邢江：您提到影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈，上面我們涉及了影像藝術(shù)品開(kāi)發(fā)模式、眾籌模式等，還有“影像藝術(shù)品銀行模式”，比如在房地產(chǎn)領(lǐng)域的價(jià)值，怎么理解這種價(jià)值在影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化方面的功能？
　　曾璜：很多影像藝術(shù)品商業(yè)模式正在逐漸出現，與房地產(chǎn)相關(guān)的模式就有兩個(gè)。我們都知道房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)時(shí)，不少地產(chǎn)商舉辦高水平的攝影展，因空間是現成的，只需要贊助（也可購買(mǎi)或租借）策劃高水平的藝術(shù)展，借助媒體報道吸引觀(guān)眾，看房子的順便看展覽，看展覽的順便看房子，還提升房地產(chǎn)的品位。還有，北京的僑福方草地購物中心，為了吸引消費者，便引進(jìn)了很多當代藝術(shù)品原作，擺放在購物中心各區域，被一些媒體稱(chēng)作“購物中心內的798”。其中有影像藝術(shù)品。在一間衛生間外，就掛了安迪·沃霍爾（Andy　Warhol，1928～1987）的著(zhù)名作品《瑪麗蓮·夢(mèng)露》絲網(wǎng)印刷原作。
　　這樣的運作，更靠近“影像藝術(shù)品銀行”的模式。我們都很熟悉旅美攝影收藏“大咖”靳宏偉，曾舉辦過(guò)“原作100”和“175+175”等展覽，其實(shí)他的收藏和運作模式就相當于一個(gè)“影像藝術(shù)品銀行”，雖然他不是為了收藏的投資回報去做這些展覽�，F在已經(jīng)有很多成功的案例，如影易時(shí)代收藏策劃的“中國攝影史上的名家名作原作收藏展”，香港某基金會(huì )“1894-1945日本在華影像采集”全國巡回展，著(zhù)名藏家仝冰雪“葉景呂的一生”全球巡回展等，都是成熟的“影像藝術(shù)品銀行”商業(yè)運作。有了藏品，也就等于有了資產(chǎn)，便可以開(kāi)發(fā)展覽、出版物等衍生品，進(jìn)行借展租賃。由于國內金融產(chǎn)品滯后和風(fēng)險防控的不足，影像藝術(shù)品還不完全具有融資、抵押等金融功能，但已經(jīng)有拍賣(mài)公司為拓展業(yè)務(wù)，在香港成立財務(wù)公司，為藏家放款，以藝術(shù)品銀行的方式運作藝術(shù)品。
　　邢江：這些藝術(shù)品既可以作為一種裝飾，吸引觀(guān)眾，也就是吸引消費者，也可以作為地產(chǎn)商的固定資產(chǎn)。
　　曾璜：是的，這種模式是影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)合謀的一種模式，操作很簡(jiǎn)單，所需資金不大，成本不高。但這還不是“影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式”，舉一個(gè)“大點(diǎn)”的例子。國內一名知名投資人聯(lián)合一家投資基金在前兩年花費一個(gè)多億人民幣在全世界購買(mǎi)影像藝術(shù)品，希望在北京建立“北京老照片博物館”。我們知道，任何地產(chǎn)項目，在北京拿地都不是簡(jiǎn)單的事情，而且價(jià)錢(qián)也很高，私人地產(chǎn)項目更是這樣，不過(guò)文化產(chǎn)業(yè)項目政府是支持的，在北京這樣的地方，建其他博物館可能拿不到地，但攝影博物館有可能，因為不僅北京沒(méi)有，全中國幾乎都沒(méi)有，
　　越來(lái)越多的私人美術(shù)館也在通過(guò)這樣的模式，通過(guò)規劃類(lèi)似的博物館美術(shù)館項目，借助藝術(shù)品進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域。這些項目的購地成本相對較低，但是等美術(shù)館建成后會(huì )發(fā)現，要填滿(mǎn)這個(gè)空間需要更多資金。字畫(huà)、瓷器怎么也要幾十億，現當代藝術(shù)也要幾個(gè)億�？墒遣少徲跋袼囆g(shù)品，1000萬(wàn)元便可以收藏很多國家博物館級，甚至國際級的高品質(zhì)原作，這樣以小博大的效應開(kāi)始為吸引越來(lái)越多人關(guān)注。2014年5月1日開(kāi)館的山東省淄博市云志藝術(shù)館很有典型性。淄博市政府拿出一些土地作為文化產(chǎn)業(yè)用地，價(jià)格相對便宜，是原地價(jià)的20%。