游客在景德鎮國際陶瓷博覽會(huì )上觀(guān)看參展作品。新華社發(fā)(石衛明 攝)

　　景德鎮是中外聞名的瓷都，在1700多年的發(fā)展過(guò)程中，景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)集全國名窯之大成，匯各地良工之精華，創(chuàng )造出美侖美奐的陶瓷精品，形成了“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”的獨特風(fēng)格，為中華民族陶瓷工業(yè)的發(fā)展增添了異彩。
　　但是，如今世界知名陶瓷品牌多為歐美國家的天下，千年瓷都景德鎮卻沒(méi)有一個(gè)享譽(yù)全球的陶瓷品牌。
　　長(cháng)期以來(lái)景德鎮陶瓷只有產(chǎn)地概念，而沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應。景德鎮這個(gè)名字是最響亮的品牌、最可觀(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，景德鎮這個(gè)地區是具有極強說(shuō)服力的千年歷史陶瓷發(fā)源地。但正是這個(gè)品牌在很大程度上把企業(yè)所經(jīng)銷(xiāo)的商品的品牌給淹沒(méi)了�！熬暗骆傔@三個(gè)字就是陶瓷的金字招牌，我們完全有實(shí)力培育我們自己的世界級陶瓷品牌�！本暗骆偩哦螣�瓷廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)段鎮民說(shuō)，“但是，我們沒(méi)有好好開(kāi)發(fā)利用這個(gè)金字招牌，景德鎮就像一個(gè)大籃子，蘿卜、白菜和牛羊肉都往里面裝，自己把牌子砸爛了�！�
　　景德鎮陶瓷品牌大多定位不清晰、缺乏個(gè)性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。外地人到景德鎮來(lái)，往往被滿(mǎn)城的陶瓷店看花了眼，購買(mǎi)陶瓷無(wú)從下手。記者了在景德鎮街頭隨意采訪(fǎng)了解到，不僅外地人不熟悉景德鎮的陶瓷品牌，就連本地人也不知道景德鎮有什么陶瓷品牌。
　　景德鎮陶瓷沒(méi)有形成知名品牌還要歸咎于當地嚴重的仿冒風(fēng)氣。從陶瓷外觀(guān)設計、知名商標到名人名作，近年來(lái)，景德鎮陶瓷遭遇仿冒的現象屢見(jiàn)不鮮，并嚴重沖擊著(zhù)景瓷的生存和發(fā)展。

　　世界陶瓷制作中心缺創(chuàng )意人才

　　景德鎮不乏陶藝大師，王錫良、張松茂、秦錫麟、劉遠長(cháng)、李菊生等陶藝大師的作品基本代表了當代陶瓷藝術(shù)的至高境界。但是，真正的陶藝大師畢竟數量有限，而且他們的作品價(jià)格高昂，難以進(jìn)入普通消費者的視野。
　　當問(wèn)到景德鎮陶瓷最缺什么時(shí)，陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者說(shuō)得最多的是缺創(chuàng )意人才。景德鎮法藍瓷實(shí)業(yè)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理張元生說(shuō)：“景德鎮當地陶瓷研發(fā)人員無(wú)法擺脫固有觀(guān)念的約束，設計理念比較落后。所以，我們公司的研發(fā)中心在廈門(mén)，而不是在景德鎮�！�
　　景德鎮的傳統制瓷手工藝是屬于世界的文化遺產(chǎn)，現在的景德鎮制瓷手工技藝依然是任何一個(gè)地方都無(wú)法超越的。
　　2006年，樂(lè )天陶社的駐場(chǎng)陶藝家、美國狄更生學(xué)院的芭芭拉在景德鎮101個(gè)畫(huà)師的幫助下完成了作品藍色風(fēng)景線(xiàn)�！叭绻�不是在景德鎮，這是不可能完成的任務(wù)�！睒�(lè )天陶社社長(cháng)鄭祎說(shuō)，“陶藝家是有想法沒(méi)辦法，而景德鎮的陶瓷工匠是有辦法沒(méi)想法�！�
　　想法就是創(chuàng )意，只有好的創(chuàng )意才會(huì )有高附加值的陶瓷作品。鄭祎的作品《蝴蝶衣》用景德鎮青年藝人胡雪藕捏的瓷蝶制成，每件用瓷蝶5000只到25000只不等。鄭祎《蝴蝶衣》在歐洲賣(mài)出了十多件，每件的價(jià)格都在25000美元至30000美元之間，而胡雪藕賣(mài)給鄭祎的小瓷蝶每只價(jià)格僅為3毛錢(qián)。
　　當地陶瓷專(zhuān)業(yè)人士說(shuō)，景德鎮瓷器深受600多年的御窯文化影響。御窯時(shí)期，景德鎮瓷器的設計中心在京城，由宮廷畫(huà)家設計出陶瓷的器形和圖案，景德鎮的工匠只是照葫蘆畫(huà)瓢，所以景德鎮的陶瓷底款只打“景德鎮制”。

