攝影，目前在中國無(wú)論是一級市場(chǎng)還是二級市場(chǎng)都是很小的一塊蛋糕。據雅昌藝術(shù)網(wǎng)監測中心數據不完全統計，以攝影在中國拍賣(mài)市場(chǎng)10年的成交額來(lái)看，還不到1%。但從近三年的走勢來(lái)看，近乎直線(xiàn)上升的曲線(xiàn)可以嗅到不同以往的氣味。隨著(zhù)2014年國外大咖引爆中秋節，“上海影像藝術(shù)展”結束了中國攝影市場(chǎng)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)影像博覽會(huì )的空白，讓更多人看到攝影市場(chǎng)潛在的能量；不僅僅的藝博會(huì )，近三年香港蘇富比和香港佳士得在當代影像作品成交表現亮眼，華辰拍賣(mài)更是坐鎮內地老照片交易第一把交椅；幾家國家級的美術(shù)館和學(xué)術(shù)單位還是將攝影收藏提上了日程；青年攝影家也在去年斬獲大獎。潛滋暗長(cháng)多年的攝影市場(chǎng)，在中國終于要迎來(lái)春天了嗎？
中國攝影拍賣(mài)市場(chǎng)十年不到總份額1%
2014年12月11日、12日兩日，在紐約蘇富比舉行的“紀念攝影藝術(shù)問(wèn)世175周年：JSG基金會(huì )175件攝影作品專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )”，并一舉打破攝影作品專(zhuān)場(chǎng)成交額世界紀錄。2132.5萬(wàn)美元的專(zhuān)場(chǎng)成交總額，相當于中國攝影拍賣(mài)市場(chǎng)辛苦了10年的1/3的業(yè)績(jì)�；赝雮�(gè)世紀以前，而1952年，美國第一家攝影拍賣(mài)公司Swann舉辦了第一場(chǎng)攝影拍賣(mài)會(huì )。1975年，兩大拍賣(mài)巨頭之一的蘇富比開(kāi)始了它的第一場(chǎng)攝影專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。
在國內，2003年，北京嘉德春拍一張表現19世紀英美艦船行駛在黃浦江上的情景和上海外灘景色的老照片拍出14.85萬(wàn)元的價(jià)格，開(kāi)啟了中國攝影拍賣(mài)市場(chǎng)中的重要時(shí)刻。
先來(lái)一組枯燥但大家又想了解的數據，告訴你中國攝影市場(chǎng)十年發(fā)展成什么模樣？據雅昌藝術(shù)網(wǎng)監測中心數據不完全統計：從2005年至2014年十年之間，包括港澳臺地域在內，中國攝影作品總共上拍了16068個(gè)標的，總成交額366，562，919元。其中香港為交易中心的港澳臺地區，共上拍1416件，其中以當代攝影為主上拍1207件，總成交額131，969，150元。內地市場(chǎng)主力軍京津唐地區共上拍12553件，這之中老照片的交易量占重頭共上拍9727件，總成交額190，870，247元。長(cháng)三角地區上拍1725件，總成交額37，863，125元。珠三角地域共234件，總成交額2，726，505元。國內其他區域共上拍140件，總成交額3，133，892元。
Artprice在2014年10月發(fā)布的《12張圖了解全球當代藝術(shù)市場(chǎng)最新格局》中，“各創(chuàng )作類(lèi)別成交額占比”一圖中，攝影占比例4.1%。而在中國攝影的占比在近兩年才將將夠1%。但即便是這1%，每年的市場(chǎng)成交總額也有5億元。
5億元，這個(gè)數字表明：即便市場(chǎng)的培育比國外晚了半個(gè)世紀，但近幾年攝影市場(chǎng)在國內以近乎直線(xiàn)上升的曲線(xiàn)讓人不容忽視。2006年，中國嘉德和北京華辰兩家同時(shí)瞄準時(shí)機舉行了攝影專(zhuān)場(chǎng)，前者側重當代影像，而后者主攻“老照片”。并在2007年竄到了至今都沒(méi)緩過(guò)勁來(lái)的最高點(diǎn)。在遭遇了2008年的金融危機后，嘉德的攝影專(zhuān)場(chǎng)再也沒(méi)有遇到合適時(shí)機東山再起。