云志藝術(shù)館占地2畝，僅土地成本就少花了200萬(wàn)元。開(kāi)館時(shí)舉辦的第一個(gè)展覽是《當代中國著(zhù)名攝影藝術(shù)家風(fēng)光攝影精品展》，展出了18位風(fēng)光攝影家180幅攝影作品。隨后，云志藝術(shù)館便在北京拍賣(mài)市場(chǎng)購買(mǎi)了一批攝影原作，收藏的總費用大約100萬(wàn)元，就為了山東最重要的影像藝術(shù)品收藏機構。投資人還在藝術(shù)館里設立會(huì )所，將企業(yè)搬入藝術(shù)館，完成了從工貿產(chǎn)品向文化產(chǎn)品的轉向，自己也從商人轉變成了文化人，從攝影愛(ài)好者成為了影像藝術(shù)品藏家。對于房地產(chǎn)模式來(lái)說(shuō)，攝影作品的價(jià)位相對較低，成為了藝術(shù)品市場(chǎng)上性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品。這種模式，在還沒(méi)有攝影美術(shù)館和博物館的省地級市都可以復制，甚至經(jīng)濟發(fā)展的縣和鎮也都開(kāi)始使用。
　　邢江：從這兩個(gè)案例中，我想到影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)結合的商業(yè)模式，特別是建設攝影博物館、攝影展覽館以及其他與影像藝術(shù)品有關(guān)的地產(chǎn)項目，除了看重影像藝術(shù)品的杠桿效應外，也是在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈培育買(mǎi)家或收藏家，可以是個(gè)人，也可以是機構。同時(shí)，這些項目客觀(guān)上也在促進(jìn)公眾對影像藝術(shù)品進(jìn)行更多了解。
　　曾璜：對于很多商人或者先富起來(lái)的一批人來(lái)說(shuō)，這是完成個(gè)人“由富到貴”轉變的機遇，最典型的案例就是劉益謙投資上海龍美術(shù)館，成為英國威廉王子到訪(fǎng)之地。已經(jīng)啟動(dòng)的宜昌攝影博物館也是一個(gè)很好的案例，老板是當地一名有實(shí)力的人士，愛(ài)好收藏，也愛(ài)好攝影。這兩年生意做得不錯，想蓋一座大樓，在有關(guān)政府部門(mén)的協(xié)調下，改建成宜昌攝影博物館。這位老板將有機會(huì )成為長(cháng)江流域影像史料和藝術(shù)品收藏最好的博物館，還可能將收藏擴展到世界范圍有關(guān)江河，有關(guān)水主題的影像藝術(shù)品。他其實(shí)運作了一個(gè)典型的“影像藝術(shù)品品牌模式”。
　　邢江：了解了影像藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)鏈，也就理解了影像藝術(shù)品為什么有價(jià)，有人要了。有了這些完成或正在操作的項目，那么就可能吸引更多的資金進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。有了更多資金，便會(huì )借助各種金融工具發(fā)展出多種金融產(chǎn)品，比如影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，就可以讓給影像藝術(shù)品從個(gè)人資產(chǎn)的屬性過(guò)渡到機構的金融資產(chǎn)了。
　　曾璜：影像藝術(shù)品作為金融產(chǎn)品或衍生品，作為資產(chǎn)，相對貴重，那么物流、倉儲就要跟上，防御風(fēng)險就需要保險產(chǎn)品的介入。如果有了保險，就需要跟進(jìn)一個(gè)定價(jià)體系，因保險定價(jià)和拍賣(mài)市場(chǎng)的價(jià)格是不一樣的，給影像藝術(shù)品定價(jià)，需要有評估和認證，還要考慮儲存條件、裝裱工藝等問(wèn)題。這樣慢慢地就有了影像藝術(shù)品的衍生產(chǎn)業(yè)，但目前中國只有拍賣(mài)，有畫(huà)廊，有少數基金，作為產(chǎn)業(yè)鏈，還需要評估、認證、保險、保管等環(huán)節，還有在信貸、融資、抵押、擔保、保險等環(huán)節都可能出現創(chuàng )新的商業(yè)模式，很有發(fā)展空間。
