今年3月，國務(wù)院頒布了《博物館條例》，其中“國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng )意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力”的條款，無(wú)疑是給博物館的文創(chuàng )注入了活力。
　　與此同時(shí)，這一條款對于走入發(fā)展瓶頸期的中國動(dòng)漫業(yè)來(lái)說(shuō)，也絕對是一個(gè)“利好”。隨著(zhù)“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨，動(dòng)漫元素在博物館文化創(chuàng )意中的運用越來(lái)越廣泛，然而，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的不同以及體制機制等原因，動(dòng)漫與博物館的融合仍不充分。
　　當動(dòng)漫遇見(jiàn)文物，當歷史碰撞時(shí)尚，將會(huì )創(chuàng )造怎樣的產(chǎn)業(yè)奇跡？動(dòng)漫業(yè)和博物館業(yè)融合面臨哪些困難？如何促進(jìn)二者的深度融合？日前，在光明日報和國家文物局聯(lián)合主辦的“動(dòng)漫創(chuàng )意——讓文物活起來(lái)”研討會(huì )上，業(yè)界專(zhuān)家就這些問(wèn)題進(jìn)行了思想碰撞和深入研討。

　　■動(dòng)漫“邂逅”博物館將會(huì )擦出不小的“火花”

　　案例：今年5月18日，湖南省博物館發(fā)起制作的26集動(dòng)畫(huà)片將在湖南衛視金鷹卡通頻道播出，這部動(dòng)畫(huà)片利用湖南衛視著(zhù)名主持人汪涵的形象設計出動(dòng)漫人物“汪小涵”。汪小涵做時(shí)空博物卡時(shí)，不小心回到了2100年前的漢代長(cháng)沙國……動(dòng)畫(huà)片通過(guò)一個(gè)個(gè)小故事，生動(dòng)形象地介紹了相關(guān)文物和歷史知識，讓文物以輕松愉快的方式走近觀(guān)眾。
　　湖南省博物館的探索并非個(gè)案�？棛C，是中國古代具有較高技術(shù)含量的機械，但它的工作過(guò)程，尤其是提花程序，即便是現場(chǎng)演示也很難看明白。據中國絲綢博物館館長(cháng)趙豐介紹，他們嘗試采用動(dòng)畫(huà)片的形式，將整個(gè)過(guò)程分解開(kāi)來(lái)�，F場(chǎng)播放效果不錯。在我國很多博物館，動(dòng)漫和創(chuàng )意元素正在發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，正如國家文物局副局長(cháng)宋新潮所說(shuō)：“與動(dòng)漫的結合使很多博物館變得會(huì )講故事了”。
　　南京博物院院長(cháng)龔良現場(chǎng)演示了一個(gè)他們制作的介紹蘇州文化的3D影片。盡管只是片斷，但已不難看出，動(dòng)漫元素的大量使用，讓原本厚重深沉的文化和歷史變得新鮮活潑起來(lái)。龔良認為，要讓文物活起來(lái)，一方面是“要盡可能多地使用文物，不要讓它再在庫房里沉睡；另一方面，要盡可能多地尋找出文物之間的相互關(guān)系，以使公眾更好地認知文物”。正是基于這種想法，南京博物院才十分重視把動(dòng)漫理念和技術(shù)引入博物館，“它其實(shí)就是文物展覽里尋找相互關(guān)系的一個(gè)最直觀(guān)的體現�！饼徚颊f(shuō)。
　　中南卡通有限公司總經(jīng)理沈玉良對“動(dòng)漫文創(chuàng )讓文物活起來(lái)”的理解，讓人眼前一亮。他認為，這種促進(jìn)首先體現在動(dòng)漫可以讓文物“動(dòng)”起來(lái)，進(jìn)而讓文物和觀(guān)眾從“單方的傳播關(guān)系”轉到“互動(dòng)體驗”上來(lái)，通過(guò)增強虛擬現實(shí)的內容，讓文物和博物館展覽增添更多的體驗參與元素。
　　國家文物局博物館處處長(cháng)郭長(cháng)虹介紹，從歷史文化資源中汲取營(yíng)養，是動(dòng)漫創(chuàng )作的一種非常重要的傳統，早期的中國動(dòng)畫(huà)在挖掘傳統文化資源上進(jìn)行了很多探索。同時(shí)，動(dòng)漫也通過(guò)多種方式助力博物館的發(fā)展：動(dòng)漫博物館正在成為博物館體系中的新生力量，動(dòng)漫作品和元素在陳列展覽和博物館青少年教育以及博物館文化創(chuàng )意產(chǎn)品中的應用越來(lái)越廣泛。因此，他認為：“動(dòng)漫和文化遺產(chǎn)資源，兩者有一種天然的血緣關(guān)系�！�

