編者按：2010年藝術(shù)品開(kāi)始出現金融化的趨勢。2014年4月，上海收藏家劉益謙共信用卡24次向香港蘇富比支付2.8億元購得雞缸杯，成為中國藝術(shù)品金融化又一標志性事件但是，由于中國影像藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的滯后，影像藝術(shù)品作為金融資產(chǎn)的狀況沒(méi)有出現在攝影界，鑒此，作者與資深影像收藏顧問(wèn)曾璜，就作為金融資產(chǎn)的影像藝術(shù)品，包括攝影作品怎樣成為金融資產(chǎn)，為什么可以成為金融資產(chǎn)，以及產(chǎn)業(yè)鏈的構成，現狀、創(chuàng )新和發(fā)展趨勢展開(kāi)對談。
　　

▲于全興　貧困母親系列。24英寸銀鹽紙基，限量30版。目前市場(chǎng)拍賣(mài)價(jià)格約為5000元。

▲王文瀾最重要的代表作“自行車(chē)王國”。24英寸銀鹽紙基，限量30版。目前市場(chǎng)拍賣(mài)價(jià)格約為2.5萬(wàn)元。

▲徐肖冰　《延安哨兵》。24英寸，藝術(shù)微噴，無(wú)限量。該作品在攝影收藏出現之前的市場(chǎng)價(jià)格大約為200美元（1500元人民幣），拍賣(mài)市場(chǎng)出現后為5000元。2009年老人去世后，作品的拍賣(mài)價(jià)格升至8萬(wàn)元。

▲2007年華辰春拍的第666號拍品《孤亭絕嶂》是郎靜山在絲絹材質(zhì)上手工放大的藝術(shù)品，23　X　18英寸，這種材料制作的老照片在境內十分罕見(jiàn)，成交價(jià)13萬(wàn)元。自2004年來(lái)，郎靜山作品的價(jià)格已經(jīng)從每幅幾千元人民幣上升到了幾萬(wàn)元，甚至創(chuàng )出過(guò)80多萬(wàn)元的拍賣(mài)紀錄，已是中國影像收藏市場(chǎng)最重要的標志性人物之一。2013年中國美術(shù)館啟動(dòng)“20世紀中國攝影名家”收藏，第一位收藏的就是郎靜山。

　　邢江：您在回顧2014影像藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí)提出了一個(gè)對攝影界比較新穎的說(shuō)法，即“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”。在中國，藝術(shù)品的金融資產(chǎn)化相關(guān)話(huà)題，已經(jīng)討論了多年，藝術(shù)品基金、藝術(shù)品信托等金融運作方式也已經(jīng)在中國出現了，乃至很多人都認為藝術(shù)品已經(jīng)成為繼股票和房產(chǎn)之后的第三大投資熱點(diǎn)。不過(guò)，影像藝術(shù)品的金融化還處在起步階段，目前市場(chǎng)上也幾乎沒(méi)有針對影像藝術(shù)品的成型金融產(chǎn)品，那么您為什么會(huì )提出“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”？
　　曾璜：其實(shí)，藝術(shù)品資產(chǎn)化是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展最直接的動(dòng)力。資金對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運轉猶如血液對于人體生命。影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)的問(wèn)題涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括影像藝術(shù)品如何成為金融資產(chǎn)，為什么可以成為金融資產(chǎn)，以及影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的形式或操作模式，產(chǎn)業(yè)鏈的構成，現狀和發(fā)展趨勢，還有那些可能的金融創(chuàng )新的模式等等�！〗�年來(lái)，影像藝術(shù)品由于價(jià)位較低、多版數真跡、尚無(wú)贗品和尚未被炒作等因素，成為投資和投機資金關(guān)注的對象。

