中國家電行業(yè)在國際國內經(jīng)濟“寒冬”降臨的大環(huán)境下，或將無(wú)法營(yíng)造行業(yè)景氣的“小陽(yáng)春”環(huán)境。國家統計局中國經(jīng)濟景氣檢測中心和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司日前發(fā)布的報告顯示，在前三個(gè)季度中，中國家電行業(yè)出現了產(chǎn)值增速不斷放緩、銷(xiāo)售收入增長(cháng)放緩、效益不斷滑坡這三個(gè)值得憂(yōu)慮的現象。

　　行業(yè)產(chǎn)值增速不斷放緩

　　受美國次貸危機引起的全球金融風(fēng)暴的影響，我國今年經(jīng)濟增速出現了明顯放緩的跡象，家電行業(yè)也從前幾年的高速增長(cháng)轉變?yōu)榈退僭鲩L(cháng)，部分家電產(chǎn)品甚至出現了較大幅度的負增長(cháng)。
　　報告顯示，今年前三個(gè)季度，家電行業(yè)的生產(chǎn)指數分別為97.9、98.0和97.1，均低于2003年的增長(cháng)水平，且呈現出波動(dòng)下滑的態(tài)勢。預計家電業(yè)的生產(chǎn)指數在第四季度會(huì )出現小幅反彈至97.2。
　　具體來(lái)看，不同的家電產(chǎn)品生產(chǎn)呈現出不同的走勢：洗衣機、彩色電視機的產(chǎn)量在第三季度之前保持加速增長(cháng)的態(tài)勢，進(jìn)入第三季度之后，增長(cháng)速度逐步放緩。而冰箱、空調產(chǎn)量今年以來(lái)一直放緩。9月份除彩電生產(chǎn)仍保持正增長(cháng)之外，洗衣機、空調等產(chǎn)品產(chǎn)量均出現負增長(cháng)。其中洗衣機產(chǎn)量為410.8萬(wàn)臺，與去年同期相比減少0.7%；電冰箱產(chǎn)量為348.5萬(wàn)臺，與去年同期相比減少6.5%；空調產(chǎn)量為464.4萬(wàn)臺，與去年同期相比減少20.7%。從以上分析可以看出，第三季度家電產(chǎn)品的產(chǎn)量由局部萎縮已轉為大面積萎縮。
　　上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華稱(chēng)，我國家電對外依存度較高，空調器、微波爐、空調壓縮機的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%、75%；電冰箱、洗衣機、冰箱壓縮機生產(chǎn)規模均占全球的40%，其中至少一半以上產(chǎn)能均輸往海外。受這次金融風(fēng)暴的影響，家電出口明顯下降，也必然導致家電行業(yè)產(chǎn)值增速放緩。

　　銷(xiāo)售收入增長(cháng)不斷放緩

　　數據表明，10月家用電器和音像器材類(lèi)零售額同比增長(cháng)僅0.8%，而7、8、9月該數據分別為18.8%、18.6%、30.3%(9月增速較高是因為彩電銷(xiāo)售旺季及國慶前促銷(xiāo)拉動(dòng)所致)。1、2、3月份，國內家電產(chǎn)品零售額同比增速分別為27.1%、10.4%和32.0%�？梢�(jiàn)，國內家電市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)速度逐步回落。
　　中國人民銀行日前發(fā)布的三季度《中國貨幣政策執行報告》顯示，受到房地產(chǎn)持續低迷的影響，未來(lái)零售主要業(yè)態(tài)超市、百貨、家電連鎖都會(huì )面臨下行的壓力。國家統計局日前發(fā)布的10月份消費統計數據也顯示，10月份批發(fā)和零售業(yè)零售額同比增速下滑比較明顯，比9月份回落1.3個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明零售行業(yè)的增長(cháng)在放緩。預計未來(lái)在經(jīng)濟下滑、收入增長(cháng)放緩、CPI漲幅繼續回落、消費者信心受挫和預期不確定性增大的壓力下，消費將繼續回落，零售行業(yè)下行的壓力會(huì )進(jìn)一步加大。
　　國內兩大家電零售商國美電器和蘇寧電器也認為，在很長(cháng)一段時(shí)間內，家電行業(yè)的整體形勢將很不樂(lè )觀(guān)。蘇寧電器總裁孫衛民稱(chēng)，蘇寧電器9月之后的可比店面銷(xiāo)售收入下滑了5%至8%，預計第四季度業(yè)績(jì)不會(huì )比第三季度更好，全年的業(yè)績(jì)將會(huì )受第四季度業(yè)績(jì)很大的影響，而且這一不樂(lè )觀(guān)的趨勢可能還將延續到明年第一季度甚至更長(cháng)時(shí)間。
　　國美電器總裁陳曉同樣認為，家電行業(yè)的復蘇至少要等到明年6月份才能看清楚。陳曉在今年8月份計劃調高全年新增店鋪數目，由原來(lái)的120家增至160家，但日前接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境影響，這一目標將會(huì )有所縮減，國美2009年開(kāi)店計劃也將更為謹慎，預計明年全年的資本開(kāi)支也將大幅減少。
　　長(cháng)城證券電子行業(yè)分析師何奇峰認為，從目前行業(yè)外部環(huán)境來(lái)看，國內外宏觀(guān)經(jīng)濟仍處于下降周期，家電需求預期難以在未來(lái)二至三個(gè)季度有效回升，行業(yè)低點(diǎn)預計將出現在明年第二季度或之后。由于2008年一季度空調、冰箱銷(xiāo)售火爆，2009年一季度行業(yè)銷(xiāo)售數據可能出現大幅下降，因此可以預見(jiàn)的是2009年上半年行業(yè)形勢仍將十分嚴峻。

