魯迅文化引生財富和品牌是件好事,但建立規范的制度同樣重要。

周海嬰（左）與周令飛的合影。

　　從對魯迅著(zhù)作權、肖像權、姓名權的保護中，我們看到我國法律在理性、文明的方向上建立和健全；在“魯迅”的企業(yè)名稱(chēng)權、商標權問(wèn)題上還有爭議；保護公民包括名人的私權、私利，以及如何與公共利益平衡，還有待我們去思考、探索。

　　歐陽(yáng)正漢活著(zhù)的痛苦與死后的名利

　　魯迅活著(zhù)時(shí)，為了寫(xiě)作，長(cháng)年累月地咳嗽、咳痰、咳血；魯迅長(cháng)年沒(méi)有固定的月薪收入及“灰色收入”，只是個(gè)自由撰稿人，靠一個(gè)字一個(gè)字地在燈下爬格子換取收入。
　　魯迅死后，魯迅的姓名、肖像甚至連其筆下的人物、地名都成了財富。咸亨酒店、魯鎮茶座、百草園飯店、阿Q酒家，在紹興市比比皆是。冠以三味、百草園、祥林嫂、孔乙己、阿Q、華老栓的商店及商品充斥紹興，像孔乙己茴香豆、魯鎮牌醬鴨、七斤嫂烏干菜等還注冊了商標。
　　有商業(yè)眼光的人士敏銳地意識到魯迅小說(shuō)《孔乙己》中“咸亨酒店”這4個(gè)字的含金量，便依照小說(shuō)中描寫(xiě)的格局在魯迅路上修建了咸亨酒店，在酒店門(mén)口放置了孔乙己塑像。游覽紹興的國內外游客慕名而來(lái)，“咸亨”成了中國馳名商標，財源滾滾。
　　據紹興市工商局統計，該市以魯迅作品中的人名、地名作企業(yè)名稱(chēng)或商標的已達300多件。

　　從著(zhù)作權打到肖像權

　　魯迅的兒子周海嬰按照魯迅遺言說(shuō)的，沒(méi)有去做“空頭文學(xué)家”，而是做了個(gè)務(wù)實(shí)的無(wú)線(xiàn)電專(zhuān)家。為魯迅稿酬案，周海嬰折騰了20年。
　　隨后，就是魯迅的肖像權。1996年11月，浙江省郵票局制作發(fā)行《魯迅純金郵票珍藏折》，每?jì)允蹆r(jià)1115元。周海嬰以侵犯魯迅肖像權為由在全國范圍內首次提起了關(guān)于“死人肖像權”的訴訟官司。
　　當時(shí)的法律條文上，關(guān)于已故之人是沒(méi)有任何權利的。浙江省高級法院請示最高法院，最高法院答復：“繼承的法律意義是對公民死亡之后遺留的財產(chǎn)及財產(chǎn)權利的繼承。肖像權屬于人格權，不屬于財產(chǎn)權，因此，不在繼承的范疇內，是不能繼承的。如以侮辱的方式使用死者的肖像，使其名譽(yù)受到損害，其近親屬可以起訴。周海嬰請求繼承其父魯迅的肖像權無(wú)法律依據�！�
　　此案，周海嬰不可能打贏(yíng)，雙方庭上和解，浙江省郵票局送了周海嬰5套郵票。私底下，周海嬰當然是不服氣的。
　　2000年8月，又一起魯迅肖像權官司在浙江紹興中級法院開(kāi)庭。周海嬰起訴，紹興旅游用品商店以每只935元的高價(jià)對外銷(xiāo)售嵌有魯迅肖像金卡的有機玻璃筆筒。
　　周家代理人朱妙春律師認為，在死者人格權的保護方面，我國立法處于空白。肖像在經(jīng)濟活動(dòng)中的使用應該是有償并須經(jīng)當事人許可的。但現在的法規規定，當肖像權人死亡后，其財產(chǎn)利益立即消失，從而導致肖像使用者從有償使用變?yōu)闊o(wú)償使用，其繼承人只能眼睜睜地看著(zhù)死亡人的肖像被他人無(wú)償使用，肖像利益被他人白白獲取，這種狀況顯然與我國《民法通則》的公平互利、等價(jià)有償原則相違背。
　　2000年12月，原被告雙方在法庭主持下達成協(xié)議：被告做法欠妥，庫存產(chǎn)品不再銷(xiāo)售，被告向原告致歉，向原告補償1.5萬(wàn)元。
　　魯迅等已故者的肖像權案引起我國司法界高層的關(guān)注，2001年，《最高人民法院關(guān)于確定精神損害賠償責任若干問(wèn)題的解釋》出臺，《解釋》第一次明確了“死者的姓名肖像權”等作為一種財產(chǎn)權由其近親屬主張權利：“公民去世后，其姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)、隱私、遺體等人格權利受到非法侵害，使死者的近親屬遭受精神痛苦的，死者的近親屬可以依法請求賠償精神損害�！�
　　2001年11月15日，在中央電視臺“聊天”節目，主持人倪萍問(wèn)：“有人說(shuō)魯迅的后人都比較愛(ài)錢(qián)，這樣的話(huà)你聽(tīng)到過(guò)嗎？”周海嬰答：“這個(gè)傳聞已有很多年，從1980年以后一直到現在。我背的這個(gè)不叫‘黑鍋’而叫‘錢(qián)鍋’已有20年……那次我訪(fǎng)問(wèn)日本時(shí)去看‘內山完造先生’的遺孀，發(fā)現她生活貧困，已經(jīng)71歲了，還在領(lǐng)救濟金。她每天的生活費我折算了一下，僅值三碗日本面條。那時(shí)候，日本出版了《魯迅全集》，按照《伯爾尼公約》，日本出版社將魯迅的版稅付給了中國，但是版稅卻被中文版的出版社截留了。我向有關(guān)方面提出來(lái)，是不是可以把日本人付的魯迅版稅用來(lái)幫助內山完造夫人？最后我的心愿沒(méi)有達到……”
　　據筆者所知，這筆價(jià)值20多萬(wàn)元人民幣的魯迅版稅及許廣平的編輯費若干年后才妥善解決。

