為第54屆米蘭國際家具展（Sa1one Internationale del Mobile Di Milano）造勢，策展團隊第一次把全球新聞發(fā)布會(huì )搬到了中國上海。以往，每年一度的國際新聞發(fā)布會(huì )往往選擇歐洲和北美城市。高傲的意大利家具制造商們似乎對中國市場(chǎng)的態(tài)度由“暗送秋波”轉為名正言順地示好了?
　　新上任數月的米蘭家具展主席羅伯特·施耐德瑞（Roberto Snaiedero），一句話(huà)點(diǎn)破了其中的原由�！爸袊�每年進(jìn)口意大利家具的增長(cháng)率均保持在15%。傳統的歐美市場(chǎng)之外，中國已經(jīng)是意大利家具設計最重要的市場(chǎng)之一�！痹跉W洲經(jīng)濟普遍不景氣的情況下，中國消費者逐漸提高的設計品位，對原創(chuàng )和手工藝的尊重，以及對各種流派設計持續增長(cháng)的購買(mǎi)熱情，讓意大利設計師和家具制造商，開(kāi)始對中國市場(chǎng)青睞有加。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，米蘭家具展是觀(guān)察設計界和家具制造界態(tài)度的重要指標。作為世界三大家具展覽之一、全球家具設計風(fēng)向標，第54屆米蘭國際家具展將于2015年4月14日至19日在意大利新米蘭國際展覽中心舉行。
　　在整個(gè)米蘭家具展期間，各路設計師“大咖”將是貫穿始終的活躍分子。比如，曾經(jīng)是孟菲斯(Memphis)學(xué)派成員的設計師、建筑師米歇爾·德·盧奇(Michele De Lucchi)就是Workplace3.0時(shí)代/辦公家具展的發(fā)起人。這位蓄著(zhù)標志性的長(cháng)胡子、老當益壯的意大利設計師，秉持著(zhù)“職場(chǎng)是心靈健身房”、“讓藝術(shù)走進(jìn)工作空間”、“未來(lái)辦公室是融合了科技、居住、娛樂(lè )、社交的空間”的三重理念，利用烏比斯環(huán)的造型，將展覽打造成了一個(gè)巨型“游樂(lè )場(chǎng)”�！坝螛�(lè )場(chǎng)”為帶著(zhù)休閑長(cháng)凳、鳥(niǎo)舍、魚(yú)缸、遮陽(yáng)棚的花園所包圍，透露出綠意盎然的生趣。
　　又比如，曾經(jīng)在2011年和2012年連續策劃了兩屆米蘭家具展場(chǎng)外聲光展的建筑師阿提里奧·斯托奇(Attilio Stocchi)，這次也會(huì )捉刀米蘭圣裴德理廣場(chǎng)舉辦的“光之聲”(Favilla)。作為米蘭家具展期間為整個(gè)米蘭公眾定制的設計活動(dòng)，“光之聲”將在一個(gè)巨大的“黑盒”中拉開(kāi)帷幕。擅長(cháng)運用布景透視法和自然效果的斯托奇，會(huì )在明與暗之間穿插不同種類(lèi)的光源設計。在黑暗背景的襯托下，光線(xiàn)本身將呈現出更加豐富的層次。配合四個(gè)章節的古希臘悲劇唱段，設計師在密閉空間，試圖用光來(lái)隱喻一個(gè)人的心態(tài)和內心獨白。用斯托奇本人的話(huà)來(lái)說(shuō)，“光之聲”不僅是一個(gè)故事，也是對光源設計本質(zhì)的一場(chǎng)探索。
　　此外，米蘭家具展對本土小企業(yè)的支持不遺余力。由建筑師達里奧·卡拉特洛(Dario Curatolo)策劃的“在意大利”(in Italy)展覽中，七十家意大利家具公司聯(lián)合起來(lái)，各施所長(cháng)，群策群力，根據自家的產(chǎn)品風(fēng)格，設計了代表羅馬、米蘭、錫耶納山、萊切和威尼斯五種不同意大利城市風(fēng)情的公寓住宅。這些企業(yè)在公寓住宅中場(chǎng)景化地植入它們所傳承的家族工藝、制造技術(shù)，以及設計語(yǔ)言。也許，通過(guò)這場(chǎng)特殊的處女秀，人們會(huì )記住其中一部分公司的名字。

　　米蘭家具展主席Roberto Snaidero
