臺灣地區文化地標之一——文創(chuàng )企業(yè)誠品集團進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的首站——蘇州、上海店將于2015年第二季度試營(yíng)運。自1989年在臺北開(kāi)設首家誠品書(shū)店至今，20余年來(lái)，誠品不僅發(fā)展成為臺灣最負盛名的大型連鎖書(shū)店之一，更造就了寶島文化界獨一無(wú)二的“誠品現象”。
如今，誠品布局大陸，亦標志著(zhù)其“知識無(wú)終點(diǎn)，讀書(shū)不打烊”的經(jīng)營(yíng)理念將深刻顛覆大陸人的文化生活方式。
正如誠品書(shū)店創(chuàng )辦人吳清友所言，“誠品書(shū)店成立之初，就企圖打造文化的空間，讓閱讀不只是閱讀�！�
新店未啟文化先行
雖然大陸誠品書(shū)店的神秘面紗尚未揭開(kāi)，但其“閱讀”“分享”的文化理念卻已開(kāi)始傳播。
整齊排放的圖書(shū)、悠然流淌的音樂(lè )、簡(jiǎn)潔而充滿(mǎn)設計感的文具……在蘇州誠品周期性舉行的媒體開(kāi)放日活動(dòng)中，讀書(shū)愛(ài)好者們帶著(zhù)自己最喜歡的一本書(shū)與身邊朋友分享閱讀體驗，近距離感受來(lái)自海峽對岸的文創(chuàng )氛圍。
據誠品股份有限公司公共事務(wù)處資深協(xié)理陳夢(mèng)瑜介紹，誠品書(shū)店眼下正在開(kāi)展“誠品好讀，讀來(lái)讀往”征文活動(dòng)，與大陸市民同步分享閱讀心情�！耙蚤喿x為經(jīng)營(yíng)核心的誠品，散播豐富的閱讀文化，此次通過(guò)網(wǎng)絡(luò )征文形式，讓熱愛(ài)閱讀的朋友分享文字背后的啟迪和感悟�！�
對此，華東地區致力于推廣少兒閱讀的知名社會(huì )組織“蝴蝶媽媽讀書(shū)會(huì )”成員吳靜文說(shuō)，希望通過(guò)與誠品書(shū)店聯(lián)合策劃讀書(shū)活動(dòng)，將讀書(shū)情景融入于實(shí)境，增加孩子們讀書(shū)的認知效果。
當前，隨著(zhù)民眾閱讀習慣的改變，傳統書(shū)店可謂步履蹣跚，但誠品書(shū)店卻能鶴立雞群。誠品創(chuàng )始人、董事長(cháng)吳清友表示，每個(gè)階段，讀者對于閱讀的需求都是不一樣的。單靠提供信息和資訊，顯然不足以吸引讀者走進(jìn)書(shū)店。而誠品所倡導的是用空間款待每一位讀者，借助誠品傳遞一種人文式生活的情懷�！霸谡\品，書(shū)不等于商品，時(shí)間不等于金錢(qián)，空間不等于商鋪，而讀者重新回歸成為人�！眳乔逵颜f(shuō)，希望每個(gè)人走進(jìn)誠品后，都可以重新審視、定義自己的生活。
“賣(mài)書(shū)業(yè)態(tài)”別具一格
大陸文青們翹首以待的誠品蘇州分店面目幾何？記者近期探訪(fǎng)仍在建設中的蘇州誠品書(shū)店發(fā)現，這里更像一個(gè)城市綜合體。蘇州誠品相關(guān)負責人表示，書(shū)仍將是書(shū)店的核心，未來(lái)誠品仍然不會(huì )賣(mài)最賺錢(qián)的教輔書(shū)，人文、藝術(shù)、創(chuàng )意、生活類(lèi)書(shū)籍將是主打，至于商業(yè)部分則會(huì )有不同形式展現。
兩座塔樓，中間夾著(zhù)一座5萬(wàn)平方米的商場(chǎng)，書(shū)店設在其中，這是蘇州誠品書(shū)店的“大模樣”。雖然仍在建設之中，但一個(gè)城市綜合體的雛形已經(jīng)具備，依傍而設的臨時(shí)書(shū)屋則已展現出“誠品基因”：音樂(lè )舒緩流淌，書(shū)架錯落有致，從骨子里透出的舒適感令人流連忘返。
誠品開(kāi)店堅持“連鎖不復制”原則，因此蘇州店的定位和呈現方式，與臺灣、香港有所不同。據悉，蘇州店將以復合式城市文化綜合體為其運營(yíng)模式，以“人文生活的提案者”的定位，懷抱誠品創(chuàng )辦25年的文創(chuàng )經(jīng)營(yíng)能量和經(jīng)驗，融入蘇繡、昆曲、評彈、核雕等蘇州傳統文化，期望打造融合蘇州本地精神的城市文化新高度。
