2008年在北京舉行的奧運會(huì )將為彩電行業(yè)帶來(lái)令人期待的井噴行情。2006年，平板電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售額首次超過(guò)傳統的顯像管電視，成為市場(chǎng)主流。進(jìn)入平板時(shí)代的中國彩電行業(yè)，既面對每年近乎100%的市場(chǎng)增長(cháng)空間，又面臨外資品牌的攻城略地，行業(yè)格局暗流涌動(dòng)。記者日前采訪(fǎng)行業(yè)內人士，解讀了2008年彩電行業(yè)的四大關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞一：奧運創(chuàng )造歷史性商機

　　2008年北京奧運會(huì )將給中國平板電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造歷史性的商機。屆時(shí)，我國將用數字高清電視地面廣播設備轉播奧運會(huì )，這意味著(zhù)大屏幕、高清晰、數字化的平板電視將迎來(lái)井噴行情，成為市場(chǎng)主流。
　　蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明認為，根據以往的經(jīng)驗，在全球范圍內，奧運會(huì )將掀起彩電消費的高潮。家電調查機構中怡康曾預測，2008年中國平板電視市場(chǎng)總量將達1150萬(wàn)臺，同比增長(cháng)55%。但根據今年前三個(gè)季度和十一黃金周的銷(xiāo)售分析，平板電視遞增幅度將近100%，2008年我國平板電視市場(chǎng)將會(huì )超出預期，有望達到1500萬(wàn)臺。
　　而由中國電子商會(huì )和國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書(shū)》預測，2007年國內彩電銷(xiāo)售將達到1200億元左右，2008年將達到1800億元，其中平板電視將突破1400億元。而40英寸以上大尺寸平板彩電的市場(chǎng)銷(xiāo)售比重將進(jìn)一步加大，今年達到40%，2008年將突破50%。
　　據蘇寧電器彩電事業(yè)部李斌透露，國慶黃金周七天，蘇寧全國各門(mén)店的平板電視銷(xiāo)售總量在90萬(wàn)-100萬(wàn)臺左右，這個(gè)數字比今年五一黃金周期間翻了一番。去除門(mén)店增加的因素，單店平板電視銷(xiāo)量同比也增長(cháng)了35%。

關(guān)鍵詞二：平板電視將全面替代CRT

　　業(yè)內人士認為，2008年將是平板電視攻城略地、全面普及的一年，傳統的CRT電視則將加速轉型。
　　平板電視與CRT電視市場(chǎng)格局轉換始于2005年至2006年。這個(gè)階段國內外平板電視品牌開(kāi)始進(jìn)入激烈競爭期，國產(chǎn)品牌利用價(jià)格優(yōu)勢快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，但隨著(zhù)外資品牌放下高價(jià)姿態(tài)，平板電視市場(chǎng)需求受到極大刺激，2006年平板電視就占到市場(chǎng)銷(xiāo)售額的一半以上。
　　《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書(shū)》顯示，2007年中國彩電市場(chǎng)進(jìn)入全新階段，CRT的比重從2004年的77%下降到2007年的30%；平板電視則由2004年的10%上升到2007年的接近70%。白皮書(shū)預測，2008年CRT與平板電視銷(xiāo)售額之比將為2∶8，平板電視的市場(chǎng)份額將在未來(lái)會(huì )進(jìn)一步擴大，平板電視開(kāi)始全面替代CRT電視。
　　盡管平板電視已然在一二級市場(chǎng)形成壟斷局面，但業(yè)內人士分析認為，CRT電視仍然存在較大市場(chǎng)空間，尤其是在三級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)。在目前階段，CRT電視的成像質(zhì)量仍然優(yōu)于平板電視，加上其產(chǎn)品輕薄化的調整，在一二線(xiàn)城市還有其固定的消費群體。
　　“CRT電視可利用其色彩清晰、質(zhì)量穩定、價(jià)格低廉的優(yōu)勢，加快向低端商用市場(chǎng)如經(jīng)濟型酒店、小區監控等領(lǐng)域滲透�！睒I(yè)內人士說(shuō)。