當大家漸漸產(chǎn)生“嘉德會(huì )不會(huì )不做攝影版塊”的猜測時(shí)，2014年嘉德在秋拍“靈感——藝術(shù)設計專(zhuān)場(chǎng)”中并入當代攝影專(zhuān)題，涵蓋了安塞爾？亞當斯、亨利？卡迪耶-布勒松、尤金？史密斯、辛迪？舍曼與伯特？斯特恩在內的眾多名家，亦有大衛？霍克尼等當代藝術(shù)家跨界攝影藝術(shù)創(chuàng )作。安塞爾？亞當斯的名作《月升》也是以69萬(wàn)元成交，這張照片目前現存約800-900幅。
主攻老照片的北京華辰，則從2006件堅持至今，但期間也有停拍一次。影像拍賣(mài)交易額也從當初的250萬(wàn)元逐步上揚到千萬(wàn)元以上。有個(gè)變化值得關(guān)注，2014年11月20日，華辰秋拍影像專(zhuān)場(chǎng)總成交額才550萬(wàn)元，成交率為42.89%，而半年前華辰影像春拍成交總額1452.7萬(wàn)元，成交率71.56%。此前三年，華辰影像專(zhuān)場(chǎng)每季的交易總額一直呈上升趨勢，而此次秋拍成交總額卻同比春拍減少大半，據拍賣(mài)公司說(shuō)，一個(gè)很大的原因是去年下半年股市走勢比較好，有大藏家都把資金用于股票投資，抽不出來(lái)錢(qián)買(mǎi)作品。人氣不足，愛(ài)跟風(fēng)的新藏家就六神無(wú)主，導致現場(chǎng)競價(jià)也不熱鬧，一些作品幾乎無(wú)人問(wèn)津。
華辰影像拍賣(mài)的負責人李欣指出，很多藏家已經(jīng)將影像藝術(shù)品作為其金融資產(chǎn)配置的品種，影像藝術(shù)品的市場(chǎng)與股市、房市的市場(chǎng)已出現了聯(lián)動(dòng)的態(tài)勢。去年秋拍前，央行降息，房地產(chǎn)市場(chǎng)松綁，很多資金轉入了股市房市，導致這個(gè)拍賣(mài)季藝術(shù)品市場(chǎng)表現欠佳。不過(guò)說(shuō)到底，還是攝影市場(chǎng)太小，幾個(gè)大藏家不參與就導致市場(chǎng)有較大的落差，不像水墨畫(huà)市場(chǎng)有那么龐大的收藏基礎。在國內買(mǎi)攝影最厲害的是薛蠻子那樣有著(zhù)投資經(jīng)驗的企業(yè)家和藝術(shù)基金，其次是博物館等公立機構，再其次才是新入場(chǎng)的中產(chǎn)階級和新入場(chǎng)藏家。后者數量變多，市場(chǎng)才算真正向好發(fā)展。
從各大區域10年攝影市場(chǎng)成交前十可以看出，內地52%的交易份額主要集中在北京，港澳臺地區由香港蘇富比和香港佳士得包攬。內地市場(chǎng)“老照片”行情走俏，而香港市場(chǎng)接軌國際，當代攝影更為吃香。
上海藝術(shù)影像展Alexander分析，內地市場(chǎng)當代影像份額不如老照片的行情好其中有兩個(gè)原因：收藏家買(mǎi)黑白老照片，主要是因為他們沒(méi)有機會(huì )看到其他的攝影作品，在中國專(zhuān)門(mén)從事攝影生意的畫(huà)廊太少了，所以收藏家只能通過(guò)拍賣(mài)會(huì )來(lái)進(jìn)行購買(mǎi)，而拍賣(mài)行有很大的營(yíng)銷(xiāo)能力，這導致市場(chǎng)的轉向，要知道歐美從事專(zhuān)業(yè)攝影的畫(huà)廊90%都是當代攝影。另外也是代際的問(wèn)題，目前中國攝影藏家群體普遍四五十歲以上，他們很多都去購買(mǎi)黑白老照片，看上去具有歷史感、文物價(jià)值，更保險。
攝影一級市場(chǎng)的巨大潛力與差距
2014年的中秋節，上海影像藝術(shù)展可以說(shuō)引爆上海。直到展覽最后一天，5點(diǎn)謝幕之前，還有觀(guān)眾愿意花50元門(mén)票錢(qián)排長(cháng)隊等待進(jìn)場(chǎng)。三天半的時(shí)間共接待25000人次的觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)參觀(guān)，這是藝術(shù)博覽會(huì )在國內不曾出現的場(chǎng)景。這說(shuō)明，攝影在國內的群眾基礎極大。
