由于外資空調品牌集體“冬眠”，不參與國產(chǎn)品牌挑起的價(jià)格戰，業(yè)內人士對五一空調市場(chǎng)能否啟動(dòng)普遍不樂(lè )觀(guān)。他們認為,如果5月份還不能復蘇，則整個(gè)年度的業(yè)績(jì)將會(huì )很難看。

　　價(jià)格戰失靈折射行業(yè)危機加劇

　　按照往年慣例，進(jìn)入3月空調市場(chǎng)便開(kāi)始熱身，由國產(chǎn)品牌發(fā)起小規模降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，引起合資品牌跟風(fēng)，至五一空調市場(chǎng)已基本啟動(dòng)，6、7月逐漸進(jìn)入全年旺季。
　　上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華告訴記者：“今年很反常，到現在空調廠(chǎng)商還在‘冬眠’，過(guò)去屢試不爽的價(jià)格戰今年卻失靈了，說(shuō)明空調行業(yè)面臨的危機超出了預期�！�
　　記者近日走訪(fǎng)上海多家家電連鎖門(mén)店發(fā)現，購買(mǎi)空調的消費者仍比較少，一些消費者明確表示只是來(lái)詢(xún)價(jià)，還會(huì )觀(guān)望一段時(shí)間再做決定。國美電器中山公園店空調銷(xiāo)售人員告訴記者，多數廠(chǎng)家都還沒(méi)有開(kāi)始促銷(xiāo)活動(dòng)，消費者對五一節日市場(chǎng)降價(jià)期望較高，這也導致4月銷(xiāo)售較為清淡，廠(chǎng)家即便降價(jià)促銷(xiāo)對銷(xiāo)售也沒(méi)有明顯的拉動(dòng)。
　　來(lái)自家電連鎖企業(yè)的銷(xiāo)售數據顯示，上海市場(chǎng)一季度空調銷(xiāo)售額同比下降30%以上，外資品牌更是下降50%以上。一些專(zhuān)業(yè)機構統計數據顯示，一季度內地整個(gè)空調行業(yè)內外銷(xiāo)量均出現10%以上的同比下滑。
　　據韓建華介紹，此前行業(yè)對市場(chǎng)下滑有一定的心理預期，認為最多到一季度末就會(huì )“觸底反彈”，但形勢很不樂(lè )觀(guān)。從全國范圍來(lái)看，只有美的和格力兩個(gè)空調廠(chǎng)家在進(jìn)行一些促銷(xiāo)活動(dòng)，其他國產(chǎn)品牌與合資品牌似乎絲毫不為所動(dòng)，沒(méi)有跟進(jìn)�！爸饕�是市場(chǎng)購買(mǎi)力大幅下降，廠(chǎng)家投入促銷(xiāo)資源沒(méi)有多大效果，雷聲大雨點(diǎn)小，這樣大家都不愿意打價(jià)格戰了�！�
　　蘇寧電器副總裁凌國勝告訴記者，價(jià)格戰是家電行業(yè)最為有效的促銷(xiāo)手段，以空調為例，過(guò)去價(jià)格水平每降低10%，可以提升20%的銷(xiāo)售額，但今年杠桿作用沒(méi)有那么明顯，消費者對價(jià)格并不敏感，主要是因為一線(xiàn)城市已從增量市場(chǎng)轉向存量市場(chǎng)，新增需求銳減。
　　來(lái)自上海中潤解放傳媒有限公司的監控顯示，一季度上海平面媒體家電類(lèi)廣告投放金額同比減少25%至30%，其中空調類(lèi)廣告投放金額也大幅下滑30%左右，目前投放廣告的客戶(hù)主要集中在格力、美的、海爾等幾家國產(chǎn)品牌，合資品牌幾乎沒(méi)有投放。由于廠(chǎng)家的支持力度減弱，家電連鎖企業(yè)投放的廣告也大幅下滑，目前還沒(méi)有回暖跡象。