　　邢江：一張照片對攝影家來(lái)說(shuō)，不僅是藝術(shù)作品，也是文化產(chǎn)品。而這張照片還可以作為家庭資產(chǎn)，好的藝術(shù)品還可以變現。在中國社會(huì )，藝術(shù)品確實(shí)已經(jīng)有趨勢成為繼股票、房地產(chǎn)后的第三類(lèi)金融資產(chǎn)。
　　曾璜：沒(méi)錯。投資專(zhuān)家建議可以將家庭5%～10%的金融資產(chǎn)配置成藝術(shù)品，以平衡投資收益和分擔風(fēng)險。在影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)的大環(huán)境下，舉辦所有的攝影活動(dòng)都不是僅僅花錢(qián)，而是可以增加參與者，如藝術(shù)家、策展人、畫(huà)廊和策劃贊助機構的財富。我曾運作過(guò)一個(gè)比較成功的案例。2011年，鼓浪嶼管委會(huì )委托我在鼓浪嶼攝影畫(huà)廊舉辦“攝影改變社會(huì )”攝影展，由解海龍為希望工程拍攝的《我要上學(xué)》、于全興為幸福工程拍攝的《貧困母親》和我為聯(lián)合國兒童基金會(huì )拍攝的《那一邊——生活在貧困地區的中國兒童》三部分組成。展覽預算是按展覽級照片制作標準制定的，總共不到8萬(wàn)元。策展時(shí)，解海龍已經(jīng)有畫(huà)廊代理的作品按展覽級標準制作，他的其他作品按收藏級標準制作。展覽后我留下了那10幅收藏級簽名照片，回贈他10張我的收藏級照片。鑒于我們三人的作品都已在一級市場(chǎng)交易過(guò)，除那張30萬(wàn)的《大眼睛》外，其他作品在市場(chǎng)上的價(jià)格都在5000元以上，最高15000元。那么我給海龍留10幅收藏級照片，就等于說(shuō)我們進(jìn)行了“藝術(shù)品金融資產(chǎn)的交換”。于全興尚未有畫(huà)廊代理，那么參展的30張照片都按照收藏級標準制作，納入他作品的收藏體系中。同樣，我也以10張收藏級照片跟他交換10張照片。
　　這個(gè)展覽，參展攝影家沒(méi)有得到現金回報。但是我留下了20張收藏級照片，這些照片有價(jià)值，在市場(chǎng)上也有價(jià)格。相當于我獲得了10萬(wàn)元左右的影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)。而解海龍和于全興也因為擁有我的照片獲得了相應藝術(shù)品金融資產(chǎn)。我們每個(gè)人也留下了數張影像藝術(shù)品，供給鼓浪嶼攝影畫(huà)廊收藏和展示。如果我今后經(jīng)濟狀況不出大問(wèn)題，我會(huì )逐漸將手里的這20張作品捐贈給攝影文化收藏機構，如果我經(jīng)濟狀況出現問(wèn)題，我會(huì )事先打個(gè)招呼，通過(guò)信托，抵押、融資、貸款、將藏品拿到市場(chǎng)上變現。