　　然后是魯迅的姓名權

　　還是紹興，杭州華立外語(yǔ)學(xué)校(民營(yíng)企業(yè))到紹興辦一個(gè)分校，為擴大招生生源，更名為“魯迅外國語(yǔ)學(xué)�！�。周海嬰2001年7月向紹興中級法院起訴。2001年9月28日，紹興中院做出一審判決。法院認為：公民享有姓名權，公民死亡后，從社會(huì )角度考慮，仍需對該權利中的人格利益加以保護。因此，魯迅死亡后，其姓名的人格利益仍然受到民法的保護。當該人格利益受到他人非法侵害時(shí)，魯迅之子周海嬰有權請求法院追究侵權人的民事責任。但法院同時(shí)又認為，被告依法向主管機關(guān)紹興縣教育委員會(huì )批準登記，依法享有名稱(chēng)權。被告將魯迅姓名用于文化教育事業(yè)，屬于正當使用，并非侵害魯迅的姓名，因此對周海嬰關(guān)于校名的訴訟請求不予支持。
　　周海嬰在媒體上發(fā)表了文章，談了對社會(huì )上三種說(shuō)法的看法：
　　其一說(shuō)“魯迅”是中國的，是全民族的，也就是說(shuō)他已被收歸國有了。這種說(shuō)法基本上是計劃經(jīng)濟時(shí)代的產(chǎn)物。如果這個(gè)說(shuō)法現今仍然是成立的，那么是否要成立“中國名人資源管委會(huì )”審查名人資格并負責監督管理呢？一旦名人的權益被國有化，那么還有誰(shuí)會(huì )想努力？再說(shuō)，紹興縣教委并不能代表國家擅自作主將“屬于國有的魯迅”批給私人辦的學(xué)校使用，并使之轉化為私有財產(chǎn)(校名是學(xué)校財產(chǎn)的一部分，轉移或者清算時(shí)可以被處分)，這樣的作法是否應算涉嫌濫用職權、徇私枉法、掏空和流失國有資產(chǎn)呢？
　　其二是說(shuō)魯迅精神已經(jīng)成為我國全體人民的財富，魯迅的成就、聲譽(yù)、精神歸全民族所擁有。但是，一個(gè)人不論他多么有名氣或者已經(jīng)成為國家政府要員或者重要歷史人物等社會(huì )公眾人物，他的私權不應被剝奪。因此，魯迅作為公民的權利仍然應根據法律規定來(lái)處理與保護，他的人格利益以及他的遺產(chǎn)(含他的人格權及姓名、肖像等衍生出的經(jīng)濟利益)仍應按我國民法規定由他的家屬繼承。如果是這樣，那么，紹興縣教委有何權力慷他人之慨、有何權力將他人之物(利益)信手拿來(lái)順手送出？
　　其三是說(shuō)“魯迅是偉人、名人，我們用他的名字、肖像是在紀念他、弘揚他”。對于將“魯迅”使用在國家公用或公益事業(yè)上，我們作為魯迅家屬歷來(lái)?yè)碜o、舉雙手贊成，不僅不反對，我們還會(huì )捐獻財物給予支持。我們魯迅家屬捐獻了魯迅的全部遺物。但是，假如有人將“魯迅”用在營(yíng)利事業(yè)上，即便是私立學(xué)校(教育也是產(chǎn)業(yè))，那就要和魯迅家屬打個(gè)招呼，就要經(jīng)過(guò)我們的同意。不管錢(qián)多錢(qián)少，最終還是裝進(jìn)了你個(gè)人或者是小團體的腰包。怎能不打個(gè)招呼就用，別人反對了還用？這就是侵權、就是侵害他人的利益。
　　此案，在浙江省高院的協(xié)調下，原被告雙方達成和解協(xié)議：魯迅外國語(yǔ)學(xué)校繼續使用“魯迅”姓名，聘請周海嬰為名譽(yù)校長(cháng)，每年支付周海嬰5萬(wàn)元工作津貼。
　　從此以后，天下太平，誰(shuí)要是再用魯迅姓名、肖像，都和周家打個(gè)招呼。