　　效益不斷滑坡

　　中國經(jīng)濟景氣檢測中心和中怡康發(fā)布的報告顯示，今年以來(lái)，家電行業(yè)利潤增速不斷放緩。前三季度，家電行業(yè)季節調整后的利潤增速分別為33.59%、18.14%和7.25%。根據預測，第四季度家電業(yè)的整體利潤仍會(huì )持續下滑，預計同比增速會(huì )降至5.02%，接下來(lái)利潤增速將逐步趨于零。中信建投分析師高輝則預計，家電上市公司2008全年凈利潤增速將下降至40%左右，2009年這一數字將繼續下滑至30%左右。
　　日前創(chuàng )維、TCL、海信、康佳等多個(gè)國產(chǎn)品牌52英寸全高清液晶電視，已從15000元左右跌破一萬(wàn)元，此外，國產(chǎn)32英寸液晶電視的單價(jià)也從原來(lái)的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶從原來(lái)的5999元降至4999元。上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華稱(chēng)，液晶彩電降到這個(gè)份上已不可能賺錢(qián)，國產(chǎn)品牌主要是想通過(guò)價(jià)格戰搶占市場(chǎng)份額。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)近幾年中外品牌在中國市場(chǎng)多次交戰之后，已經(jīng)使得液晶電視行業(yè)平均利潤越來(lái)越低，降價(jià)空間越來(lái)越小。
　　10月底，格力電器和美的電器發(fā)布的第三季度財報顯示，格力電器55%的凈利潤增長(cháng)率比上半年的110%整整下降了一半，美的電器的凈利潤更是因為投資收益劇減而下降24%，顯然，空調行業(yè)巨頭的效益也開(kāi)始滑坡。
　　今年前三個(gè)季度，家電行業(yè)的產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格指數分別為100.6、100.4和100.2。報告指出，家電產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑，但家電產(chǎn)品價(jià)格下滑速度趨緩，預計第四季度家電產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格會(huì )出現小幅反彈，但此反彈可能僅高于第三季度，很難超越第二季度的水平。其中，彩色電視機價(jià)格將繼續低于去年同期水平，而洗衣機、冰箱、空調的出廠(chǎng)價(jià)格將略高于去年同期水平，最高漲幅不超過(guò)3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　擴大內需將成家電企業(yè)出路

　　上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華稱(chēng)，2009年將會(huì )是中國家電行業(yè)的一個(gè)重要分水嶺，以前中國家電行業(yè)的波動(dòng)多是由于行業(yè)競爭格局波動(dòng)和全球家電產(chǎn)業(yè)轉移波動(dòng)所導致的，而現在最大的問(wèn)題在于家電需求放緩。自主創(chuàng )新和擴大內需，正是當前家電企業(yè)積極探索的如何使企業(yè)持續發(fā)展的思路。
　　專(zhuān)家認為，在過(guò)去的兩年里，家電行業(yè)受制于較高的貸款利率、持續升值的人民幣匯率、居高不下的原材料價(jià)格和勞動(dòng)力價(jià)格，而現在利率已經(jīng)加速下調，匯率升值節奏也有所放緩，原材料價(jià)格均已大幅下降，勞動(dòng)力價(jià)格上升的勢頭也明顯緩解。這些對家電企業(yè)來(lái)說(shuō)都是有利的因素。另外，農村家庭收入的快速增長(cháng)也成為家電銷(xiāo)售的一個(gè)亮點(diǎn)，“家電下鄉”的政策無(wú)疑也會(huì )促使農村家電需求的增加。