　　■問(wèn)題和困難：建立溝通合作機制

　　故事：自從北京中小學(xué)�！八膫�(gè)一”工程實(shí)施以來(lái)，各學(xué)校開(kāi)始陸續組織孩子們走進(jìn)博物館。然而，“看不懂”成為不少走進(jìn)博物館的孩子共同的觀(guān)后感。他們表示，如果回去不查閱更多資料，就很難理解展覽中那些文物，以及講解員口中那些專(zhuān)業(yè)的內容。首都博物館館長(cháng)助理楊丹丹感嘆道：“未來(lái)將有10萬(wàn)年輕的觀(guān)眾走進(jìn)首都博物館，而我們卻缺少專(zhuān)門(mén)為他們準備的生動(dòng)展示和講解�！�
　　由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不同，溝通與合作的模式尚未完全成熟，對博物館動(dòng)漫制作水平產(chǎn)生了一定的影響。郭長(cháng)虹與湖南省博物館館長(cháng)陳建明不約而同地提到，博物館運用動(dòng)漫時(shí)，需要在學(xué)術(shù)嚴肅性和趣味性表達上尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，卡通化和動(dòng)漫化不能對歷史信息造成歪曲性的誤讀。
　　故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處處長(cháng)楊曉波認為，目前，博物館的文化產(chǎn)品研發(fā)，更多是注重歷史性、科學(xué)性、藝術(shù)性；未來(lái)，在和動(dòng)漫結合過(guò)程中，歷史性怎么和審美結合，歷史性怎么和趣味結合，知識性怎么和現代性結合，都需要深入研究。
　　西安曲江集團首席文化執行官貫釗一說(shuō)：“千萬(wàn)不要高估觀(guān)眾的知識水平，千萬(wàn)不要低估觀(guān)眾的智慧。因為觀(guān)眾看了文物不懂，跟他有沒(méi)有文化有沒(méi)有智慧是兩碼事�！币虼�，他的團隊在創(chuàng )作動(dòng)漫作品時(shí)有個(gè)標準：要做“有溫度、有營(yíng)養、有意思、有價(jià)值”的“四有”產(chǎn)品。首先的要求就是“有溫度”，而不是要說(shuō)展示什么文物。由此可見(jiàn)，在創(chuàng )作理念上，動(dòng)漫企業(yè)與博物館也往往存在差異和錯位，還需要不斷溝通與磨合。
　　楊曉波提出，動(dòng)漫人要學(xué)習博物館的文化，了解博物館的藏品，真正挖掘出其內涵，以便傳承優(yōu)秀的文化；博物館人要利用動(dòng)漫的時(shí)尚、趣味，結合實(shí)用性，讓博物館文創(chuàng )產(chǎn)品更貼近現代生活。
　　而對發(fā)展面臨著(zhù)挑戰的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在與博物館結合的過(guò)程中汲取新的營(yíng)養有助于促進(jìn)自身發(fā)展。比如，我國本土的傳統文化資源、文化遺產(chǎn)是動(dòng)漫創(chuàng )意的寶藏，但目前普遍挖掘力度不足。郭長(cháng)虹舉例說(shuō)，當初《功夫熊貓》在中國甫一上映就引起熱議。我們的傳統文化資源被別人成功運用，而我們自己卻沒(méi)有好好利用，“這值得我們認真反思�！彼�說(shuō)。

