在外資品牌一直占據優(yōu)勢的上海市場(chǎng)，元旦三天假日期間，國產(chǎn)品牌液晶彩電市場(chǎng)占比從以往的30%躍升到40%以上，而從全國市場(chǎng)來(lái)看，中外資品牌液晶彩電銷(xiāo)量已出現6∶4倒掛。本報記者：魏宗凱 攝

　　“2009年將是國產(chǎn)品牌液晶彩電大舉反攻之年”，多家中國彩電企業(yè)負責人日前接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于上游液晶面板受控于日韓企業(yè)，近幾年國產(chǎn)品牌液晶彩電一直受到洋品牌打壓，但在2009年這一形勢有望扭轉，國產(chǎn)品牌將借價(jià)格優(yōu)勢全面超越外資品牌。

　　中外資品牌價(jià)格差距縮小凸顯市場(chǎng)理性

　　在價(jià)格戰的拉動(dòng)下，元旦節日市場(chǎng)著(zhù)實(shí)讓液晶彩電“火”了一把，國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)銷(xiāo)售數據顯示，彩電類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額已經(jīng)占到總銷(xiāo)售的四成以上，其中國產(chǎn)品牌液晶彩電的市場(chǎng)份額也大幅提升，在外資品牌一直占據優(yōu)勢的上海市場(chǎng)，元旦三天假日期間，國產(chǎn)品牌液晶彩電市場(chǎng)占比也從以往的30%躍升到40%以上，而從全國市場(chǎng)來(lái)看，中外資品牌液晶彩電銷(xiāo)量已出現6∶4倒掛。
　　假日期間記者走訪(fǎng)上海多家家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，海信、創(chuàng )維、康佳、海爾、長(cháng)虹、TCL等主流國產(chǎn)品牌的32英寸液晶彩電最低都降到了2500元左右，42英寸全高清液晶彩電也首次跌破了4000元，47英寸液晶首次跌破8000元，52英寸液晶更是降到萬(wàn)元以下，多數產(chǎn)品價(jià)格與去年元旦同期相比已降低40%以上，比2008年十一黃金周也有20%左右的降幅。
　　值得注意的是，外資品牌與國產(chǎn)品牌在價(jià)格差距上也在減小，元旦期間外資品牌32英寸液晶彩電降到了3000元左右，與國產(chǎn)品牌相差500元；外資品牌42英寸到52英寸液晶彩電比同尺寸國產(chǎn)品牌產(chǎn)品只略高800元到1000元。
　　創(chuàng )維集團彩電事業(yè)部總裁楊東文告訴記者，以往同樣規格的產(chǎn)品外資品牌比國產(chǎn)品牌價(jià)格一般要高出30%，現在價(jià)格差距縮小到10%到20%，說(shuō)明外資品牌的產(chǎn)品在沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢支撐后，價(jià)格正回歸理性，消費者也更加成熟。外資品牌如今要通過(guò)降價(jià)搶占份額，其實(shí)意味著(zhù)其以往強大的議價(jià)權的喪失，對國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的超越機會(huì )。未來(lái)消費者也不會(huì )再以?xún)r(jià)格的高低來(lái)做選擇品牌的標準，而是會(huì )比較產(chǎn)品的技術(shù)含量，今后國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品價(jià)格高于外資品牌也是很正常的現象。

