編者按：
　　近年來(lái)藝術(shù)品投資者在面對經(jīng)過(guò)多方背書(shū)之后的高額投資回報誘惑時(shí)，喪失了基本的理性判斷。重慶臻紀采用了類(lèi)似傳銷(xiāo)的金字塔管理和會(huì )員制銷(xiāo)售模式，以承諾高年化收益率為誘餌，依靠代銷(xiāo)書(shū)畫(huà)和高額返利不斷吸納投資者的資金以維持運轉，而實(shí)際其自身并無(wú)其他資金來(lái)源。這種利用投資理財之幌子設置騙局的案例逐漸走向更加精致化，從而增加了判定難度。因此，作者馬健表示，投資者在面對所謂的新型藝術(shù)品投資理財模式時(shí)，必須擦亮自己的眼睛，看住自己的錢(qián)包。
　　3月17日，重慶市渝中區打擊非法金融活動(dòng)領(lǐng)導小組辦公室發(fā)布的《關(guān)于重慶臻紀文化傳播有限公司涉嫌非法集資案債權登記公告》稱(chēng)，重慶臻紀文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“重慶臻紀”)以字畫(huà)銷(xiāo)售、認購收藏、代為保管、委托銷(xiāo)售為幌子，以承諾年利率22%至34%投資回報為誘餌，吸納客戶(hù)資金，其行為已涉嫌非法吸收公眾存款。西南地區乃至全國規模較大的書(shū)畫(huà)經(jīng)紀公司—重慶臻紀在5年間的迅速發(fā)展和突然倒掉，讓人們清楚地認識到，以“加價(jià)回購”為特征的藝術(shù)品投資理財騙局呈現精致化發(fā)展趨勢。

　　一、“老騙局”的升級

　　諸如“加價(jià)回購”“保值回購”“增值回購”之類(lèi)的“回購”式藝術(shù)品投資理財模式其實(shí)并不新鮮。最典型的做法是：藝術(shù)品銷(xiāo)售方承諾，如一年后的“回報率”低于n%，由銷(xiāo)售方按n%的溢價(jià)回購。這種模式在市場(chǎng)上如此常見(jiàn)，以至于公安部經(jīng)濟犯罪偵查局曾將“以高價(jià)回購收藏品為名非法集資”列入六類(lèi)非法集資典型手法之一，并將其操作手法歸納為：聲稱(chēng)毫無(wú)價(jià)值或價(jià)格低廉的收藏品有巨大升值空間，“承諾在約定時(shí)間高價(jià)回購，引誘群眾購買(mǎi)，然后攜款潛逃”。
　　雖然并非所有的“回購”都是騙局，但由于這種銷(xiāo)售模式高度依賴(lài)于資金鏈的健康狀況，所以極易因資金鏈斷裂或詐騙目標實(shí)現而產(chǎn)生“跑路”風(fēng)險。
　　重慶臻紀的“預付訂金+原價(jià)回購”升級版模式可總結如下：第一，對內實(shí)行金字塔式結構管理，分設總監、中心主任、區域總監、業(yè)務(wù)經(jīng)理、業(yè)務(wù)員等層級。每一層級員工都按照業(yè)務(wù)量逐級晉升，并按照由下向上的層級提取由低到高的業(yè)務(wù)提成。例如，業(yè)務(wù)員提3%，業(yè)務(wù)經(jīng)理提5%，區域總監提9%，依此類(lèi)推。第二，對外采用會(huì )員制方式銷(xiāo)售，投資者必須在購買(mǎi)書(shū)畫(huà)后才能成為其會(huì )員，并享受相應的投資理財服務(wù)。第三，會(huì )員在購買(mǎi)重慶臻紀的書(shū)畫(huà)后，可委托其代為銷(xiāo)售，協(xié)議期限為16個(gè)月。如果到期時(shí)未能售出，書(shū)畫(huà)可由公司的合作伙伴(即所謂“團購方”)原價(jià)回購。第四，在協(xié)議期間，每半年可由公司團購方給投資者預付訂金。
　　在重慶臻紀的模式中，預付訂金就相當于投資者的投資回報。訂金數額則根據作品標價(jià)和會(huì )員等級等因素而定。換算下來(lái)，標價(jià)1萬(wàn)元至2萬(wàn)元的書(shū)畫(huà)年化收益率相當于10%，標價(jià)5萬(wàn)元的相當于12%至15%，標價(jià)10萬(wàn)元的相當于18%至22%，標價(jià)越高，回報越高，依此類(lèi)推。但事實(shí)上，這些書(shū)畫(huà)的市場(chǎng)價(jià)格僅為標價(jià)的幾十分之一至十幾分之一不等。
　　總的來(lái)看，重慶臻紀采用了類(lèi)傳銷(xiāo)的金字塔管理和會(huì )員制銷(xiāo)售模式，以承諾高年化收益率為誘餌，依靠代銷(xiāo)書(shū)畫(huà)和高額返利不斷吸納投資者的資金以維持運轉，自身并無(wú)其他資金來(lái)源。
　　為了逃避監管，重慶臻紀還要求投資者認購書(shū)畫(huà)時(shí)必須繳納部分現金，再通過(guò)POS機刷卡支付。據重慶公安局經(jīng)偵部門(mén)調查，投資者繳納的資金一旦進(jìn)入重慶臻紀賬戶(hù)，就被立即轉到私人賬戶(hù)。這意味著(zhù)，“高提成、高返還”的模式使重慶臻紀的資金鏈十分脆弱，“跑路”風(fēng)險越往后就越大。