　　
　　米蘭家具展更多不為人知的密碼，或許可以通過(guò)其幕后的重要推手——主席施耐德瑞來(lái)進(jìn)一步解開(kāi)。
　　雖然是數月前新晉上任，但施耐德瑞在意大利家具行業(yè)具有深厚資歷和背景。他的父親是米蘭家具展的發(fā)起人和創(chuàng )始人，他的家族則以施耐德瑞這個(gè)姓氏為品牌名稱(chēng)經(jīng)營(yíng)高端廚房設計定制生意。2008年，他成為米蘭國際家具展委員會(huì )成員之一，六年之后，被委員會(huì )直接提名為家具展主席。
　　各種跡象表明，施耐德瑞對中國市場(chǎng)的興趣，對整個(gè)米蘭家具展策劃團隊有著(zhù)重要影響。在剛宣布走馬上任時(shí)，他就率領(lǐng)團隊前往上海踩點(diǎn)，希望在明后年將米蘭家具展的內容搬到上海。用米蘭家具展首席執行官紀凡尼·德·龐提(Giovanni de Ponti)的話(huà)來(lái)說(shuō)：“施耐德瑞洞悉家具設計和制造行業(yè)的一切�！�
　　第一財經(jīng)日報：人們通常把米蘭家具展、巴黎家具展、科隆家具展并稱(chēng)為世界三大家具展。這個(gè)三個(gè)家具展之間是否存在競爭關(guān)系?米蘭家具展的特色何在?
　　施耐德瑞：巴黎家具展(Maison & Objet)內容很龐雜，它的特色是在家居裝飾裝潢，展覽中有大量的原材料內容，在我們看來(lái)不是純粹的家具設計展覽，在這一點(diǎn)上，巴黎家具展和米蘭家具展不具可比性。再說(shuō)科隆家具展(imm cologne)從1949年開(kāi)始舉辦，比米蘭家具展的歷史更為悠久。它曾經(jīng)是全球最大的家具展，競爭力和吸引力不容小覷。但是，多年來(lái)，它沒(méi)能有所創(chuàng )新和突破，失去了自己原有的特色。也就是說(shuō)，要保持世界級的家具設計展覽地位，引領(lǐng)設計界和制造業(yè)的風(fēng)向，你要讓展覽內容純粹而專(zhuān)注，還得不斷往里注入新鮮血液，掌握全球設計動(dòng)向，把全球最好的設計人才吸引過(guò)來(lái)，以各種方式參加展覽，鼓勵設計師和企業(yè)在展覽上首發(fā)原創(chuàng )作品，表達自己的理念，這才能保持家具展對行業(yè)的影響力。
　　日報：所以，你們鼓勵大量知名的設計師策劃和主持展覽內容?借用設計師的想法作為每年展覽的創(chuàng )新點(diǎn)，而不是所謂的專(zhuān)業(yè)策展人。
　　施耐德瑞：為什么不呢?既然是一場(chǎng)設計界的狂歡盛宴，為什么不讓一流的設計師來(lái)主導內容的一切?雖然一些展覽的內容看上去很概念化，但實(shí)際上，他們的策劃涵蓋了很多內容。就比如說(shuō)，米歇爾·德·盧奇發(fā)起的Workplace3.0時(shí)代，本身是設計概念先行，對展覽場(chǎng)地空間的設計也有超現實(shí)的色彩。但實(shí)際上，這樣形式的展覽不僅包含了辦公家具和配件，而且還涉及到了音響設備、保安系統、內部隔斷、建筑工程技術(shù)、照明、太陽(yáng)能電池板等，將辦公設計的周邊領(lǐng)域也囊括在一起。
　　成功的設計師，尤其是像米歇爾·德·盧奇這樣的明星，都具有敏銳的商業(yè)觸覺(jué)，一般來(lái)說(shuō)，都在商業(yè)和理想之間取得良好的平衡。但如果讓脫離設計第一線(xiàn)的策展人來(lái)主持，等于多了一道“過(guò)濾程序”。策劃者對設計本身的理解能力，決定了我一直倡導這樣的觀(guān)點(diǎn)，商界必須利用國際知名建筑師和設計師的智慧，來(lái)提高意大利產(chǎn)品和展示形態(tài)的質(zhì)量。

　　日報：去年，米蘭家具展上，法國建筑師讓·努維爾(Jean Nouvel)策劃了“為了生活的辦公”(Office for living)展覽。根據你們的介紹，Workplace3.0時(shí)代則是對“為了生活的辦公”的延續。米蘭家具展上，這些主題展覽的策劃遵循什么樣的邏輯?