　　■動(dòng)漫+博物館“化學(xué)反應”如何生成？

　　政策：2014年3月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出，堅持保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展相結合，促進(jìn)藝術(shù)衍生產(chǎn)品、藝術(shù)授權產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。今年3月公布的《博物館條例》提出，鼓勵博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展；鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng )意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力。
　　國家政策對傳統文化與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結合的支持為博物館未來(lái)的發(fā)展提供了新的方向。臺灣藝奇文創(chuàng )集團董事長(cháng)郭羿承認為，我國正處在一個(gè)博物館界發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的極佳時(shí)期，應好好把握機遇�！白尣┪镳^‘活’起來(lái)，讓傳統文化產(chǎn)生藝術(shù)衍生品，再通過(guò)大眾可以接受的方式傳播出去，其中關(guān)鍵的一環(huán)是做好藝術(shù)授權�！彼�介紹，臺北故宮已經(jīng)有很多成功的案例，目前“臺北故宮”在售文創(chuàng )商品已超過(guò)4000種，與超過(guò)90家廠(chǎng)商合作品牌授權，僅2013年就收入了9億元新臺幣，數字直逼其門(mén)票收入10億元新臺幣，也讓臺北故宮飽受贊譽(yù)。
　　臺北故宮的做法為大陸提供了可借鑒的思路。然而藝術(shù)授權仍面臨著(zhù)文化資源如何向市場(chǎng)開(kāi)放的問(wèn)題。陳建明指出，目前我國有關(guān)藝術(shù)授權的法律法規依然處于空白狀態(tài)，如何完善法律制度體系，成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵。他建議，政府應在博物館與動(dòng)漫公司合作方面給予政策，在法律法規的允許下，讓文化遺產(chǎn)的照料者把資源開(kāi)放給市場(chǎng)，而市場(chǎng)應當在獲取資源時(shí)反哺文化遺產(chǎn)的保護。
　　貫釗一提出，動(dòng)漫和博物館結合要真正走進(jìn)人們的生活，還要打造投融資和交易平臺，可以在產(chǎn)業(yè)上做更多創(chuàng )新，通過(guò)動(dòng)漫資源產(chǎn)業(yè)化建立新的商業(yè)模式。
　　如今，博物館也進(jìn)入到了信息化階段，很多博物館都在做多媒體展示的嘗試�！霸诨ヂ�(lián)網(wǎng)的平臺上，動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以用最短的時(shí)間和博物館相互融合�！北本┤f(wàn)豪卡通公司董事長(cháng)陳雷指出。在陳雷看來(lái)，“大動(dòng)漫”的概念里，動(dòng)漫不僅僅是動(dòng)畫(huà)片，而是一種應用技術(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)突破性的增長(cháng)點(diǎn)，而博物館也需要和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的緊密結合，因此二者的結合是一個(gè)很好的契機。
　　對此，天津神界漫畫(huà)有限公司董事長(cháng)陳維東提出了“動(dòng)漫+”的概念，把動(dòng)漫的藝術(shù)和思維方式運用于多個(gè)方面。他認為，這需要博物館在展示功能上做適應和調整，建立應用的生態(tài)環(huán)境；動(dòng)漫人也需要轉變思維，雙方建立溝通機制，這是相互擁抱發(fā)生“化學(xué)反應”最根本的基礎。
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等技術(shù)的日趨成熟，博物館等文化事業(yè)也需要在信息化、數字化的基礎上做好智慧服務(wù)，通過(guò)新技術(shù)的應用釋放新的活力。正如浙江博物館館長(cháng)陳浩所說(shuō)，未來(lái)建設智慧博物館，動(dòng)漫也是其中非常重要的選項。博物館館藏、文物背后的故事，可以通過(guò)動(dòng)漫的形式很好地表達出來(lái)，使得博物館的文化歷史傳播得更久、更遠、更廣。