英國經(jīng)濟在經(jīng)歷幾十年來(lái)最嚴重的衰退之后終于從去年第四季度開(kāi)始了艱難的復蘇路程。雖然許多行業(yè)均開(kāi)始從復蘇中受益，但英國廣告業(yè)卻呈“異軍突出”之勢，沾復蘇之光先聲奪人。
根據英國廣告協(xié)會(huì )最新公布的統計數字，今年第二季度英國的廣告收入與去年同期相比猛增了11%，是過(guò)去10年來(lái)增長(cháng)最快的一個(gè)季度。預計今年全年英國的廣告總收入將達到154億英鎊，比2009年增長(cháng)8億英鎊，增長(cháng)幅度為5.4%。
從分類(lèi)廣告業(yè)來(lái)看，電影院和電視的廣告表現最為“搶眼”。與去年同期相比，英國此類(lèi)廣告使收入劇增了25.5%。而室外廣告雖屈居第二但也表現突出，二季度的收入同比增長(cháng)了17.7%。因特網(wǎng)廣告業(yè)也不甘落后，第二季度比2009年同期增長(cháng)了16.3%。即使在此次經(jīng)濟衰退中遭受打擊最嚴重的報紙廣告也已開(kāi)始隨著(zhù)經(jīng)濟的復蘇而艱難復蘇。第二季度的同比增長(cháng)幅度近1%。這使最近幾年慘淡經(jīng)營(yíng)的英國廣告業(yè)者暗暗地高興不已。
毋庸諱言，英國廣告業(yè)擺脫危機后的“復興”得益于英國經(jīng)濟的復蘇。在經(jīng)濟長(cháng)達6個(gè)季度的持續衰退之后，英國經(jīng)濟從去年年底開(kāi)始走出低谷。第四季度的增長(cháng)速度為0.4%，也是2008年第一季度以來(lái)英國經(jīng)濟出現的首次增長(cháng)。因此不少經(jīng)濟學(xué)家認為，這是上世紀三十年代初西方經(jīng)濟大蕭條以來(lái)英國遭遇的最嚴重的一次經(jīng)濟危機。
雖然復蘇道路充滿(mǎn)坎坷，但英國經(jīng)濟的復蘇步伐仍在邁進(jìn)。雖然今年第一季度英國經(jīng)濟的復蘇速度僅為0.3%，但第二季度的增長(cháng)速度卻迅速提高到1.2%，為4年來(lái)經(jīng)濟增長(cháng)速度最快的一個(gè)季度。因此，英國廣告業(yè)在該季度出現10年來(lái)的最快增速，也決非偶然和巧合。
自然，英國廣告業(yè)第二季度的“飆升”也有一些“非經(jīng)濟復蘇”因素在內，其中最主要的就是在南非舉辦的四年一度世界杯足球賽。眾所周知，英國是足球行業(yè)十分發(fā)達的國度，不但足球賽事運作得十分成功，而且觀(guān)眾和球迷眾多，甚至連英國足球流氓也“享譽(yù)”世界。盡管英國足球隊近年在世界杯上的表現不盡如人意，但總體上看也還踢得相當不錯，因此世界杯就成了英國廣告業(yè)者挖空心思吸引顧客的良機。這樣，英國廣告商從經(jīng)濟復蘇中沾光的同時(shí)，也大大沾了世界杯足球賽的光。否則，它們就根本無(wú)法取得第二季度同比猛增11%的驕人成績(jì)。
從當前來(lái)看，說(shuō)英國廣告業(yè)復蘇乍暖還寒也不算過(guò)分。雖然今年第二季度同比增幅創(chuàng )10年之最，全年收入也將比去年明顯增長(cháng)，但必須看到，去年是廣告業(yè)遭遇嚴重經(jīng)濟危機打擊極其嚴重的一年，也是收入相對較低的一年。2008年英國的廣告總收入高達166億英鎊，而去年全年的收入比前年低了13%之多。雖然今年的預測收入能夠達到154億英鎊，但比2008年還少了12億英鎊。數據顯示，除了電視廣告上半年超過(guò)2008年同期外，其他任何廣告行業(yè)均低于2008年的經(jīng)營(yíng)水平。因此，英國廣告業(yè)者仍不能過(guò)于樂(lè )觀(guān)。
明年情況如何？這是很多廣告商密切關(guān)注的問(wèn)題�？傮w來(lái)看是形勢有利也有不利�！袄钡姆矫媸墙�(jīng)濟可望進(jìn)一步復蘇，進(jìn)而推動(dòng)廣告業(yè)進(jìn)一步增長(cháng)。但不利的方面也不少。有兩點(diǎn)特別令人擔心：一是政府大幅度削減開(kāi)支既會(huì )對經(jīng)濟造成不確定的影響，同時(shí)也將對廣告開(kāi)支起到抑制作用。二是從明年1月起英國的消費稅將從目前的17.5%提高到20%，對消費信心和消費行為帶來(lái)的不利影響，也必將對廣告業(yè)造成不利影響。由此，不少廣告商表示，明年仍可能將是廣告業(yè)“困難的”一年。