身為“中國當代第一商幫”的浙商群體，掙多少錢(qián)對他們已經(jīng)不完全是人生的目標。去年全國兩會(huì )期間，浙江團一批企業(yè)家身份的人大代表“我不在乎富豪榜，而更在乎慈善榜”的宣言言猶在耳，不久前3000名浙商又在16名知名浙商的領(lǐng)銜下，發(fā)起了國內首份“浙商社會(huì )責任倡議書(shū)”。
　　他們到底是在弘揚善心，還是在炒作作秀？與其推測他們慈善的目的，不如走近觀(guān)察，慈善離中國的民間資本到底有多遠？

新華社記者 黃深鋼 攝

財富和慈善在中國，似乎是一對不可調和的矛盾。近幾年來(lái)，伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和新富階層的迅速崛起，社會(huì )各界對富裕起來(lái)的企業(yè)家們“為富不仁”的批評不絕于耳。浙江企業(yè)家的群體行動(dòng)，能否改變世人對新富階層固有的看法？企業(yè)家們的慈善承諾和實(shí)際行動(dòng)，到底是發(fā)自?xún)刃牡呐e動(dòng)，還是出于對功利的追求？

新華社記者 張樂(lè ) 攝

　　有“中國當代第一商幫”美譽(yù)的浙商，似乎總是先知先覺(jué)。去年全國兩會(huì )期間，浙江團一批企業(yè)家身份的人大代表“我不在乎富豪榜，而更在乎慈善榜”的宣言言猶在耳，不久前3000名浙商又在16名知名浙商的領(lǐng)銜下，發(fā)起了國內首份“浙商社會(huì )責任倡議書(shū)”。
　　財富和慈善在中國，似乎是一對不可調和的矛盾。近幾年來(lái)，伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和新富階層的迅速崛起，社會(huì )各界對富裕起來(lái)的企業(yè)家們“為富不仁”的批評不絕于耳。浙江企業(yè)家的群體行動(dòng)，能否改變世人對新富階層固有的看法？企業(yè)家們的慈善承諾和實(shí)際行動(dòng)，到底是發(fā)自?xún)刃牡呐e動(dòng)，還是出于對功利的追求？

3000人簽名倡議書(shū)慈善成為浙商新追求？

　　一年一度的浙商大會(huì )是浙江企業(yè)界最具號召力的年度盛會(huì )，大會(huì )云集了從五湖四海匯聚過(guò)來(lái)的近萬(wàn)名浙江商人。在這場(chǎng)盛會(huì )上，包括網(wǎng)易首席架構師丁磊，吉利集團董事長(cháng)李書(shū)福，飛躍集團董事長(cháng)邱繼寶，正泰集團董事長(cháng)南存輝，復星高科技集團董事長(cháng)郭廣昌，傳化集團董事長(cháng)徐冠巨等在內的16名知名浙商，發(fā)起了一個(gè)號召浙商勇于承擔社會(huì )責任的倡議書(shū)。
　　然而，讓主辦方和發(fā)起者意想不到的是：這份倡議竟然引起了與會(huì )浙商的強烈共鳴，共有超過(guò)3000名與會(huì )浙商在協(xié)議書(shū)上簽名，承諾“以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，努力成為自主創(chuàng )新、轉型優(yōu)化、可持續發(fā)展的典范；綜合運用社會(huì )影響、經(jīng)濟實(shí)力和人才資源，在增加稅收、擴大就業(yè)、慈善捐贈、保護環(huán)境、節能減耗等方面，盡到企業(yè)的社會(huì )責任，為浙江乃至全國經(jīng)濟社會(huì )又好又快發(fā)展做出更大貢獻�！�
　　“‘社會(huì )責任’四個(gè)字已成為越來(lái)越多浙商衡量自我和他人是否優(yōu)秀的核心標準�！薄墩闵獭冯s志總編朱仁華告訴記者。他不僅領(lǐng)導著(zhù)這份與浙商有著(zhù)緊密聯(lián)系并以浙商為報道對象的雜志，同時(shí)也是歷年浙商大會(huì )的組委會(huì )成員。
　　他說(shuō)，近年來(lái)，浙江涌現出了一批具有社會(huì )責任感的企業(yè)家。早在去年的浙商大會(huì )上，組委會(huì )就推出了國內企業(yè)第一份“社會(huì )責任”榜單�！岸�這份倡議書(shū)的推出，表明越來(lái)越多的浙商正在從‘功利’浙商向‘公利’浙商轉型”。
　　比如由知名企業(yè)家南存輝領(lǐng)導的正泰集團，每年拿出資金資助讀不起大學(xué)的貧困學(xué)生，總計用于慈善事業(yè)的款項目前已超過(guò)一億元�！肮�司高層都非常支持這項工作，有能力多奉獻一點(diǎn)愛(ài)心，對自己身心健康都有好處�！�2005年，南存輝曾以一年6800萬(wàn)元的捐贈傲立民企慈善榜榜首。
　　“一家真正成功的企業(yè)，不應該只埋頭搞事業(yè)，也應該心憂(yōu)社會(huì )，勇于承擔社會(huì )責任；一個(gè)成功的企業(yè)家，不應該只有事業(yè)心，也要有強烈的社會(huì )責任感�！焙贾萃薰�哈集團董事長(cháng)宗慶后說(shuō)。他領(lǐng)導的娃哈哈集團目前已成長(cháng)為中國最具影響力的食品飲料企業(yè)。據不完全統計，到目前為止，企業(yè)投入在公益事業(yè)上的開(kāi)支已累計達到兩億元。
　　中國最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)——奧康集團總裁王振滔從1993年起，開(kāi)始了頻繁的捐資助學(xué)行動(dòng)。目前，他已累計向社會(huì )捐助9000余萬(wàn)元，其剛剛獲準成立的“王振滔慈善基金會(huì )”是目前國內首個(gè)以民營(yíng)企業(yè)家名字命名的個(gè)人非公募慈善基金會(huì )。而王振滔本人也因為其在該基金會(huì )所倡導的愛(ài)心接力的慈善新模式，而被國家民政部主辦的、有“中國慈善第一榜”之稱(chēng)的“善行天下·2007中國慈善排行榜”授予“特別貢獻獎”。
　　朱仁華評價(jià)說(shuō)，從企業(yè)家邁向慈善家，標志著(zhù)浙商塑造全新社會(huì )形象的開(kāi)始。

