中國人救了歐洲奢侈品業(yè)
2010-12-07   作者:郁慕湛  來(lái)源:中國青年報
 
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  歐洲經(jīng)濟復蘇步伐緩慢,歐元最近更是急劇攀升,但是,歐洲的奢侈品業(yè)已然復蘇。奢侈品銷(xiāo)售之所以能走出金融危機的陰影,主要來(lái)自中國游客的貢獻。
  去年,因為國際金融危機,包括服裝、手袋、手表和化妝品在內的全球奢侈品銷(xiāo)售下降了8%,但今年卻出現了銷(xiāo)售額和利潤的雙雙激增,這在很大程度上得益于入境歐洲的旅客,其中最主要的是中國游客。根據Tourism Economics咨詢(xún)公司預計,今年訪(fǎng)問(wèn)西歐的中國游客將增至240萬(wàn)人次,而去年只有200萬(wàn),其消費也在不斷增加。免稅購物公司Global Blue的數據顯示,今年1至10月,中國游客的消費較上年同期增長(cháng)了99%。
  歐洲幾個(gè)著(zhù)名奢侈品品牌都表示,是中國游客拉動(dòng)了他們的銷(xiāo)售。意大利珠寶商Bulgari SpA指出,中國消費者是推動(dòng)其三季度歐洲銷(xiāo)售額上漲11%的“很大因素”。法國奢侈品生產(chǎn)和零售集團公司PPR SA旗下的“古奇”,在歐洲銷(xiāo)售額中,游客消費超過(guò)50%。該公司表示,2010年1至9月,中國游客數量較去年同期增長(cháng)了近一倍,幾乎占到該公司歐洲銷(xiāo)售額的22%。以風(fēng)衣和經(jīng)典格紋聞名的英國服裝公司巴寶莉集團(Burberry PLC)說(shuō),倫敦銷(xiāo)售總額中,約30%都來(lái)自中國游客。
  中國游客之所以能夠拉動(dòng)歐洲奢侈品業(yè)的復蘇,大致原因有三:一是中國經(jīng)濟率先復蘇,有大批游客出境游玩,而中國的富人們富裕起來(lái)的時(shí)間都不長(cháng),一般都酷愛(ài)奢侈品牌。二是中國人民幣持續升值,而歐元前一時(shí)期持續走低。三、歐洲那些奢侈品知名品牌在中國也有賣(mài),但國內有假貨,更主要的是由于關(guān)稅,促使人們去歐洲消費。
  中國富人好奢侈品無(wú)可厚非,中國人能夠拉動(dòng)歐洲的奢侈品業(yè),更使國人感到自豪和高興?墒,對比中國人在國外的消費,國內消費增長(cháng)仍然很慢,讓人感慨萬(wàn)千。
  據國家統計局數據,10月社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)18.6%,比起固定資產(chǎn)投資增長(cháng)的24%和外貿出口增長(cháng)的34.4%來(lái),國內消費增長(cháng)緩慢。如果扣除漲價(jià)因素,加上調整經(jīng)濟結構、擴大內需的因素,國內消費的增長(cháng)就顯得更慢了。
  因此,我們一方面要考慮如何把境外的奢侈品消費適當引導到境內來(lái),譬如降低某些奢侈品的關(guān)稅等等,更重要的是,國內消費的大規模增長(cháng),需要幾億人來(lái)拉動(dòng)而不是幾百萬(wàn)富人的貢獻。所以,提高大多數人的收入,才是擴大內需的最牢靠辦法。
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