　　邢江：我有一個(gè)疑問(wèn)，您說(shuō)通過(guò)這個(gè)展覽之后的照片置換，三人獲得了相應資產(chǎn)，可是這種個(gè)人之間的交易，以朋友之間的相贈，怎么才能被市場(chǎng)認可，憑什么照片就值這么多錢(qián)呢？
　　曾璜：這涉及了最根本的問(wèn)題，就是“為什么有人要花錢(qián)買(mǎi)？”。很多攝影人都沒(méi)有意識到攝影作品是20世紀最重要的藝術(shù)形態(tài)。中國的國家機構已經(jīng)開(kāi)始收藏攝影作品了，而且不僅是博物館和美術(shù)館在收藏，檔案館和圖書(shū)館這些不收藏藝術(shù)品的機構也參與到攝影收藏中。此外，中國還出現有攝影博物館建設熱，目前再建和籌建有10多個(gè)，還有很多專(zhuān)業(yè)的博物館，如園林博物館、航運博物館、海事博物館等，也收藏攝影作品。保守估計全國會(huì )有100個(gè)以上的機構收藏攝影作品。另外，一些先知先覺(jué)的投資基金和機構，甚至投機的熱錢(qián)都開(kāi)始收藏攝影作品了。這里就解決了“攝影作品有誰(shuí)要”的問(wèn)題。
　　第二是“為什么要？”。2013年秋，中國美術(shù)館高調啟動(dòng)　“20世紀中國攝影名家”收藏，第一位入選的是郎靜山。從此拍賣(mài)市場(chǎng)上郎靜山的作品就沒(méi)有流拍的，價(jià)格也單邊走高。據了解，中國美術(shù)館正在與王文瀾、解海龍商量舉辦收藏展，而這兩位中國攝影史上重要攝影家作品的畫(huà)廊代理價(jià)格多在萬(wàn)元以下，有很大投資升值潛力。收藏這批攝影家的代表作品，就像1990年代初期買(mǎi)“上海老八股”、“深發(fā)展”和“長(cháng)虹”等藍籌原始股。
　　這批攝影作品除了本身具有的升值可能外，后面已經(jīng)出現有比如影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式、影像藝術(shù)品會(huì )所模式、影像藝術(shù)品品牌建立模式、影像藝術(shù)品信托融資模式、影像藝術(shù)品眾籌模式、影像藝術(shù)品和衍生品開(kāi)發(fā)模式，影像藝術(shù)品固定資產(chǎn)模式和固定資產(chǎn)折舊模式等多種多樣的商業(yè)模式。通過(guò)運作成熟的商業(yè)模式，攝影人、畫(huà)廊、投資機構和藏家都可能獲得更大的經(jīng)濟回報。
　　說(shuō)到變現，再舉另一個(gè)比較現實(shí)的例子。2009年，著(zhù)名攝影家趙鐵林因病致貧，鮑昆、聞丹青、那日松和我們通過(guò)義賣(mài)攝影家100張限量收藏級原作為他募捐。因為趙鐵林的照片曾在華辰影像拍賣(mài)中以4000元的價(jià)位成交，所以義賣(mài)的價(jià)格定為每張2000元，將應為流通環(huán)節的部分（2000元）返利給義購者。在一周的時(shí)間里籌集了20萬(wàn)的費用，扣去2-3萬(wàn)元的照片制作費，全部交給了趙鐵林用于治療。當時(shí)我們還向老趙承諾，只要他需要，我們繼續為他募捐，因很多人在照片全部售出后，還打電話(huà)詢(xún)問(wèn)，希望認購。趙鐵林在市場(chǎng)上有案可稽的收藏級影像藝術(shù)品就這100多張，這幾年常常有剛入市的收藏機構詢(xún)價(jià)，如果現在送拍，估價(jià)每張可達萬(wàn)元以上。
　　還有一位廣西的攝影家蔣健雄，他花十年時(shí)間拍攝云南一個(gè)苗寨，完整地記錄下一個(gè)傳統苗寨，我個(gè)人認為他的這套作品是中國傳統紀實(shí)攝影的重要作品，應該有博物館和美術(shù)館來(lái)收藏，正在協(xié)助他通過(guò)影像藝術(shù)品收藏籌集一些資金來(lái)回饋和幫助那些拍攝對象。
　　這個(gè)模式說(shuō)明什么問(wèn)題？一是照片確實(shí)可以作為個(gè)人資產(chǎn)變現，而且可能作為機構、如畫(huà)廊、博物館的金融資產(chǎn)；二是它與現在非常時(shí)髦的“眾籌”概念很相似，可以為任何需要經(jīng)濟援助的藝術(shù)家所采用，前提是藝術(shù)家有可供收藏的影像藝術(shù)品。