我們看到了展覽的爆棚，也看到了展覽與“Paris Photo”、紐約“AIPAD”兩大攝影博覽會(huì )的差距。在前不久映畫(huà)廊舉行的“從‘Photo上�！健甈hoto巴黎’：中國影像收藏之路在何方？”論壇上，陳光俊分享到：“通過(guò)這么多年在這兩個(gè)大的博覽會(huì )上，我們發(fā)現一個(gè)問(wèn)題，這兩年的影像博覽會(huì )越來(lái)越對當代影像更加偏重，90年代的時(shí)候傳統影像、紀實(shí)影像還有很多，但是現在在ParisPhoto、AIPAD傳統影像占的比例很少，大部分的作品都是比較當代的影像�！�
去年同時(shí)參加了ParisPhoto和上海影像藝術(shù)展的三影堂+3畫(huà)廊有著(zhù)更實(shí)際的對比感受。+3畫(huà)廊的嘉軒告訴記者，確實(shí)從規格上就不一樣�！癙aris Photo的VIP預展上，主辦方能把全球各大美術(shù)館和博物館影像收藏部門(mén)的負責人請到現場(chǎng)，還有專(zhuān)業(yè)的攝影藏家和學(xué)術(shù)認識人士。其中并不是所有的展商都是專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)攝影，有50%的頂級畫(huà)廊會(huì )帶著(zhù)他們代理和合作的攝影家作品來(lái)，比如說(shuō)高古軒、佩斯等。所有的論壇都是純學(xué)術(shù)性的，不存在談攝影收藏和市場(chǎng)的講座，因為攝影收藏在希望非常普遍，講座也嚴禁在展商攤位上進(jìn)行。每天都有專(zhuān)業(yè)導覽團免費給藏家導覽�！�
2007年，德國攝影家安德烈亞斯·古爾斯基的作品《99美分》成為攝影史上第一件成交價(jià)超過(guò)300萬(wàn)美元的攝影作品。此后，突破300萬(wàn)美元成為一個(gè)攝影藝術(shù)家能否真正得到國際市場(chǎng)認可的重要指標之一。2008年7月1日，王慶松的《跟我學(xué)》在倫敦佳士得“戰后當代藝術(shù)日場(chǎng)（二）”中斬獲433，250英鎊（折合當年當天匯率約5，935，272元人民幣），也使得王慶松成為中國攝影家在海外拍賣(mài)市場(chǎng)上的指標性人物。
但面對具有國際市場(chǎng)的中國藝術(shù)家作品，攝影愛(ài)好者往往望而卻步。但低價(jià)位和中價(jià)位的攝影作品在國內又面臨著(zhù)被懷疑有“誠信危機”的問(wèn)題，時(shí)�？匆�(jiàn)攝影家有200個(gè)A。P版的情況也是讓人哭笑不得。
Alexander曾在上海影像藝術(shù)展對媒體舉例到，歐美的攝影市場(chǎng)是非常成熟穩定的，收藏家、藝術(shù)家是完全達成一致的市場(chǎng)。如果你買(mǎi)辛迪？雪曼的作品，你買(mǎi)他們就相當于買(mǎi)畢加索那樣保險。因為她的每一張照片都會(huì )被簽過(guò)三次，藝術(shù)家、畫(huà)廊、專(zhuān)家，嚴格保證不會(huì )出現版數失控的情況出現。所以她能賣(mài)到100萬(wàn)美元一張的價(jià)格。歐美地區也出現過(guò)這樣的階段，比如美國人開(kāi)始收藏照片，是從1960年代左右開(kāi)始的，整個(gè)攝影市場(chǎng)發(fā)展和成熟起來(lái)，是在1990年代。中國也是這樣的情況，不可能一夜之間就火爆�？隙ㄖ辽僖�(jīng)過(guò)3到5年的成長(cháng)時(shí)間。
