世界經(jīng)濟仍處在國際金融危機后的疲態(tài)中，全球奢侈品行業(yè)卻很“精神”。據一家知名戰略咨詢(xún)機構近日發(fā)布報告預測，2010年全球奢侈品行業(yè)的銷(xiāo)售額將增長(cháng)4%，達1580億歐元。全球主要奢侈品企業(yè)位于歐洲，但是它們受主權債務(wù)危機的沖擊明顯小于其它消費品企業(yè)。奢侈品行業(yè)之所以能夠全面回暖，并對國際金融危機體現出較強的“免疫力”，很大程度上是依靠新興經(jīng)濟體購買(mǎi)力的維持。除日本以外的亞洲國家、俄羅斯以及中東和拉丁美洲國家等，是其銷(xiāo)售和利潤增長(cháng)的主要動(dòng)力。
　　奢侈品是超出人們基本生存需要范圍的、具有稀缺性的高端消費品。從宏觀(guān)角度看，新興經(jīng)濟體近年來(lái)快速的經(jīng)濟增長(cháng)、較低的失業(yè)率，及其在國際金融危機中表現出的較強復蘇能力都是有目共睹的。因此，新興經(jīng)濟體眼下成為奢侈品行業(yè)垂涎的一塊大蛋糕。而且，隨著(zhù)新興經(jīng)濟體的市場(chǎng)和法律體系日漸成熟，知識產(chǎn)權保護體系日趨完善，各類(lèi)奢侈品的經(jīng)營(yíng)環(huán)境得到很大改善，利潤空間進(jìn)一步提升。報告稱(chēng)，去年中國大陸地區奢侈品消費總額達到1500多億元人民幣，而且預計今年的增長(cháng)率可達23%。在印度，盡管奢侈品市場(chǎng)規�；鶖挡凰愦�，但報告預計平均每年將增長(cháng)25%。有業(yè)內人士預測，未來(lái)10年，全球65%的奢侈品消費者將來(lái)自新興經(jīng)濟體。
　　從微觀(guān)層面看，新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟發(fā)展催生了擁有強大購買(mǎi)力和前衛消費理念的階層。他們是高學(xué)歷、高收入、高消費的新“三高”人群。迅速壯大的中等收入群體及富裕人群喜歡用名牌符號或者物質(zhì)象征來(lái)標示自己的生活態(tài)度、品味和地位。另外，由于新興經(jīng)濟體奢侈品市場(chǎng)尚未成熟，消費者的可塑性較強，使企業(yè)擁有更大的創(chuàng )新和開(kāi)發(fā)空間。
　　除了上述因素外，一些奢侈品在通脹環(huán)境中的保值增值功能和新興經(jīng)濟體自身知名品牌的缺乏，也推動(dòng)了國外奢侈品在新興經(jīng)濟體繁榮的態(tài)勢。
　　面對奢侈品企業(yè)對新興經(jīng)濟體越來(lái)越強烈的依賴(lài)，一些企業(yè)家表示擔憂(yōu)。因為目前全球經(jīng)濟復蘇整體上還不穩定，奢侈品較容易受到貨幣政策、價(jià)格政策和資本流動(dòng)等因素的影響。有經(jīng)濟學(xué)家認為，新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟增長(cháng)不會(huì )一路“引吭高歌”，這場(chǎng)奢侈品盛宴可能存在泡沫。這些擔憂(yōu)和預測盡管看似有理，但恐怕阻擋不了目前經(jīng)濟形勢下奢侈品企業(yè)在新興經(jīng)濟體擴張的決心。
　　值得注意的是，奢侈品大舉涌入新興經(jīng)濟體可能并不總是一件值得高興的事。“未富先奢”可能帶來(lái)的是炫耀性而非實(shí)用性的消費理念，高調張揚的生活態(tài)度可能造成盲目攀比等不良社會(huì )風(fēng)氣。如何更理性地面對奢侈品消費，成為“不差錢(qián)”的新興消費群體不得不思考的問(wèn)題。畢竟，生活品味、個(gè)人價(jià)值和贏(yíng)得尊重是買(mǎi)不來(lái)的。