　　“魯迅”的商標還是個(gè)問(wèn)題

　　2000年，周家第三代大公子周令飛從臺灣回大陸，他想成立一家魯迅公司，可是四處碰壁，工商不給注冊。最后，只好退一步，成立了一家非營(yíng)利性質(zhì)的社團組織——上海魯迅文化發(fā)展中心(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“魯迅中心”)。圍繞著(zhù)宣傳推廣魯迅，周令飛忙得不亦樂(lè )乎，既要寫(xiě)演講稿，也要籌備《魯迅講座》全國巡回活動(dòng)。為了讓青少年學(xué)生“尊重母語(yǔ)、學(xué)習語(yǔ)文、獨立思考、培養韌性”，由魯迅中心創(chuàng )辦的“魯迅青少年文學(xué)獎”每年還要面向國內外中學(xué)生頒獎。剛完成電影《魯迅》，接下來(lái)就要開(kāi)始40集電視劇《中國文豪魯迅》的劇本撰寫(xiě)，同時(shí)還要進(jìn)行好幾臺舞臺劇的排演……所有的動(dòng)作都需要錢(qián)。
　　周令飛想制作“魯迅酒”，搞一些錢(qián)貼補魯迅中心。周令飛與國內最大的黃酒生產(chǎn)企業(yè)古越龍山公司合作，魯迅酒正式上市了。周令飛試著(zhù)在臺灣、日本注冊“魯迅”酒類(lèi)商標，都獲得了通過(guò)。
　　接著(zhù)，周令飛在國內注冊“魯迅”酒類(lèi)商標。魯迅太特殊了，魯迅家人有沒(méi)有權利注冊魯迅商標成了焦點(diǎn)。
　　2001年10月18日，國家商標局以“魯迅是我國杰出的思想家、革命家，禁止將其名字用于商業(yè)活動(dòng)”為由，駁回了周令飛的申請。國家商標局官員強調，魯迅名望很高，在審查與魯迅有關(guān)的商標時(shí)有一個(gè)原則——不損害魯迅在中國人民心目中的形象，不傷害人民對他的深厚感情，不引起不良的社會(huì )影響。
　　周令飛隨后向國家商標評審委員會(huì )提出了復審申請：
　　國家商標局駁回的法律依據是《商標法》“有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的……由商標局駁回申請”的規定。
　　《商標法》這一規定并不禁止將類(lèi)似于“思想家、革命家”等名人的姓名用于商業(yè)活動(dòng)，其他法律也沒(méi)有禁止將像魯迅這樣的“思想家、革命家”等名人的姓名用于商業(yè)活動(dòng)。既然沒(méi)有法律明文規定，那么，將魯迅姓名用于商業(yè)活動(dòng)是如何“有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響”的呢？
　　我國是《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的締約國，《巴黎公約》也沒(méi)有禁止將國家公眾人物(名人)的姓名注冊商標。國內外商業(yè)活動(dòng)實(shí)踐證明，將名人姓名注冊成商標或用作商品名稱(chēng)在各種商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)非常普遍，對宣傳名人起著(zhù)積極的作用。在國外有拿破侖酒、林肯轎車(chē)、丘吉爾香煙、畢加索系列等，在國內有李寧運動(dòng)服、孔府家酒等。這些人都是受人崇敬的偉人、名人。
　　實(shí)踐中，以魯迅姓名為商標的紀念酒上市后，購買(mǎi)收藏魯迅酒的消費者絡(luò )繹不絕。這，不僅僅表現為市場(chǎng)消費行為，而且也表現出人們對魯迅的敬意。由此看到，將魯迅姓名用于商業(yè)活動(dòng)并沒(méi)有損害社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者造成社會(huì )的不良影響。
　　魯迅商標沒(méi)有注冊成功，并不影響?hù)斞妇频恼�常銷(xiāo)售，也不影響周令飛繼續將“魯迅”作為商標貼在魯迅酒上，只是，這種商標不能打上“已獲注冊通過(guò)”的字樣。并且，這種魯迅商標的使用還是獨家的、唯一的，因為最高法院司法解釋保護魯迅的姓名權。
　　很快，周令飛與古越龍山公司合作合同到期。但是，古越龍山公司撇開(kāi)周令飛繼續產(chǎn)銷(xiāo)魯迅酒。周家只好將古越龍山公司告上法庭。不久前，在上海市第二中級法院主持下，原被告雙方達成調解協(xié)議，被告向周家支付魯迅姓名權、肖像權使用費3萬(wàn)元，并承諾今后不再生產(chǎn)、銷(xiāo)售含有魯迅姓名、肖像的酒類(lèi)產(chǎn)品。
　　看來(lái)，與“魯迅”有關(guān)的官司還不會(huì )結束，有關(guān)的中國法制建設仍將繼續。

（本文照片由作者提供）