企業(yè)家質(zhì)疑四大慈善秀直指少數企業(yè)家“功利做慈善”？

　　然而，也有一些人、包括企業(yè)界人士對部分浙江企業(yè)家熱心慈善的動(dòng)機表示質(zhì)疑。
　　同樣在杭州舉行的2007浙商大會(huì )上，受邀前來(lái)發(fā)表演講的大連萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林在積極肯定絕大多數企業(yè)家熱心慈善事業(yè)、勇?lián)�社�?huì )責任的同時(shí)，也公開(kāi)批評極少數企業(yè)家“功利做慈善”的行為，并呼吁全國企業(yè)家勇于承擔社會(huì )責任，勿把慈善當秀場(chǎng)。
　　王健林說(shuō)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和企業(yè)實(shí)力的逐漸壯大，積極承擔社會(huì )責任和開(kāi)展慈善活動(dòng)開(kāi)始成為許多企業(yè)的新追求。但是在慈善行為的起步階段，很多企業(yè)家對此的認識仍然流于表面，在發(fā)展過(guò)程中也存在很多不和諧音。他總結了目前存在的四種“慈善秀”。
　　一是把做慈善當成數字秀。王健林批評說(shuō)，不少中國企業(yè)家做善事只是為了追求在慈善榜單上有一個(gè)好看的一個(gè)排位和數字。為了達到這個(gè)目的，一些人甚至采取弄虛作假的方法，做數字游戲，把自己的資產(chǎn)從一處轉移到另一處，就說(shuō)自己捐了多少。他說(shuō)，自己從中國民政部救災救濟司了解到，民政系統作為接受善款的最主要渠道之一，全年實(shí)際收到的捐助款項不到50億元；而他根據每年公布的中華慈善榜或胡潤慈善榜等榜單的數字計算，每張榜單得出的善款數字至少在幾百億以上�！皟烧咧�間的數字差距之所以如此之大，關(guān)鍵在于一些企業(yè)家在玩數字游戲�！�
　　二是把慈善當成媒體秀。一些企業(yè)家做善事是為了增加曝光率。因此，有媒體報道的各種活動(dòng)、各種慈善晚會(huì )，因為曝光率高而常常有許多企業(yè)家主動(dòng)愿意參加。而一旦沒(méi)有媒體的參與和報道，企業(yè)家的積極性就大打折扣。還有一些企業(yè)家但凡有什么慈善捐助，一定要搞一個(gè)轟轟烈烈的儀式，大張旗鼓宣傳，惟恐世人不知。
　　三是把慈善當成營(yíng)銷(xiāo)秀。很多企業(yè)家把慈善作為營(yíng)銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)，將慈善和營(yíng)銷(xiāo)一起“捆綁銷(xiāo)售”。比如有的企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，把慈善作為賣(mài)點(diǎn)向百姓推銷(xiāo)：企業(yè)每賣(mài)多少產(chǎn)品，會(huì )把其中的多少錢(qián)捐給慈善機構；老百姓買(mǎi)產(chǎn)品既滿(mǎn)足了自己的需求，又做了善事。王健林表示，雖然慈善營(yíng)銷(xiāo)好過(guò)一點(diǎn)不做，但讓慈善為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這已經(jīng)喪失了做慈善的本意。更有甚者，在非典和救災賑災的捐贈中，把自己推銷(xiāo)不出去的東西，甚至是已經(jīng)過(guò)期的商品捐給慈善機構。
　　四是把做慈善當成表面秀�！俺袚�社會(huì )責任也好，做善事也好，企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必須重視的一項內容，就是關(guān)愛(ài)員工�！蓖踅×峙�評一些企業(yè)家對自己企業(yè)的員工很苛刻，工資不多，福利不好，卻熱衷于在外面露臉，做面子工程。他認為，一個(gè)成功的企業(yè)家，首先必須將企業(yè)發(fā)展的成果惠及員工，然后再進(jìn)一步惠及社會(huì )。
　　他呼吁這些企業(yè)家在關(guān)注慈善、熱心慈善的同時(shí)，摒棄更多的功利思想，回歸慈善的本質(zhì)。