　　邢江：談到基金，現在很多藝術(shù)品金融方面的文章提到藝術(shù)品基金，經(jīng)常會(huì )講到法國的熊皮基金和英國的鐵路養老基金。前者是藝術(shù)品基金的鼻祖，1905年創(chuàng )立，融資購買(mǎi)梵高、畢加索等藝術(shù)家畫(huà)作，回報很豐厚。后者的投資方式很特別，在70年代買(mǎi)入最貴、最好的作品，25年后藝術(shù)品轉手，年均收益率達到了20%。與基金類(lèi)似的金融產(chǎn)品是藝術(shù)品信托，也有不少可以借鑒的國外經(jīng)驗。國內方面，涉及藝術(shù)品的公募和私募基金、信托產(chǎn)品也有幾支相對有影響力的。據您了解，國內影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品有哪些呢？
　　曾璜：我知道社會(huì )上已出現兩個(gè)億元規模和多個(gè)千萬(wàn)以上數量級的影像藝術(shù)品投資基金，香港和內地的多家基金會(huì )正在有計劃地收藏中國內容的影像藝術(shù)品，比如國外權威媒體報道香港的夢(mèng)周文教基金會(huì )用超過(guò)700萬(wàn)美元的價(jià)格收購了泰瑞？貝內特（Terry　Bennett）撰寫(xiě)《中國攝影史1892-1879》巨著(zhù)所收藏的數千張原版照片，還在全球大肆收購各種各樣的影像藝術(shù)品。前面提到的擬建北京老照片博物館項目，背后也是基金運作，金額也超過(guò)1億元。
　　說(shuō)到基金的運作模式，我們必須理解影像藝術(shù)品一個(gè)很重要的特性：復數真跡。一幅作品有10版或30版，每版都是原作，都是真跡。這樣的金融產(chǎn)品“杠桿”很大，一張照片增值10%，而可能增加的總金額數就是10倍、30倍。對于基金公司、投資者投機者不僅可以利用杠桿效應，用很小的現金讓資產(chǎn)增值，還可以把一件很昂貴的藝術(shù)品拆分成小份的股權，進(jìn)行“股份制”的投資。不過(guò)，攝影作品有多個(gè)版數，每個(gè)版的價(jià)格不會(huì )很高，大多數不存在拆分的問(wèn)題。
　　邢江：影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化，還有指數類(lèi)金融產(chǎn)品�，F在，雅昌有中國藝術(shù)品指數，分為綜合指數、分類(lèi)指數、景氣指數、信息指數，主要針對國畫(huà)和油畫(huà)。攝影領(lǐng)域還沒(méi)有一個(gè)指數，但現在有了排行榜，雅昌和華辰都有自己的排行榜，也算是讓影像藝術(shù)品定價(jià)有了參照系。您怎么看影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的未來(lái)趨勢？
　　曾璜：隨著(zhù)人們生活水平提高和國家經(jīng)濟發(fā)展，特別是近年來(lái)我國對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越重視，藝術(shù)品投資肯定會(huì )成為家庭資產(chǎn)配置中很重要的部分，社會(huì )的“品味”將從購買(mǎi)“奢侈品”轉向購置藝術(shù)品。根據成熟社會(huì )10%可動(dòng)用資金配置藝術(shù)品和奢侈品的比例，這個(gè)資金是成百上千億的規模。而影像藝術(shù)品又是藝術(shù)品投資領(lǐng)域里最好的一個(gè)品種，一來(lái)影像是20世紀最典型、最當代的藝術(shù)形態(tài)，二來(lái)用比較低的價(jià)格就可以收藏到頂級的影像藝術(shù)品�，F在誰(shuí)投1000萬(wàn)元，就可能成為中國最大最好的影像藝術(shù)品藏家，而在傳統的收藏界不投十億八億都聽(tīng)不見(jiàn)響，只不過(guò)在產(chǎn)品設計中要遵循影像藝術(shù)品獨有的特性和運作規律。
　　在這個(gè)發(fā)展趨勢中，目前最突出的問(wèn)題是缺乏既懂攝影又懂金融的人才。就拿策展，是做成一個(gè)好看的展覽，還是做成一個(gè)在中國攝影史上重要的展覽，這在金融市場(chǎng)上的回報是不一樣的，可能是“打水漂玩”和藝術(shù)品金融資產(chǎn)大幅增值的區別。另外，影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈上需要專(zhuān)業(yè)人士，可是目前中國的攝影教育體系中只有成為攝影家或者藝術(shù)家的教育，而沒(méi)有針對產(chǎn)業(yè)鏈其他各方面人才的教育。
　　當然，在影像藝術(shù)品金融化的發(fā)展趨勢中，必須注意防止炒作泡沫，還有藝術(shù)品變現較慢等特性，需要風(fēng)險控制。

（中國特稿社供稿）