊。

　　第三，藝術(shù)品在短期內會(huì )遭遇瓶頸。

　　藝術(shù)品原來(lái)有一塊跟禮品有密切關(guān)系，現在禮品這個(gè)市場(chǎng)嚴重下降，所以短期內會(huì )萎縮的。未來(lái)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)品牌化非常重要。
　　為什么會(huì )遭遇瓶頸呢？藝術(shù)品原來(lái)有一塊跟禮品有密切關(guān)系，現在這個(gè)市場(chǎng)嚴重下降，所以短期內會(huì )萎縮的。中國和國外有一個(gè)特點(diǎn)很不一樣，我們沒(méi)有普通大眾購買(mǎi)藝術(shù)品的消費習慣。怎么辦呢？未來(lái)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)會(huì )強調兩個(gè)趨勢：一個(gè)是品牌化，不管是藝術(shù)家還是經(jīng)紀機構，還是收藏家。不像以前哪一個(gè)畫(huà)家，哪一個(gè)藝術(shù)品都可以暢銷(xiāo)。第二個(gè)我們在呼吁，中國其實(shí)有非常多的收藏，但是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)不大，我們每年做藝術(shù)品的報告都是錯的，很多市場(chǎng)是叫潛水市場(chǎng)，是你沒(méi)看見(jiàn)的市場(chǎng)�，F在做的都是拍賣(mài)市場(chǎng)，叫中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)或者公開(kāi)拍賣(mài)市場(chǎng)，那個(gè)都不是真正中國藝術(shù)品市場(chǎng)。中國真正的藝術(shù)品市場(chǎng)大多數是在收藏和潛水的領(lǐng)域里面，它的規模遠遠大于公開(kāi)的市場(chǎng)。我們知道收藏本身是只進(jìn)不出的，所以我們一直在呼吁收藏者應該變成投資，而不是變成占有。我覺(jué)得這樣應該能夠促進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)改變這個(gè)格局。怎么辦呢？當你沒(méi)錢(qián)的時(shí)候你就變成投資了。所以我們想，今年跟明年可能收藏者慢慢的會(huì )轉向投資，否則他的錢(qián)也不夠多�，F在在藝術(shù)金融方面，很多銀行已經(jīng)在探索，比如現在探索藝術(shù)品或者收藏品抵押貸款的問(wèn)題，可以進(jìn)一步推動(dòng)投資。

　　第四，文化金融崛起。

　　文化金融今后主要介入到文化科技領(lǐng)域，特別是數字文化領(lǐng)域。
　　陳少峰預測，一種發(fā)展的政策趨勢是今后政府會(huì )把一部分專(zhuān)項資金作為小微文化企業(yè)融資的擔�；蛘唢L(fēng)險補償。
　　文化領(lǐng)域、金融領(lǐng)域里面開(kāi)始有很好的發(fā)展，好多人都在感慨文化產(chǎn)業(yè)，金融介入不夠多。其實(shí)這個(gè)道理很明白，金融介入的時(shí)候，要產(chǎn)業(yè)做大金融才能介入。一個(gè)動(dòng)漫公司，一年都沒(méi)收入，有三、五萬(wàn)塊錢(qián)的收入誰(shuí)給你做。所以這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大了，金融就介入了，但是中國人喜歡搬磚頭，不喜歡投資。騰訊那么大的公司，過(guò)去不到十年當中市值翻了135倍，為什么我們沒(méi)有投資？當年投資3200萬(wàn)美元，現在的市值是450億美元以上。百度、騰訊跟阿里，如果阿里上市之后，估計今年年底的時(shí)候三個(gè)公司的市值相當于中國房地產(chǎn)前100位的市值。所以文化金融今后介入的時(shí)候也是主要介入到文化科技領(lǐng)域，特別是數字文化領(lǐng)域。當然產(chǎn)業(yè)要做大，光只有幾個(gè)大公司也不行。接下來(lái)是創(chuàng )業(yè)投資和資本運作這方面會(huì )比較活躍，政府現在考慮小微文化企業(yè)怎么做金融，或者說(shuō)怎么貸款，怎么通過(guò)銀行來(lái)介入。我個(gè)人預測，小微文化企業(yè)今后政府會(huì )把一部分專(zhuān)項資金作為相當于融資的擔保，或者風(fēng)險的補償這樣一種發(fā)展的政策趨勢�，F在藝術(shù)品金融，如果把這個(gè)藝術(shù)品抵押貸款，或者是其他的業(yè)務(wù)做起來(lái)以后，我們藝術(shù)品本身的市場(chǎng)發(fā)展就會(huì )很大，因為現在很多人手里面有藝術(shù)品，他不想賣(mài)掉，不想重新買(mǎi)入新的東西，這個(gè)時(shí)候我們就需要開(kāi)拓藝術(shù)品金融的業(yè)務(wù)。