關(guān)鍵詞三：等離子異軍突起

　　業(yè)內人士認為，等離子電視具有色彩均衡、亮度均勻、畫(huà)面無(wú)拖尾失真等特點(diǎn)，對運動(dòng)畫(huà)面的處理效果比液晶電視更好，且等離子的飽和度退化較液晶小很多。因此，等離子異軍突起將成為明年的潮流。
　　前兩年，由于標準制式、檔次高低、技術(shù)先進(jìn)性之爭，等離子電視一度面臨發(fā)展瓶頸。加上產(chǎn)品局限于42英寸以上，等離子電視市場(chǎng)拓展艱難。但隨著(zhù)松下、日立等洋品牌投巨資研發(fā)新產(chǎn)品，等離子電視從今年五一黃金周以來(lái)，銷(xiāo)售就有明顯起色。國慶期間32英寸等離子電視面世，市場(chǎng)反響良好。而松下作為北京奧運會(huì )合作伙伴，肯定將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
　　蘇寧電器營(yíng)銷(xiāo)總部執行總裁金明說(shuō)，隨著(zhù)人們摒棄概念性的爭執，轉向務(wù)實(shí)理性的消費，等離子必將憑借其優(yōu)勢，獲得市場(chǎng)認可。

關(guān)鍵詞四：土洋之爭將會(huì )升級

　　“到目前為止，平板電視的土洋之爭可以說(shuō)互有勝負，洋品牌略勝一籌，但未成定局。未來(lái)兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場(chǎng)的競爭將會(huì )升級�！睒I(yè)內人士說(shuō)。
　　來(lái)自國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所家電課題組的報告顯示，2007年中外平板電視品牌競爭進(jìn)入一個(gè)全新的階段，外資品牌在大城市大連鎖賣(mài)場(chǎng)的業(yè)績(jì)顯著(zhù)增長(cháng)。1-7月，外資品牌的平板電視市場(chǎng)份額超過(guò)了50%。
　　外資品牌市場(chǎng)份額的擴張，與其價(jià)格下降緊密相關(guān)。以往國產(chǎn)品牌的殺手锏價(jià)格戰也開(kāi)始為洋品牌所用。據李斌介紹，每逢五一、國慶、春節等重大節慶，外資品牌平板電視都會(huì )推出大幅度低價(jià)促銷(xiāo)。今年國慶期間，降價(jià)戰火燒至大尺寸、純高清等中高端產(chǎn)品，其中46英寸、47英寸全高清液晶電視普降了2000元-3000元，52英寸全高清液晶電視普降了4000元，比五一期間下降近30%。
　　外資品牌“自降身價(jià)”取得了立竿見(jiàn)影的市場(chǎng)效果，國慶期間蘇寧電器各大門(mén)店外資與國產(chǎn)品牌的平板電視銷(xiāo)售之比擴大至7：3，而平時(shí)約為6：4甚至平分秋色。國美電器相關(guān)負責人也表示，今年十一期間，在銷(xiāo)售前10名的彩電品牌中，外資品牌占了七個(gè)，本土品牌首次跌出前五名。而以往本土品牌占據了前五中的四個(gè)席位。
　　總體而言，目前我國平板電視的一二級市場(chǎng)由外資品牌主導，而三級市場(chǎng)則由本土品牌占據，形成明顯的城鄉二元結構。但在李斌看來(lái)，情況并非像很多人預想的那么悲觀(guān)�！皬膰鴳c期間的銷(xiāo)售看，出現了一個(gè)可喜的苗頭，國產(chǎn)品牌在中高端產(chǎn)品上有所突破�！�
　　多年來(lái)，我國國產(chǎn)平板電視一直以低價(jià)取勝，價(jià)格與外資品牌相差3000元左右。但隨著(zhù)TCL、創(chuàng )維、海信等品牌不斷加強研發(fā)和設計，本土品牌在中高端市場(chǎng)有明顯攀升。蘇寧電器的統計顯示，本土高端品牌銷(xiāo)售今年比去年增長(cháng)了三至四倍�？梢哉f(shuō)，國產(chǎn)平板電視已不再是廉價(jià)的代言詞。今年國慶期間，創(chuàng )維新推出的“CooCaaTV”液晶電視和海信42英寸“真+120Hz”液晶電視的價(jià)格都超過(guò)同規格的外資品牌。
　　業(yè)內人士預計，隨著(zhù)國內平板電視出現普及高峰，平板電視價(jià)格繼續下降，本土品牌和外資品牌的競爭將進(jìn)一步加劇，國產(chǎn)品牌的研發(fā)軟肋和新品開(kāi)發(fā)能力將受到考驗。