英國皇家攝影學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)兼評論家邁克爾·普理查德認為，造成影像作品價(jià)格目前低于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的原因主要有三點(diǎn)：“首先，攝影作為一個(gè)新興藝術(shù)領(lǐng)域，發(fā)展的時(shí)間較其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)短暫很多；另外，有一些人對影像收藏存在顧慮，認為藏家收藏影像后會(huì )進(jìn)行復制售賣(mài)，說(shuō)到底還是擔心市場(chǎng)的持有量；還有一些人會(huì )擔心原作的保存�！�
近期將100多件攝影作品捐贈給中國美術(shù)館的泰吉軒藝術(shù)總監盧驍談到，“金融危機后，影像的價(jià)格每年都在漲，也許是由于影像沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)西方繪畫(huà)十幾年爆炒的階段，相對來(lái)說(shuō)每年都有一個(gè)穩固的增幅，一直處于相對健康的發(fā)展，沒(méi)有暴漲就不用擔心暴跌�！边~克爾·普理查德則認為：“盡管從歷史數據看，影像市場(chǎng)整體呈現增長(cháng)趨勢，但某一些攝影領(lǐng)域并不樂(lè )觀(guān)。盡管攝影畫(huà)冊和時(shí)尚攝影目前市場(chǎng)反應良好，但市場(chǎng)變幻莫測，把收藏當投資，就永遠面臨著(zhù)風(fēng)險，但如果你出于喜歡購買(mǎi)一件藝術(shù)品，就永遠不用擔心它會(huì )貶值�！�
攝影市場(chǎng)不能只靠數字來(lái)帶動(dòng)
攝影市場(chǎng)不能只靠一串串數字來(lái)帶動(dòng)效應。華辰拍賣(mài)影像部經(jīng)理李欣告訴記者，2014年華辰影像在各地推廣和開(kāi)展講座論壇就有200多場(chǎng)。培育市場(chǎng)是件任重道遠的工作。
但攝影的市場(chǎng)推廣與學(xué)術(shù)教育普及不能單單靠拍賣(mài)行。2013年，郎靜山之女郎毓文捐贈的134幅攝影作品更是開(kāi)啟了中國美術(shù)館20世紀攝影作品收藏之路，首次設立“影像中國——20世紀中國攝影名家”系列典藏項目。
2014年11月在中國美術(shù)館開(kāi)幕的“乘物游心——1839-2014直接攝影原作展”期間，中國美術(shù)館收藏部趙輝談道： “中國美術(shù)館自1984年至2014年這30年間的館藏攝影作品共計785件，占館藏作品總量的3.8%，國際攝影與國內攝影在館藏攝影作品中的比重為28 %和72 %�！毕啾戎�，英國皇家學(xué)會(huì )的收藏數據則要龐大很多。邁克爾？普理查德表示：“英國皇家攝影學(xué)會(huì )的影像收藏始于1853年成立之初，1890年開(kāi)始進(jìn)行系統性的收藏，1924年起接受社會(huì )捐贈，如今影像收藏數量已達25萬(wàn)幅，大部分作品來(lái)自社會(huì )捐贈�！边@兩組數據間的巨大鴻溝成為國內影像收藏現狀的一個(gè)剪影。
越來(lái)越多的公共機構認識到國際影像收藏的緊迫與重要。趙輝表示，自2013年起，中國美術(shù)館特別關(guān)注于從攝影史梳理國內外攝影的收藏、展示與研究。2014年，將視角轉向國際，建立了國際攝影典藏系列。以征購收藏、展覽收藏、創(chuàng )作收藏、捐贈收藏、寄存代管等多種方式進(jìn)行影像收藏，根據攝影史的脈絡(luò )梳理，既關(guān)注大師名作，又填補流派空白。但現實(shí)面臨很多難題，美術(shù)館、博物館等公共機構的有限經(jīng)費和將近一個(gè)世紀的歷史差距，不是一日之功、一己之力就能彌補的。
不僅如此，叫囂了幾年中國沒(méi)有攝影博物館的話(huà)題，在2014年也成為歷史。據悉，操辦多年攝影節的大理和連州兩處政府已經(jīng)開(kāi)始了建立攝影博物館的具體方案。2014年11月4日，在云南古城大理，來(lái)自四面八方的攝影批評家、收藏家、畫(huà)廊總監齊聚于此，他們來(lái)為已具雛形的大理攝影博物館的定位與發(fā)展展開(kāi)了一場(chǎng)深入的研討。而連州的攝影博物館政府對外稱(chēng)希望在2016年竣工和大家見(jiàn)面。
