電視主持人趙忠祥再次因代言違法廣告被曝光。昨天，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )媒體購物專(zhuān)業(yè)委員會(huì )曝光了29條涉嫌違法違規的廣告，趙忠祥、主持人汪洋和香港影視明星曾志偉一同出現在曝光席上。媒購委相關(guān)負責人認為，趙忠祥等人為違法廣告“站腳助威”，他們的形象或聲音極具煽動(dòng)性，相關(guān)法律法規處罰力度不夠，助長(cháng)了違法廣告的囂張氣焰。
　　從趙忠祥在某廣告片中一遍又一遍地吆喝“早一天服用XXX，就可以早一天和心臟病、中風(fēng)偏癱說(shuō)再見(jiàn)”，到汪洋主持的某短片廣告采用新聞訪(fǎng)談的方式，通過(guò)專(zhuān)家證言、家長(cháng)現身說(shuō)法大肆吹噓某增高健腦產(chǎn)品的療效，這些由名人代言、主持的廣告，違反了《廣告法》、《保健食品管理辦法》等法律法規的規定，屬于明目張膽的違法廣告。今年1月1日起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》明確規定，廣播電視禁止播出含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫生、專(zhuān)家、患者、公眾人物等形象做療效證明的藥品、醫療器械、醫療和健康資訊類(lèi)廣告�！掇k法》發(fā)布之初，這條規定曾被媒體解讀為“名人代言醫療廣告將退出廣播頻率和電視熒屏”，但廣電總局有關(guān)官員很快出來(lái)澄清，稱(chēng)“名人代言醫療廣告并不會(huì )被禁播，只是名人不能做證明式醫療廣告”�，F在看來(lái)，廣電總局官員顯然低估了某些廣告商和廣播電視媒體的膽量——即便《辦法》真的來(lái)了個(gè)“一刀切”，規定凡是名人代言的醫療廣告一律禁止播出，像趙忠祥等人代言的這幾條廣告，仍然很可能是要在廣播電視上大張旗鼓播出的。
　　《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。對有些違法廣告特別是藥品、醫療器械、保健品的違法廣告而言，廣告主獲得的非法收益，超出其支付的廣告費用何止百倍千倍，對其處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款，幾乎無(wú)異于隔靴搔癢�！稄V播電視廣告播出管理辦法》規定，廣播電視媒體播出含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫生、專(zhuān)家、患者、公眾人物等形象做療效證明的藥品、醫療器械、醫療和健康資訊類(lèi)廣告，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門(mén)責令停止違法行為或者責令改正，給予警告，可以并處三萬(wàn)元以下罰款。這樣的處罰也難以起到應有的警示和懲戒作用。
　　要有效懲治名人代言違法廣告，不但需要修改有關(guān)法律法規，加大對廣告主和刊播媒體的處罰力度，同時(shí)還需要強化名人代言行為的法律責任，通過(guò)責任綁定對名人形成強大的約束和壓力，促使他們在選擇代言時(shí)慎之又慎。去年2月全國人大常委會(huì )審議通過(guò)的《食品安全法》規定，社會(huì )團體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔連帶責任。這條規定被認為是法律向名人代言亮出了“殺手锏”——如果名人代言的食品給消費者造成了巨大損害，法院可以判令名人承擔全部賠償責任，直至將其處罰得傾家蕩產(chǎn)。另?yè)�報道，已上報國�?wù)院的《廣告法》修改草案規定，凡參與廣告主持和代言的名人明星均視為“廣告參與人”，參與違法廣告者將受到比以往更嚴重的處罰。作為“廣告參與人”，名人將被要求為違法廣告承擔連帶責任，將面臨被罰得傾家蕩產(chǎn)的風(fēng)險。
　　只有法律法規真正出重拳、下“猛藥”，通過(guò)連帶責任追懲機制產(chǎn)生強大的威懾效應，懲治名人代言違法廣告才能收到切實(shí)的成效。有朝一日，包括代言違法廣告在內，如果名人代言廣告越來(lái)越少，盡管名人會(huì )“損失”一些廣告收入，廣告主會(huì )“損失”一些廣告效應，但必將換來(lái)企業(yè)的廣告行為更加規范，消費環(huán)境更加健康，消費者的權益更有保障，無(wú)疑是一件利國利民的大好事。