一汽-大眾奧迪與北京大學(xué)光華管理學(xué)院戰略合作持續深化。近日，雙方共同舉辦了第十六屆北大光華“文化重塑與經(jīng)濟轉型”新年論壇，并發(fā)布國內首個(gè)針對高端乘用車(chē)用戶(hù)搜索行為的大數據研究報告。
　　由北大光華-奧迪管理研究中心歷時(shí)數月完成的《高端車(chē)潛在用戶(hù)搜索行為研究報告》，通過(guò)奇虎360大數據平臺，以高達100萬(wàn)的搜索引擎用戶(hù)樣本為研究對象，描繪高檔車(chē)潛在用戶(hù)的生活方式、消費習慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關(guān)系。報告指出，高檔車(chē)潛在用戶(hù)在搜索行為中展現出對品質(zhì)生活、卓越追求及高端品位的高度關(guān)注，同時(shí)，搜索頻次、間隔時(shí)間、關(guān)鍵詞長(cháng)度、點(diǎn)擊搜索結果數量等數據可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發(fā)布，為高檔車(chē)品牌潛在用戶(hù)挖掘、品牌推廣策略制定提供了啟發(fā)性的研究依據。
　　圍繞“大數據時(shí)代的品牌建設”這一主題開(kāi)設的奧迪分論壇，吸引了包括百度在內的互聯(lián)網(wǎng)及品牌資訊行業(yè)領(lǐng)袖參加，分別從搜索引擎優(yōu)化、數字化品牌與內容營(yíng)銷(xiāo)、大數據時(shí)代的品牌發(fā)展趨勢等角度，剖析了大數據時(shí)代的品牌建設的新機遇、新思路與新挑戰，深入探討了以創(chuàng )新思維運用大數據的未來(lái)可行模式。
　　據悉，自2014年4月11日起，一汽-大眾奧迪與北大光華管理學(xué)院結成戰略合作伙伴，建立起國內首個(gè)針對高檔車(chē)市場(chǎng)的學(xué)術(shù)研究機構——北大光華-奧迪管理研究中心。雙方以“推動(dòng)面向未來(lái)的創(chuàng )新與變革”為宗旨，將頂尖商學(xué)院的理論體系與品牌實(shí)踐經(jīng)驗相結合，探索校企合作新模式，并通過(guò)開(kāi)展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗活動(dòng)，為光華師生打造近距離領(lǐng)略?shī)W迪品牌魅力的平臺。一汽-大眾奧迪已經(jīng)構建起包括行業(yè)發(fā)展趨勢研究、企業(yè)戰略制定、高層管理人才培養、科技設計創(chuàng )新的全方位校企合作新態(tài)勢。