不久前，由上海玉恒堂策劃推出的“大師玉雕定制中心”在上海正式掛牌啟動(dòng)，這家中心在藝術(shù)家和藏家之間搭建了一個(gè)中介平臺，藏家可以根據個(gè)人審美訴求，選擇適合的藝術(shù)家為其制作個(gè)性化作品。近兩年，不少類(lèi)似的藝術(shù)品私人定制機構悄然出現，如藝宴網(wǎng)絡(luò )商城、廣州采墨堂藝術(shù)生活館等，定制內容涉及書(shū)畫(huà)、陶瓷、雕塑等。那么，私人定制藝術(shù)品市場(chǎng)前景如何？藝術(shù)品像衣服、飾品等純物質(zhì)消費品一樣被“定制”，是否會(huì )抑制藝術(shù)家個(gè)性的發(fā)揮？藝術(shù)品被個(gè)性化以后還有收藏價(jià)值嗎？

　　從被動(dòng)消費走向主動(dòng)消費

　　藝術(shù)品定制常見(jiàn)于國禮定制，在很多外事活動(dòng)中，組委會(huì )會(huì )尋找國內藝術(shù)名家進(jìn)行特色國禮的定制。例如，早在2001年的上海APEC會(huì )議前夕，有關(guān)方面在籌備國禮的時(shí)候就曾邀請著(zhù)名篆刻藝術(shù)家韓天衡擔綱主刀，為參加APEC的亞太21國及地區領(lǐng)導人制印。傅抱石、關(guān)山月、劉令華等名家也曾參與過(guò)國禮的定制。隨著(zhù)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)、集團、機構也成了高級定制的消費主體，例如博物館紀念館壁畫(huà)定制、星級飯店壁畫(huà)定制、企業(yè)壁畫(huà)定制等。
　　但對普通收藏者而言，他們鮮有機會(huì )接觸藝術(shù)家，即便接觸到了，也很少有藝術(shù)家愿意接零碎的訂單，因此，普通收藏者大多是在被動(dòng)地迎合著(zhù)藝術(shù)家的審美和個(gè)性�；蛟S正是看到了這一點(diǎn)，近兩年，許多提供藝術(shù)品定制服務(wù)的中介機構應運而生。這些機構往往會(huì )定期推出不同的定制名家，由藏家提出要求后，中介形成文件交給藝術(shù)家，并與藝術(shù)家溝通確定方案，隨后中介將方案反饋給藏家，雙方達成一致意見(jiàn)后，藝術(shù)家再來(lái)制作。
　　“有定制要求的客戶(hù)往往需要一個(gè)復雜的表述過(guò)程，這種要求通過(guò)我們轉達給大師可能會(huì )更順暢。此外，價(jià)格的衡定、新興傳播方式的運用等大師創(chuàng )作以外的工作都由我們來(lái)分擔。這種思路其實(shí)是在大師與定制者之間建立了便利的橋梁�！鄙虾Ｓ窈闾眠\營(yíng)部總監彭海峰說(shuō)。
　　在一些業(yè)內人士看來(lái)，雖然市場(chǎng)上的藝術(shù)品規模龐大、種類(lèi)繁多，但真正讓消費者感到可以觸及其內心的藝術(shù)品還是寥寥無(wú)幾，而私人定制讓藝術(shù)品消費從被動(dòng)走向了主動(dòng)�！坝彤�(huà)在歐洲基本就是以定制為主的，尤其肖像畫(huà)，但在發(fā)明照相機之后其優(yōu)勢減弱了。風(fēng)景畫(huà)也有定制的，比如那些常年在外漂泊和定居異鄉的人，畫(huà)家可以通過(guò)客戶(hù)的描述，幫他還原過(guò)去的生活場(chǎng)景，找回一種記憶，這樣的作品對消費者來(lái)說(shuō)就是有意義的。所以，藝術(shù)品市場(chǎng)若想走上更高的臺階，對于消費心理學(xué)的研究必不可少。解決了這個(gè)問(wèn)題，私人定制在未來(lái)還是有發(fā)展空間的�！蹦钞�(huà)廊經(jīng)營(yíng)者譚先生認為。對于私人定制藝術(shù)品的悄然興起，業(yè)內人士分析，國內中產(chǎn)階級群體從開(kāi)始試著(zhù)接觸藝術(shù)品市場(chǎng)，到真正因為喜歡而收藏某些門(mén)類(lèi)藝術(shù)品，還需要一段時(shí)間，而私人定制恰恰是一扇容易被推開(kāi)的門(mén)。