　　施耐德瑞：其實(shí)，我們在策劃這些展覽主題的時(shí)候，希望設計師能夠切換不同的主題。比如，今年說(shuō)的是辦公，明年就拿衛浴、廚房設計來(lái)做文章，再后年可以說(shuō)一說(shuō)高科技下臥室設計新形態(tài)。這樣的主題輪換，能照顧到家具行業(yè)的每一個(gè)領(lǐng)域。但另一個(gè)原則，作為家具行業(yè)的風(fēng)向標，米蘭家具展也必須捕捉人們最關(guān)心的問(wèn)題，持續關(guān)注這些問(wèn)題，提出相應的解決方案，讓整個(gè)設計行業(yè)從中得到啟發(fā)和靈感，改善人們的生活。
　　“探索”是米蘭家具展非�？粗氐膽B(tài)度。就拿“為了生活的辦公”和Workplace3.0時(shí)代來(lái)舉例子，雖然兩位建筑師的風(fēng)格和理念不一樣，但兩場(chǎng)展覽都是結合人們的辦公和居住文化，探討未來(lái)工作空間與形態(tài)的所有可能性，如何讓生活更愉悅與舒適。當然，兩位建筑師各有所長(cháng)，讓·努維爾用的是視頻采訪(fǎng)多位大牌建筑師，讓他們敞開(kāi)自家辦公空間，暢談自己對工作空間的偏好與概念。借由這些珍貴的資料性影像，呈現出未來(lái)工作空間的愿景。而米歇爾·德·盧奇的做法更直接了當，干脆把天馬行空的想法變成規模龐大的設計實(shí)物，像是“孟菲斯”學(xué)派一貫的做法。
　　日報：米蘭家具展上這些活躍的設計師，很多都是老一代的設計師。有業(yè)內人士提出過(guò)這樣的說(shuō)法，歐洲設計的頂峰已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)設計界的重心會(huì )移向東方。
　　施耐德瑞：在家具設計領(lǐng)域工作多年，我當然不愿意看到意大利乃至整個(gè)歐洲設計的衰退。這些設計師還活躍在一線(xiàn)，作品源源不斷。像米歇爾·德·盧奇、讓·努維爾，他們的頭腦和觀(guān)念還很新，總是在關(guān)注新的東西。如果能注意到這些而非設計師的年齡，就不能稱(chēng)之為頂峰過(guò)去或者衰退。此外，米蘭家具展還有扶持年輕設計師的責任和義務(wù)。這次第18屆衛星展，將有700名青年設計師參加，年齡都在35歲以下。買(mǎi)家、制造商都會(huì )去衛星展上尋找有潛力的青年設計師。再說(shuō)東方設計，衛星展上有一部分作品是通過(guò)中國藝術(shù)設計院校投寄甄選出來(lái)的，中國青年設計師的實(shí)力已經(jīng)讓我們刮目相看。東方設計崛起趨勢相當明顯。而東方設計和西方設計共同繁榮，相互融合，彼此取長(cháng)補短，是我們愿意看到的局面。
　　日報：雖然中國市場(chǎng)越來(lái)越受重視，但米蘭家具展上一直有中國觀(guān)眾吃閉門(mén)羹的現象。今年，這種現象是否還會(huì )出現?有沒(méi)有中國家具企業(yè)參與米蘭家具展?