　　邢江：剛才的例子，確實(shí)說(shuō)明了影像藝術(shù)品是可以作為個(gè)人資產(chǎn)配置的。但怎樣避免擊鼓傳花“龐式騙局”？如何避免價(jià)格虛高，避免泡沫？也就是一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)如何評估？
　　曾璜：首先，自攝影收藏出現，每位攝影家就擁有了藝術(shù)品金融資產(chǎn)。大家應該都還記得幾年前有媒體頭條報“王文瀾身價(jià)3000萬(wàn)”。那是在一個(gè)飯局上，王文瀾在座，大家說(shuō)起攝影收藏，都認可王文瀾至少有100底可進(jìn)入到收藏市場(chǎng)照片，他每個(gè)影像30版，在拍賣(mài)市場(chǎng)上的成交價(jià)基本都在萬(wàn)元以上，（100×30）張×1萬(wàn)=　3000萬(wàn)。王文瀾在很多公開(kāi)場(chǎng)合奉勸攝影家們將存折里的錢(qián)用于洗出照片來(lái)，傳給后人。他已經(jīng)真正理解了影像藝術(shù)品將創(chuàng )造出的價(jià)值。
　　但王文瀾還不是身價(jià)最高的攝影家。比如呂楠，他的一套100張的照片，報價(jià)是300萬(wàn)，30個(gè)版數。另外，他還有其他系列的作品，還有所拍攝影像的史料價(jià)格，早期保留下來(lái)的原版照片，器材，出版物等等，一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)會(huì )是一個(gè)很大的數。因此，我建議每位攝影名家應該盡早規劃好自己的影像藝術(shù)品，盡早推入收藏層面，將擁有不菲的藝術(shù)品金融資產(chǎn)。
　　判斷金融產(chǎn)品是不是“龐式騙局”最重要的標準是其價(jià)格和價(jià)值的關(guān)系。目前中國攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價(jià)格，大多低于萬(wàn)元人民幣，還處在價(jià)格遠遠低于價(jià)值的階段，有很大的升值空間，是投資和投機的價(jià)格洼地。如果到中國攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價(jià)格高于10萬(wàn)元一件時(shí)，要謹慎了，可能出現市場(chǎng)泡沫，不要接最后一棒擊鼓所傳的“花”。
　　就價(jià)格和價(jià)值的關(guān)系，還有一個(gè)很深刻的案例。華辰影像曾上拍一本上世紀20年代鼓浪嶼的相冊，我為鼓浪嶼攝影畫(huà)廊買(mǎi)，準備出價(jià)到3萬(wàn)元，但是舉到4萬(wàn)元，還有很強勁的對手。事后我與競得者溝通，他說(shuō)準備在30萬(wàn)拿這件藏品，因為他在鼓浪嶼有一個(gè)過(guò)億的項目，需要這本相冊。同一件藏品，對不同的藏家，有不同的價(jià)值，反映在價(jià)格上就會(huì )有很大的差別。

　　邢江：有一說(shuō)法認為影像藝術(shù)品的價(jià)格由四方面組成的：藝術(shù)家的價(jià)值（價(jià)格）、創(chuàng )意的價(jià)值（價(jià)格）、制作的成本、市場(chǎng)供求關(guān)系的增值。這些因素是如何構成一張影像藝術(shù)品的價(jià)格，憑什么照片就值這么多錢(qián)呢？
　　曾璜：照片的價(jià)格是由市場(chǎng)決定的，但也有幾個(gè)很重要的價(jià)位在影響中國影像藝術(shù)品市場(chǎng)。一個(gè)是5000元。這是2003年“百年印象”為其代理的中國攝影史重要攝影家代表作所定出的價(jià)格（600美元，約5000元人民幣），因為“百年印象”是中國第一家專(zhuān)業(yè)攝影畫(huà)廊，其藝術(shù)總監陳光俊介紹，是對國內外市場(chǎng)進(jìn)行了調研后定出的，它成為了影響整個(gè)中國影像藝術(shù)品，特別是攝影史名家名作的參照價(jià)位。
　　其次，攝影新人作品的價(jià)格，主要取決于“照片的創(chuàng )作成本”和“創(chuàng )意附加值”。比如，做一套10張作品，每張10個(gè)版，共100張�；�了10萬(wàn)元制作成本，如果創(chuàng )意10值萬(wàn)元，20萬(wàn)除以100張，每張就2000元。如果創(chuàng )意特別好，值100萬(wàn)元，110萬(wàn)除以100張，每張平均為1.1萬(wàn)元。進(jìn)入了一級市場(chǎng)，則再加上代理經(jīng)營(yíng)的費用。
　　此外，就是拍賣(mài)價(jià)位。比如侯波拍攝的不限量的紅色影像，在收藏市場(chǎng)出現之前，大約就是200美元一張，2003年“百年印象”將其定為3000元，2006年華辰影像的第一場(chǎng)拍賣(mài)以5000元開(kāi)拍，多以2萬(wàn)～3萬(wàn)元成交�，F在中國影像藝術(shù)品市場(chǎng)，主要由這幾個(gè)價(jià)位相互影響，最后是否為市場(chǎng)所認可所接受。（中國特稿社供稿）