財富的品質(zhì)比數量更重要慈善不該是少數人的實(shí)踐

　　“關(guān)注財富的品質(zhì)比追求財富的數量更重要�！蓖踅×直硎�，事實(shí)上，伴隨著(zhù)中國企業(yè)的發(fā)展壯大，做慈善和承擔社會(huì )責任，已經(jīng)不是做不做、該不該做的事情。誰(shuí)對此認識更早，誰(shuí)就更主動(dòng)；誰(shuí)才真正走得遠，做得大。
　　他的呼吁，正在得到越來(lái)越多的企業(yè)家，尤其是浙江企業(yè)家的響應。在今年的浙商大會(huì )上，組委會(huì )關(guān)于社會(huì )責任的系列評選因為優(yōu)秀企業(yè)太多而顯得更加難以抉擇�！霸谡麄�(gè)評比過(guò)程中，我們都不斷地為一些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細節所感動(dòng)�！闭闵躺鐣�(huì )責任獎評審委員會(huì )評審專(zhuān)家、浙江省工商聯(lián)副會(huì )長(cháng)鄭明治告訴記者。本著(zhù)“公平、公正、公開(kāi)”的原則，經(jīng)過(guò)四次嚴格審核，組委會(huì )最終選定了正泰集團等10家表現最為突出的企業(yè)，并授予它們“2007浙商社會(huì )責任大獎”。
　　“之前也覺(jué)得履行社會(huì )責任一定是大企業(yè)做得多做得好，但是此次的評選還讓我們有一個(gè)意外：就是即便是中小型的浙商企業(yè)，也絲毫不輸人前�！绷硪晃簧鐣�(huì )責任獎評審委員會(huì )的評審專(zhuān)家對于浙江麗水的浙江揚帆控股集團公司記憶猶新：這家企業(yè)位于麗水縉云，總資產(chǎn)只有5000萬(wàn)，但是這些年累計捐款已經(jīng)達到1600萬(wàn)人民幣，占企業(yè)總資產(chǎn)將近1/3�！霸谖覀兛磥�(lái)，在浙商群體中，社會(huì )責任的履行好像已經(jīng)變成一種時(shí)尚，是人人都非常樂(lè )于去做的事情，而且每家企業(yè)都覺(jué)得做了之后臉上很有光彩�！彼�認為整個(gè)社會(huì )如果都能形成這樣一種風(fēng)氣，那將大大化解社會(huì )上的仇富心態(tài)，而社會(huì )也必將更加和諧。
　　讓他們更感欣慰的是，一些企業(yè)家對慈善和社會(huì )責任的認識甚至遠遠超越了大眾對他們的認知。許多企業(yè)家紛紛表示：關(guān)注慈善，靠個(gè)人的能力畢竟有限，需要全社會(huì )的關(guān)心和關(guān)注，只有這樣，才能夠最大限度地推動(dòng)“和諧”的進(jìn)程。
　　一些企業(yè)家不僅積極投身慈善事業(yè)，甚至還通過(guò)自身的言傳身教，帶動(dòng)社會(huì )各界關(guān)心和投身慈善事業(yè)。如溫州商人王振滔在出資2000萬(wàn)成立慈善基金會(huì )的同時(shí)，也把一種“愛(ài)心接力”的模式植入其中。他的基金會(huì )在為每位受助的貧困大學(xué)生提供4000元現金資助的同時(shí)，也要求受助學(xué)子簽署一份愛(ài)心傳遞協(xié)議書(shū)，承諾在自己工作后、有經(jīng)濟實(shí)力的情況下，同樣也資助一名貧困學(xué)生�！拔业某霭l(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單：把這種愛(ài)心接力的模式介紹給更多的人，并喚起更多人的參與，在全社會(huì )營(yíng)造人人關(guān)心公益事業(yè)的良好氛圍”。王振滔說(shuō)，一個(gè)人的力量很薄弱，但是當這個(gè)一乘以13億，便會(huì )爆發(fā)出無(wú)窮盡的愛(ài)的力量。
　　“慈善，不該僅有少數人在實(shí)踐。如果大家都來(lái)這樣做，我們一定能做更多！”很多在倡議書(shū)上簽名的浙商表明了這樣的心聲。