　　地攤式的銷(xiāo)售手段詆毀了景瓷的形象

　　參加2008年景德鎮國際陶瓷博覽會(huì )的荷蘭皇家代爾夫特公司內務(wù)主任羅納德·威瑟告訴記者，皇家代爾夫特80%的產(chǎn)品是通過(guò)把客戶(hù)帶到工廠(chǎng)參觀(guān)，讓客戶(hù)參觀(guān)陶瓷制作過(guò)程，并親自體驗陶瓷制作后銷(xiāo)售出去的。羅納德說(shuō)，公司大部分產(chǎn)品銷(xiāo)售到美國和日本，他們主要和旅行社合作，通過(guò)旅行社培養客戶(hù)。
　　短短七年時(shí)間，景德鎮法藍瓷陶瓷實(shí)業(yè)有限公司就成為一家在全世界享有一定聲譽(yù)的品牌，法藍瓷的營(yíng)銷(xiāo)手段功不可沒(méi)。景德鎮法藍瓷實(shí)業(yè)有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理劉崇禮介紹說(shuō)，法藍瓷的定位是中高端人群，為了確保公司和產(chǎn)品的形象，法藍瓷只在每個(gè)城市最好的百貨商店開(kāi)設專(zhuān)柜，對店面的裝潢和陳設都有一定的要求。目前，法藍瓷在全球已經(jīng)有6000多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。
　　反觀(guān)景德鎮，我們會(huì )發(fā)現大量低檔低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，其中還不乏假冒偽劣產(chǎn)品。記者在景德鎮采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，幾乎所有出售藝術(shù)陶瓷的店鋪都為顧客準備好了所謂的《名人名作證書(shū)》。
　　景德鎮的環(huán)球陶瓷實(shí)業(yè)公司董事長(cháng)董克勤說(shuō)，景德鎮陶瓷在全國各地遍地開(kāi)花，但走的路線(xiàn)兩極分化，要么是高端，僅限于高消費層次；要么就是低端，地攤式的展銷(xiāo)、拋售，影響了“景德鎮”品牌在用戶(hù)心目中的地位。
　　董克勤正在計劃以景德鎮為基地，在全國開(kāi)設類(lèi)似“國美電器”一樣的陶瓷連鎖大賣(mài)場(chǎng)，大賣(mài)場(chǎng)分為藝術(shù)陶瓷、個(gè)性陶瓷、生活陶瓷等幾大區，滿(mǎn)足人們生活中對瓷器的多種需求。同時(shí)，在大賣(mài)場(chǎng)設古今中外的陶瓷精品展示區、體驗區和互動(dòng)區，讓客戶(hù)親身感受到陶瓷文化的博大精深和無(wú)窮魅力，也為景德鎮的近千家作坊提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售平臺和渠道。

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    1800多家企業(yè)云集、1480個(gè)標準展位、30多個(gè)國家和地區的1600家采購商組團采購……18日至22日舉行的“2008年中國景德鎮國際陶瓷博覽會(huì )”吸引了全球陶瓷界人士的目光。
　　景德鎮素有“中國瓷都”之稱(chēng)，陶瓷堪稱(chēng)立市之本。然而，這次被當地政府譽(yù)為“提高地位、擴大交易、打響品牌”的瓷博會(huì )標志著(zhù)景瓷重振雄風(fēng)的同時(shí)，景瓷頻頻遭遇仿冒的這一頑疾，仍然若隱若現。[詳情]