　　第五，接下來(lái)會(huì )有一批企業(yè)倒閉。

　　依賴(lài)政府資源的會(huì )倒閉；傳統的企業(yè)會(huì )倒閉，如很多畫(huà)廊會(huì )倒閉。
　　總結起來(lái)，兩種公司會(huì )倒閉，一個(gè)是依賴(lài)政府資源的；一個(gè)是傳統的企業(yè)。很多畫(huà)廊會(huì )倒閉，因為中國畫(huà)廊大多數都是機會(huì )主義者，所謂機會(huì )主義者只是把別人的畫(huà)掛在這，什么活動(dòng)都沒(méi)做。這種機構將來(lái)是沒(méi)有生命力的，所以今后藝術(shù)品行業(yè)將會(huì )重新洗牌，會(huì )有新的業(yè)務(wù)模式。
　　這里面大家要關(guān)注產(chǎn)業(yè)更替企業(yè)的發(fā)展，先轉變思維方式，然后再探索業(yè)務(wù)，再探索商業(yè)模式，千萬(wàn)不要固守傳統的商業(yè)模式。特別是傳統的做得成功的，繼續一往無(wú)前的做傳統的業(yè)務(wù)，就很危險。過(guò)去是小打小鬧的一些變化，比如說(shuō)電視機出來(lái)了，跟傳統的產(chǎn)業(yè)有一些變化�，F在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變化特別大，比如說(shuō)現在大家都不讀書(shū)了，替代的就是在網(wǎng)上刷微信、上微博或者看視頻。圖書(shū)行業(yè)也受到人們生活方式的影響。人們生活方式一旦整個(gè)全面轉向之后，就會(huì )遇到嚴重的問(wèn)題。幾年前我在廈門(mén)演講的時(shí)候說(shuō)書(shū)店要倒閉了，而且全部要倒閉。有一個(gè)連鎖書(shū)店的經(jīng)理聽(tīng)了不是很高興，他想到北京跟我談條件，但是他沒(méi)來(lái)，八個(gè)月之后他就倒閉了。百貨商店也要倒閉的，為什么倒閉，營(yíng)業(yè)額在下降，成本在上升，不倒閉才怪。

　　第六，文化企業(yè)兩極分化。

　　有一部分企業(yè)就萎縮了，有一部分企業(yè)倒閉了；有一部分企業(yè)上市了，然后上市并購不斷地反復，大的公司越來(lái)越大。
　　去年大的公司特別是數字文化產(chǎn)業(yè)公司在不斷并購，形成企業(yè)兩極分化。上市是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)方法，企業(yè)發(fā)展之后有一些大的公司就越來(lái)越大，現在好多人都在預測騰訊不久之后市值超過(guò)2000億美元。2000億美元是什么概念，現在中國所有上市傳媒公司加起來(lái)也不如它一個(gè)公司大。

　　第七，從今年開(kāi)始全面市場(chǎng)化。

　　善于利用市場(chǎng)的手段，能夠選擇合理的商業(yè)模式的這種公司會(huì )越來(lái)越值錢(qián)，依賴(lài)政府資源的公司將會(huì )越來(lái)越不值錢(qián)。
　　文化產(chǎn)業(yè)從今年開(kāi)始全面市場(chǎng)化，現在真正企業(yè)主體地位來(lái)了。以前很多人抱怨政府管的太多，現在企業(yè)主體地位來(lái)了你能挺得住嗎？你有沒(méi)有這個(gè)力量？現在要全面減少政府行政分割，全國一盤(pán)棋，行政管理干預減少，企業(yè)的地位不斷提升。接下來(lái)商業(yè)模式最重要，企業(yè)如果沒(méi)有商業(yè)模式的話(huà)就很麻煩，所以，接下來(lái)是市場(chǎng)化的實(shí)踐轉型，不斷市場(chǎng)化。善于利用市場(chǎng)的手段，包括資本運作，包括并購，包括能夠選擇合理的商業(yè)模式等這種公司會(huì )越來(lái)越值錢(qián)。依賴(lài)政府資源的公司將來(lái)會(huì )越來(lái)越不值錢(qián)，甚至某一天政府會(huì )把你伸出去的手砍斷，到時(shí)候就會(huì )出現很大的麻煩。
　　所以，做企業(yè)特別是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的話(huà)，市場(chǎng)化現在是越來(lái)越重要。我把2014年叫做是市場(chǎng)化的實(shí)踐轉型年。

