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“公務(wù)接待”成平遙營(yíng)銷(xiāo)策略？
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2010-07-20 作者：殷國安 來(lái)源：中國青年報
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在平遙的歷史上，7月19日是個(gè)吉祥的日子，通過(guò)一個(gè)多月的運作，今天全面收官：門(mén)票價(jià)格順利上漲，“苦肉計”圓滿(mǎn)落幕。（來(lái)源：中國廣播網(wǎng)2010年07月19日11：30）
先說(shuō)門(mén)票價(jià)格順利上漲。19日上午，山西省平遙古城門(mén)票價(jià)格調整聽(tīng)證會(huì )舉行。結果表明，參加聽(tīng)證的人員共有27人,有24人贊同門(mén)票價(jià)格調整方案，不同意的只有1名消費者代表。甚至有4人認為，價(jià)格上調25％不夠，應該調得更高一些。因此，和我們估計的一樣，門(mén)票中準價(jià)由每人每次100元調整到每人每次125元,幾乎毫無(wú)懸念地通過(guò)。
幾乎在同時(shí)，昨天（19日）平遙縣有關(guān)部門(mén)負責人向記者介紹說(shuō)，前段時(shí)間有媒體報道平遙縣公務(wù)接待人數一年有10萬(wàn)，確實(shí)有所夸大。事實(shí)上，近年來(lái)平遙每年公務(wù)接待的人數基本是4萬(wàn)至6萬(wàn)。今年上半年，平遙古城共接待游客44萬(wàn)，其中公務(wù)接待20617人，同比下降了28％。某種意義上說(shuō)，公務(wù)接待在宣傳平遙、促銷(xiāo)平遙、擴大平遙知名度和影響力方面，發(fā)揮了不可替代的作用。
這顛覆了一個(gè)多月前的兩個(gè)說(shuō)法。一是公務(wù)接待的人數問(wèn)題。此前說(shuō)，近年來(lái)每年公務(wù)接待近10萬(wàn)人次，僅門(mén)票收入就減少1200多萬(wàn)元，吃住及禮品開(kāi)銷(xiāo)更是一個(gè)“天文數字”�，F在，接待人數被砍掉近一半。二是，公務(wù)接待的利弊問(wèn)題。此前說(shuō)，公務(wù)接待重負，不僅讓并不寬裕的當地財政更加捉襟見(jiàn)肘，官員也辛苦得吃不消�，F在說(shuō)法也變了，公務(wù)接待成了一種成功的營(yíng)銷(xiāo)策略。
我們回頭看，說(shuō)公務(wù)接待近10萬(wàn)人次，一年減少1200多萬(wàn)元的“謠言”是從哪里來(lái)的？一查新聞，是平遙縣古城管理委員會(huì )一位負責人向記者透露的。并且，新聞披露之后，平遙方面也并沒(méi)有辟謠，反而“正確對待，高度重視”，在6月19日及時(shí)組織縣級四套班子及有關(guān)部門(mén)就認真完善公務(wù)接待，進(jìn)行了專(zhuān)題的討論和研究，制定了四條措施�？涩F在怎么都否認了呢？
記得上個(gè)月平遙“哭窮”時(shí)，媒體就作出了兩種猜測，一是為了挑戰公務(wù)接待“潛規則”，呼喚輿論參與，共同治理官場(chǎng)的接待腐��；二是與門(mén)票漲價(jià)有關(guān)，哭窮是為了給漲價(jià)制造合理性，乃是三十六計中的“苦肉計”。此后雖然媒體傾向于后者，但由于漲價(jià)尚未明朗化，還處于觀(guān)望期�，F在，兩件事一齊見(jiàn)底：公務(wù)接待是營(yíng)銷(xiāo)策略，當然要堅定不移地進(jìn)行下去；古城維護資金缺口需要漲價(jià)，更需要用漲價(jià)來(lái)調控參觀(guān)人數。
我沒(méi)有發(fā)現平遙官員“營(yíng)銷(xiāo)”的聰明之處�，F在，所有的旅游景點(diǎn)要漲價(jià)，都是暢通無(wú)阻的，還沒(méi)有一起漲價(jià)不能得逞，何必要采取“哭窮”的“苦肉計”？而且，曝出公務(wù)接待的“負面”新聞，又沒(méi)有能力解決，反而讓領(lǐng)導很不高興，真是得不償失。其實(shí)，想掏老百姓的腰包很簡(jiǎn)單，漲價(jià)不需要理由，只要有借口就行了。
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