　　行業(yè)整合擠占中小企業(yè)生存空間

　　韓建華認為，現在空調行業(yè)出現了一個(gè)惡性循環(huán)：購買(mǎi)需求(包括出口)下降迫使工廠(chǎng)限產(chǎn)，這就會(huì )導致企業(yè)效益降低，繼而影響市場(chǎng)促銷(xiāo)資源的投入，反過(guò)來(lái)沒(méi)有市場(chǎng)促銷(xiāo)就更難刺激購買(mǎi)需求。這對于實(shí)力并不雄厚的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)將是嚴峻的挑戰，很有可能撐不下去而退出市場(chǎng)。
　　國家信息中心發(fā)布的《2008冷凍年度國內重點(diǎn)城市空調零售市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，經(jīng)過(guò)十多年行業(yè)洗牌，2009年存活下來(lái)的空調品牌只剩下30余家，其中較活躍的品牌僅有10多個(gè)。預計2009年還會(huì )有八到九個(gè)空調品牌面臨退市風(fēng)險。
　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，空調產(chǎn)業(yè)將從過(guò)去高速增長(cháng)的態(tài)勢趨于穩定，空調企業(yè)整合基本完成，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)將越來(lái)越大，中小企業(yè)生存空間進(jìn)一步縮小，在市場(chǎng)上也難有作為，特別是在出口和代工(OEM)訂單萎縮后，這一部分企業(yè)或將退出市場(chǎng)。而外資品牌由于有忠實(shí)、穩定的消費者，盡管市場(chǎng)份額很小，但仍有足夠的利潤支撐，所以不會(huì )跟進(jìn)價(jià)格戰，這也是目前外資品牌集體“沉默”的主要原因。
　　三星空調上海市場(chǎng)負責人接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于外資品牌空調庫存較少，沒(méi)有打價(jià)格戰的動(dòng)力，目前市場(chǎng)上促銷(xiāo)的大多是能效比較低的庫存產(chǎn)品，合資品牌沒(méi)有同質(zhì)產(chǎn)品與之較勁，所以市場(chǎng)顯得冷清。
　　某南方空調品牌上海分公司負責人坦言，二三線(xiàn)廠(chǎng)家在2009年的首要任務(wù)是活下來(lái)，為了生存，哪怕是損失銷(xiāo)量，也要控制費用，確保利潤，不會(huì )跟進(jìn)價(jià)格戰。但格力與美的接連降價(jià)，甚至以成本價(jià)清庫存讓二三線(xiàn)廠(chǎng)家現在基本無(wú)法實(shí)現銷(xiāo)售，如果長(cháng)期如此，肯定會(huì )迫使這些企業(yè)無(wú)法生存。
　　陸刃波稱(chēng)，過(guò)去空調企業(yè)打價(jià)格戰都是為了增加銷(xiāo)售，今年價(jià)格戰最大的不同是為了“逼空”，就是龍頭企業(yè)逼著(zhù)中小企業(yè)退市讓出市場(chǎng)空間，盡管消費者沒(méi)有感受到市場(chǎng)的激烈搏斗，但的確是刀刀見(jiàn)紅。

　　能效標準緩出不減工廠(chǎng)壓力

　　受金融危機影響，原本定于今年3月1日起實(shí)施的定速空調能效等級國家標準再次被推遲。按照原計劃，目前在市面上占據近80%份額的4、5級能效產(chǎn)品將不得進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，現在則有了緩沖期。
　　陸刃波認為，雖然空調新能效標準暫緩出臺，但節能減排是大勢所趨。在此壓力下，廠(chǎng)家急需釋放巨大的低能效產(chǎn)品庫存，不得不開(kāi)演價(jià)格大戰。有很多理由支持空調市場(chǎng)將在五一出現爆發(fā)行情，如前期房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖將帶動(dòng)剛性需求釋放、價(jià)格探底刺激市場(chǎng)啟動(dòng)、天氣變暖增加購買(mǎi)需求、廠(chǎng)商不得不背水一戰等，但即便如此也難改整個(gè)市場(chǎng)下滑的趨勢，如果再出現涼夏，行業(yè)的衰退將不可想象。
　　據奧克斯空調營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理楊軍介紹，奧克斯在3月間將各地經(jīng)銷(xiāo)商庫存的16萬(wàn)臺4、5級低能效空調減少至四萬(wàn)臺，主要是降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，目前4、5級能效空調平均零售利潤還不足2%，而三級以上能效等級的空調不僅具有較長(cháng)的產(chǎn)品生命周期，平均單臺零售利潤率都在10%以上。奧克斯空調華東一區總監郁德發(fā)接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，奧克斯將在五一后停止銷(xiāo)售4、5級低能效空調。
　　據蘇寧電器統計，即便在上海市場(chǎng)，4、5級低能效空調目前仍有較大的市場(chǎng)份額，一季度數據顯示，4級定速空調數量占比21.6%，金額占比19.7%，5級能效定速空調數量占比28.6%，金額占比20%，整體金額合計占比39.7%。
　　蘇寧電器副總裁凌國勝認為，預計到2009年第四季度，4、5級能效比空調將僅占10%左右的市場(chǎng)份額，處于退市邊緣。隨著(zhù)品牌豐富和型號增多，變頻空調市場(chǎng)份額將提升到35%至40%，而3級能效比空調成為替代4、5級能效比的主力消費產(chǎn)品，占比將達到35%。