　　二、“新概念”的移植

　　在投資者面前，重慶臻紀的故事之所以能夠說(shuō)得圓，是因為引入了一個(gè)重要概念—團購方的回購兜底。假如投資者委托重慶臻紀銷(xiāo)售的書(shū)畫(huà)在到期后依然未能售出，可以由重慶臻紀的合作伙伴(即團購方)按照原價(jià)買(mǎi)回，團購方此前支付給投資者的預付訂金則是投資者的回報。
　　雖然重慶臻紀曾在官網(wǎng)發(fā)表聲明稱(chēng)“關(guān)于團購方，重慶臻紀文化以書(shū)面承諾，團購方真實(shí)存在，因涉及商業(yè)機密，不便出示團購協(xié)議，也不便透露團購方身份”。但根據重慶公安經(jīng)偵部門(mén)的調查，重慶臻紀承諾的所謂“第三方團購增值”完全是虛構的第三方公司，并無(wú)任何真實(shí)書(shū)畫(huà)交易，其實(shí)就是在用后簽約者的資金支付前簽約者的定期分紅，系典型的非法集資手法。
　　然而，正是由于這個(gè)經(jīng)不起推敲的團購方概念，導致了很多投資者最終被忽悠上船。所謂團購，即團體購物，指很多消費者聯(lián)合起來(lái)，增強與商家的議價(jià)能力，從而獲得最優(yōu)價(jià)格的購物方式。重慶臻紀的團購方邏輯顯然是不成立的。第一，團購方應是眾多消費者，而非為數很少的合作伙伴(所謂“與重慶臻紀具有合作關(guān)系的上市企業(yè)或財團”)。第二，團購目的是增強議價(jià)能力，獲得最優(yōu)價(jià)格，而不應該是“既預付訂金，又原價(jià)回購”的兜底方式。當然，重慶臻紀針對投資者關(guān)于“團購方為什么不直接購買(mǎi)”的問(wèn)題時(shí)，給出的解釋是：團購方需要尋找具有交易記錄的藝術(shù)品進(jìn)行收藏，并將購入的藝術(shù)品計入“團購方”的固定資產(chǎn)賬戶(hù)。隨著(zhù)固定資產(chǎn)的減值，達到合理避稅的效果，同時(shí)享受升值的收益。事實(shí)上，假如團購方真正需要交易記錄的話(huà)，顯然應該選擇拍賣(mài)公司交易。然而，大多數投資者恐怕都分不清其中的奧妙。

　　三、“高大上”的背書(shū)

　　作為一家成立時(shí)間較短的新公司，重慶臻紀很清楚背書(shū)效應的重要性。因此，重慶臻紀牽頭成立了重慶市經(jīng)紀人協(xié)會(huì )書(shū)畫(huà)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，與“騰訊·大渝網(wǎng)”共建書(shū)畫(huà)藝術(shù)頻道，在重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設立“臻紀·藝術(shù)陽(yáng)光獎學(xué)金”，并舉辦了130余場(chǎng)書(shū)畫(huà)展覽、藝術(shù)沙龍、藝術(shù)講座等推廣活動(dòng)。
　　此外，重慶臻紀將總經(jīng)理馬某某錄制CCTV《影響力對話(huà)》欄目的經(jīng)歷渲染為“作為中國國家電視臺一套最具權威性、專(zhuān)業(yè)性的訪(fǎng)談類(lèi)節目，其在選擇企業(yè)、挑選受訪(fǎng)嘉賓時(shí)，是非常嚴肅而嚴格的。它極好地證明我司在北京、重慶、武漢、長(cháng)沙等地的跨越式發(fā)展，已經(jīng)成功獲得權威媒體關(guān)注的眼光”。
　　他們還在重慶市人民政府發(fā)展研究中心和重慶社會(huì )科學(xué)院主編的《重慶經(jīng)濟年鑒(2014年卷)》刊登廣告后就宣稱(chēng)，重慶臻紀“作為新興朝陽(yáng)企業(yè)榮登《重慶經(jīng)濟年鑒》”是因為“重慶臻紀5年來(lái)的收獲與經(jīng)驗，獲得社會(huì )、專(zhuān)家、學(xué)者的高度認同，公司以其務(wù)實(shí)、穩健的市場(chǎng)開(kāi)拓，為重慶市乃至全國書(shū)畫(huà)經(jīng)紀類(lèi)企業(yè)闖出了一條具有借鑒性的發(fā)展之路�！敝T如此類(lèi)的“高大上”背書(shū)確實(shí)產(chǎn)生了相當好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。據不完全統計，在2013年至2014年5月間，重慶臻紀通過(guò)POS機刷卡交易的資金就達5000余筆，涉及金額3億余元。而據重慶臻紀某內部人士透露，公司的書(shū)畫(huà)銷(xiāo)售總額高達20億元。
　　事實(shí)上，只要具有基本的經(jīng)濟常識，重慶臻紀的投資理財騙局還是很容易被識破的。但一方面，由于投資者在面對經(jīng)過(guò)多方背書(shū)之后的高額投資回報誘惑時(shí)，喪失了基本的理性判斷；另一方面，則是由于重慶臻紀的投資理財騙局比此前的類(lèi)似騙局更加精致化，從而增加了判定難度。因此，投資者在面對所謂的新型藝術(shù)品投資理財模式時(shí)，必須擦亮自己的眼睛，看住自己的錢(qián)包�！�　(作者馬健，系資深評論家和藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)家)