故鄉在醫療廣告的訛詐中淪陷
2010-11-30   作者:李磊  來(lái)源:中國青年報
 
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  近期,筆者因為老家有事,在鄉村大約生活了一個(gè)星期;貋(lái)后,讀到“青年話(huà)題”刊發(fā)的《鄉村“癌癥一代”的悲愴宿命》一文,深感震動(dòng),因為文章說(shuō)的不僅是其蘇中故鄉的事,更與筆者的皖中故鄉情形極為相像。
  冬天的故鄉,一片蕭條,青壯年要么如我這樣通過(guò)多年的寒窗苦讀,在城市謀了個(gè)糊口營(yíng)生,要么在工地上賤賣(mài)勞動(dòng)力,整個(gè)鄉村只剩下年邁老人與留守兒童。進(jìn)入夜晚的鄉村,除了吃飯睡覺(jué),一家所有的時(shí)間都被電視統治。然而,打開(kāi)電視,除了本省以及中央一套等幾個(gè)有限頻道之外,就是本縣與鄰縣的幾套節目。我問(wèn)父親早先買(mǎi)的那臺衛星接收器怎么不用了?父親說(shuō),城里隔三差五的就要截斷信號,然后每次都要帶著(zhù)接收盒到鎮里花錢(qián)解碼,在堅持幾次之后,父親終于放棄衛星電視。所以,在既沒(méi)有有線(xiàn)電視,又不準安裝私人衛星接收器的鄉村,農民們只能收看幾套有限的節目。
  爺爺和村里許多老年人一樣,最喜歡看本縣電視臺的節目,因為這個(gè)臺經(jīng)常播放一些本地戲曲。然而,我發(fā)現這個(gè)臺在播放戲曲的中間,插播大量品種繁多的醫藥廣告。并且,這類(lèi)醫藥廣告往往實(shí)行“活體展示”:主角就是周邊鄉鎮的老人。廣告中的藥品,基本上什么病都能治,而且價(jià)格不菲。在這種狂轟濫炸的廣告模式之下,村里很多人拿出微薄的積蓄,去買(mǎi)這些治不好病也吃不死人的各類(lèi)補藥。這次回家聽(tīng)說(shuō),村東頭的一戶(hù)老人,在家人強烈反對的情況下,還是偷偷跑到鎮上包了輛出租車(chē),花了差不多半年的退休金到城里買(mǎi)了一套所謂的“電磁治療儀”。只要不是花費巨大的絕癥,在生命面前,農民還是愿意“出血”的。筆者母親的關(guān)節不好,就曾經(jīng)到鎮上去買(mǎi)一種價(jià)格非常高的假膏藥。
  我每次回去,都要叮囑母親,只要以沾便宜之名讓你花錢(qián)的事,要么拒絕購買(mǎi),要么就先打個(gè)電話(huà)給我,問(wèn)問(wèn)情況。這次母親很高興地對我說(shuō),我的警告是對的,夏天時(shí)候的一次雷擊,全村很多家用電器被雷擊壞,然后就有一幫城里人開(kāi)著(zhù)車(chē)到每家每戶(hù),拿著(zhù)鎮政府的批文推銷(xiāo)避雷器。母親這次記住我的話(huà),拒絕購買(mǎi)。接著(zhù)沒(méi)幾天,父親到鎮上交電費,發(fā)現柜臺上貼著(zhù)一張告示:推銷(xiāo)避雷器的那伙人全是騙子。
  在我看來(lái),鄉村的悲愴已經(jīng)不僅是房屋被隨意強拆的政治權利貧瘠,以及“剪刀差”式經(jīng)濟利益盤(pán)剝,更有打著(zhù)科學(xué)口號的文化掠奪。顯然,我們很難想象那些播放醫療廣告的電視臺領(lǐng)導,不知道廣告的虛假性,而在雷擊過(guò)后,鄉鎮技術(shù)人員也沒(méi)有到鄉村去宣傳相應的科普知識。于是,在這個(gè)科學(xué)主義大行其道的年代里,騙子只要把自己的行騙身段穿上科學(xué)的外衣,不管是與電視臺這種代表話(huà)語(yǔ)權的機構合謀,還是與鄉鎮政府這種具有行政權力的機關(guān)去招搖,都會(huì )無(wú)往而不勝。
  老家鄰居的那位高中畢業(yè)生,在父母的眼里代表著(zhù)權威,但事實(shí)表明,舊有的鄉村精英已經(jīng)難以適應知識快速翻新的時(shí)代環(huán)境。因為趨利避害的天然本性,關(guān)乎個(gè)人利益的民主選舉,或許有從上到下、從下往上的多種模式。然而,在科學(xué)面前,永遠只有從上到下的普及,卻沒(méi)有從下往上的漸進(jìn)。所以,一旦權力有意對話(huà)語(yǔ)權實(shí)行壟斷,文化知識便有可能成為“科學(xué)”訛詐的利器,而我們的故鄉,在經(jīng)受政治與經(jīng)濟雙重盤(pán)剝之后,再度淪陷。

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