元旦期間，筆者去南方一個(gè)省會(huì )城市出差，目睹一個(gè)大型金店消費者踴躍購買(mǎi)金銀飾品的熱鬧場(chǎng)景。據當地媒體報道，僅三天假期，這個(gè)金店就初步估算賣(mài)出黃金飾品百余公斤，按280元/克的平均黃金首飾零售價(jià)計算，消費總額超過(guò)3000萬(wàn)元。給省內一個(gè)珠寶品牌商打電話(huà)了解鄭州市場(chǎng)的情況，得知2015年新年開(kāi)局，他家的銷(xiāo)售情況也是喜人。
　　回想去年下半年，因為市場(chǎng)疲弱、銷(xiāo)量下滑、利潤微薄給眾多珠寶行業(yè)老板帶來(lái)的種種壓力、帶來(lái)的滿(mǎn)臉愁云，今年的良好開(kāi)局對于整個(gè)珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)開(kāi)門(mén)紅。這對提振行業(yè)信心和消費者購買(mǎi)欲望來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)大大的利好。分析一下，好開(kāi)局主要源于下面幾個(gè)因素。
　　首先，金價(jià)便宜了，創(chuàng )出了近年來(lái)的新低，這使得一些持幣待購的消費者開(kāi)始果斷出手。一些原打算在春節前買(mǎi)入黃金首飾的消費者，覺(jué)得石油價(jià)格會(huì )反彈，勢必會(huì )引發(fā)黃金價(jià)格的回升。而且每年春節前，在傳統購金的旺季，國際和國內金價(jià)確實(shí)都會(huì )有所上漲，一些消費者會(huì )認為，當下是最佳購買(mǎi)時(shí)機。
　　另外，百貨終端、專(zhuān)業(yè)門(mén)店的大牌珠寶品牌和批發(fā)環(huán)節的二三線(xiàn)珠寶品牌客群細分后，有效地拉動(dòng)了珠寶銷(xiāo)售的總體量。一句話(huà)來(lái)形容珠寶市場(chǎng)就是，盤(pán)子做大了。當然，這主要還是得益于消費者購買(mǎi)能力的逐年增強。
　　最后，近幾年，許多珠寶品牌在產(chǎn)品設計研發(fā)上面投入了更多的精力和財力。專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)之后的成果就是珠寶品牌之間產(chǎn)品差異化呈現逐漸明顯，這給消費者提供了更多的選擇余地，并且大大提高了珠寶產(chǎn)品的短期重復購買(mǎi)度。這是珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售總額年年保持兩位數增長(cháng)的一個(gè)重要原因。
　　黃金作為珠寶行業(yè)的最大品類(lèi)，它的熱銷(xiāo)，無(wú)疑會(huì )帶動(dòng)銀飾品、鉆石、玉石翡翠、彩寶等諸多品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(cháng)。畢竟，消費者購買(mǎi)珠寶的選擇性是越來(lái)越個(gè)性化和多元化的。盡管?chē)�家�?jīng)濟增速已從高速增長(cháng)轉入中高速增長(cháng)的新常態(tài)，可是，珠寶行業(yè)拉動(dòng)內需引領(lǐng)消費的顯著(zhù)作用，勢必會(huì )和其他行業(yè)匯集一道，共同呈現出一枝獨秀不是春，萬(wàn)紫千紅春滿(mǎn)園的欣欣向榮景象。