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莫過(guò)分拔高中國旅游日的經(jīng)濟價(jià)值
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2010-07-29 作者：吳學(xué)安 來(lái)源：經(jīng)濟參考報
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據《齊魯晚報》報道，國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見(jiàn)重點(diǎn)工作分工方案》，其中涉及設立“中國旅游日”、落實(shí)帶薪休假制度等內容。但就是否設立以及在哪一天設立“中國旅游日”，存在很大爭議……
自去年12月初，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》提出“設立‘中國旅游日’”后，國家旅游局立即組織了“中國旅游日”網(wǎng)上征集活動(dòng)，一時(shí)引來(lái)一場(chǎng)激烈的爭奪戰，各地政府粉墨登場(chǎng)，紛紛提出自己的方案。
旅游作為新興的休閑行業(yè)，既具特有的經(jīng)濟特性，更需要有大眾需求支撐，由此，設立旅游日對于拉動(dòng)內需、引導消費是大有裨益的。而旅游主管部門(mén)設立旅游日的本意，無(wú)疑是將其作為一個(gè)全國性旅游活動(dòng)日、宣傳日，并非是可以放假的法定節假日�？梢�(jiàn)，所謂旅游日無(wú)外乎是一個(gè)普通的行業(yè)節日，并無(wú)特殊之處。對于“中國旅游日”如火如荼的爭奪，其背后“都是利益的博弈”，看重的均是“中國旅游日所能承載的巨大旅游效應及經(jīng)濟價(jià)值”。
各地基于地方利益，為本地旅游促銷(xiāo)賣(mài)力吆喝、希望利用名人效應打造本地獨特的旅游形象本無(wú)可厚非。但現在“中國旅游日”這個(gè)行業(yè)節日，也成為地方旅游促銷(xiāo)、利益爭奪的道具，不免讓人為之感到憂(yōu)慮。如以最為激烈的江浙兩地爭奪為例，雖然都拿徐霞客說(shuō)事，但背后盤(pán)算的無(wú)非是各自的地方旅游利益。
雖然，各地削尖腦袋爭奪旅游日的目的是出于利益考慮，但如果說(shuō)將來(lái)的旅游日是根據某地的方案設立，就意味著(zhù)這個(gè)地方的名氣隨之提升和財源滾滾而來(lái)。依筆者看，這個(gè)說(shuō)法值得推敲。其實(shí)，名人只是一個(gè)地方的特殊標志，并非招徠游客的“金字招牌”。不管旅游日定在哪一天，都只是象征性節日，并無(wú)實(shí)質(zhì)利好。而且，未來(lái)的“中國旅游日”針對全國，并非個(gè)別地方特有，這讓與旅游日沾上邊的地方名氣大打折扣。
旅游本質(zhì)上是一種文化精神活動(dòng)，即便其間可能有消費、經(jīng)濟上的意義，但那也只是附帶、附屬性質(zhì)的，既不可能也不應該成為旅游追求的目標和歸屬。所謂中國旅游日只是一個(gè)全國性的旅游宣傳日、活動(dòng)日，或許根本沒(méi)有爭奪的必要。因為在“中國旅游日”還沒(méi)確定之前，各地的“旅游節”早已遍地開(kāi)花。每逢節假日，無(wú)論是“大黃金周”還是“小黃金周”，人們想旅游的自然出去旅游，平時(shí)工作期間，即使設立了“中國旅游日”，工薪族們也沒(méi)空出去旅游。旅游雖有經(jīng)濟學(xué)上的淡旺季之分，但具體到個(gè)人，卻是不盡相同。個(gè)人旅游的時(shí)間、行程各有差異，都是根據自身情況來(lái)安排。也就是說(shuō)，每個(gè)人都有自己的“旅游日”，只要開(kāi)心愜意，難得休閑，又有誰(shuí)在乎“旅游日”是哪一天？況且，眼下旅游業(yè)的問(wèn)題并不在于有無(wú)“旅游日”，而在于交通不便、門(mén)票價(jià)高、服務(wù)不規范、旅游環(huán)境欠佳。各地若想迎來(lái)四方游客、八方來(lái)賓，做大自己旅游經(jīng)濟的“蛋糕”，不妨先集中精力將旅游中存在的問(wèn)題解決好，到那時(shí)游客自然會(huì )如期而至。
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