在誠品蘇州分店里，人文區域設有家庭工作室、藝文廣場(chǎng)、城市交流館、兒童親子館、數碼動(dòng)漫館、文創(chuàng )工作坊等場(chǎng)所，讀者可以在里面學(xué)習和進(jìn)修；生活區有生活風(fēng)味館、美食館、論壇、人文住宅等，大家可以進(jìn)行互動(dòng)；創(chuàng )意區設有文創(chuàng )會(huì )所、文創(chuàng )實(shí)演平臺、藝文設計旅館、設計創(chuàng )意館、視聽(tīng)表演廳、文創(chuàng )實(shí)驗攝影棚等，可以讓更多的文化創(chuàng )意人才聚集和交流；藝術(shù)區域有互動(dòng)創(chuàng )作坊、當代藝術(shù)中心、時(shí)尚設計館、大型多功能展演中心、旅游休閑館，音樂(lè )影像館等，居民也可以進(jìn)行較好的互動(dòng)交流。
另外，誠品蘇州店還將根據蘇州當地讀者需求進(jìn)行設置，所有的進(jìn)口書(shū)籍均有政府相關(guān)部門(mén)進(jìn)行審批，書(shū)籍種類(lèi)眾多�！耙驗榕_灣每年有4萬(wàn)種左右的出版物，大陸每年有10多萬(wàn)種出版物，誠品挑選的空間非常大，這也給居民帶來(lái)更多的選擇�！标悏�(mèng)瑜說(shuō)。
“書(shū)是書(shū)店的核心，誠品營(yíng)造人與人、人與書(shū)、人與環(huán)境的融合，看中閱讀感、體驗感，若能得到本地人喜愛(ài)，產(chǎn)業(yè)一定會(huì )做好�！碧K州誠品書(shū)店營(yíng)運總監郎正中說(shuō)。
兩岸文創(chuàng )品牌互通交流
誠品于1989年在臺北創(chuàng )立首家書(shū)店，并逐步發(fā)展為涵蓋書(shū)店、畫(huà)廊、展演、餐旅、生活時(shí)尚等方面的復合式文創(chuàng )平臺，迄今已擁有42家臺灣分店，1家香港分店。
然而大環(huán)境卻非如此樂(lè )觀(guān)。在過(guò)去的幾年里，大陸實(shí)體書(shū)店遭遇發(fā)展危機，一些著(zhù)名書(shū)店紛紛關(guān)張倒閉。對此，郎正中坦言，如果實(shí)體書(shū)店還停留在書(shū)籍買(mǎi)賣(mài)層面，一定會(huì )活得十分艱辛。他透露，書(shū)店之外的商業(yè)部分會(huì )有不同形式，和商場(chǎng)、餐飲都會(huì )呈現不同組合�！叭谌胧袌�(chǎng)是個(gè)過(guò)程，規劃時(shí)間還長(cháng)，我們對大陸市場(chǎng)很有信心�！�
作為兩岸交流的平臺，很多當地文化品牌均可入駐。據介紹，誠品書(shū)店作為“城市文化綜合體”，蘇州店將不僅限于書(shū)店、咖啡館和商場(chǎng)，還期望成為融合蘇州本地精神的城市文化新海拔。
陳夢(mèng)瑜告訴記者，像臺灣地區的芝麻酥、松子桂花糕、芒果酥等海島特色餐飲，誠品可以將其帶進(jìn)大陸，對其重新包裝，變成“誠品滋味”，讓大陸的市民品嘗和了解臺灣的特色�！按箨懯忻癯擞胁煌南M體驗，還會(huì )有文化的互動(dòng)和交流�！眳菚F潔表示，臺灣地區有很多文創(chuàng )工作者，他們會(huì )將文創(chuàng )商品制作的過(guò)程，通過(guò)戲劇性的表演跟顧客分享。這不僅給大陸帶來(lái)了文創(chuàng )商品，還帶來(lái)了很多相關(guān)的文創(chuàng )人才。目前，文創(chuàng )項目正在積極籌劃中�！捌诖\品蘇州成為兩岸文化交流的平臺和窗口�！标悏�(mèng)瑜說(shuō)。
對此，一些分化分析者認為，誠品將點(diǎn)燃新一波城市文化浪潮，其創(chuàng )新“賣(mài)書(shū)業(yè)態(tài)”，賣(mài)書(shū)、賣(mài)環(huán)境、賣(mài)感覺(jué)，同時(shí)也賣(mài)價(jià)值觀(guān)和生活方式，獨特的經(jīng)營(yíng)理念和文化地標效應將刷新大陸文化格局。