　　施耐德瑞：這是參展商出于對設計版權自我保護選擇的策略。作為主辦方，我們對此表示遺憾。事實(shí)上，如果你是家具參展商，充滿(mǎn)期待地參加了展覽，但過(guò)幾天之后發(fā)現，不知道為什么，在中國工廠(chǎng)里，竟然有幾乎一模一樣的產(chǎn)品從流水線(xiàn)上走下來(lái)，帶著(zhù)濃濃的仿照和“山寨”的痕跡，把你應有的市場(chǎng)份額搶走了，你會(huì )如何處理?很多小公司在設計上投入重金，設計是他們生存和發(fā)展的命脈，一旦涉及到設計版權不可避免地采取保守的自我保護策略。迄今為止，除了這么做，似乎沒(méi)有更簡(jiǎn)單有效的防范措施了。不可否認，在今年的米蘭家具展上，我們還是會(huì )有這種顧慮。
　　到目前為止，還沒(méi)有中國家具企業(yè)參加米蘭家具展的主體展覽。不過(guò)，中國設計師參加各種活動(dòng)和展覽的情況倒是每年都在增加，參與現場(chǎng)報道的中國媒體也在逐步增多。
　　日報：傳統展覽和網(wǎng)絡(luò )虛擬技術(shù)結合勢在必行，對于展覽的數字化部分，你們又將如何規劃部署?
　　施耐德瑞：從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，其一是虛擬現實(shí)技術(shù)大量介入到展會(huì )內容中。從去年的“為了生活的辦公”中大量多媒體內容展示，到今年的“光之聲”光影結合聲音組成的互動(dòng)技術(shù)，實(shí)物展覽和虛擬現實(shí)技術(shù)的結合越來(lái)越緊密。其二，我們也在努力進(jìn)行一些展會(huì )內容的數字化嘗試。比如，“在意大利”這個(gè)展覽，不同風(fēng)格的公寓住宅中的細節，會(huì )被拍成視頻影像。策劃者希望通過(guò)觸摸屏應用程序，讓用戶(hù)與視頻組成的每一種影像互動(dòng)，揭開(kāi)參展的70家企業(yè)背后的歷史、人物和商業(yè)故事。不僅如此，2015米蘭國際家具展結束后，全球每一位智能終端用戶(hù)都可以下載這個(gè)應用程序，沒(méi)能來(lái)米蘭家具展，他們一樣可以通過(guò)視頻互動(dòng)神游意大利，揭開(kāi)這些公司及各個(gè)產(chǎn)品背后的故事。
　　日報：每次米蘭家具展上，很多設計師還討論“設計過(guò)�！钡膯�(wèn)題。有人認為如今，設計及其產(chǎn)品供應量遠遠大于人們實(shí)際生活所需。而且，這個(gè)論調持續了幾年了。你如何看待這個(gè)問(wèn)題?在某種程度上，米蘭家具展是否也是這種論調的始作俑者?
　　施耐德瑞：這是對米蘭家具展的誤讀，同時(shí)，“設計過(guò)�！边@個(gè)說(shuō)法不完全正確。如果你說(shuō)商品或者產(chǎn)品供應過(guò)剩，也許我會(huì )點(diǎn)頭。全球家具制造商的制造能力，貨品提供量大大高于人們正常所需，這不假。但是，說(shuō)到設計，就看你怎么去理解了。米蘭家具展上的設計概念相當寬泛，小到一件具體的家具產(chǎn)品，大到對某一種生活場(chǎng)景的解決方案、對未來(lái)趨勢的探索與表達，都是設計的一部分。如果從這個(gè)維度來(lái)看設計，好的設計是一種生活智慧，永遠是稀缺品。米蘭家具展正在從一個(gè)純粹、傳統的家具展，向一個(gè)全球化的設計平臺邁進(jìn)。而且，據我們所知，每年米蘭家具展上優(yōu)秀的設計產(chǎn)品一般都會(huì )在之后獲得大量訂單。