每年11月和12月是美國的傳統購物旺季，“黑色星期五”可以算是拉開(kāi)購物高峰序幕的日子。在今年的“黑色星期五”及周末，很多美國媒體都盡情渲染美國消費者在經(jīng)濟衰退期“憋”了兩年之后，將購買(mǎi)力盡情宣泄，今年的購物旺季商家生意紅火。筆者走訪(fǎng)了華盛頓、弗吉尼亞州、馬里蘭州的十余家大小商場(chǎng)后發(fā)現，人氣火爆的往往是奧特萊斯這樣的名品打折購物中心和打折幅度很大的商場(chǎng)。
筆者和友人一同驅車(chē)到弗吉尼亞州勞登縣利斯堡鎮的奧特萊斯購物中心“血拼”。友人說(shuō)，購物中途把買(mǎi)到的打折名牌鞋放回車(chē)后備箱，都不敢從車(chē)前走，因為有上千個(gè)車(chē)位的停車(chē)場(chǎng)在夜里11點(diǎn)鐘后根本找不到車(chē)位了。假如你的車(chē)燈一亮，會(huì )有人以為你要打道回府了，馬上就會(huì )有幾輛車(chē)朝你“金貴”的車(chē)位涌來(lái)。美國“黑色星期五”奧特萊斯的火爆由此可見(jiàn)一斑。
筆者從利斯堡鎮奧特萊斯購物中心的多家門(mén)店了解到，最近多家門(mén)店都把習慣午夜開(kāi)門(mén)的習慣改成了在夜里九點(diǎn)鐘開(kāi)門(mén)，甚至還有商家想要把時(shí)間再往前提的意向；如此以往，恐怕“黑色星期五”可能變成黃昏過(guò)后商家就開(kāi)門(mén)的“橙色星期五”。
開(kāi)發(fā)和運營(yíng)利斯堡鎮以及其他71家?jiàn)W特萊斯購物中心的美國西蒙地產(chǎn)集團近日宣布，第三季度凈利潤2.3億美元，同比猛增118.6%，其中重要的推動(dòng)因素就是旗下商業(yè)地產(chǎn)的租戶(hù)數增加且當季的銷(xiāo)售額強勁增長(cháng)。
西蒙地產(chǎn)奧特萊斯事業(yè)部副總裁米歇爾·羅思坦告訴筆者，自金融危機爆發(fā)以來(lái)，奧特萊斯購物中心的業(yè)務(wù)不僅沒(méi)有收縮，反而在美國新開(kāi)和擴張了八家店面。與此同時(shí)，打折幅度不大的J.Crew等美國中高端服裝連鎖店第三季度的同店銷(xiāo)售額則呈現同比微降或增速疲軟的局面。
美國服裝鞋襪業(yè)聯(lián)合會(huì )總裁凱文·伯克等權威人士近日告訴筆者，經(jīng)濟衰退沖擊了美國的眾多高端和中端品牌，美國消費者的購物習慣也發(fā)生了很大變化，現在斷言經(jīng)濟衰退對商家的沖擊已經(jīng)結束為時(shí)尚早。
全美零售商聯(lián)合會(huì )與BIG研究公司日前公布的一項調查顯示，在今年“黑色星期五”前后的周四、周五及周末四天，去商場(chǎng)和網(wǎng)站購物的人約有2.12億人次，比去年增加8.7%。每個(gè)美國消費者預計在這四天平均花費365.34美元，比去年同期增加6.4%。然而，BIG研究公司執行副總裁菲爾·里斯特清醒地指出，盡管購物人數和銷(xiāo)售額雙雙增加讓人感到鼓舞，但消費者對美國經(jīng)濟前景、高失業(yè)率和償還家庭債務(wù)依舊心存擔憂(yōu)，“推高感恩節假期消費的動(dòng)力實(shí)際上是消費者尋找折扣和特價(jià)商品的熱情，而不是消費者對經(jīng)濟抱有堅定的信心”。
筆者幾位擔任客戶(hù)理財顧問(wèn)的朋友近日談起，在上一輪經(jīng)濟衰退中，最富有的美國人并沒(méi)有受到太大影響，在今年的股市行情下不乏有相當一部分投資客獲利頗豐，而經(jīng)濟衰退沖擊最大的就是美國普通中低收入者的錢(qián)袋子。這也讓我們更容易理解，雖然奧特萊斯購物中心經(jīng)營(yíng)的是過(guò)季、斷碼產(chǎn)品，但由于大量商品價(jià)格不到原價(jià)的5折，和許多消費者能省錢(qián)、用名牌的購物心態(tài)一拍即合。在美國，大小奧特萊斯購物中心有數百家之多，經(jīng)濟衰退和民眾尋求“物美價(jià)廉”產(chǎn)品的心態(tài)使得這一零售業(yè)的細分經(jīng)營(yíng)模式找到了新的發(fā)展契機，估計還會(huì )繼續火上一陣。