　　定制藝術(shù)品價(jià)格區間大

　　“回溯歷史，歐洲文藝復興時(shí)期的米開(kāi)朗基羅、達·芬奇都有過(guò)為皇室、教會(huì )定制創(chuàng )作的情況，中國宋徽宗時(shí)期的畫(huà)院也是為皇室服務(wù)的，包括以文人畫(huà)名世的清代‘揚州八怪’，在后來(lái)逐漸市場(chǎng)化的過(guò)程中也接受了鹽商的定制要求�！痹诿佬g(shù)評論家聶危谷看來(lái)，藝術(shù)品以一種以前沒(méi)有或者是已經(jīng)有但還可以再拓展的方式加大推廣力度和空間，總體來(lái)講是沒(méi)問(wèn)題的，私人定制并不一定會(huì )影響甚至扼殺藝術(shù)家的個(gè)性，藝術(shù)家在社會(huì )中僅是一個(gè)個(gè)體，其思維有局限性，與定制者的溝通可能會(huì )打破這種局限，從而獲得新的信息并與自己的個(gè)性進(jìn)行結合。
　　在很多情況下，“定制”都等同于“高價(jià)”，那么定制藝術(shù)品價(jià)格如何呢？
　　“在國內要尋找5萬(wàn)元以下的名家佳作是個(gè)巨大的挑戰，不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)一切皆有可能”——這是一家藝術(shù)品定制網(wǎng)站掛在網(wǎng)頁(yè)顯眼處的一則廣告語(yǔ)。根據某藝術(shù)品定制網(wǎng)相關(guān)資訊顯示，雖然在國內要尋找5萬(wàn)元以下的名家佳作是巨大挑戰，不過(guò)在中國臺灣、美國或歐洲等地，此預算已經(jīng)能采購到嶄露頭角的年輕藝術(shù)家佳作；在5萬(wàn)元至10萬(wàn)元這個(gè)價(jià)位上，可以買(mǎi)到一些當代知名藝術(shù)家的小件作品和一些處于上升期年輕藝術(shù)家的中等尺寸原作精品；10萬(wàn)元至50萬(wàn)元這個(gè)價(jià)位，可以定制許多已在社會(huì )上建立起知名度的藝術(shù)家作品，包括掛畫(huà)、雕塑和現代藝術(shù)品等；50萬(wàn)元至100萬(wàn)元的價(jià)位，可以很方便地買(mǎi)到很多有實(shí)力、正攀登藝術(shù)巔峰的名家之作，比如說(shuō)中等尺寸的雕塑作品、裝飾藝術(shù)品等；若要購買(mǎi)一些大尺寸的放于公共空間的藝術(shù)品，則往往需要準備100萬(wàn)元至500萬(wàn)元的預算或者更多，與此同時(shí)有能力承接這樣大制作的藝術(shù)家相對也會(huì )少很多。
　　有從事藝術(shù)品定制生意的中介表示，名家藝術(shù)品的定制一般都是低調進(jìn)行的，一些頗有名氣的藝術(shù)家，早年不愿接私人定制的活兒，怕影響了自己其他作品的售價(jià)。但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，如今只要是還在進(jìn)行創(chuàng )作的藝術(shù)家，幾乎都可以接受定制，但是價(jià)格仍然是這個(gè)行業(yè)必須保守的秘密，因為藝術(shù)家們很忌諱就定制的價(jià)格進(jìn)行對比�！巴ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò )中介這個(gè)橋梁，藝術(shù)家可以與藏家一對一進(jìn)行藝術(shù)品定制，價(jià)格區間的幅度也更大�！痹撝薪槿缡钦f(shuō)。

　　升值空間仍有待觀(guān)察

　　經(jīng)過(guò)“私人定制”的藝術(shù)品肯定帶有消費者自身的某些特征，當它再回到市場(chǎng)時(shí)，是否能保值甚至增值呢？
　　據了解，以往，定制的國禮藝術(shù)品往往能在后期的拍賣(mài)市場(chǎng)上備受矚目。以2001年上海APEC會(huì )議上的一件國家定制藝術(shù)品為例，當時(shí)還未出名的畫(huà)家劉令華創(chuàng )作的《世紀玫瑰圖》被選中在會(huì )議期間掛在上海國際會(huì )議中心墻上，這幅畫(huà)為劉令華贏(yíng)得了為上海國際會(huì )議中心定制油畫(huà)的工作。在2007年，倫敦Shorex公司舉辦的奢侈品行業(yè)大型展覽會(huì )——2007上海國際品位生活展上，《世紀玫瑰圖》標價(jià)高達3000萬(wàn)元。
　　或許正因為有這樣的先例，一些藝術(shù)品私人定制機構非�？春枚ㄖ谱髌返纳�值空間�！岸ㄖ祁�(lèi)的作品升值空間一般都不錯，大多數定制類(lèi)藝術(shù)品的升值空間都超過(guò)普通藝術(shù)品。因為定制類(lèi)的藝術(shù)品在保持藝術(shù)家本人風(fēng)格特點(diǎn)的同時(shí)還加上藏者的審美�！蹦乘囆g(shù)品定制網(wǎng)站相關(guān)負責人表示。
　　但在一些資深藏家看來(lái)，當前，打著(zhù)“私人定制”旗號的藝術(shù)品機構良莠不齊，更多的是在做低端市場(chǎng)�！八囆g(shù)品價(jià)格在國內本就混亂，有很多炒作的成分，一件高端藝術(shù)品很可能在藝術(shù)家人氣驟降后價(jià)格大跌�！辈丶抑軚|認為，既然是私人定制，就不應該當作是一種投資行為，如果在一件藝術(shù)品上有收藏者的名字或體現某種專(zhuān)屬含義，那么對其他人來(lái)說(shuō)其價(jià)值往往會(huì )打折扣的，除非是經(jīng)過(guò)歷史考驗的大師級藝術(shù)品才會(huì )有增值可能。所以針對私人定制還有很多值得探討、觀(guān)察的地方，目前還處于漸成氣候的階段。