在阿迪達斯集團的全球六大市場(chǎng)中，大中華區算是另類(lèi)，在銷(xiāo)售渠道領(lǐng)域，比本土品牌更靈活，更敢玩創(chuàng )新。
    阿迪達斯今日正式宣布，在中國市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)出全國首家鞋類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店。獨立市場(chǎng)觀(guān)察人士馬崗對記者表示，阿迪達斯是想在每一個(gè)細分領(lǐng)域，甚至在每一個(gè)社區做成老大。
    馬崗說(shuō)，零售渠道的發(fā)展有兩個(gè)趨勢，一個(gè)是做大，現在各品牌的旗艦店越建越大，從一層樓到四層樓，涵蓋所有的產(chǎn)品品類(lèi)；另一個(gè)就是做小，開(kāi)專(zhuān)業(yè)店，滿(mǎn)足細分領(lǐng)域的消費需求。
    在中心城市的重要商業(yè)區域，往往一個(gè)門(mén)店只有30~50平方米，這樣小的面積，不可能建成什么都賣(mài)的標準零售門(mén)店，雖然空間小，位置好，商業(yè)價(jià)值大，放棄非�？上�，如果建成鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，收益并不小。
    鞋類(lèi)產(chǎn)品對于運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，是業(yè)績(jì)的重要支撐，戰略?xún)r(jià)值超過(guò)服裝產(chǎn)品。2014財年，耐克品牌的鞋類(lèi)產(chǎn)品收入162.08億美元，遠遠超過(guò)服裝貢獻的81.09億美元，鞋類(lèi)是服裝收入的一倍左右。鞋類(lèi)產(chǎn)品收入的增幅達到11%，也高于服裝產(chǎn)品8%的增幅。
耐克的鞋類(lèi)產(chǎn)品2014年銷(xiāo)量增長(cháng)7%左右，每雙單價(jià)增長(cháng)約5%；服裝產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)約6%，每件售價(jià)增長(cháng)約4%。耐克品牌和喬丹品牌的籃球鞋在市場(chǎng)大受歡迎。
    與耐克相比，阿迪達斯鞋類(lèi)與服裝產(chǎn)品的業(yè)績(jì)差距沒(méi)有特別大的懸殊，但是鞋類(lèi)的銷(xiāo)售額也超出服裝不少。
2014年上半年，阿迪達斯鞋類(lèi)銷(xiāo)售額32.93億歐元，服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售額28.6億歐元，鞋類(lèi)的主力位置無(wú)可動(dòng)搖，而與耐克相比，阿迪達斯在鞋類(lèi)上增加銷(xiāo)售額還有不小潛力空間。
    阿迪達斯在中國開(kāi)設的首家鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店由該公司自營(yíng)，阿迪達斯方面對本報記者表示，計劃在2015年開(kāi)設更多鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，但目前，無(wú)法向外界公布未來(lái)開(kāi)店數量的和地址。
    除了鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)，第一財經(jīng)日報此前報道，阿迪達斯還開(kāi)出了女子專(zhuān)賣(mài)店。女子專(zhuān)賣(mài)店提供跑步、訓練和瑜伽等產(chǎn)品，以及adidas by Stella McCartney產(chǎn)品。該公司于2014年在中國市場(chǎng)開(kāi)出了三家女子專(zhuān)賣(mài)店，2015年將開(kāi)設更多此類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店。
此外，阿迪達斯還在武漢開(kāi)設了籃球專(zhuān)賣(mài)店，2014年推廣至沈陽(yáng)、北京和成都三個(gè)城市，此類(lèi)門(mén)店專(zhuān)門(mén)提供各式籃球鞋和籃球服裝。
除了以上零售門(mén)店形態(tài)，阿迪達斯還開(kāi)設了童裝專(zhuān)賣(mài)店，阿迪達斯運動(dòng)經(jīng)典系列Neighbourhood概念店，阿迪達斯互動(dòng)式門(mén)店 Homecourt （主場(chǎng)）等。
    目前，阿迪達斯在全國共運營(yíng)超過(guò)80家細分化零售門(mén)店�，F階段全國范圍內的阿迪達斯店鋪已經(jīng)超過(guò)8000家，其中不少位于國內二、三線(xiàn)城市。
    阿迪達斯集團大中華區董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）稱(chēng)：“在制定‘通往2015之路’戰略之初，我們就意識到擴張門(mén)店模式是我們在中國發(fā)展零售業(yè)務(wù)的重要部分。隨著(zhù)全新細分化零售模式的推出，我們已經(jīng)能夠提供最佳品牌體驗來(lái)滿(mǎn)足消費者日益變化的需求。通過(guò)提供更廣泛的細分化模式，進(jìn)而改進(jìn)客戶(hù)的零售體驗，我們已看到了售罄率和銷(xiāo)售量的提高�！� 高嘉禮說(shuō)，阿迪達斯在中國的業(yè)績(jì)取得了兩位數的增長(cháng)。