　　第八，“三個(gè)面向”和“三好企業(yè)”。

　　“三個(gè)面向”換句話(huà)說(shuō)就是以行政為中心，變成以社會(huì )市場(chǎng)和人民為中心，這就是社會(huì )大轉型的標志�！叭�好企業(yè)”第一個(gè)特點(diǎn)就是企業(yè)家的企業(yè)；第二個(gè)特點(diǎn)是這個(gè)企業(yè)一定要符合產(chǎn)業(yè)趨勢，在產(chǎn)業(yè)中有商業(yè)模式；第三個(gè)特點(diǎn)是要有社會(huì )責任。
　　2020年要把十八屆三中全會(huì )里面的60個(gè)大項、300多個(gè)小項一個(gè)一個(gè)落實(shí)�，F在大家看每一天都在往改革的方向轉，這個(gè)是實(shí)實(shí)在在的。十八屆三中全會(huì )三個(gè)精神，一個(gè)面向社會(huì )，一個(gè)面向市場(chǎng)，一個(gè)面向人民，什么叫面向社會(huì )呢？過(guò)去的行政是面向自己，現在是面向社會(huì )，不要以自我為中心。第二個(gè)要面向市場(chǎng)，過(guò)去是行政來(lái)統籌，現在以市場(chǎng)為主來(lái)配置資源。第三個(gè)過(guò)去是行政掌握權力，讓老百姓來(lái)求你，現在要用減法先把你的權力減少一些。另外今后的考核我把它叫做反向的問(wèn)責制，反向問(wèn)責制是由老百姓來(lái)考核。這個(gè)三個(gè)面向換句話(huà)說(shuō)就是以行政為中心，變成以社會(huì )市場(chǎng)和人民為中心了，這就是社會(huì )大轉型的標志。
　　市場(chǎng)需要的企業(yè)，什么樣的企業(yè)是好的企業(yè)呢？我把它叫做三好企業(yè)，三好企業(yè)第一個(gè)特點(diǎn)就是企業(yè)家的企業(yè)，企業(yè)家跟商人有一個(gè)本質(zhì)的區別，企業(yè)家一定有事業(yè)，一定要把企業(yè)做成他的事業(yè)，之后才賺錢(qián)，這就是企業(yè)家的企業(yè)。一般的商人相信只要有錢(qián)就可以搞定任何一切，區別就在這。第二個(gè)特點(diǎn)包括兩個(gè)方面：其一是這個(gè)企業(yè)一定要符合產(chǎn)業(yè)趨勢。其二是企業(yè)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)當中有沒(méi)有商業(yè)模式。比如說(shuō)大家都知道手機游戲很有前途，但是有沒(méi)有商業(yè)模式？第三個(gè)特點(diǎn)，現在受眾對電視、游戲等很多的內容不太滿(mǎn)意，將來(lái)的產(chǎn)品是雅俗共賞，并不是兩邊討好，而是說(shuō)還是做俗的娛樂(lè )產(chǎn)品，但是里面要有雅的成分，不能夠越來(lái)越低級，越來(lái)越市儈，越來(lái)越跟主流的價(jià)值觀(guān)作對�？赡苓�是以大眾娛樂(lè )為主、大眾文化為主，但是要有一部分社會(huì )責任，有一部分雅的東西，讓人們能夠在娛樂(lè )之后有點(diǎn)回味，至少這是很基本的要素。今后需要有一定的文化品位的人來(lái)做文化產(chǎn)業(yè)，也不是說(shuō)文化品位高的人做文化產(chǎn)業(yè)就好，但是如果從業(yè)者都沒(méi)有文化，那文化產(chǎn)業(yè)估計也會(huì )不符合未來(lái)主流的趨勢，因此可能走不遠。