　　國產(chǎn)品牌突破上游技術(shù)壟斷增加競爭籌碼

　　由于2008年金融危機導致全球經(jīng)濟增速下滑，液晶面板市場(chǎng)受到較大沖擊，很快從一兩年前的供不應求轉變?yōu)楣┐笥谇�，占液晶電�?0%到70%成本的液晶面板價(jià)格自2008年5月以來(lái)快速下滑，至今已下降40%到50%，對液晶彩電來(lái)說(shuō)已有20%以上的降價(jià)空間。
　　據專(zhuān)家介紹，目前中國大陸液晶面板需求已占全球產(chǎn)量的16%，但大陸液晶電視面板產(chǎn)量較小，絕大多數需求來(lái)自于韓國、日本和中國臺灣。值得關(guān)注的是，2008年12月下旬，大陸企業(yè)決定加大采購中國臺灣企業(yè)液晶面板力度，先期達成了20億美元的采購意向。由于臺灣企業(yè)所產(chǎn)液晶面板價(jià)格相對低于日韓企業(yè)的產(chǎn)品，20億美元的采購總額已超過(guò)大陸面板年需求的50%，因此，國產(chǎn)液晶電視的成本有望進(jìn)一步降低。
　　另外，創(chuàng )維、康佳、TCL等國內彩電企業(yè)已紛紛進(jìn)入上游液晶模組領(lǐng)域，分析人士認為這將使得本土平板電視巨頭對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來(lái)的20%提高到50%，今后將擁有更多上游資源話(huà)語(yǔ)權。同時(shí)，京東方在合肥、彩虹集團在張家港以及上廣電在上海的三條6代線(xiàn)已經(jīng)啟動(dòng)，而廣東、上海的兩條7.5代線(xiàn)隨著(zhù)國家四萬(wàn)億元投資計劃的落實(shí)也有望在2009年啟動(dòng)，這樣，本土液晶電視最大的面板瓶頸將會(huì )解決，遠期看，消費者必將能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格購買(mǎi)到更好的產(chǎn)品。
　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，在平板電視市場(chǎng)發(fā)展初期，外資品牌利用上游屏資源的特殊性和稀缺性拉動(dòng)市場(chǎng)影響力，保持在我國電視市場(chǎng)的高增長(cháng)，但隨著(zhù)我國上游企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，日韓屏資源優(yōu)勢將逐漸瓦解。預計面板制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)的虧損情況在2009年將延續下去，后續將會(huì )有更多的面板制造企業(yè)采取增加供貨量或者降價(jià)的方式“過(guò)冬”，而國產(chǎn)整機制造企業(yè)將成為這場(chǎng)面板價(jià)格戰中的最大受益者，對保持相對穩定的利潤空間有較大優(yōu)勢。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，液晶彩電正在復制當年CRT電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程。
　　蘇寧電器總裁孫為民認為，由于2009年需求情況還不明朗，液晶面板價(jià)格預計將繼續下滑，2008年液晶面板行業(yè)低迷的趨勢將延續到2009年。由此看來(lái)，液晶彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰將會(huì )貫穿整個(gè)2009年，也將比2008年更為激烈，對行業(yè)的刺激和拉動(dòng)也將更大。

　　尋求小城鎮市場(chǎng)“以?xún)妊a外”消化產(chǎn)能

　　陸刃波認為，在低價(jià)和家電下鄉等市場(chǎng)策略的推動(dòng)下，預計2009年國產(chǎn)品牌液晶彩電在內銷(xiāo)市場(chǎng)上將會(huì )明顯增長(cháng)，由此來(lái)彌補出口市場(chǎng)的萎靡。
　　據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )統計預測：2008年我國彩電總產(chǎn)量達到8932萬(wàn)臺，其中平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中國的平板市場(chǎng)零售規模將超過(guò)1332萬(wàn)臺，約占市場(chǎng)規模的37.4%。但2009年中國彩電市場(chǎng)形勢會(huì )更加嚴峻，預計市場(chǎng)總體規模將保持平穩，銷(xiāo)售額為1285億元，增長(cháng)幅度為-0.6%。銷(xiāo)量達到3525萬(wàn)臺，增長(cháng)-0.1%。其中液晶市場(chǎng)規模將達到1462萬(wàn)臺，比2008年增長(cháng)24.2%；等離子電視127萬(wàn)臺，比2008年下降21%；CRT電視零售量1936萬(wàn)臺，比2008年下降12.9%。
　　TCL集團多媒體業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐稱(chēng)，隨著(zhù)一線(xiàn)城市市場(chǎng)液晶電視普及程度的提升，市場(chǎng)競爭必然會(huì )轉移到二三線(xiàn)城市甚至小城鎮市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)上國產(chǎn)品牌更具有渠道優(yōu)勢，因此國產(chǎn)品牌將在2009年發(fā)力，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。但隨著(zhù)2009年平板電視在三四級市場(chǎng)的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板也將得到高度重視，相應的費用投入也將增加。因此平板市場(chǎng)的競爭重點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級市場(chǎng)轉移。
　　上海市家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華認為，在春節前后大城市市場(chǎng)還有一波消費高峰，但集中消費的弊端就是“透支”市場(chǎng)，因此預計在今年上半年大城市彩電市場(chǎng)很難再有大的拉動(dòng)，企業(yè)必然會(huì )考慮向其他市場(chǎng)轉移。由于價(jià)格大幅降低，液晶彩電對傳統CRT彩電的更新?lián)Q代作用將體現出來(lái)，特別是家電下鄉對2000元(相當于目前市場(chǎng)上26英寸的液晶彩電價(jià)格)以下的彩電有13%的國家財政補貼，因此將對縣級市場(chǎng)平板電視消費有較大推動(dòng)，小尺寸液晶電視在2009年將有顯著(zhù)的爆發(fā)性增長(cháng)。